Geum.ru

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 13 мая 2010 год

Вид материалаАнализ

Содержание


12.05.2010"AlcoNews.Ru" (Новости рынка алкогольной продукции)Обзор алкогольных событий — заметки дежурного эксперта Центра «ЦИФР
Подобный материал:
1   ...   25   26   27   28   29   30   31   32   ...   39
^

12.05.2010
"AlcoNews.Ru" (Новости рынка алкогольной продукции)
Обзор алкогольных событий — заметки дежурного эксперта Центра «ЦИФРРА»


«ЦИФРРА» объявляет, что с 26 апреля ежеквартальные отчеты Центра продаются непосредственно «ЦИФРРой». В настоящее время готов и поступает в продажу Отчет за 1 квартал 2010 г., а также продолжается продажа годового Отчета «ЦИФРРА» за 2007— 2009 г.г. По вопросам приобретения Отчета звонить по тел. (495) 729 66 55 или обращаться по почте ALKO-PR@YANDEX.RU

По большей части человечество не решает свои проблемы, а переживает их. И мы в России тоже переживем все наши проблемы. После того, как премьер-министр разрешил думать чиновникам и депутатам о том, что цены на водку можно и не повышать, появились здравые высказывания политиков на эту тему. Хоть один умный коммунист нашелся в России (среди влиятельных коммунистов - политиков) - губернатор Кемеровской области А. Тулеев. "Проблема алкоголизма должна решаться социальными методами, а повышение акцизов на водку не решит алкогольной проблемы, а неизбежно вызовет рост цен" — золотые слова губернатора. Нельзя, неоднозначно пытаясь решить одну проблему, создавать вокруг нее пять новых.

Россия

Коми

Просто «пугающие» данные идут из Коми. На одного жителя Коми в январе-марте 2010 года в среднем пришлось 2,2 л учтенного местной статистикой абсолютного алкоголя. Он аналогичен прошлому году, который нас тогда тоже насторожил. Если верить этой сказочной статистике (не более 9 л в год) и легендарной статистике Роспотребнадзора (18 л в год), то в Коми решена проблема алкоголизации - задачи Концепции на 2020 г. - выполнены. Почему не рапортует Губернатор; где его лавровый венок за победу от Президента? Почему не приводят в пример республику главные антиалкогольщики России?

За январь-март в Коми было продано в розницу 803,8 тыс. дал алкоголя (на 951 000 населения). Вина виноградного было реализовано на 0,1% больше - 287,6 тыс. дал (по 3 л на душу; это по году получится не менее 13 л — в 2 раза выше общероссийского уровня). Водки и ЛВИ реализовано 378,1 тыс. дал (меньше на 0,7% чем в 2009), по 4 л на душу. Отличное соотношение вина и водки на сегодня для России - водки всего на 25% больше по объему, а главное честный объем - около 16 водки и ЛВИ по году - примерно как в Белоруссии (там не пьют практически ССЖ, самогон гонят, но водки приходится на душу примерно как в Коми; а статистка в Белоруссии самая точная и честная). Коньяка - 17,8 тыс. дал (снижение на 6% — наконец-то), это по 0,19 л на душу (где-то по 0,8 л в год - на уровне среднероссийского). Шампанского - 42 тыс. дал (-0,3%), это по 0,44 л, выше среднероссийского. САН — 78,3 тыс. дал (-8,7%), 0,82 л на душу - очень высокий показатель.

Правда, в Коми забыли посчитать пиво. Не может его там быть меньше 15 л на душу в 1 квартале. Получим уже не 2,2 л абсолютного алкоголя, а 2,95 л или в итоге не менее 12 л на душу по году. А вычесть юное население до 15 лет, то вылезут все 14 - 14,5 л как по всей России.

Свердловская область

Оборот розничной торговли за 3 месяца 2010 г. по сравнению с соответствующем периодом 2009 г. увеличился в сопоставимых ценах на 6,8% и составил 145,8 млрд. руб. (на душу по 11,06 тыс. руб. в месяц; на 13,6% больше чем в 1 квартале 2009— было по 9,73 тыс. руб. или на ). В структуре оборота розничной торговли удельный вес пищевых продуктов, включая напитки, и табачных изделий уменьшился по сравнению с январем-мартом 2009 г. на 1,4% и составил 48,9% (5,41 тыс. руб. в месяц или на 29% больше чем по России в среднем). Объем продажи пищевых продуктов, включая напитки, и табачных изделий в сопоставимых ценах увеличился на 6,2%.

