Производственный кооператив Котовский лакокрасочный завод — одно из современных российских предприятий по производству лакокрасочной продукции. Производственные мощности позволяют выпускать до 100 тыс. в год лакокрасочных материалов.

Ассортимент выпускаемой продукции в настоящее время состоит более чем из 100 наименований.

Выпускаемая нами продукция используется в машиностроении, автомобилестроении, судостроении, дорожно-строительной индустрии, производстве консервной тары.

Коллектив ведет постоянный поиск путей повышения качества и конкурентоспособности продукции. Разрабатываются и внедряются новые виды лакокрасочных материалов и пути их реализации.

В последние годы нашли широкое применение краски КОТАКС, представляющие суспензию пигментов и наполнителей в водной дисперсии акриловой эмульсии с добавлением различных вспомогательных материалов.

В 1997 г. закончена разработка и начата подготовка к внедрению в производство универсальных колерных паст Котоколор, которые могут использоваться для колеровки белых алкидных, нитроэпоксидных, меламино-алкидных эмалей и вододисперсионных красок

Завод сотрудничает со многими научно-исследовательскими и проектными институтами, иностранными фирмами по вопросам разработки и внедрения новых видов продукции, передовых технологий.

В 1995 году ПК Котовский лакокрасочный завод был удостоен почетной международной награды, присужденной за успешное экономическое выживание в трудных условиях зарождающихся рыночных отношений — Факел Бирмингема. Следующий год был отмечен международным национальным институтом маркетинга. В 1997 году ПК вручен Международный приз за качество. В 1998 году фирменные вододисперсные акриловые краски ПК КЛКЗ удостоены диплома на Всероссийском конкурсе «100 лучших товаров России — Международной бриллиантовой звездой за качество.

Производством, решением злободневных проблем развития не исчерпывается жизнь трудового коллектива. Продолжает увеличиваться численность персонала. Показательно, что имеется рост уровня заработной платы.

Реализуются многочисленные социально-экономические программы. Ежегодно разрабатываются мероприятия, направленные на улучшение экологической обстановки на предприятии. Выделяются средства на санаторно-курортное лечение, приобретение путевок в лагеря.

Целенаправленно ведется строительство жилья. Реализовывается комплексная программа спорткомитета.

Рисунок 3 – Структура реализации продукции в 2003 году

Служба маркетинга на предприятии является подразделением отдела сбыта и возглавляется заместителем начальника отдела сбыта. в службу маркетинга входят несколько подразделений, состоящих в свою очередь из одного-двух специалистов курирующих различные направления деятельности службы. Причем следует заметить, что организационно эти подразделения не выделены.

Служба маркетинга обеспечивает проведение маркетинговых исследований по изучению перспектив спроса, требований потребителей к свойствам и качеству товара, тенденций этих требований под влиянием изменяющихся условий жизни. Конечной целью функционирования маркетинговой службы предприятия является подчинение всей хозяйственной и коммерческой деятельности предприятия законам существования и развития рынка. В этом заинтересованы как само предприятие, так и потребители его продукции.

Все направления службы маркетинга тесно связаны между собой и с другими подразделениями отдела сбыта. Каждое из них решает свои задачи, направленные в конечном итоге на определение спроса, удовлетворение требований потребителей, обеспечение сбыта, сервисного обслуживания и ремонта выпускаемой продукции.

Задачами направления конъюнктуры рынка являются:

• Разработка краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной стратегии маркетинга.
• Исследование факторов, определяющих структуру и динамику потребительского спроса на продукцию предприятия, конъюнктуры рынка.
• Изучение спроса на продукцию предприятия и разработка долгосрочных, среднесрочных и краткосрочных прогнозов потребности в выпускаемой продукции.
• Исследование потребительских свойств производимой продукции и предъявляемых к ней требований со стороны потребителей.
• Ориентация разработчиков и производства на выполнение требований потребителей к выпускаемой продукции.