Тенденции современной медиаглобализации в условиях идентичности казахстанских сми

Вид материала

Автореферат диссертации

Содержание Основная часть «процессы и эфффекты современной глобализации» СМИ как фактор взаимопроникновения культур» Интернет – СМИ новой эпохи» «медиа-идентичность казахстана» Развитие информационного ландшафта страны» Новая ситуация в сфере медиа» Тренд страны в глобальном информационном пространстве» «тенденции развития коммуникативистики» Информационная политика в многонациональном государстве» В заключении

Подобный материал:

• Тема Тенденции функционирования сми в современной структуре российского общества, 2412.76kb.
• 1. Достижение сми сев Европы конца 20 начала 21 века. Страны по выбору, 1386.77kb.
• Отчёт о научно-исследовательской работе проведение международного мониторинга отраслевых, 844.65kb.
• Программа Второй международной научно-образовательную конференции «Межрелигиозные, 133.31kb.
• Особенности формирования идентичности у подростков, влияющие на личностное и профессиональное, 21.79kb.
• «Некоторые итоги мультикультурного проекта в современной Европе и проблемы духовной, 890.96kb.
• Литературные премии, 611.54kb.
• От редакции. Встатье анализируется способ, с помощью которого Сорокин пытается ответить, 208.47kb.
• Информационная культура школьников в условиях современной школьной библиотеки, 521.95kb.
• В условиях становления отрасли сми, 514.22kb.

ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ


Выбор направления исследования обусловлен необходимостью многостороннего анализа глобализации, ее эффектов, в частности, нарастающей медиаглобализацией и необходимостью решения общественно-политических задач с помощью коммуникационного инструментария.

Первый раздел «ПРОЦЕССЫ И ЭФФФЕКТЫ СОВРЕМЕННОЙ ГЛОБАЛИЗАЦИИ», состоящий из трех подразделов, содержит анализ понятия глобализации, медиаглобализация, рассматривает значение и феномен СМИ, показывает формирование Интернета – новейшего медиа как результат эпохи глобализации.

В первом подразделе первого раздела «Истоки объединительных процессов» исследуются воззрения научных школ, связанные с глобализацией, концепции развивающейся медиаглобализации.

При всем разбросе суждений ученые в основном сошлись на том, что глобализация – это открытие границ для обмена всеми достижениями, формирование единого взаимозависимого мира, взаимодействие и взаимовлияние различных сообществ.

Как отмечает в своей книге «Критическое десятилетие» Президент Республики Казахстан Н. А. Назарбаев, «глобализация не только имеет разнообразные трактовки и определения, но и интерпретируется всеми совершенно по-разному – от образа мирового сознания, движимого объективной закономерностью, до прагматичной установки на постмодернистскую реанимацию колониального господства как олицетворения «теории заговора» [12].

Глобализация находит свое выражение в процессе расширения и усложнения взаимосвязей и взаимозависимостей между государствами, в формировании планетарного информационного пространства, мирового рынка капиталов, товаров и рабочей силы, в интернационализации проблем техногенного воздействия на природную среду. Другим измерением стала культурная глобализация, вырастающая из технологической революции и экономической, которые вместе способствуют передвижению культурных товаров. В ней содержится ключевой выбор между униформизацией мира и его разнообразием. И, наконец, существует политическая глобализация, во многом производная двух первых форм.

Термин «глобализация» был впервые предложен профессором Гарвардской школы бизнеса Теодором Левиттом в его статье «Глобализация рынков», опубликованной в 1983 году в журнале «Гарвард бизнес ревью». Этим понятием он определил конвергенцию рынков во всем мире посредством действия новой формы предприятий, названных «глобальными фирмами». В своей монографии «The Marketing Imagination», опубликованной в том же году, Т. Левитт [13] называет технологии «мощной силой, которая заставляет весь мир двигаться к единообразию», в результате чего появляется новая коммерческая реальность, возникают глобальные рынки для глобально стандартизированных продуктов, гигантские рынки такого масштаба и размаха, которые прежде невозможно было представить.

С середины 1980-х годов термин «глобализация» стали использовать для описания взрывообразного процесса передвижения капиталов и интеграции финансовых и биржевых рынков вследствие политики дерегулирования и бурного развития новых технологий в сфере информации и коммуникации [14]. Таким образом, в конце 1980-х годов понятие «глобализация» относилось прежде к экономической и финансовой сферам.

В последней декаде XX века политические процессы, связанные с окончанием холодной войны, многократно возросшие экологические угрозы, породившие общее восприятие единой планеты, возрастание экономической взаимозависимости привели к расширению феномена глобализации в научных и политических кругах, придав ему не только экономический, но и политический, исторический, географический и культурный характер.

