История рекламы
| Вид материала | Документы |
- Рынок Социальной рекламы в Украине 2002г, 164.96kb.
- Тема урока «Виды и роль рекламы», 131.41kb.
- Темы курсовых работ по дисциплине основы рекламы: I. Особенности современного рынка, 14.6kb.
- Программы Наименование дисциплины: «Социология маркетинга и рекламы», 281.54kb.
- Практика размещения наружной рекламы. Рекомендации по взаимоотношениям, 304.73kb.
- «Характеристика мирового рынка рекламы», 459.85kb.
- Тематика курсовых работ по дисциплине «Основы рекламы» Для гр. 06 Рез 2510, 16.91kb.
- В объятиях рекламы, 128.78kb.
- Анализ эффективности рекламы на подъездах жилых домов, 125.8kb.
- Аннотация программы дисциплины «Психология рекламы» Цели и задачи дисциплины, 25.83kb.
История рекламы.
Рекламе насчитывается уже не одна тысяча лет. Например, всем известен тот факт, что Бог призвал Иоанна Крестителя, чтобы возвестить о пришествии Мессии. Это ли не реклама?
Реклама существовала при любом строе, в любом обществе, государстве и будет существовать всегда!
В Советском союзе, например, рекламные плакаты "РОДИНА-МАТЬ ЗОВЕТ!" и "Ты записался добровольцем?" призывали на защиту отечества. Примеров рекламы можно привести великое множество.
В некоторых случаях реклама играла запугивающую роль (инквизиция, массовые казни и проч.).
В современном мире реклама — это один из способов продвижения товара и услуг, но это далеко не полный перечень возможностей рекламы.
К примеру, так называемая скандальная реклама, которая получила огромное распространение в политике и шоу бизнесе в России и за рубежом.
^ О рекламе.
С развитием цивилизации и появлением новых технологий возможности рекламы постоянно расширяются, появляются новые рекламоносители, новые задачи и технологии.
Я скажу о них в общем, так как нет никакой возможности перечислить все без исключения методы и способы современной рекламы и те причудливые формы, которые реклама подчас принимает.
Рекламные фирмы, агентства и предприятия значительно отличаются друг от друга.
Это производители сувенирной и полиграфической продукции, дизайн-студии и студии видеорекламы, производители рекламы на транспорте и наружной рекламы, просто посредники в размещении рекламы в СМИ и, естественно, крупные рекламные объединения и холдинги, совмещающие в себе все вышеперечисленное в рекламе.
^ Об эффективности рекламы.
Кроме этого, постоянно расширяющиеся возможности в сфере рекламы и сложности в определении ее эффективности привели к тому, что появились фирмы, специализирующиеся на маркетинговых исследованиях, проводящие анализ эффективности различными методами для разных видов деятельности в рекламе.
Так с кем же из них связать свою судьбу? Как выбрать партнера в рекламном бизнесе?
Реклама, реклама. Вопросы и ответы.
Мы постараемся ответить на некоторые вопросы о рекламе, часто возникающие у рекламодателей.
Как получается, что цены, которые рекламные агентства могут предоставить на рекламу, намного ниже, чем цены на рекламу, которые само издательство предоставляет прямым рекламодателям?
- Во первых это относится к крупным изданиям. Чтобы заниматься каждым рекламодателем в отдельности, необходимо содержать огромный штат, в том числе макетчиков, менеджеров для приема рекламы, курьеров и прочий персонал.
Конечно, все это есть в издательствах, но давайте представим, к примеру, ИД "Деловой Мир" — 11 рекламных изданий.
В одном только журнале "Товары и Цены" рекламы более 500 страниц. А сколько рекламодателей?...
И вот они все ринутся в издательство! Что получится?
* Огромные очереди.
* Куча посторонних людей, шляющихся по редакции.
А значит, необходимость аренды большего помещения и др. проблемы...
Чтобы этого избежать, издательствам выгодно предоставить для рекламных агентств условия, которые сделали бы их не только конкурентоспособными, но и эксклюзивными поставщиками услуг по размещению рекламы.
Агентства предоставляют редакциям оригинал-макет, подготовленный для верстки в издании.
Редакции дают скидки от издательской цены, а агентства, чтобы заинтересовать клиентов, делятся с ними этими скидками.
