Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг» СодержаниеТрадиционные формы розничной торговлиСпециализированные магазиныМагазины-«складские клубы»Магазины при предприятияхМагазины для удобствНовые формы розничной торговлиТорговые автоматыРозничная торговля на домуОсновные инструменты стимулирования продавцовОптовая торговляСделки с реальным товаромОпционные биржиФьючерсные сделкиЛичные продажиКонтроль маркетингаТип контроляОценка маркетинговой деятельностиОсновные принципыВертикальное сегментированиеЦели и значение в бизнесеДиверсификация (от лат. diversus - разный и facere - делать)Диверсификация - антипод узкой специализации.Концепция маркетингаВыделяют 2 концепции деятельности фирмыЭтапы развития маркетингаСовременное определениеКомплекс маркетингаОсновные элементыОсновные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара.Маркетинговая стратегия1) Стратегия быстрого “снятия сливок с рынка”.2) Стратегия быстрого проникновения на рынок.3) Стратегия медленного проникновения на рынок.Маркетинговая стратегияМаркетинговая стратегияМодификация рынка2) Модификация товара.3) Стратегия улучшения свойств4) Стратегия улучшения внешнего оформленияМаркетинговая стратегияСуществуют 5 стратегийСохранение определённых уровней капиталовложенийОтказ от инвестицийРазработка маркетинговой стратегииМаркетинговая стратегическая матрицаМатрица «Товар-Рынок»U-образная модель Портера2) рыночная среда3) государственное регулирование4) потребители.Если предприятие реализует продукцию, спрос по ценам на которую эластичен (ЭЦ > 1)Б. Если заданное процентное изменение цены ведет к меньшему процентному изменению количества реализуемой продукции (ЭЦ < 1В. При единичной эластичности (ЭЦ = 1)Матрица «Товар-Рынок»Фирменное имя или марочное названиеТоварный знакЛоготип, фирменный знак, фирменная эмблемаII. функция указания на источник происхождения товараIII. функция указания на качество товараIV. рекламная функция товарного знака.В зависимости от соотношения спросаРынок услугОптовый рынокРынок предприятийРынок государственных учрежденийЗакрытый рынокОткрытый рынокС точки зрения особенностей и содержания маркетинговой деятельности выделяютсяЕмкость рынкаДля определения емкости национальных товарных рынковЕмкость рынка измеряется в натуральном и/или денежном показателяхФакторы, влияющие на ёмкость рынкаОбщими являются социально-экономические факторыСпецифические факторы определяют развитиеПсихологические факторыПриродно-климатические факторыГруппа прочих факторов2. Особенности организации.3. Межличностные отношения4. Индивидуальные особенности личности.Схема исследований информацииК физическимОценка и прогнозирование конкурентоспособностиКлассическая и специфическая формыСезонная криваяСущность мотивации и поведенияМотивация индивидуальных потребностейВ маркетинге рассматривается иерархия (пирамида) потребностейМоделирование покупательскогоМодели, используемые для разработкиМаркетинговая стратегическая матрица - пространственная модель выбора фирмой определенной стратегии, которая строится с помощьВысокая относительнаяФормирование товарной политики иТехнологическая разработкаЭтапы разработки концепцииЗатратные методыМетод эксперимента (пробных продаж)Параметрический методЗначение цены в комплексах маркетинга. Этапы развитияВиды ценовых стратегийВиды цен на продукцию в условияхРыночная корректировка цен.Основные факторы, влияющие наОснов взаимоотношений производителяЭффективность рекламыОбласти применения и методы анализаПотребность на рынке принимает вид покупательного спроса.Цели и задачи брендингаЗадачей брендингаСтратегия брендингаВнешние факторы рискаФинансовые факторы рискаФакторы риска, связанные с экономической деятельностью