За прошедшие века сформировался традиционный тип медиа, или обычные медиа, к которым относятся печать, радио, телевидение. Новые электронные медиа обла­дают почти безграничными возможностями передачи любой информа­ции любым ее отправителем в различных направлениях, что ведет к та­кому увеличению массы передаваемой информации и массы пользова­телей, при котором сами понятия «медиа» и «массовая коммуникация» обретают новый смысл.

В качестве основных процессов, характеризующих развитие совре­менных масс-медиа, исследователи в последнее десятилетие выделяют четыре: глобализация, демассовизация, конгломерация и конвергенция, сложное и неоднозначное взаимодействие между которыми и форми­рует современное медийное поле.

Медиаглобализация – процесс унификации журналистики, изменение природы массовой коммуникации, который предоставляет широкие возможности для переноса информационной деятельности за пределы страны, для открытия и новых рынков и сфер влияния. По сути, в идеале, возможно установление «общепланетарного диалога» [16].

Преобладающей точкой зрения для истеблишмента, в том числе и научного, является представление о позитивном содержании глобали­зации в сфере медиа, создающей единый международный дискурс, по­могая на основе единого коммуникационного пространства решать лю­бые проблемы, принося к тому же экономическую выгоду. При этом за скобки выносится одна из сложнейших проблем – моральные послед­ствия этого процесса унификации.

Во втором подразделе первого раздела « СМИ как фактор взаимопроникновения культур» рассматриваются теории функционирования медиа-систем.

Информационная эпоха  изменяет  цивилизационную роль интеллектуалов. Формационное  противоречие между  общественным характером  труда и частным способом присвоения  его  продуктов преодолевается в духовном пространстве, где  возникают  принципиально новые отношения. Трансформируется природа собственности  на средства производства. В отличие от  исчерпаемых  материальных ресурсов,  информационные ресурсы  многомерного  коммуникационного  пространства – безграничны. В интерактивной среде Сети они  возрастают при расширении  круга пользователей. Становятся неактуальными  геополитические  задачи  государственного объединения  народов  вдоль коммуникационных коридоров  в реальном географическом пространстве («из варяг в греки»,  средиземноморского  и Великого шелкового пути).  Опасно оказаться на «периферии» Великой информационной магистрали. 

Новый  информационный мировой порядок  становится  главным  геополитическим вызовом ХХI века. Как пишет Михаил Делягин в книге  «Общая теория глобализации» [17], распространение  информационных технологий  делает  важнейшими ресурсами не географическое пространство с фиксированным производством, а мобильные  финансы и интеллект.   В информационном обществе  финансовые ресурсы  постепенно  уступают место  интеллектуальным ресурсам. Парадокс информационного общества в том, что оно одновременно  сильнее  и менее жизнеспособно, чем неинформационное общество. В отличие от материальных технологий, продуктом информационных технологий является не товар,  а состояние человеческого сознания. «Ловля душ»  становится наиболее  эффективным бизнесом.  Возможно, это одна из причин  стойкости  авторитарных режимов в ХХ веке, ставшими  пионерами эффективного применения информационных технологий, особенно в тоталитарных режимах  30-х годов.  Природа как бы  гарантирует  мир от  информационного  империализма, подчинения  наиболее развитой стране. Информационной войне, преследующей цель культурной агрессии, противостоит  психологическая защита. Культурная традиция  выступает против чуждой, минимизирует ее негативные последствия.  Бездумный либерализм в конце ХХ века  превратился в самое  эффективное  оружие массового  уничтожения. В противовес глобализации набирает силу  региональная интеграция, растет  патернализм  и усиливается  протекционизм не только в  развивающихся, но и  в развитых странах.

Происходит сужение «старых», ориентированных на тра­диционные способы передачи информации, аудиторий, и все более рас­ширяющиеся аудитории электронных СМИ. Тем самым размывается традиционная массовая аудитория в результате трансформации и совер­шенствования процесса создания коммерческого информационного про­дукта на основе тщательного учета спроса со стороны целевых аудито­рий в условиях ожесточения конкуренции на этом рынке. Парадоксаль­ным, но ожидаемым следствием сегментации аудитории становится уси­ление власти олигополий новостей в глобальном информационном пространстве как результат концентрации этого бизнеса.

Итак, глобализация в сфере медиа означает как размывание традиционных границ между различными масс-медиа, так и изменения в составе и характере аудиторий [18],. Однако про­цесс медиа-глобализации порождает и новые, непредсказуемые послед­ствия, одним из которых является возникновение новой «мифологии» глобализации.

В третьем разделе первого подраздела « Интернет – СМИ новой эпохи» сообщается, что средства массовой информации Казахстана, как и в других развитых странах, фактически уже перестали существовать в качестве автономного централизованного общественного института. Произошло смещение от информирования к коммуницированию, и в масс-медиа прочно внедрилась интерактивность как принцип работы любого издания – благодаря Интернет-пространству.