Существует мнение, что рекламное агентство тем лучше и надежнее других, чем большие скидки на рекламу оно может предоставить. Это не всегда так. Часто оказывается совсем наоборот. К примеру, новое агентство, которое только открылось, старается привлечь рекламодателей низкими ценами и работает порой себе в убыток.
Но что из этого получится? Захотите ли вы рисковать своими деньгами?
Да и уровень обслуживания у такого агенства, как правило, невысок.
^ Реклама. Как выбрать партнера по рекламе.
Вот несколько советов по выбору рекламного агентства. Следовать им или нет, решайте сами:
* Во многих изданиях, как правило в конце, печатается перечень аккредитованных рекламных агентств, выбирать надо из них.
* Узнайте о перечне услуг, которые предоставляет агентство, чем он шире, тем лучше.
* Имеется ли своя производственная база, или агентство является только посредником.
* Сколько лет существует агентство, кто его клиенты
* Ознакомьтесь хотя бы с кратким перечнем работ рекламного агентства.
* Попросите образцы продукции: брощюры и т.д., оцените качество.
* Если Вы уже решили, с кем сотрудничать, разместите пробный заказ, чтобы оценить качество услуг.
(А заключить договор о длительном сотрудничестве можно и позднее.)
В каждом рекламном агентстве работают менеждеры, за которыми, как правило, закрепляется ваша фирма.
Выбирая рекламное агентство, вы выбираете и менеджера, с которым вам предстоит работать.
Тот человек, с которым вы беседовали первый раз на нужную вам тему, и будет "вести" вашу фирму.
В конечном счете, какое бы агентство вы ни выбрали, все внимание и заботы о вашей фирме будут исходить от него. Поэтому задавайте больше вопросов, чтобы выяснить компетентность менеждера, попросите перезвонить в определенное время, сегодня, через день. Проверьте, как четко он выполняет Вашу просьбу. «Забыл», «было некогда», «не успел» во внимание не принимаются. Точно так же будет и в дальнейшей работе
^ Реклама – что это такое?
"Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы... Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь,- хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи... Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи... Думайте о рекламе!"
В.В. Маяковский, статья "Агитация и реклама",
Полн. собр. соч. Т. 12. М., 1959. с. 57-58
Каждый продавец хочет быстро и много продать. Для выполнения этого явления необходимы дополнительные материальные затраты на рекламу. Что же такое реклама?
Реклама (Advertising) - представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта. Понятия рекламы различны. Определения слова "рекламоведение" были (а до некоторой степени остаются еще и сейчас) столь же многочисленными, сколь многочисленны сами авторы этих толкований.
Комитет определений американской торговой ассоциации после консультации с руководящими лицами по всем отраслям рекламирования дал формулировку, которая получила всеобщее одобрение. Эта формулировка гласит: "Рекламированием является любая оплаченная форма неличного представления группе людей фактов о товарах, услугах или идеях.". реклама - это распространение информации о товарах и услугах с целью ускорения их продажи; установления контактов между покупателем и товаром, пропаганда товаров и информация о способах их покупки; средство, содействующее появлению у покупателя заинтерисованности и желания купить данный товар. торговая реклама - представляет собой краткую, эмоционально окрашенную информацию, направляемую потенциальным покупателям (потребителям) для побуждения их к совершению действий, связанных с приобретением (использованием) товаров и услуг.
Чтобы правильно выполнять свою роль, реклама должна выполнять следующие задачи:
в интересах покупателей:
информировать об ассортименте имеющихся в продаже товаров, их полезных свойствах и способах использования; сообщать о новых товарах (подготовить покупателя к их появлению на рынке); формировать вкусы покупателей, воспитывать их; напоминать о необходимости сделать сезонную покупку в связи с каким-либо событием или о возможности покупки по случаю (например - распродажа); информировать о местах более удобного приобретения товаров.
в интересах торговли:
пропагандировать товар (фирму); стимулировать спрос и заинтерисованность покупателей; информировать и напоминать о благоприятных возможностях выбора и покупки (например - базары, распродажи, сезонные ярмарки,..); влиять на спрос и предложение путем изучения и прогнозирования запросов и пожеланий покупателей.
в интересах производства:
пропагандировать новые товары (фирмы); информировать о расширении ассортимента, улучшении качества...
Американская ассоциация маркетинга предлагает такое определение:
Реклама - это любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком.
