Л. Н. Гумилева удк 339. 56. 055 (574) на правах рукописи Байгарина Алия Тургановна продвижение казахстанских брендов на международный рынок: состояние и проблемы реализации 08. 00. 00 Экономические науки Диссертация СодержаниеОбозначения и сокращенияСтепень разработанности темы.Цель и задачи исследованияОбъект диссертационного исследованияПредметом исследованияИнформационной базойОсновные положения, выносимые на защитуНаучная новизна диссертацииЗначимость полученных результатов для теории и практики.Апробация результатов исследований.Структура и объем диссертационной работыГлава i теоретические основы брендинга в условиях развития рыночной экономики1.2 Развитие брендинга как искусства продвижения торговой маркиТорговой маркойБренд, как инструментТорговая марка1. XIX век - начало XX века4. 1990 г. - настоящее время1.3 Методология оценки стоимости брендаФинансовая модельВо вторую очередьBv = lpslbisv (2)Модель, основанная на поведенческих и психологических факторах потребителя.Комплексный подход: финансово-поведенческая модель.Элементы моделиТаблица 8 – Рейтинг Top -10 по версии Interbrand/BussinesWeekТаблица 9 – Рейтинг Top -10 по версии Millward Brown OptimorМодель затраты/доходы.Глава ii стратегия разработки и продвижения брендовПрямой экспортПеренос производства за рубеж2.2 Заимствование зарубежных подходов продвижения торговых марок на внешние рынки1) Англо - американская модель (западная)2) Японская (азиатская) модель.2.3 Концептуальные основы продвижения брендаГлава iii исследование процессов формирования и механизм продвижения брендов в казахстанетаблица составлена по данным Всемирного Банкатаблица составлена по данным Всемирного БанкаПриродный ресурс3.2 Алгоритм продвижения казахстанских брендов3.3 Механизм разработки международной рекламной стратегии брендаМарка автомобиляПримечание: материалы TNS Gallup Media AsiaСписок использованных источников
