Тема работы
Маркетинговая деятельность на примере предприятия Калининграда
Вид работы
Реферат
Оглавление
Введение 2
1 Краткая характеристика объекта исследования и его целеполагание 4
2 Ситуационный анализ рынка компании 14
3 Анализ маркетинговой деятельности компании 23
Заключение 28
Список литературы 31
Актуальность
Актуальность темы работы обусловлена тем, что в современных условиях глобализации и обострения конкуренции (особенно в период мирового финансового кризиса, который перешел в хроническую стадию) резко возрастает роль маркетинговой стратегии предприятия.
Цели работы
Главной задачей маркетинговой стратегии компании является максимизация конкурентоспособности предприятия. В современной мировой экономике маркетинговые стратегии рассматриваются как важнейший инструмент повышения финансовой эффективности деятельности предприятий. Вопрос о том, насколько проводимые маркетинговые стратегии могут повлиять рыночную капитализацию, прибыльность и рентабельность продаж, является одним из наиболее актуальных для руководителей как зарубежных, так и российских компаний.
Список литературы
1. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Эксмо, 2016.
2. Доклад «Социально-экономическое положение России»
3. Ерохина, Л.И. Маркетинг в оптовой и розничной торговле / Л.И. Ерохина, Е.В. Башмачникова, Е.В. Романеева. — М.: КноРус, 2016.
4. Каплан, Р. Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию; пер. с англ. М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2003.
5. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок. — М.: ACT, 2000.
6. Ноздрева, Р. Б. Маркетинг / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. — М.: Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД РФ, Российская политическая энциклопедия, 2012.
7. Рынок натяжных потолков в России (Выпуск 4), -М., 2018.
8. Спицын, И.О. Маркетинг в банке / И.О. Спицын, Я.О. Спицын. — Москва: ИЛ, 2016.
9. Уткин, Э.А. Маркетинг / Э.А. Уткин. — М.: Эксмо, 2014.
10. Эванс, Дж.Р. Маркетинг / Дж.Р. Эванс, Б. Берман. — М.: Экономика, 2013.