Geum.ru

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 17 февраля 2009 год

Вид материалаАнализ

Содержание


Общественно-политические СМИ
Дорожать будут
Эксперт: тратить стали с умом
16.02.2009Русский NewsweekВсе умрут, а я останусь
Временные трудности
Ты такой, как все
Найти виноватого
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8
^

Общественно-политические СМИ


16.02.2009
Метро (Санкт-Петербург)
Гипермаркеты переходят на дешевые продукты

Спаржи, рукколы и экзотических фруктов станет гораздо меньше Ассортимент петербургских магазинов меняется. Вслед за покупателями, предпочтения которых изменились в пользу более дешевых продуктов, меняется внешний вид полок.

Осенью 2008 года ритейл начал сокращать долю непродовольственных товаров, сейчас изменения претерпевают продуктовые ряды.

В первую очередь изменения коснулись товаров премиум-класса. Одна из крупных петербургских сетей уже заявила о том, что расширяет количество позиций в средней и низкой ценовой категории. Эти товары увеличат свою долю до 35-55%, а товары премиум-класса сократятся с 20% до 10%.

- Речь не идет об отказе от конкретных наименований, и в гипермаркетах прежнему можно будет найти экзотические фрукты или овощи, на которые есть спрос, только их станет меньше, - пояснила Metro Светлана Афанасьева, пресс-секретарь компании.

Чем заменят. Эксперты отмечают, что в магазинах происходит сокращение доли импортных товаров. Прежде всего потому, что они больше страдают от девальваций рубля и дорожают быстрее других. Но заменить весь импорт продуктами российского производства невозможно.

- Просто потому, что объемы и технологии российских производителей недостаточны для удовлетворения спроса, - говорит Светлана Афанасьева.

***

^ Дорожать будут

Замена импортных товаров российскими не спасет потребителей от роста цен. Во многих российских продуктах (замороженные фрукты, овощи, чай, кофе) велика доля импортной составляющей. В других отраслях (колбаса, мясо) российские производители повышают цены, ориентируясь на импортную продукцию.

***

^ Эксперт: тратить стали с умом

Согласно нашим исследованиям, можно говорить о том, что экономический кризис расставил переломные точки во многих тенденциях, сформировавшихся в течение последних нескольких лет. Так, например, данные показывают значимое уменьшение числа россиян, склонных тратить деньги не задумываясь. Сокращаются спонтанные покупки - россияне все более склонны планировать свои расходы. Становится меньше потребителей-новаторов - тех, кто стремится купить новый продукт или товар в момент его выхода на рынок.

Елена Хлюпова, генеральный директор КОМКОН - Санкт-Петербург АНАСТАСИЯ МИНЬКОВА

^ 16.02.2009
Русский Newsweek
Все умрут, а я останусь

Восемь потерявших работу москвичей приняли участие в фокус-группе. Они сидели за одним столом в небольшой комнате и отвечали на вопросы модератора. Их записывали на видео - почти два часа непринужденной беседы о том, что делать дальше и кто виноват в случившемся. "А что вы скажете о Путине?" - прозвучал вопрос. «Нас все еще снимают?» - засмеялась одна из участниц. «Не хотите - не надо», - подала назад модератор. «Я пошутила, извините. Абсолютно нормально отношусь», - поправилась безработная. «Я вообще люблю наших президентов. Очень. У меня иррациональная любовь к обоим президентам, - продолжил другой участник. Он недавно закрыл свой бизнес. - Мне нравится [Путин], пусть он что-то делает».

Банковский кризис, промышленный спад, увольнения. Правительство провело девальвацию и теперь думает, как быть с бюджетом. Пора подводить первые итоги. На прошлой неделе ведущие социологи так и сделали. И пришли к выводам, вполне утешительным для Кремля и Белого дома.

Да, настроение у людей сильно испортилось. Даже те, кого кризис не задел, чувствуют: будет хуже. Но эти чувства все же вряд ли выплеснутся в широкие массовые протесты. Исследования показывают, что кризис пока не поколебал поддержку Владимира Путина и Дмитрия Медведева. «При чем тут Путин?» - вот типичный ответ на вопрос, кто виноват в том, что творится с экономикой. Можно было ожидать, что с кризисом люди начнут сомневаться в своем правительстве. А выходит наоборот: резервы тают, а запас доверия к премьеру и президенту не истощается. Это то, что люди хотят сохранить, чтобы происходящее не напоминало им хаос кризисных 90-х.

^ ВРЕМЕННЫЕ ТРУДНОСТИ

Надежд у людей, конечно, стало гораздо меньше. У социологов есть специальный вопросник, по которому выводится индекс потребительских настроений. «Драматическое падение аж на тридцать пунктов с мая по декабрь», - говорил в прошлую среду на конференции в Высшей школе экономики Александр Демидов из российского филиала маркетингового института GfK. «Действительно, рухнули ожидания», - согласился директор исследовательской группы «Циркон» Игорь Задорин. Тревога накапливалась в течение последних двух лет, отмечала Марина Красильникова из Левада-центра: людей нервировали тарифы на ЖКХ, начинала пугать инфляция. По-настоящему люди встревожились не в сентябре, когда в первый раз рухнули биржи, а в ноябре, когда угроза безработицы вышла на первый план.