Интернет-журналистика обладает целым рядом преимуществ: аудитории она дает неограниченный доступ к информации, журналистам – возможность получать комментарии читателей и находиться в тесной связи с коллегами, совместно разрабатывая темы и отслеживая случаи плагиата. Страна в лице Интернет-журналистики получает мощный инструмент формирования информационного общества, что, в свою очередь, поможет Казахстану в достижении главной сейчас цели – вхождения в число 50 наиболее конкурентоспособных стран мира. В настоящее время и правительство республики, и сами журналисты понимают важность нового вида журналистики и прилагают заметные усилия по ее развитию. Все это дает веские основания надеяться, что уже в ближайшее время Интернет-журналистика встанет в один ряд с традиционными средствами массовой информации.

19 сентября 1994 года в Международном сетевом информационном центре (InterNIC) был официально зарегистрирован домен верхнего уровня .KZ. это произошло лишь спустя четыре месяца после того, как было принято решение о закрытии «советской» доменной зоны .SU, а Россия получила домен .RU. Таким образом, Казнет повторил судьбу Казахстана, который последним вышел из состава СССР. Однако, собственное доменное имя не стало стимулом для появления в казахстанском сегмента Интернета своих собственных Интернет-СМИ. Казахстанский медиарынок в Интернете активизируется на рубеже 1999-2000 гг. в связи с выборными кампаниями. Как показал этот период, политический фактор, оказался, пожалуй, одним из главных стимулов в освоении нового канала передачи информации. Именно тогда Интернет вышел из сферы специализированного технократического сообщества и стал представлять для Казахстана общественный интерес. В республике появилось первое Интернет-СМИ. В октябре 1999 года в Караганде стала выходить «ГАЗЕТА.INET.KZ» (www.gazeta.inet.kz), представляющая собой достаточно профессионально оформленный еженедельный дайджест карагандинских изданий. Вскоре появились веб-сайты и крупных республиканских средств массовой информации. В 1999 году был открыт сайт агентства «Хабар» (www.khabar.kz), который на сегодняшний день представляет собой один из самых посещаемых и динамично развивающихся ресурсов казахстанской части сети Интернет [19].

В 2000 году количество казахстанских интернет-СМИ продолжало расти. Свои веб-сайты создают многие газеты, например «Караван» (www.caravan.kz). Появляются в Казнете информационные агентства: «Hotline» (www.hotline.kz) «KODA» (news.site.kz). Главное событие 2000 года состоялось 17 января. В этот день в Алматы на базе редактируемой Юрием Мизиновым газеты оппозиционной направленности «451 градус по Фаренгейту» возникла первая официально зарегистрированная в Министерстве культуры, информации и общественного согласия Интернет-газета – «Навигатор» (www.navigator.kz). На веб-страницах этого издания можно было знакомиться как с материалами других изданий, так и с собственными материалами «Навигатора». И ныне в форме Интернет-газеты «Navi» издание стало долгожителем и по прежнему является каналом предоставления самых острых тем, причем – высокооперативно.

Однако, если рассматривать непредвзято качество отечественного контента, то нельзя сказать, что он является в полной мере аналитическим. Во многом публикуемые материалы носили или констатирующий характер происходящих событий или имеют явно компилятивную форму изложения. Как правило, анализ событий носил весьма поверхностный характер и аналитики ограничивались, тем, что, изложив, тот или иной факт, они на основе данного факта делали следующий ход. Поэтому, так называемые, аналитические построения имели или констатирующий, или чисто умозрительный характер. Изменить содержание некоторого коммуникационного процесса можно лишь выйдя вовне его коммуникационной среды, создав вначале более мощный по смыслообразующей роли коммуникационный. Соответственно такой коммуникационный процесс, который играет решающую роль в смыслообразовании на уровне публичной политики является базовым коммуникационным процессом, в т. ч. и в Сети. Поэтому утверждение Хабермаса о том, что «консенсус сопровождает деятельность людей» не учитывает более широкого процесса – процесса поддержания конвенциональности или общественного договора. Чтобы «консенсус сопровождал» коммуникационную деятельность, необходимо, чтобы хотя бы одна из сторон имела конвенциональную коммуникационную стратегию. Если же одна или обе стороны имеют манипуляционную коммуникационную стратегию, то достижение консенсуса является проблематичным или временным. Во всяком случае, при этом консенсус не сопровождает деятельность сам по себе, то есть консенсус не есть простое согласие в процессе коммуникации, а требует специально поставленной задачи и дополнительных усилий по его достижению. Яркий пример – недавнее противостояние общественности с правительством по поводу регулирования Интернета. В парламент от имени правительства в январе 2009 года внесен законопроект об информационно-коммуникационных сетях, который приравнивает все блоги, чаты, комментарии и прочее содержимое Интернета к средствам массовой информации, что влечет соответствующую уголовную, гражданскую и административную ответственность [20]. Законопроектом предлагается закрепить положения по правам и обязанностям участников процесса передачи данных в информационно-коммуникационных сетях, изменение понятия «веб-сайт» на более широкое понятие «Интернет-ресурс», а также новый механизм регулирования передачи данных в информационно-коммуникационных сетях, согласно которому не допускается размещение информации, противоречащей национальному законодательству. Общественность, представители НПО и СМИ выражают крайнее несогласие с подобным подходом. Пока попытки системно работать и найти конструктивное взаимопонимание с авторами законопроекта об информационно-коммуникационных сетях и депутатами мажилиса парламента не увенчались успехом. По сведениям независимой исследовательской компании «ICT-Marketing» в Казахстане Интернетом пользуется около 15% населения – 2,3 млн. человек [21], сравнительно не много в сравнении в Европой или Америкой и новые запретительные меры могут ослабить темпы роста «интернизации» страны.