^ Основные принципы рекламы
Заинтересовать клиентов, умело используя рисунки, иллюстрации и другие способы рекламы, которые привлекают внимание клиентов, которым она адресована.
Поддерживать их заинтересованность, подчеркивая выгодность вашего предложения.
Вызвать желания или ассоциации, которые потенциальный клиент отождествлял бы со своей выгодой.
Показать преимущества: стоимость зависит не от низкой цены, а от лучшего обслуживания, высокого качества; важно обращаться к чувствам собственного достоинства клиента, вызывать у него соответствующие ассоциации.
Организовать (облегчить) покупку: необходимо проинформировать клиентов о том, где и как они могут реализовать конкретные предложения (относительно продукта или услуги).
Дать сигнал к действию: "не трать времени", "поторопись", "счастливый случай", то есть заинтересовать клиентов срочным исполнением предлагаемого, пока другие дела не отвлекут их внимания.
В зависимости от цели рекламы выделяются следующие ее виды:
Информативная - применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель - выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.
Увещевательная - формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.
Сравнительная - проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов.
Напоминающая - рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе.
Информация может распространяться по различным каналам:
Средства массовой информации:
радио (специальные рекламные передачи или передачи рекламы по ходу радиопередач);
телевидение (специальные передачи, видеоролики, заставки); газеты (общенациональные, ежедневные региональные,
технические и профессиональные, рекламные, бесплатные);
журналы (специальные рекламные, отраслевые, экономические...);
издания для бизнесменов;
справочники, каталоги,
информационные письма;
телефонные справочники;
бюллетени;
аудиовизуальные издания (печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.)...
Наружные экспозиции (наружная реклама):
щиты с информацией (big board);
крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на большом планшете); мультивизионные плакаты (три или четыре изображения на гранях трех- или четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем);
столбы, тумбы, киоски, павильоны, ламбрекены, пилоны, тролы, брандмауэры, ламбрекены;
транспаранты;
плакатная панель, щит; роллеры (трехпозиционные рекламные стенды - подвесные, на стойках, наземные);
надписи в небе (воздушные шары, дережабли);
электрофицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями ("бегущая волна");
пространственные конструкции для размещения плакатов в нескольких плоскостях;
неоновые установки;
вывески магазинов;
надписи на световых экранах;
лайтбоксы (рекламные конструкции с подсветкой);
свободно стоящие витрины с товарами...
Реклама на транспорте:
надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла...);
бусорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса);
печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств; витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях)...
Реклама на месте продажи:
витрины магазинов (наружные и внутренние);
вывески, знаки, планшеты в торговом зале;
упаковка (коробки, футляры, бумага, скотч и т.п. с нанесенными
названиями и товарными знаками рекламодателя);
витринная наклейка;
напольные наклейки;
дислеи;
манекены и бутафория;
бликфанги;
горки и стелажи;
роспись стен;
фирменные ценники;
устная реклама;
оригинальные конструкции - Мобили – большие картонные конструкции, подвешиваемые к потолку над тем местом, где продается товар, для того чтобы покупатель, желающий приобрести бутылку минеральной воды, не блуждал среди полок с алкогольными напитками. Джумби – объемные коробки (бутылки, банки), имитирующие продукт в увеличенном масштабе. Они используются, как правило, в больших магазинах. Их подвешивают под потолок, либо размещают на витринах или ставят на полки. Есть варианты джумби в виде огромных упаковок сока или огромных надувных бутылок, которые зрительно доминируют как в торговом зале, так и в подсознании покупателей. Шелфтолкеры (от англ. shelf – полка, to talk – говорить) – длинные уголки, прикрепляемые к полкам с целью выделить товарный ряд одной фирмы среди других. Эти уголки представляют собой недорогой рекламный материал, поэтому часто используются украинскими производителями. Воблеры (от англ. to wobble – вибрировать) – специальные приспособления, прикрепляемые к полкам. Они имеют свойство вибрировать благодаря гибкой пластмассовой "ножке", привлекая этим внимание посетителей магазина к товарной полке. рекламно-информационные планшеты размещаемые рядом с товаром...
Реклама посредством сувениров:
записные книжки с указанием рекламы;
календари с фирменным текстом;
авторучки с надписями;
фирменные значки, флажки, карманные календари; бювары рекламные; папки с нанесенной рекламой; линейки, закладки для книг, термометры; зажигалки, брелоки для ключей...
