Geum.ru

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 17 февраля 2009 год

Вид материалаАнализ

Содержание


TNS Бизнес СМИ
17.02.2009КоммерсантЪWalt Disney потянулся к звездам
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8
^

TNS

Бизнес СМИ


17.02.2009
КоммерсантЪ
Ролики покатились вниз

Объем рекламы на телеканалах в январе сократился на 3% Крупнейшие рекламодатели в январе увеличили свое присутствие на федеральных телеканалах, хотя общий объем рекламы на ТВ снизился на 3%, следует из данных консалтинговой компании Media Logics. Рекламодатели получили от продавцов дополнительные скидки -- примерно 20-25%, отмечают в рекламных агентствах. Доля производителей товаров повседневного спроса в закупках телерекламы (снижалась с 76% в 2002 году до 60% в 2008 году) снова начнет расти, прогнозируют эксперты.

Объем рекламы на федеральных телеканалах в январе этого года снизился по сравнению с аналогичным периодом 2008-го почти на 3%, до 108,2 тыс. пунктов рейтингов (GRP; условная единица при продаже телерекламы, отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик). Такие данные предоставила "Ъ" консалтинговая компания Media Logics (входит в Publicis Groupe Media), проанализировав результаты телеизмерений TNS Russia. За первую декаду месяца объем рекламы на ТВ увеличился на 10%, до 35,4 тыс. GRP (см. "Ъ" от 19 января), однако после новогодних праздников произошла коррекция.

Снижение объема рекламы, подсчитанного для стандартного 30-секундного ролика в целевой аудитории "все россияне старше 18 лет", в январе продемонстрировали "Первый канал" (на 5%, до 24,5 тыс. GRP), НТВ (на 28%, до 13,7 тыс. GRP), СТС и ТНТ (на 10%, до 8,96 тыс. GRP и 7,1 тыс. GRP соответственно). Напротив, увеличили рекламный объем каналы "Россия" (на 5%, до 23,1 тыс. GRP), РЕН ТВ (на 30%, до 6,98 тыс. GRP), ТВ-3 (на 61%, до 5,77 тыс. GRP).

В целом, как следует из данных Media Logics, на тех каналах, где рекламу продает группа "Видео Интернешнл" ("Первый", холдинги ВГТРК, "СТС-Медиа", "Проф-Медиа"), объем рекламы в январе увеличился почти на 2%, до 72,79 тыс. GRP. Зато каналы, которые обслуживает департамент телерекламы "Газпром-медиа" (НТВ, ТНТ, РЕН ТВ, "ТВ-Центр"), уменьшили объем на 13%, до 33,3 тыс. GRP. "Многие рекламодатели должны были поддерживать в начале года свои многолетние сделки с "Видео Интернешнл", тогда как в структуре продаж "Газпром-медиа" таких длинных сделок нет",-- поясняет управляющий директор группы Aegis Media/OKS Андрей Брайович.

Число рекламодателей на федеральных телеканалах в январе 2008 года увеличилось на две компании, до 231, отмечает Media Logics. При этом по итогам января подтвердилась обозначившаяся еще в первую декаду месяца тенденция: большинство крупнейших рекламодателей увеличили свою рекламную активность на ТВ. Так, из топ-20 рекламодателей снизили закупленный на ТВ объем рекламы только четыре компании -- Procter & Gamble, Unilever, Colgate-Palmolive и "МегаФон" (см. таблицу). По отдельным брендам наша активность в январе на ТВ действительно возросла, соглашается директор по корпоративным коммуникациям российского офиса Danone Олег Карасев. В Procter & Gamble также подтвердили зафиксированное специалистами Media Logics снижение своей рекламной активности. "Уменьшение рекламы в телеэфире в течение одного месяца едва ли сможет оказать влияние на продажи компании",-- уверен представитель Procter & Gamble Константин Дубинин.

В 2008 году крупнейшие рекламодатели массово сокращали свое присутствие на ТВ -- это было обусловлено законодательными ограничениями, когда допустимый объем рекламы в час был снижен с 12 до 9 минут, в результате чего телереклама подорожала в среднем на 55-60%. Например, по расчетам агентства Initiative на основе данных TNS, компания L`Oreal, ставшая лидером в этом январе, в прошлом году сократила свои закупки телерекламы на 10%, до 49,5 тыс. GRP, Coca-Cola Co.-- на 9%, до 32,4 тыс. GRP, "Вымпелком" -- на 16%, до 30,6 тыс. GRP.

Увеличившие свое присутствие на ТВ компании получили от продавцов более выгодные условия, чем обычно для этого времени года, отмечает гендиректор агентства MindShare Владимир Расс. "Изменившиеся условия на рекламном рынке позволили нам в начале года усилить свое присутствие на ТВ, не увеличивая при этом бюджет",-- соглашаются в пресс-службе МТС. По оценкам агентств, дополнительные скидки рекламодателям могли составить 20-25%.