Во втором разделе «МЕДИА-ИДЕНТИЧНОСТЬ КАЗАХСТАНА» рассмотрены влияние глобализации на СМИ Казахстана, Центральной Азии, показана роль традиционных и новых медиа, определены проблемы формирования странового имиджа.

В первом подразделе второго раздела « Развитие информационного ландшафта страны» констатируется, что с тех пор, когда МакКлюэн сформулировал определение «глобальной информационной деревни», информационная среда прошла через несколько новых фаз и этот процесс продолжается. Ускорение сбора и публикации информации естественным образом создавало новые формы организации материала для аудитории. Новые информационные технологии являются не просто инструментом для применения, но также процессами для развития, в силу чего стирается различие между пользователями и создателями. Таким образом, пользователи могут держать под контролем технологию, как, например, в случае с Интернетом. Отсюда следует новое соотношение между социальными процессами создания и обработки информации и способностью производить и распределять товары и услуги. Впервые в истории человеческая мысль прямо является производительной силой, а не просто определенным элементом производственной системы. Принципиальное отличие информационно-технологической революции по сравнению с ее историческими предшественниками состоит в том, что если прежние технологические революции надолго оставались на ограниченной территории, то современные информационные технологии почти мгновенно охватывают пространство всей планеты. Новые технологии, обеспечивающие адресность, предоставят реципиенту право выбора. Однако возникающие модели интерактивности не обязательно будут такими, которые восторженно представляются позитивными для вновь обретенной самостоятельности личности.

Динамические процессы на информационном пространстве РК происходили в середине 90-х гг. ХХ века и сегодня вновь активизируются по двум причинам: влияние глобального экономического кризиса и предстоящее председательствование Казахстана в ОБСЕ. По сложившейся классификации медиа-система в РК прошла через следующие этапы:

1. Конец 80-х – 1992 гг.: разрушение вертикальной системы СМИ, подчиненной одной партии, разгосударствление.

2. 1992 – 1996 гг.: распространение принципа свободного потока информации, количественный рост СМИ, усиление влияния на общество.

3. 1996 – 1999 гг.: качественный рост независимых медиа, концентрация и монополизация медиа-структур;

4. 1999 – 2002 гг.: возрастание влияние на СМИ государства, новые законодательные ограничения;

5. 2002 – 2005 гг.: умеренность в деятельности основных СМИ, рост их экономического потенциала;

6. 2005 г. – по настоящее время: поиск баланса между обществом, личностью и СМИ [22].

Развитие медиа-систем отдельных стран привели к разрушению за последние годы некогда крепких связей внутри СНГ. На состоявшемся в конце 2008 года в Москве III Форуме национальных СМИ СНГ сотрудники ведущих газет, радио и телеканалов, Интернет-порталов из 11 стран Содружества и Прибалтики обсуждали сложившуюся ситуацию. По мнению делегата форума президента Академии журналистики Казахстана, профессора, доктора исторических наук С. К. Козыбаева, основной упор необходимо сделать на постоянном быстром обмене информацией внутри СНГ [23]. Ведь нам по-прежнему близки и понятны проблемы и чаяния соседних народов. Информационная площадка между странами СНГ существует, но не заполняется должным образом. Еще несколько лет назад без новостей из всех уголков Союза не обходилось ни одно СМИ, а сегодня, если в Казахстане знают, что происходит в России, то россиянам о республике почти не рассказывают. Он считает, что в пространстве СНГ в настоящее время идет процесс регионализации: есть страны, которые где искусственно, а где естественно все больше отдаляются друг от друга. И чтобы восстановить разрушенные связи, стоит больше информировать людей о соседях, нужно создать транснациональные СМИ, журналисты которых толково и интересно об этом расскажут.

Казалось бы, парадокс: информация сегодня доступна любая – достаточно зайти в Интернет. Но если у читателя не будет мотивации узнать больше о жизни другого народа, даже нажатие пары клавиш покажется ему бессмысленной задачей. А значит, журналист должен помочь сохранить подобную мотивацию, поскольку она важна для укрепления интеграции в СНГ. Президент Казахстана Нурсултан Назарбаев 29 марта 1994 года на встрече в МГУ им. М. Ломоносова ясно и четко обозначил свой взгляд и предложения о перспективах развития государств постсоветского пространства. Он выдвинул идею создания совершенно нового объединения стран – участниц СНГ и предложил назвать его Евразийским союзом. Глава Казахстана по-прежнему остается одним из главных двигателей этого созидательного процесса.