Продажа алкогольных напитков и пива (в абсолютном алкоголе) в январе-марте 2010 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года уменьшилась на 5,5% и составила 1 234 тыс. дкл. В расчете на душу населения (в абсолютном алкоголе) в январе-марте 2010 г. продано алкогольных напитков и пива 2,8 л (в январе-марте 2009 г. — 3,0 л). В целом - как в Коми (с учетом пива).

В структуре продажи алкогольных напитков и пива наблюдается увеличение доли водки и ликероводочных изделий, шампанских и игристых вин, слабоалкогольных напитков при снижении удельного веса плодовых и виноградных вин и пива.

Оборот общественного питания за 3 месяца 2010 г. составил 7,0 млрд. руб. или 99,9% к уровню января-марта 2009 г. в сопоставимых ценах. На 4,39 млн. человек это в среднем по 531 руб. в месяц на душу. Если учесть, что общепитом пользуется менее 30% населения области, а алкоголь в чеке в пределах 30%, то в общепите области было выпито примерно на 500 - 600 руб. в среднем каждым средним посетителем общепита области.

Магадан

В январе-марте 2010 года оборот розничной торговли в городе Магадане сложился в сумме 2,6 млрд. руб. (78% областного объема), что в товарной массе на 11% больше, чем в 2009 году. Одному жителю города в среднем продано товаров на 24 тыс. руб. (в месяц в среднем 8 000 руб.). В структуре оборота розничной торговли преобладала продажа пищевых продуктов (включая напитки) и табачных изделий 52% (4,16 тыс. руб. в месяц). Удельный вес реализации алкогольных напитков в обороте розничной торговли, как и год назад, составил 10% (800 руб. в месяц на каждого или 19,23% от продуктово-напиточных расходов). Оборот общественного питания в январе-марте 2010 года составил 149 млн. руб., или 108% (в сопоставимых ценах) к уровню 2009 года. Или на каждого магаданца в среднем, по 455 руб. на каждого в месяц. Или каждый посетитель общепита в среднем оставил там по 485 алкогольных рублей.

Брянск Очень много сегодня в СМИ информации по обновленному «Брянскспиртпрому»: и европейский уровень менеджмента, и мирровый уровень качества продукции (выставки, медали и т.д.). Произошло чудо: отдал «Росспиртпром» в руки «ВТБ» компанию в полубанкротном состоянии; за это время компания успела обанкротиться, но часть ее смогла обновиться - найти новых владельцев, расцвести пышным цветом, выйти на приличные объемы производства и медали. А уже когда отдавали активы г. Анисимову, то в пуках ВТБ остался старый обанкроченный актив госкомпании в Брянске. По большому счету ВТБ не заметил за время, пока активы были в его руках, банкротства ряда активов. Но особенно показателен Брянск. Он как-то сразу восстановился. Вот Мордовспирт до сих пор стоит. Сегодня периодически появляются в СМИ материалы о «брянском чуде» с названием «причастных» к чуду. А никому не интересно. И сегодня ВТБ требует от Росспиртпрома деньги - проценты по кредиту в 5 млрд. руб. Суд разберется. А вот почему бы с ВТБ не разобраться за историю с активами в Брянске?

О нерешительности

Титул самой нерешительной западной компании на российском рынке мы отдаем вне конкурса компании Wal-Mart, офис которой работает и изучает Россию с 1998 г. (от нашего дефолта до мирового экономического кризиса). За это время в России ритейл превратился в движущую силу развития розничного рынка, купил лояльность всех ветвей власти, сам вошел во власть. Создал модель «внутрикоррупционной деятельности» в отношениях с поставщиками, аналогичную государственной. Довел ситуацию до взрыва, приведшего к созданию закона о торговле. И продолжает царствовать как явление, не смотря на многочисленные разорения в ходе последнего кризиса (там тоже идет процесс поляризации). Пожалуй, теперь они видели в России все, но участия не принимали («второй фронт» компании открыт не был). Теперь самая крупная розничная сеть в мире «может передумать покупать уже существующую российскую розничную сеть и начнет строить свою собственную». Возможность приобретения другой сети «всего лишь малая часть легенды». Официальный представитель пресс-службы Wal-Mart сообщил лишь, что компания продолжает рассматривать Россию как обещающий инвестиционный проект и отказался говорить о планах Wal-Mart в России более детально. С 2007 года сеть вела безрезультатные переговоры о приобретении в РФ сетей «Лента», «Копейка», «Карусель» и «Мосмарт». Если Wal-Mart решит выходить на российский рынок одна, то она может начать строить в России торговую недвижимость трех форматов: 15 тыс. м. кВ., 8 тыс. кв. м., и один из своих малых форматов. Если и создавать свою сеть компания будет также нерешительно, то может - и начинать не стоит?