В феврале--марте крупнейшие рекламодатели, уже продемонстрировавшие увеличение своей рекламной активности в январе, усилят свое присутствие на ТВ, полагает господин Брайович. По мнению гендиректора агентства Initiative Анны Яковлевой, продолжит расти доля FMCG-компаний в закупках телерекламы. Хотя до сих пор, по данным Initiative, она снижалась -- с 76% в 2002 году до 60% в 2008 году, уступая финансовым организациям, автопроизводителям, ритейлерам и др.

Сергей Ъ-Соболев

^ 17.02.2009
КоммерсантЪ
Walt Disney потянулся к звездам

Кинокомпания ведет переговоры о покупке сайта Zvezdi.ru Американская кинокомпания Walt Disney ведет переговоры о покупке ООО "Стар Медиа", которая управляет самым популярным в рунете интернет-ресурсом о шоу-бизнесе Zvezdi.ru. Владельцы сайта, предлагавшие ранее купить портал инвестфонду Digital Sky Technologies (DST), оценивают его в $4 млн. Если сделка состоится, то она может стать первой покупкой Walt Disney на российском рынке.

О том, что интернет-ресурс о шоу-бизнесе Zvezdi.ru может быть продан Walt Disney, "Ъ" рассказали два источника на медиарынке. Владельцы "Стар Медиа" Павел Гросс и Сергей Шиляев (владеют по 50% долей) подтвердили информацию о переговорах, но отметили, что американская сторона еще не приняла решение. "Мы общаемся напрямую с американским офисом Walt Disney. Если сделка состоится, то будет продано 100% компании",-- рассказал "Ъ" господин Гросс. В российском офисе Walt Disney вчера сказали, что им ничего не известно о переговорах. Получить комментарий в американском офисе не удалось: вчера в США отмечался день президента, который является нерабочим.

Сумма возможной сделки не разглашается. Источник, знакомый с ходом переговоров, рассказывает, что учредители хотят получить за 100% ООО около $4 млн. Владельцы компании не комментируют эту информацию. Господа Гросс и Шиляев говорят, что в конце прошлого года они предлагали купить портал инвестфонду DST (владеет долями в интернет-портале Mail.ru, социальных сетях Odnoklassniki.ru, Vkontakte.ru), однако ответа так и не получили. В DST вчера от комментариев отказались.

ООО "Стар Медиа" управляет порталом Zvezdi.ru. Сайт публикует новости из мира шоу-бизнеса, позволяет смотреть видеоклипы и слушать музыку. Учредителями ООО, по данным ЕГРЮЛ, в равных долях выступают Павел Гросс и гендиректор компании Сергей Шиляев. По собственным данным, суточная аудитория сайта в будни составляет 170-200 тыс. уникальных посетителей.

The Walt Disney Co. владеет одноименной кинокомпанией (видеотека -- более 3 тыс. фильмов), кабельными телеканалами, в том числе ABC Network, тематическими парками развлечений. Выручка в 2008 финансовом году (закончился 27 сентября) -- $37,8 млрд, чистая прибыль -- $4,4 млрд. Капитализация -- $34,4 млрд.

О переговорах с Walt Disney слышал и гендиректор компании Tvigle Media Егор Яковлев. "Проект является одним из лидеров в музыкальном сегменте рунета. Но, как и у большинства российских музыкальных и видеосайтов, у Zvezdi.ru есть проблемы с нелицензионным контентом. Для такого серьезного покупателя, как Disney, этот вопрос, скорее всего, является принципиальным",-- рассуждает господин Яковлев. По его словам, для рекламодателей также важна легальность контента. Павел Гросс из Zvezdi.ru уточняет, что у ООО "Стар Медиа" есть права на весь контент, размещенный на серверах компании. "Остальное мы экспортируем с серверов Youtube.com и Last.fm",-- говорит господин Гросс.

Сайт Zvezdi.ru является лидером в сегменте сайтов о шоу-бизнесе, считают эксперты. Ближайшим конкурентом для Zvezdi.ru является ресурс Шоубиз.Mail.ru, который, по данным TNS, в декабре 2008 года посетили 158,8 тыс. человек. Дневная аудитория у другого конкурента -- Spletnik.ru -- в ноябре 2008 года составляла всего 10 тыс. уникальных пользователей.

Это не первая попытка Walt Disney выйти на российский рынок. В декабре прошлого года стало известно, что компания подала ходатайство в Федеральную антимонопольную службу на покупку 49% компании, управляющей 30 региональными станциями и входящей в холдинг Media One Ивана Таврина. Речь идет о намерении создать СП с компанией Media One TV: помимо инвестиций ($233 млн) американский мейджор предоставит контент.

Александр Ъ-Малахов, Ольга Ъ-Гончарова