К сожалению, СМИ РК практически исключены из данных процессов. Многие зарубежные и российские СМИ достойно представлены в Казахстане благодаря экспорту изданий, совместным проектам, работе корпунктов, трансляции по кабельным и эфирным сетям программ. В то же время казахстанские редакции не имеют полноценного представительства за рубежом. Некоторым исключением является телеканал «Хабар», у которого есть корпункты в Москве и в соседних республиках, а также заключены договоры с журналистами в разных странах, которые иногда готовят для теленовостей сюжеты. На территории стран Европы, Центральной Азии, Среднего Востока и северной части Африки 24 часа в сутки вещает канал «Caspionet», имеющий аудиторию в 99 млн. зрителей [24]. Но этого чрезвычайно мало в условиях интенсификации процесса глобализации.

Но очень важно, что в стране есть понимание: информационное пространство, где распространяется самая различная информация, является важной частью общества. При этом, как точно подметила профессор, доктор политических наук Г. Ж. Ибраева, «к сожалению, чужой опыт не учит, но предостерегает, как можно обойтись без лишних трещин и пробоин, какие опасности следует преодолеть казахстанским СМИ» [25]. Но очевидно, что конечный результат медиа-глобализации зависит от социальной структуры, вида внедряемых технических инноваций и государственной политики в целом.

Во втором подразделе второго раздела « Новая ситуация в сфере медиа» анализируются философские основы влияния на медиа процессов глобализации. Сегодня в Казахстане сформирован конкурентноспособный информационный рынок. В последнее время по сравнению со временем обретения Казахстана независимости наблюдается количественный рост различных средств массовой информации. Если до 1990 года в республике издавалось всего 10 республиканских (государственных) газет и журналов и выходили в эфир 21 теле- и радиоканал. В настоящее время в стране действует порядка 2120 отечественных СМИ, из которых 1332 газеты, 590 журналов, 187 теле- и радиокомпаний, 11 информагентств. Данный показатель более чем в 11 раз больше показателя стартового для независимого Казахстана 1991 года. За последние 18 лет казахстанские СМИ пережили многое – безграничную свободу слова, приватизацию, ущемление прав свободы слова и т.д. Не всегда количество переходит в качество.

У нас, действительно, есть замечательные новостные шоу по информационным поводам. Требовать правды от новостей – такая же наивность, как требовать правды или сбалансированных сведений от неигрового кино. Все знают, что это вид искусства, построенный на документальной основе. Новости сегодня – это так называемый «инфотейнмент» в глубоком теоретическом смысле, хотя там присутствуют поэтика и риторика новостного текста.

Даже беглый взгляд убеждает, что сегодня мы сталкиваемся, например, с существенно большим, чем ранее, количеством графических образов и способов их распространения. Сегодня весь мир опутали информационные сети, работающие в реальном масштабе времени и передающие данные с такой скоростью, которая делает телеграфию и телефонию 1970-х годов безнадежно устаревшими. Для многих исследователей новизна и необычность происходящего – уже достаточное основание объявить о наступлении новой эпохи и считать, что с прошлым покончено. Во-первых, есть стремление увидеть за информацией, скажем, в форме газетной статьи или телевизионного сценария, ее скрытую сущность. Обычно речь идет о таких экономических характеристиках, как структура собственности СМИ, источники рекламных поступлений, доходы аудитории. Политические экономисты склонны видеть в этих структурных элементах то, что незаметно влияет на содержание телевизионных новостей или на типы создаваемых компьютерных программ. Во-вторых, сторонники политико-экономического подхода настаивают на системном анализе процессов коммуникации и обработки информации. То есть они прилагают все мыслимые усилия, чтобы определить место конкретной сети кабельного телевидения или компании, разрабатывающей программное обеспечение, во всей социально-экономической системе. Как мы увидим, этой системой неизменно оказывается капитализм, а отправной точкой, с которой политические экономисты начинают свой анализ и к которой они многократно возвращаются, то, какое значение для капиталистической системы в целом имеет данное состояние и вероятное направление развития информационной сферы. Иными словами, они всячески подчеркивают важность целостного подхода к этой сфере. Однако предвзятые критики почему-то считают, что такой анализ схематичен и ограничен, поскольку все заранее продиктовано вездесущей «системой», ничто не может существенно измениться. И здесь возникает важное «в-третьих». Речь идет о роли истории, о периодизации процессов и явлений. Политические экономисты подчеркивают при этом важность различных стадий развития капитализма и возникающих на этих стадиях дополнительных возможностях и ограничениях [26].