Экранная реклама:
кино; слайд-проекция; полиэкран...
Печатная реклама:
проспекты, каталоги, плакаты, листовки;
открытки, календари, планшеты, афиши; брошюры, фолдеры, визитные карточки...
Прямая реклама:
по почте (direct mail);
лично вручаемые рекламные материалы, информационные письма; реклама по телефону; реклама по принципу "в каждую дверь"; раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры...
Применяются также другие мероприятия, стимулирующие сбыт:
public relations;
проведение выставок, ярмарок;
оформление витрин, демонстрация товаров;
проведение конференций;
проведение встреч с покупателями;
предоставление различных услуг, скидок;
выдача премий, подарков, сувениров покупателям;
проведение дегустаций;
самплинг;
бесплатная выдача товаров;
проведение соревнований, лотерей, конкурсов, игр;
сенсационные зрелища;
реклама на спортивных соревнованиях, концертах;
оформление скамеек на остановках;
пресс-конференции;
приглашение в магазин известных артистов, актеров, спортсменов, коментаторов...
Выбор средства распространения рекламы должен определяться после тщательного анализа всех возможных вариантов и выбора наиболее эффективных из них исходя из маркетинговой ситуации, целей и возможностей предприятия.
^ ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ
Что человек ожидает увидеть в книге с названием «История рекламы»? Ответ зависит от степени причастности человека к рекламному ремеслу, его опыта прочтения других отраслевых историй, например истории физики или истории искусства, и массы других обстоятельств.
Я возьму на себя смелость предположить, что читатель истории любой отрасли хотел бы познакомиться с эволюцией идей в этой отрасли, узнать имена основных деятелей, ознакомиться с лучшими образцами содеянного. А самое главное – он хотел бы получить для себя что-то полезное, особенно если он работает в данной сфере.
Ну, так ничего подобного от книги под названием «История рекламы» ожидать не стоит. Здесь нет увлекательной борьбы идей, ибо авторы, похоже, не имеют ни малейшего представления о том, какие тенденции имели место при становлении современной рекламы. Более того, авторы умудрились не упомянуть ни одного значительного рекламного имени. Показателен раздел «Персоналии». Здесь есть имена Людовика XIV, Ломоносова, Наполеона, но нет… Хопкинса, Огилви, Рубикама, Госсиджа и прочих громких рекламных имен. Авторов книги они просто не интересуют.
Что же тогда представляет собой эта книга? Это достаточно систематическое изложение истории того, что авторам кажется рекламой. Явный крен в культурологию. Оно и понятно – ведь авторы не рекламисты, а культурологи. Если бы авторы были лингвистами или психологами, нам, скорее всего, был бы представлен лингвистический или психологический экскурс.
Авторам явно неизвестно или непонятно, что современная реклама ведет свое начало с середины XIX века. Настоящая история рекламы должны была бы подробно рассказать о становлении различных рекламных школ, в основном в США, о борьбе идей, о достижениях и ошибках. Особый интерес для российского читателя представляла бы история копирайтинга. Увы. Ничего этого нет. Удивляет то, что наиболее интересный раздел «Североамериканская реклама в XIX-начале XX в». занимает 30 страниц. Для справки – раздел «Реклама в западноевропейской средневековой культуре» занимает 33 страницы. Вот так-с!
Стоит ли потратить время на эту книгу? Да, если вас интересуют «дней минувших анекдоты» из области рекламы. Я, например, с удовольствием ознакомился с некоторыми образцами древней и русской рекламы. К немногим достоинствам книги следует отнести отсутствие непроходимой терминологии и ее относительную читаемость.
В заключение авторы пишут: «Нам представляется доказанной историческая глубина формирования данного специфического ответвления массовой информации». А стоило ли это доказывать? Ведь мало кто из специалистов сомневался в том, что элементы рекламы сопровождали человека на всем протяжении его истории. Доказывать, а самое главное, показывать, следовало бы совсем иное.
^ Рекламное сообщество ждет
иную историю рекламы. Ждем-с!
ВВЕДЕНИЕ
Реклама – яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее. Наш замысел – подойти к рекламе с несколько иной стороны, заглянуть в исторические глубины этого рода творчества.
