Практическая работа по курсу психология портфолио тема: «Психология цвета в рекламе»

Вид материала

Практическая работа

Содержание К.Т. Фридлендер. Р. Сейфферт. Т. Кениг. Р. Сейфферт. Т. Кенига П. Р. Гофштеттер. М. Люшера Я бы порекомендовала также к этой теме почитать

Подобный материал:

• Практическая работа по курсу психология портфолио тема: «Психология мотивации труда.», 1970.35kb.
• Темы контрольных работ по дициплине психология : Психология как теоретическая и практическая, 97.99kb.
• Программа вступительного испытания по предмету «Психология», 304.02kb.
• Интернет-ресурсы психолого-педагогического содержания, 150.15kb.
• Темы рефератов Раздел 1 Введение в психологию Тема 1 Психология как наука. Предмет, 85.99kb.
• Рабочая Программа учебной дисциплины общая психология Трудоемкость (в зачетных единицах), 377.92kb.
• Реферат. Предмет: Психология Тема: Психология конфликта и выход из него, 312.56kb.
• Лекционный курс «Психология управления» тема Психология управления как самостоятельная, 2704.25kb.
• Программа дисциплины опд. Ф. 01 Психология цели и задачи дисциплины, 483.88kb.
• Учебный курс «Социальная психология», 929.71kb.

Глава 4. Психические процессы в рекламе.\ Ощущения.

^ К.Т. Фридлендер. Желтый и красный следует употреблять лишь в редких случаях. Лиловый хорош для теней и траура. Голубой – бесчувственен холоден и формален. Зеленый дает возможность глазу успокоиться и отдохнуть. в то время как оранжевый вызывает впечатление чего-то огненного и яркого.

^ Р. Сейфферт. В качестве контрастирующих можно рассматривать дополнительные друг к другу, то есть при смешивании дающие белый цвет и при определенных условиях взаимно усиливающие друг друга тени от синего цвета кажутся окрашенными в желтый цвет и т.д.

Психологическое воздействие при использовании механизмов восприятия рекламных объявлений с учетом контраста определяется геометрической формой, сочетанием цветов, соотношением текстового материала, графики и т. д. “Делать не так, как делают другие”.

^ Т. Кениг. В рекламе в качестве средства для усиления восприятия световой контраст может быть использован в двух формах: одновременного контраста и последовательного.

^ Р. Сейфферт. Для достижения значительного эффекта восприятия объявления из нескольких слов при исп. Эффекта контраста необходимо создать вокруг него большое белое поле.

Наиболее контрастные цветовые сочетания букв и фона по данным профессора ^ Т. Кенига

Ранг	Цвет букв	Цвет фона
1	Черный	Желтый
2	Зеленый	Белый
3	Красный	Белый
4	Синий	Белый
5	Белый	Синий
6	Черный	Белый
7	Желтый	Черный
8	Белый	Красный
9	Белый	Зеленый
10	Белый	Черный
11	Красный	Желтый
12	Зеленый	Красный
13	Красный	Зеленый

Ранг	Цвет букв	Цвет фона
3	Красный	Белый
4	Синий	Белый
5	Белый	Синий
6	Черный	Белый
7	Желтый	Черный
8	Белый	Красный
9	Белый	Зеленый
10	Белый	Черный
11	Красный	Желтый
12	Зеленый	Красный
13	Красный	Зеленый

Таблица 2

Нецелесообразно широко использовать в рекламе:

желто-зеленый, лимонно-желтый, светло-оранжевый, светло-красный и темно-оранжевый. Т.к. не достигается высокий уровень контраста.

При ослаблении освещения цвета красной половины спектра темнеют сильнее, чем цвета сине-фиолетовой его половины (Таблица 2).

^ П. Р. Гофштеттер. Установил наличие одновременной корреляционной связи между красным цветом и отношением человека к понятию “любовь” (г = 0,67) и между красным цветом и отношением к понятию “ненависть” (г = 0,27).

Эксперимент

Е. Баранов предположил на основе теории психологии цвета ^ М. Люшера, что ощущения, возникающие от разных сочетаний цвета, могут вызывать различные эмоци­ональные состояния.

Он предлагал испытуемым 90 двухцветных карточек, фигура-фон, фоном было слово «БАНК» испытуемые оценивали ощущения по биполярным шкалам. В итоге исследователь построил измерительную шкалу, которая позволяет оценивать двухцветные рекламные щиты, вывески, таблички, логотипы, фирменный стиль и пр. с точки зрения эмоционального знака по принципу: “грустный - радостный”. Радостные - белый на зеленом, зеленый на желтом, желтый на зеленом, желтый на белом. Грустные - синий на черном, фиолетовый на черном, черный на синем. Нейтральные - желтый на белом, голубой на синем, синий на белом, фиолетовый на голубом.

Схожий эксперимент был проведен Е.Э.Катуниной и О.В.Гордяковой, но там использовалась шкала агрессивности. Агрессивные - как красный на черном, коричневый на синем, фиолетовый на черном, синий на черном, синий на коричневом, зеленый на фиоле­товом. Наименее агрессивные – имеющие светлый фон. Абсолютно неагрессивный – синий на белом.

Выводы.


Психология рекламы вообще довольно интересная наука, но я решила охватить не все ее многообразие, к тому же в такой работе этого сделать невозможно. Впринципе она поможет в деле скорее не потребителям, а рекламщикам, но все же… По написании данной работы я сделала некоторые выводы о применении цвета в рекламе.

Применение разных методик цветов, конечно, де дает большого процента успеха, но все-же определенный успех гарантируют. Определенные цвета и образы включают наше ассоциативное мышление, и мы покупаем товар не потому что он нам так уж необходим, а в основном из-за того, что его образ навел нас на определенные мысли. Также достаточно всего лишь вызвать любопытство к вашему товару для того, чтобы его начали покупать «ради интереса». Уже довольно долгое время ведутся исследования в области применения цветовых сочетаний, контрастов и прочих эффектов сочетания, расположения и формы рекламных.

Не надо также о рекламном объявлении использовать много разных контрастных цветов, иначе произойдет перегрузка, и человеческий глаз не сможет целостно оценить суть объявления. Но и на простом объявлении практически лишенном выразительности глаз также не зацепится. В принципе в газетных, например, заметках доминирует восприятие фотографий, и уж затем заголовков и подзаголовков. Также лучше чтобы текст был темным на светлом фоне, а не наоборот.

В общем не загромождайте пространство цветами и текстом, надо делать все просто и лаконично.


^ Я бы порекомендовала также к этой теме почитать:

• Марио и ссылка скрыта. «Глазами на новости».
  
• Кениг Т. «Психология рекламы»
  
• Зазыкин В.Г. «Психология в рекламе»
  
• Г. Гельмгольц «О восприятии вообще»
  
• Труд П. Р. Гофштеттера о корреляционной зависимости цвета и понятий.
  
• М. Люшер «Цветовой тест Люшера»
  
• М. Люшер «Оценка личности посредством выбора цвета»
  

Список источников.