В третьем поздразделе второго раздела « Тренд страны в глобальном информационном пространстве» доказано, что для Казахстана формирование здорового имиджа сейчас важно, как никогда ранее. Мы полностью оказались вовлечены в глобальные процессы. Большинство демократически ориентированных стран проводят целенаправленную внешнюю политику в информационной сфере. Особенно важной она стала в условиях всемирной борьбы с терроризмом и в условиях глобального экономического кризиса. Правительства просто не могут себе позволить оставаться пассивными: они должны определить свое место в глобальной медийной среде и использовать возможности этой среды в своих интересах. Действия государства должны приниматься во внимание и остальными субъектами информационного процесса. Отстаивая принцип свободы слова, мы не должны упускать из виду характер взаимодействия государства с другими участниками глобальной коммуникационной системы, сообразовывать свои действия с теми целями и аргументами, которые использует государство в своей регулятивной и ограничительной информационной политике на основе мирового опыта.

Даже в условиях ускоренной глобализации есть все основания для сохранения национальной медиа-идентичности, один из важнейших результатов которой – обеспечение максимального доступа к источникам информации. А для СМИ критерии отбора сообщений должны опираться на достаточно развитые теории коммуникаций и собственные традиции.

Имидж государства взаимосвязан с репутацией фирм и личностей страны. Уже несколько лет как в мире получили распространение глобальные репутационные рейтинги. Свыше 3 тысяч раз упоминался Казахстан в мировой прессе в течение 2008 года. Такое заключение содержится в опубликованном в Вашингтоне индексе страновых брендов «East West Global Nation Branding Index 200» [27]. В этот индекс, первый в своем роде, вошли рейтинги 200 стран и территорий, включая все 192 государства – члена ООН, которые были выведены на основе анализа их освещения в мировых СМИ. Индекс, подготовленный брендинговой компанией «Ист Вест» совместно с одной из ведущих совтферных компаний в сфере словарного анализа «Персепшн Метрикс», основывается на анализе 5 миллионов упоминаний стран и регионов в 38 ведущих СМИ мира. При этом учитывалось не просто количество упоминаний, но и позитивный или же негативный контекст. Используя 16000 слов или выражений, отражающих ту или иную направленность высказывания, было выявлено 1,5 миллиона позитивных и 1,7 миллиона негативных упоминаний. Кроме того, при расчете рейтинга страны учитывались общее качество публикации и значимость в ней страны, определявшаяся количеством упоминаний ее названия. С учетом всех этих факторов рейтинг стран рассчитывался от среднего показателя в 50 баллов в положительную или отрицательную сторону. Набрав 56 баллов, Казахстан занял 40-е место, что говорит о достаточно высоком позитивном восприятии страны. По информации создателей индекса, наиболее часто встречающиеся слова с положительным зарядом в отношении Казахстана – «победа», «соглашение», «чемпион», «красота», «богатый». Наиболее часто встречающиеся слова с негативным оттенком – «конкурент», «удар», «запрет», «отказ».

Интересен количественный анализ в опубликованном индексе. В нём Казахстан, упомянутый в публикациях 2400 раз, занял 93-е место из 200, что выше среднего. Лидируют по данному показателю Соединённые Штаты Америки – 1,5 миллиона упоминаний, Великобритания (322000), Китай (266000), Австралия, Франция, Ирак, Индия, Япония и Россия, набравшая 68 тысяч упоминаний.

Репутация является категорией сугубо рациональной, формирующейся на основе реально имевшего место опыта взаимодействия целевых групп с организацией, на доказательных аргументах, осознанном сопоставлении или на оценках авторитетных экспертов.

В третьем разделе «ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАТИВИСТИКИ» речь идет о развитии информационного поля в мультикультурной среде.

В первом подразделе «Информация в мультикультурной среде» говорится, что придание рынку ключевой роли в информационной сфере привело к тому, что информация и информационные технологии создаются для тех, кто может за них заплатить. Конечно, это не значит, что информация превратилась в нечто недоступное широкой публике. Все члены общества могут, конечно, пользоваться такими информационными продуктами и услугами, как телевидение, радио и пресса. Поскольку рынок открыт для всех потребителей, большая часть того, что на нем представлено, в принципе доступно каждому, у кого есть средства заплатить за это. Дело, однако, в том, что рынок как механизм распределения чутко реагирует на различие в доходах и благосостоянии покупателей. Другими словами, классовое неравенство, или – шире, любая имущественная иерархия в обществе, в «информационную эпоху» превращается в важный фактор. Приведенные данные показывают, что «широкая публика» состоит из «информационных бедняков», которых нужно «сбить в кучу» массовой аудитории, чтобы ее покупательная способность оказалась достаточной для того, чтобы предлагать ей какой-то информационный продукт. Нужно добавить, что развитие рынка кабельного телевидения оказало заметное влияние и на общественное телевидение. Если на «бесплатном» канале эфирного телевидения появляется программа, которая привлекает несколько миллионов, то операторы кабельного телевидения сразу же пытаются запустить ее аналог, но уже, конечно, за деньги. Переход к платному телевидению превращает людей в «информационных бедняков» [28]. Едва ли стоит спорить с тем, что, подписавшись на кабельный канал, человек получает более широкий доступ к информации. Тем не менее этот переход действительно ухудшает положение тех, кто и так чувствуют себя ущемленными в отношении доступа к информации. Он действительно сокращает разнообразие программ, которые были доступны на каналах общественного телевидения. И вот в чем парадокс: этот переход не приводит к увеличению выбора для тех, кто пользуется кабельным телевидением. Во-первых, за расширение такого выбора нужно платить, и многим потенциальным зрителям это просто не по карману, а, во-вторых, программы кабельного телевидения настолько убоги (спорт, кинофильмы и прочие развлечения), что сокращается даже тот выбор, который был у зрителей общественного телевидения, в Великобритании оно было все же довольно разнообразным.