В то же время, по данным исследования агентства DISCOVERY Research Group в 2009 году оборот розничной торговли в России составил 14 516,9 млрд. руб. Оборот розничной торговли продовольственными товарами составил 7 062,4 млрд. руб. (сопоставимо с госбюджетом России). Это по 50,45 тыс. руб. на душу населения или по 4,2 тыс. руб. в среднем на душу в месяц. По расчетам Бизнес-Аналитики объем алкогольного рынка в 2009 (конечно, включая пиво) составил 1 400 млрд. руб. Это 19,8% от продовольственных покупок. Соответствует давней тенденции - около 20% продрасходов. В целом за год оборот розничной торговли продовольственными товарами составил 97,5% к уровню 2008 года. Однако в течение года наблюдался постепенный рост оборота в денежном выражении. Сектор продуктового ритейла в 2009 году оказался в наиболее выигрышном положении, особенно дискаунтеры. Розничные сети сумели удержать обороты и даже нарастить продажи.

Вот во что не верится, так это в данные исследовательской компании о том, что «доля сетей в организованной торговле выросла с 28,3% в декабре 2008 года до 30,5% в декабре 2009 года». Понятно, что в России рыночную торговлю учесть точно не возможно. Но пусть на рынки в общем учете отводится не более 10% оборота; тогда на организованную

торговлю продуктами и напитками приходится около 6 356 млрд. руб. И получается, что на долю ритейла из них - 30,5%? 2,1 трл. рублей или 70 млрд. дол? Что-то многовато.

По прогнозу МЭРТ, в 2010 году ожидается рост оборота розничной торговли в размере 2,1% по сравнению с 2009 годом, в 2011 году — рост на 3,2%. В 2012 году также, согласно прогнозу, будет такой же рост, как и в 2011 году, — 3,2%. И все за счет «бедных» магазинов.

«Двигатель торговли»

Рекламные доходы всей центральной прессы в первом квартале снизились по сравнению с аналогичным периодом 2009 года на 6%, до 6,127 млрд. руб. (с НДС). Подсчитал аналитический центр «Видео Интернешнл» на основе мониторинга рекламных затрат TNS Media Intelligence 383 федеральных и московских изданий, а также их приложений. При этом рекламные сборы газет выросли на 11%, до 1,478 млрд. руб. В журналах положительная динамика зафиксирована только у еженедельников (+11%, до 1,285 млрд. руб.), у ежемесячников доходы снизились на 14%, до 2,284 млрд. руб. Рекламно-информационные издания продемонстрировали спад на 22%, до 1,08 млрд. руб. Больше всего на 76%, до 227 млн. руб., в январе-марте 2010 г. увеличили свои бюджеты в прессе производители и дистрибуторы алкоголя, зато пивовары сильнее всех сократили свою активность на 78%.

Зарубежье Диаджео

Компания Diageo отчиталась о результатах деятельности за девять месяцев текущего финансового года (с 1 июля 2009 по 30 июня 2010). Продажи за этот период выросли на 2%. В третьем квартале рост составил 12%. При этом компания считает, что по результатам всего года операционная прибыль не превысит 10%. Компания рассчитывала на рост в третьем квартале. Ожидания компании можно считать оправданными - третий квартал их года (или 1 квартал 2010 г.) - спокойный стабильный период; проблемы в Европе и т.д., которые многие считают началом второй волны мирового кризиса пришлись уже на 2 квартал. Мировые события 2 квартала 2010 г. не могут не снизить показатели продаж дорогой продукции, которую поставляет на мировой рынок Диаджео и другие лидеры рынка элитного алкоголя. По всей видимости, рост продаж Диаджео по их финансовому году вряд ли превысит 2%.

Перно-Рикар

И Pernod Ricard объявил о росте продаж в третьем квартале 2009/2010 года. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года продажи увеличились на 14% до 1,538 млрд. евро. На результаты повлиял значительный рост потребления в развивающихся экономиках и на ключевых рынках.

Очень интересно то, что ситуация похожа на ситуацию с продукцией Диаджео. То есть, «качнулась» вся группа населения - потребители этих брендов в 3 квартале (1 квартале 2010 г.). Втянулись в рецессию и решили вновь баловать себя.