В Москве на фокус-группе люди выглядели безмятежно, хотя они недавно потеряли работу. Один руководил отделом продаж, у другого был свой бизнес, третий устанавливал системы видеонаблюдения, четвертая была лаборанткой и т. д. Татьяна работала экономистом в ювелирном магазине. Когда ее уволили, она улетела в Доминикану. «Спать стали больше», - находит свои плюсы бывший кадровик Елена. Павел - у него был свой бизнес - теперь возится с трехмесячным ребенком и даже рад, что у него на это есть время.

Москвичи выглядят подготовленными. Им не страшно. «Это не первый раз уже. В нашей непредсказуемой стране можно чего угодно ожидать, - рассуждал монтажник Михаил. И продолжал: - есть возможность начать новую жизнь - ведь считается, что раз в пять лет надо менять образ жизни». «Спокойно отношусь. Надо пытаться где-то еще себя найти», - флегматично соглашался логистик Сергей. Татьяна, вернувшись из Доминиканы, в поисках работы обзвонила знакомых, с которыми не общалась сто лет. Завершение одного жизненного этапа и начало нового - вот ее взгляд на кризис после того, как она потеряла работу. У московских жертв кризиса есть ощущение, что кризис - просто временные трудности, которые надо переждать, говорит директор социологической службы Validata Мария Волькенштейн. Она и проводила фокус-группы в Москве и Воронеже.

В Воронеже дела идут хуже. Там встали заводы. «У нас трехдневка, шинный стоит, авиационный переходит на четыре дня в неделю и 20-процентные сокращения», - рассказала пожилой инженер Тамара Карловна. Относительное благополучие в Воронеже, судя по всему, длилось года два. «2006-й и 2007-й - расцвет был. И в строительстве, и в промышленности. А в 2008-м начался спад», - подхватывает строитель Михаил Александрович. - «А было ощущение, что завтра станет жить лучше, чем вчера?» - «Было такое. Уже года два назад [появились такие ощущения]», - отвечала бухгалтер Елена. «Бывший бухгалтер», - поправляется она с горькой усмешкой.

Экономический рост восьми путинских лет столица и провинция ощутили по-разному. Это в столице было благополучие, а в провинции - как выразилась Волькенштейн, - скорее пауза между двумя кризисами. В городах была сильная промышленность, потом заводы встали, потом стали работать, а теперь опять встали. «В общем, где были, туда и вернулись, - говорила на конференции директор Validata, - и в этом смысле пессимизма [в провинции] гораздо больше. И абстрактные соображения, что встряски - к лучшему, им не близки».

^ ТЫ ТАКОЙ, КАК ВСЕ

Правильная реакция - на все плюнуть и уехать в Доминикану? «Конечно. А что, сидеть и рыдать над кризисом?» - отвечала кадровик Елена из московской группы. В Воронеже тем временем снова стали ходить в гости со своими продуктами. «Идешь - ты должен купить чего-то», - рассказывала Тамара Карловна. «Непорядочные сейчас только по гостям и ходят, чтобы дома не есть», - на полном серьезе говорил Евгений, бывший управленец одного из воронежских заводов.

На миру и смерть красна. Едва ли не самый сильный успокаивающий фактор - увольняют многих, ты такой не один. Так говорили женщины на московской группе. «Если бы со мной одной это случилось, значило бы, что я никчемный, ненужный человек», - объясняла Наталья с швейной фабрики. В целом москвичи рассчитывают, что к осени кризис, вероятно, отпустит. То есть ненадолго. Если затянется, бывший экономист Татьяна согласна устроиться на меньшую зарплату. Бизнесмен Павел хвастался, что может уехать работать в колхоз, если типографские услуги, которые он раньше предоставлял рекламщикам, больше им не нужны.

Социолог Волькенштейн считает, что это просто декларация. На деле московский средний класс не готов терять в социальном статусе. Другая картина в Воронеже. «Главный редактор местной газеты работает чуть ли не грузчиком. И нормально себя чувствует. Ну, не нормально, но как бы с этим смирился», - докладывала она на конференции в ВШЭ.

Москвичи побогаче свои привычки меняют не так охотно. Хотя маркетолог из «КОМКОН» Тимофей Барсов уже заметил: кофейни пустеют, в «Макдональдсе» растут очереди. Галина с недавно закрывшегося воронежского шинного завода посетовала, что снова отказывает себе в продуктах, к которым едва успела привыкнуть. В 1998 году потребление упало гораздо сильнее. «Тогда пострадали все виды колбас, копчености, сосиски, сардельки. Причем копчености страдают во время любого кризиса, - вспоминал Барсов. - Практически все виды рыбы. Импортная вермишель. Драматичная была динамика по шоколаду».