Процесс, сходный с углублением различий в информационном обеспечении групп населения с неодинаковыми доходами, происходит и в отношении государств. Здесь неравенство ощущается очень остро. Промышленно развитые государства, в которых сосредоточена основная часть мирового богатства, получают и основные преимущества от информационной революции. В то же время бедные государства, в которых проживает большая часть населения земного шара, получая «объедки со стола» государств «первого мира» (например, в виде старых голливудских сериалов), попадают в зависимость от передовых государств. Страны третьего мира довольствуются тем, что даст им мир первый (например, продукцию агентств новостей или западные шоу, которые разрушают традиционную культуры и верования), и по мере того как монополии внедряют все более совершенные информационные технологии – в частности, спутники, которые из космоса следят за происходящим в бедных странах (например, за выращенным там урожаем, залежами полезных ископаемых, косяками рыбы), а то и просто шпионят за ними, – эти страны оказываются во все худшем положении.

Во втором подразделе третьего раздела « Информационная политика в многонациональном государстве» поднимает вопросы идентичности.

Сегодня практически все газеты подают новости в режиме «инфотеймент», то есть разыгрывания новости. Например, приземление самолета, не сумевшего выпустить шасси. Есть новость: при приземлении самолет чуть не попал в катастрофу. Новость сопровождается фотографией самолета, комментариями психологов по поводу того, как и что переживают пассажиры в подобной ситуации, специалистов-авиатехников, почему самолет не сумел выпустить шасси, специалистов ЧС, какие действия необходимо предпринимать в таких случаях, графиком маршрута, статистикой подобных посадок и т. д. Как правило, такие материалы готовятся несколькими журналистами.

Оперативный информационный повод, сенсационность, броскость, оригинальность, полезность, значимость – именно эти компоненты определяют качество новости, а затем направление и характер публицистического выступления. Главное – содержание, а оно зависит от характера и объема новости. А уже жанровые формы зависят от содержания.

Если мы хотим использовать свою идентичность как ценный актив, ею нужно управлять профессионально. Без новых структур, которые бы определяли, уточняли и проецировали всем имидж Казахстана, наши попытки будут и дальше разрознены и противоречивы. Сейчас у нас нет центрального органа с всеобщей ответственностью за управление национальной идентичностью. В результате – нет ни единых сообщений, ни последовательной стратегии, ни систематической оценки. Поэтому в первую очередь, нам необходимо создать орган, отвечающий за бренд Казахстана. Это должна быть небольшая рабочую группу видения, состоящая из ключевых игроков мира бизнеса, искусства, дипломатии. Эта группа, соединяющая в себе лучших представителей интеллектуальной элиты казахстанского общества должна быть учреждена под председательством президента страны для согласования стратегических целей и задач, стоящих перед национальным брендом страны, и оценки того, насколько эти цели и задачи достижимы. При этом функционирование такого органа не должно быть исключительно прерогативой властей страны, иначе он будет использоваться лишь в политических целях, в целях пропаганды нынешнего режима. Орган должен быть вне временных и политических рамок.

Первым приоритетом для работы такого органа должна стать культивация национального консенсуса, кристаллизация национальной идентичности, ее ключевых ценностей. На основе ключевой идеи группа видения сможет выработать национальную программу продвижения бренда Казахстана и координировать ее реализацию по всем направлениям: от правительственных структур, чья деятельность заключается в продвижении имиджа страны внутри и за пределами Казахстана, до частных инициатив. Национальная идентичность рождается в публичных дебатах и спорах – это не прерогатива президента или правительства – это общенациональная проблема, в которой должны принять участие все прогрессивно мыслящие граждане страны.

В третьем подразделе третьего раздела «Есть ли казахстанский путь информационного развития» сделана попытка определить перспективные пути отечественного медиа-пространства.