В то же время продажи 15 стратегических брендов Перно сократились по объему на 1%, но увеличились в стоимостном выражении на 3%. Лучшие показатели продемонстрировали Martell (+16%), Jameson (+11%), Absolut (+9%), The Glenlivet (+6%), Havana Club (+3%), Ricard (+3%) and Chivas (+1%). Остальные марки показали стабильные результаты или снизились незначительно: Beefeater (-1%), Jacob's Creek (-2%) Malibu (-2%). Продажи Mumm и Perrier-Jouлt сократились на 9% и 11% соответственно, однако в третьем квартале отмечена тенденция к их улучшению.

Как и Диаджео, компания рассчитывает на позитивный конец года. Ожидают роста доходов за 2009/2010 финансовый год на 3%. Ранее компания полагала, что этот показатель составит 1−3%. И тоже очень интересно - как экономические и природные катаклизмы повлияют на группу потребителей дорогой продукции в 4 финансовом квартале (2 квартал 2010 г.).

Украина У украинской легальной водки есть шанс подорожать в рознице за два последние года (2009 - 2010) в 2 раза - до 28 грн. Пока еще акциз на 1 л 100%−ного спирта составляет 34 грн. С 1 июня он вырастет на 5,4 грн. Уже сейчас 50% алкоголя производят неофициально (этот рывок был обеспечен периодом с 1 июля 2009). Нелегальная водка сегодня продается в Украине по цене от 6 до 10 грн. (в 2 раза дешевле легальной). До конца года акциз могут увеличить до 80 грн. за литр спирта (в Верховной Раде уже зарегистрированы два законопроекта по этому поводу). Украина не смогла удержать свою алкогольную политику на уровне баланса между здравым смыслом, ставкой акциза, минимальной ценой и финансовыми возможностями населения - помешал кризис. В противном случае мы имели бы рядом образцово— показательную модель государственного регулирования рынка (судя по тому, как они начинали осенью 2008 свою программу). Но, увы. Сегодня по развитию программ борьбы с нелегальной водкой мы опережаем Украину. А по итогам 1 квартала Украина нас уже опередила по доле объема нелегального рынка водки и ЛВИ.

Будущая алкогольная политика в Украине сложна. Как будут сосуществовать между собой водочники и дистрибьюторы разных политических партий, сказать трудно. Украина по-прежнему разделена на две практически равные части. Просто в данный момент чуть перевесил Янукович. Видимо, чтобы не зависеть от политической коньюнктуры, мудрые и хитрые руководители водки «Пять озер» отдали ее в Украине не украинской компании, а дочерней компании крупного литовско-швейцарского холдинга Midwest, которая работает по всему миру с ведущими алкогольными брендами, а также имеет свои представительства в странах СНГ, Балтии и Европы. На прилавках украинских магазинов начиная с мая «Пять озер» будет стоить 30 35 гривен (120 140 рублей) за бутылку 0,5 литра.

Канада (как и сколько пьют в Канаде)

По последним данным исследования Бюро Статистики Канады, жители страны, употребляющие алкоголь, все чаще предпочитают вино пиву. Всего в 2009 году канадцы купили (и скорее всего выпили) 44,1 млн. дал вина (по 13,4 л на душу). 64% от этого объема составили красные и розовые. Продажи белых вин также увеличились — в период с 2000 по 2009 год — в полтора раза. Всего пива в 2009 году было продано 230 млн. дал — по 76,7 л на душу. На пиво каждый канадец старше 15 лет потратил в год — по 318 дол. Канадцы никогда не отличались трезвостью. Там очень дешевый виски (по несколько дол за литр для бедных).

Приводится пример региона Онтарио: жители «питейного возраста» в Онтарио потратились на алкоголь в 2009 г. следующим образом:

— пива было выпито на 2,97 млрд. дол. (277 дол. в год на человека);

— вина — на 1,88 млрд. дол (176 дол.);

— крепких напитков — на 1,86 млрд. дол. (174 дол.— на человека).

Итого: 627 дол. в год (на пиво— 44,2%; на вино— 28%; на крепкий алкоголь — 27,8%). На низко алкогольную продукцию - 72,2%. Итого в среднем в месяц - 52,3 дол. Минимальная зарплата там на уровне 8 дол в час еще с 2008 г., то есть не менее 1 000 дол в месяц. Взрослый с минимальной зарплатой может там тратить 5% дохода в месяц на алкоголь, сохраняя средний уровень потребления алкоголя в стране. В России при минимальной зарплате в 5 000 руб. и средних затратах на алкоголь (без учета суррогатов) в 1 000 руб. это уже 20%.


Оригинал