Историческое знание о рекламе – это сведения о том, какими средствами создавался данный тип текстов на заре человеческой истории, какую эволюцию он переживал в различных культурных регионах.
« Реклама (франц. reclame , от лат. reclamare –выкрикивать)- разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, товаров, зрелищ, услуг, оказываемых каким-либо предприятием и т. д….»
Широкое определение- что, на наш взгляд, большое достоинство на фоне множества современных попыток сузить понятие рекламы до узкокорпоративного, цехового его значения. Популярные словари содержат, как правило, хрестоматийные истины, которые очень полезно не утрачивать в горячке споров.
Агрессивней всего в теоретических спорах ведут себя адепты торговой, коммерческой рекламы. Описывая эту отрасль рекламы они ничего не хотят знать о других могучих ветвях рекламного дерева. Между тем это дерево очень ветвисто.
Определение одной из ветвей – торговой рекламы- дадим не откладывая. Это «популяризация товаров с целью их продажи, создания спроса на них , ознакомления потребителя с качеством, особенностями и местом продажи товаров, разъяснения способов их потребления».
При несомненном лидерстве этого вида рекламы было бы крайне недальновидно не изучать , не осмысливать, не проникать к истокам родственных форм.
Во все мире издревле, а в России с 18 века уверенно заявляет о себе отрасль политической рекламы. Какие средства она использовала и с каким успехом? Мы попытаемся ответить на эти вопросы.
Вновь возрождается в нашем обществе некогда процветавшая религиозная реклама.
А что такое нынешнее обилие объявлений о стремлении познакомиться или вступить в брак? Совместима ли эта сфера с тем, что традиционно именуется «сферой услуг»? На наш взгляд - нет.
Это весьма своеобразная отрасль рекламной деятельности, имеющая глубокие исторические корни.
^ РЕКЛАМНЫЕ ТЕКСТЫ В АНТИЧНОСТИ.
Институт глашатаев – дно из древнейших установлений государственной власти. Эти должности зафиксированы в различных древних государствах. На европейской территории таблички с перечнем профессий, где значатся и глашатаи, найдены при раскопках в центрах Крито-Микенской культуры, относящейся к 14 веку до нашей эры. Для чего служила эта профессия? Для повседневного информирования больших скоплений людей, каковыми уже являлись древние города.
Во многих случаях под видом государственных распоряжений – эдиктов –произносились сугубо политические призывы и обличения. Конечно, значительно чаще глашатаи сообщали населению общезначимую информацию: о чествовании прославленных полководцев, о прибываюших в город посольствах, об очередной раздаче хлеба или грандиозном цирковом представлении. В этих объявлениях общезначимая информация тесно переплетается с рекламой.
Глашатаям поручалось также оперативно оповещать население о вызове граждан в суд, о вынесенных приговорах и предстоящих казнях. Со временем эта сфера оповещения составила ответвление юридической рекламы, которая стала столь активной и действенной в наши дни.
По свидетельствам культурологов, в античности и средневековье духовная жизнедеятельность общества проявлялась по преимуществу в устной форме. Это подтверждается преобладанием устных вариантов рекламных текстов. Их постоянная часть выкрики торговцев – впоследствии выделилась в особый жанр. Эта область рекламы включала:
А) выкрики зазывал в местах постоянного предложения товаров и услуг;
Б) призывы разносчиков, посредников в оказании различных услуг и бродячих ремесленников;
В комплекс рекламных средств входили, помимо устно-речевых, различные изобразительные элементы, в том числе, жесты и мимика, а также сама организация зрелищного действа в подходящее время и подходящем месте.
Коснемся здесь проблемы рекламного образа, имиджа. По общему мнению теоретиков этот структурный элемент – стержень настоящего рекламного текста, который формируется даже в простом, лаконичном тексте. Чем шире набор привлекаемых –подчас неосознанно-знаковых средств, тем разнообразнее возможности формирования выразительного имиджа.
На всем протяжении культурного развития мы можем проследить некое «стремление» рекламы расширить свои возможности не только за счет сфер жизни, которые она охватывает, не только за счет привлечения той или иной аудитории, но за счет новых знаковых, логических, материальных, технических приемов и средств. Отсюда постоянное стремление создателей рекламы осознанно или подсознательно интегрировать в свою деятельность порождения других областей культурной жизни и цивилизации в целом, совершенствовать и разнообразить облик рекламных имиджей.