Казахстан, традиционно находившийся на перекрестках Великого Шелкового пути, теперь вовлечен в мировые информационные взаимообмены. Вопрос теперь заключается в том, смогут ли новые основания национальной идентичности конкурировать с популярными образами из-за рубежа. Как соотносится с теорией государства и производства национальных идентичностей воздействие последних изменений в коммуникационных технологиях? Одно дело – осуществлять контроль за одним громкоговорителем в деревне, и совсем другое – контролировать многоканальные спутниковые сигналы или сообщения, передаваемые по электронной почте и факсу.

Первые организаторы индустрии печати стремились прорваться сквозь границы династических образований. Способность печатных изданий распространять языки вела к возникновению сознания, отличавшегося от того, что существовало ранее. Миллионы никогда прежде не встречавшихся людей начали рассматривать себя своего рода сообществом, имеющим общее прошлое. Случившееся было следствием пути, по которому индустрия печати развивалась как бизнес [29]. Существовал самостоятельный коммерческий стимул расширять языковые области для более эффективной публикации и распространения книг – построение аудитории через возникновение языков печати, ставших языками силы. Перемещение издательской деятельности из монастырей, от использования манускриптов для личного ограниченного удовольствия к широкому распространению книг привело к собиранию и установлению новых аудиторий – организации читателей. Если печатные издания, хотя бы смутно, познакомили людей с существованием миллионов других граждан, имеющих такие же переживания и читающих те же самые материалы, телевидение оказало куда более сильное воздействие, и масштаб воздействия свидетельствует, что телевидение имеет другую природу. Люди теперь знают об огромном числе, возможно, миллиардах предполагаемых «созрителей» в их особом «языковом поле», с которыми они связаны в «особую видимую невидимость» [30]. И люди знают или чувствуют, что это – всеобщие, широко доступные образы. Верно и то, что эти образы сопровождаются разными, часто весьма противоречивыми толкованиями. Но эти совместные образы могут оказаться достаточными, чтобы вызвать некоторые важные изменения в имеющуюся у людей идею их отношения к данной политической системе в отличие от их отношения друг к другу.

В ЗАКЛЮЧЕНИИ сформулированы следующие выводы:

1. Доказано, что процесс глобализации многоаспектен, многоуровнев, хотя он и в целом имеет общие ассоциации в научной среде, но о его воздействиях будут продолжаться дискуссии. Активно развивается медиаглобализация – процесс унификации журналистики, изменение природы массовой коммуникации, который, в идеале, может привести к возможности установления «общепланетарного диалога».

2. Установлено, что новые информационные технологии являются не просто инструментом для применения, но также процессами для развития, в силу чего стирается различие между пользователями и создателями. Идентичность (национальная, информационная) не может существовать сама по себе и стремится к определенным идеалам. Если мы хотим использовать свою идентичность как ценный актив, ею нужно управлять профессионально, путем создания как государственных, так и общественных структур.

3. Доказано, что на информационное поле Казахстана воздействуют три основных потока: внешнее информационное пространство – наиболее сложное и многоструктурное; внутреннее коммуникационное пространство – фактически сложившийся в годы независимости медиа-ландшафт; локальные информационные потоки – формирующиеся на региональном уровне постоянные источники и каналы распространения сведений. Главная задача в ближайшие годы стать активным информационным игроком на внешнем информационном пространстве, создавая для этого качественную материальную базу, воспитывая специалистов. Влияние глобализации будет только усиливаться и надо успевать его опережать.

4. Выявлено, что в ходе информационной революции большое значение приобретают новейшие медиа. С ними нет смысла бороться, как это порой сейчас происходит в Казахстане, надо научиться в режиме диалога использовать их лучшие достижения, использовать опыт информационной парадигмы и ценностей демократических обществ.

5. Аргументировано, что репутация является категорией сугубо рациональной и для РК в условиях двух важнейших событий: предстоящего председательствования в ОБСЕ и продолжающегося мирового экономического кризиса имеет крайне важное значение. Нужно уметь показывать миру, что успехи Казахстана строились не только на нефти и других полезных ископаемых, а наши достижения стали результатом грамотной политики, направленных демократических реформ и реальных действий.

6. Проверены и адаптированы методики различных контент-анализов, как авторских исследований, так различных агентств, которые позволяют как на барометре видеть настроения и отношение аудитории к процессам глобализации, имиджу, узнаваемости стран и деятельности СМИ.

7. В целях практического применения автор рекомендует:

- в целях оценки дальнейшего изменения ситуации продолжить исследование процессов медиаглобализации;

- при разработке государственных программ опираться на опыт ОБСЕ, демократических стран, которые первыми встали на путь свободного обмена информацией;

- проводить на регулярной основе оценку информационных потоков, как входящих в Казахстан, так и исходящих из страны, чтобы избежать явления «неадекватного информационного обмена»;

- включить в курсы обучения бакалавров курсы по выбору для подготовки специалистов, умеющих применять технологии и инструментарий международной журналистики.