На этот раз подобного пока нет - разве что газеты пишут, что упали продажи иномарок. «По объективным показателям каких-то серьезных кризисных изменений не произошло», - выступал в ВШЭ Демидов из GfK. Да, упали продажи электроники, но за счет «отказа от всяческих прибамбасов». Ольга Кузина из Национального агентства финансовых исследований сообщила, что население вернулось к стратегии валютных сбережений, но Красильникова из Левада-центра напомнила, что касается это только тех, у кого есть валюта, а большинство «на валютном рынке не присутствует». Социологи до сих пор удивляются, почему так и не случилось массового набега вкладчиков в банки.

^ НАЙТИ ВИНОВАТОГО

Другую фокус-группу провели со студентами московских вузов. Им скоро устраиваться на постоянную работу. И они уже знают, что с вакансиями теперь плохо. Но разговоры о кризисе - дома, в теленовостях - им надоели. «Я слышала, что в этом мировом кризисе виноваты банкиры какие-то. Не помню, в какой стране», - говорит студентка Татьяна. «В Америке», - подсказывает Артем. «По телевидению слышала? Ты веришь телевидению?» - балагурил Максим. Он учится на программиста. «Верю», - серьезно отвечала Татьяна.

Социологи установили, что люди верят любым новостям, в которых речь идет о Михаиле Саакашвили и Викторе Ющенко. «Я слышала, что Саакашвили - пешка в руках американского президента», - говорит студентка Татьяна. «Ющенко управляют американцы», - знает уволенный начальник отдела продаж Денис. С ними никто не спорил. Январский газовый конфликт без сомнений отвлек людей от внутренних проблем. «Да, очень хорошо прям сделали», - одобряла действия Путина кадровик Елена. «Давно надо было так уже. Чего терпели-терпели?» - соглашался с пропагандой Сергей, по профессии логистик.

Но в том, что касается самого кризиса, и в Москве, и в Воронеже сложилось мнение, что государственное ТВ - не самый надежный источник. «Откуда узнаете, что происходит?» - спрашивали их. «Из трудовой книжки», - шутила уволенная Елена. В январе 21% опрошенных заявил ВЦИОМу, что в новостях преувеличивают масштаб кризиса и нагнетают панику. Опрашиваемые в один голос говорили, что им про кризис больше не интересно. Телевидение, газеты, антикризисная реклама в метро. Достали уже. Но социологи подозревают, что люди лукавят.

Из того, что говорят люди, складывается такая картина. Даже если американцы устроили этот кризис не нарочно, чтобы насолить России, - а это тоже принятая точка зрения, - то как минимум несут за него полную историческую ответственность. Люди готовы плясать от печки. Бывший начальник отдела Денис даже вспомнил про Карибский кризис - тогда в России победили западные идеалы, и с тех пор все сидят в офисах, а на заводы не хотят, производства нет.

И вот этот пузырь лопнул. «Это все с Запада идет. Вот эти белые воротнички», - сетовала уволенная из офиса экономистка Татьяна, недавно побывавшая в Доминикане. Студенты тоже охотно развивали теории заговора. «Существует же план мирового правительства», - вспомнила студентка Маша. «Эта тема давно уже обсуждается. Так что приходится верить», - сказал Артем, который еще недавно работал в финансовой компании.

Не только Америка виновата. В Кремле, по некоторым данным, фиксируют рост негативного отношения к региональным властям и региональным СМИ. Социолог Волькенштейн тоже почувствовала это в Воронеже: людей увольняют, а губернатор поднимает вдвое тарифы на ЖКХ. Есть обида на Москву и на абстрактную власть. Путина и Медведева никто ни в чем не обвиняет. Они как психологические подпорки во время кризиса. Если обидеться и на них, в сознании людей мир опять станет хаотичным, говорят социологи. «Нарастание общественного пессимизма было бы еще более значительным, если бы не накопленный за годы благополучного развития страны запас доверия к первым лицам государства», - пишет Красильникова из Левада-центра в своем отчете.

На митинги никто не собирается. Ни с несогласными, ни с «Единой Россией». «В поддержку курса правительства? Но как-то странно себя поддерживать», - смеялся бывший бизнесмен Павел, а студенты цинично замечали, что смысл идти есть только за деньги. При этом конкретные решения у них не находят поддержки. Введение пошлин на иномарки в Москве на фокус-группе не одобрил ни один из восьми взрослых и лишь одна студентка, у которой родители работают на «КамАЗе». Владимир Петухов из Института социологии РАН подводит итог: «Сейчас в народе нет ощущения, что Россия - это поезд без машиниста, который несется к разобранным рельсам, как это было в 1998 году». Но социологи соглашаются и в другом: люди не ждут ничего хорошего.