Процесс этот начался в глубокой древности. Истоки изобразительной рекламы тесно связаны с освоением человечеством орнамента, рисунка, скульптуры.
В древней Греции существовала традиция фирменным знаком метить предметы гончарного и художественного производства. Использовались и знаки собственности: тавро выжигалось не только на домашних животных, но и на «одушевленных предметах» –рабах.
Так происходило освоение знаковых средств, приемов будущей рекламы.
В политической рекламе античности подобную роль играли статуи с хвалебными надписями –элогиями- правителям, полководцам, именитым гражданам.
В этой связи заслуживает внимания принятый у древних римлян способ подтверждать древность рода посредством восковых масок их предков. Маски эти являлись неотъемлемой частью интерьера в жилищах римских аристократов и обязательно присутствовали на триумфальных и религиозных процессиях, столь часто частых в жизни римлян.
Торжественные процессии также включали массу рекламных факторов, которые интегрировались и взаимодействовали между собой: декламацию хвалебных виршей, демонстрацию добытых в сражениях трофеев, крики глашатаев, зовущих на зрелище.
Уже на ранних этапах развития культуры реклама начинает выступать в форме письменного текста. Конечно, это происходит по мере изобретения самого письма, которое в различных регионах земного шара датируется 8-6 тысячелетием до нашей эры.
Античная Греция заимствовала алфавит у финикийцев. Вместе с последней был заимствован и опыт монументальных надписей.
Геродот сообщает, что в эпоху греко-персидских войн Дарий, начиная поход на Грецию, поставил «два столба из белого камня, из коих на одном ассирийскими, а на другом эллинскими буквами вырезаны были имена всех народов, коих вел он с собою, а вел он всех, над коими властвовал». Здесь мы вновь встречаемся с вариантом политической рекламы- прославлением могущества Дария способом, аппелирующим как к современникам, так и к потомкам. Эмоциональное воздействие монументальных надписей многократно усиливалось иллюстрациями.
Опыт такого совмещения текста и рисунка находит применение в рекламной деятельности вплоть до настоящего времени.
Надписи нацарапанные или начертанные краской на стенах именуются графити ( от лат. graftio –царапаю).
Древний город Помпеи, законсервированный затопившей его лавой, донес до нас более полутора тысяч таких надписей. Среди них множество разнообразных рекламных текстов вполне современной структуры. Нынешние теоретики рекламы, не знакомые с античной культурой, склонны утверждать, что развитая рекламная деятельность началась только с рождением книгопечатания, т.е. не ранее середины 15 века. С этим никак нельзя согласиться. Свидетельство тому – обилие и функциональное разнообразие предметов рекламирования, богатство приемов и средств свойственных античной рекламе. Предметы рекламирования в ней охватывают все сферы жизнедеятельности.
Рекламировались и термы ( античные бани), любимое место отдохновения римских граждан: « На доходы Фаустина баня моет городским обычаем и предлагает все услуги». Другое графити предлагает снять виллу «Виллу- хорошую и добротно выстроенную. Наниматель должен обратиться к…». далее следует рисунок рекламируемого жилья.
Интенсивность рекламных и иных массовых информационных процессов в античном городе требовала специально отведенных мест в наиболее посещаемых кварталах. Во многом это служило защитной мерой против засилия рекламы, помещавшейся иногда в самых неподходящих местах. Городские власти предупреждали: «Запрещается писать здесь, горе тому, чье имя будет упомянуто здесь. Да не будет ему удачи».
Итак, рекламные тексты – не изобретение Нового времени. Их истоки уходят в первобытную древность. А в античности зарождается уже развитая рекламная деятельность. Ее опорный жанр –устные объявления, представляющие собой сконцентрированный сгусток оперативной общеполезной информации. Исходная форма «обрастает» богатым набором словесных, звуковых, изобразительных приемов, создающих рекламные образы (имиджи) и специфически рекламные тексты, чья цель- активно поникать в психику потенциального потребителя, приковывать его внимание, пробуждать желания и волеизъявления, подталкивать к выгодным для рекламодателей действиям.
Истоки таких явлений, как афиша, плакат, торговая марка, рекламная акция также восходят к античности. Более отчетливые очертания они обретают в эпохе средневековья и Возрождения.