Выбор предприятием перспективного целевого рынка — страница 43-44

В общем объеме выручки 2010 года:

  • выручка от реализации книжной продукции собственного производства составляет 56,22 % или 9518 тыс. руб.;
  • выручка от реализации покупных товаров оптом составляет 2,92 % или 495 тыс. руб.;
  • выручка от реализации покупных товаров в розницу составляет 40,86 % или 6918 тыс. руб.

Таблица 2.4

Показатели, характеризующие прибыльность и убыточность

Наименование показателя Методика расчета 2009 г. 2010 г.
Выручка, руб. Общая сумма выручки от продаж 18684 16931
Валовая прибыль, тыс. руб. Выручка от продаж – себестоимость проданных товаров (кроме управленческих и коммерческих расходов) 7219 7081
Чистая прибыль (непокрытый убыток), тыс. руб. Прибыль (убыток) от обычной деятельности – текущий налог на прибыль 1834 -146
Производительность труда, тыс. руб./чел. Выручка / среднесписочная численность сотрудников 623 605
Фондоотдача, руб. Выручка / стоимость основных средств 4,58 4,5
Рентабельность активов (Чистая прибыль/ средняя величина активов (с. 300) ) х 100

 

10,7
Рентабельность внеоборотных активов (Чистая прибыль / Средняя величина внеоборотных активов) х 100

 

40
Рентабельность оборотных активов (Чистая прибыль / Средняя величина оборотных активов) х 100

 

14,6
Рентабельность инвестиций Прибыль до уплаты налога/ (Валюта баланса – краткосрочные обязательства)х 100

 

26,6 2,23
Рентабельность собственного капитала (Чистая прибыль/

Собственный капитал) х 100

11,8
Рентабельность реализованной продукции (Чистая прибыль/ Выручка от реализации)     х 100

 

9,8

 

1.1        Анализ влияния внутренних факторов издательства «Бриз» на выбор организацией перспективного целевого рынка

Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т. е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями.

По итогам деятельности издательства «Бриз» в 2010 г. имеет место снижение объемов натуральных показателей, которое является следствием финансового кризиса, спровоцировавшего уход основных заказчиков. При этом значительные производственные мощности издательства остаются незагруженными.

Издательство «Бриз» в Москве располагается в помещениях общей площадью 972,3 кв.м., которыми пользуется на правах долгосрочной аренды.

На одного сотрудника издательства приходится 15,1 кв.м. офисной площади за исключением складских площадей.

Основные фонды 3761 тыс.руб. и уменьшились за год на 319 тыс. руб. за счет начисленной амортизации. В 2010 году приобретен копировальный аппарат на сумму 22 тыс. руб.

Здания в составе основных средств составляют   2649 тыс. руб. (47,14  %). На балансе числятся:

  • Встроенное нежилое помещение под офис;
  • Встроенное нежилое помещение под магазин.

Сооружения в составе основных средств составляют   338 тыс. руб. (6,01  %). На балансе числится сооружение под склад и гараж.

Машины и оборудование в составе основных средств составляют  620 тыс. руб. (11,03  %). На балансе числятся: вычислительная техника 20 ед., фотоаппарат 1 ед., мебель 3 ед.

Транспортные средства в составе основных средств составляют  834 тыс. руб. (14,84  %). На балансе числятся: автомашина  MAZDA6, автобус Газель 3269.