Р. Б. Ноздрева (мгимо(У) мид рф)

Вид материала

Изложение

Содержание 2.5. Работники рекламной индустрии Таблица 2.2. «Штатное расписание» индустрии рекламы Вопросы для самопроверки ГЛАВА 3 Каналы распространения рекламы 3.1. Виды каналов распространения рекламы

Подобный материал:

• Программу составили: Ноздрева Р. Б., д э. н., профессор, мгимо (У) мид россии Крылова, 356.47kb.
• Программа вступительного экзамена мгимо(У) мид россии по истории, 611.62kb.
• Московский государственный институт международных отношений (университет) мид россии, 2935.71kb.
• Программа по курсу «Политика в пространстве интернета» для студентов факультета политологии, 131.48kb.
• Постановление ученого совета мгимо(У) мид россии, 81.63kb.
• Неруш Юрий Максимович, д э. н., профессор кафедры мэо и вэс мгимо (У) мид РФ и Костин, 247.95kb.
• Правовая регламентация деятельности участников бюджетного процесса по формированию, 367.27kb.
• Актуальные процессы и перспективы, 2514.54kb.
• Уважаемые коллеги! Кафедра международных экономических отношений и внешнеэкономических, 45.94kb.
• Московский государственный институт международных отношений (университет) мид, 1816.26kb.

^

2.5. Работники рекламной индустрии

В рекламной индустрии заняты профессионалы самых разнообраз­ных профессий: от творцов рекламы и режиссеров, снимающих рекламные ролики, до технических работников, участвующих в со­здании современных рекламных конструкций. Несмотря на столь различные сферы деятельности, подавляющее большинство специ­алистов рекламы должно обладать тремя важными качествами: профессионализмом, коммуникативностью и творческим подходом к решению задач. Для организаторов рекламы и для ее непосредствен­ных творцов, для производителей рекламы и для ее распространи­телей перечисленные качества становятся фундаментальной осно­вой их успешной работы.

Состав сотрудников, работающих в рекламной индустрии, представлен в табл. 2.2.


^ Таблица 2.2. «Штатное расписание» индустрии рекламы

Род занятии	Характер деятельности
Организаторы рекламной работы	Создание и руководство всеми видами рекламных организа­ций: рекламными агентствами, студиями, производственны­ми фирмами и т.д.
Создатели рекламы (творцы рекламы)	Профессионалы, работающие над придумыванием реклам­ных концепций, рекламных кампаний, рекламных стратегий а также выполняющие другие виды деятельности, связанные с рождением рекламных идей. Как правило, эти сотрудники образуют творческие подразделения и составляют ядро рек­ламных организаций: агентств, студий
Контакторы, коммуникаторы	Сотрудники, работающие во всех субъектах рекламной инду­стрии в подразделениях, отвечающих за работу с клиентами. От них во многом зависит атмосфера взаимоотношений с клиентами
Специалисты медиапланирования (медийщики)	Такие специалисты работают как в рекламных агентствах, так и в СМИ и на фирмах, владеющих сетями наружной и интерьерной рекламы. В круг их обязанностей входит как пла­нирование размещения созданной рекламными агентствами рекламы, так и покупка и продажа мест ее размещения
Производители рекламного продукта	В многочисленных структурах рекламной индустрии трудятся специалисты различных специальностей над реализацией рекламных идей, т.е. над созданием рекламного продукта. Эти специалисты сосредоточены в типографиях, фото-, радио и киностудиях, на производствах по выпуску сувенирной и печатной продукции, по разработке, производству и установ­ке рекламных конструкций на улицах и площадях. Они отсле­живают состояние крупноформатных электронных дисплеев и освещенность рекламных щитов в вечернее время
Распространители рекламного продукта	Эта категория рекламистов связана с владением различными типами каналов распространения рекламы. Они явля­ются сотрудниками рекламных подразделений СМИ, фирм-контракторов (агентств, владеющих сетями наружной и интерьерной рекламы или нетрадиционными носителями, такими как воздушные шары или космические корабли)
Исследователи рекламы	Сотрудники, обслуживающие все остальные субъекты рек­ламной индустрии. Они проводят аналитическую работу по состоянию рекламного рынка, рынков отдельных товаров, интересующих рекламистов. В сферу их деятельности входит проведение тестирования рекламного продукта и рекламных кампаний, консультирование клиентов рекламных агентств

^

Вопросы для самопроверки

1. Что служит объектами рекламы? Как их можно классифициро­вать?

2. В чем заключается основная функция рекламы?

3. По каким критериям можно классифицировать рекламу?

4. Покажите связь жизненного цикла товара с различными видами рекламы.

5. Чем промышленная реклама отличается от рекламы товаров мас­сового спроса?

6. Раскройте суть понятия рекламной коммуникационной системы, дайте характеристику ее системообразующим элементам.

7. Что такое рекламная индустрия?

8. Сотрудники каких сфер деятельности представлены в рекламной индустрии?
^

ГЛАВА 3

Каналы распространения рекламы

3.1. Виды каналов распространения рекламы / 3.2. Основные каналы распространения рекламы / 3.3. Немедийные средства рекламы / 3.4. Нетрадиционные каналы распространения рекламы / 3.5. Меро­приятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использова­ния каналов распространения рекламы / 3.6. Связи с общественностью
^

3.1. Виды каналов распространения рекламы

В предыдущей главе мы выяснили, какие существуют виды рекла­мы, что является ее объектом. Теперь рассмотрим, какие в настоя­щее время существуют каналы ее распространения (КРР) до потре­бителя, и дадим этим каналам краткие характеристики.

Сразу подчеркнем, что не существует универсального, идеаль­ного канала. У всех есть как свои плюсы, так и минусы. Для дости­жения определенных целей и задач рекламной кампании выбира­ется тот канал или совокупность каналов, которые в максимальной степени отвечают поставленным требованиям.

Обычно различают пять основных каналов распространения рек­ламы: телевидение, пресса, наружные (уличные) средства распро­странения, радио и кино.

С развитием компьютерных сетей и широким распространени­ем Интернета к основным КРР теперь также следует причислять и рекламу, передаваемую по каналам Интернета.

Иногда эти же каналы называют медийными средствами распро­странения рекламы, поскольку все они составляют общепринятое понятие — медиапространство. Работой с этими каналами распро­странения занимаются специализированные медийные рекламные агентства.

Другие каналы распространения — почтовая реклама, внутрен­няя (англ. indoor —- находящийся внутри дома) реклама, выставоч­ные мероприятия — более специализированы и чаше используются в отдельных, а не массовых, конкретных случаях распространения рекламы, например, когда речь идет о промышленной (профессио­нальной) рекламе.

В Приложении 1 показано распределение рекламного рынка в России по каналам распространения рекламы за период с 1997 по 2006г.