Положение о маркетинговом агентстве Цели создания маркетингового агентства

Вид материала

Обзор

Содержание B) Для формирования благоприятного имиджа бизнеса как на территории РФ, так и за рубежом. С) Для ведения коммерческой деятельности. Этапы создания агентства 2-ой этап: формирование сети поставщиков информации, отчеты по состоянию региональных рынков 3-ий этап: вывод агентства на самоокупаемость

Подобный материал:

• Общего допустимого улова водных биологических ресурсов и его изменении, пунктом, 101.89kb.
• Планирование рекламных кампаний в рекламном агентстве tbwa\ca, 906.71kb.
• Инструкция по делопроизводству общие положения, 1180.78kb.
• Задание объектом нашего исследования являются современные системы безопасности: охранная, 300.74kb.
• Утверждено Постановлением Кабинета Министров Республики Башкортостан от 23 января 2002, 1325.88kb.
• Программа дисциплины од. Ф. 06 Маркетинг, 195.43kb.
• Темы контрольных работ Всемирная Ассоциация агентств по поощрению инвестиций. Цели, 82.21kb.
• Приказ Федерального агентства по образованию от 12 марта 2010 г. N 199 "Об организации, 1783.08kb.
• Отчет о проведенном маркетинговом исследовании рынка жилой недвижимости за второе полугодие, 24.72kb.
• 2. Предмет и цели регулирования, 700.26kb.

Положение о маркетинговом агентстве

1. Цели создания маркетингового агентства

Маркетинговое агентство создается:


A) Для подготовки информации для членов ассоциации:

• Обзоров рынков оборудования:
  
• Обзоров региональных рынков;
  
  1. Отдельных данных (динамика продаж, прогнозы, анализ маркетинговых мероприятий по продвижению оборудования и услуг и др.)
     

Информация будет предоставляться в виде ежеквартально высылаемых таблиц с сопроводительным текстом, отправляемых по электронной почте и ежегодно предоставляемых отчетов на CD.

B) Для формирования благоприятного имиджа бизнеса как на территории РФ, так и за рубежом.

• Поиск и налаживание контактов с зарубежными общественными организациями
  
• Согласованная с членами ассоциации информация будет публиковаться в специализированных изданиях, а также рассылаться заинтересованным в ней российским и международным организациям.
  

С) Для ведения коммерческой деятельности.

Агентство может по согласованию с Советом ассоциации на коммерческой основе выполнять отдельные заказы заинтересованных лиц.

2. Этапы создания агентства
   

1-ый этап: формирование команды, проведение первых исследований

- определение целей создания агентства;

- определение методики проведения исследований;

- бюджет в соответствии с первым этапом;

- график работ;

- формирование команды;

- установление контактов с производителями и дистрибьюторами, региональными компаниями;

- проведение пилотных исследований;


Данный этап характеризуется небольшим бюджетом, основная задача – формирование команды, отработка методик, установление контактов, проведение пилотных исследований.


2-ой этап: формирование сети поставщиков информации, отчеты по состоянию региональных рынков

- на регулярной основе организация командировок в регионы для получения информации о состоянии региональных рынков;

- наем и обучение региональных представителей маркетингового агентства.

- установление прямых контактов с основными региональными игроками;

- создание клуба маркетологов из руководителей отделов маркетинга и отделов продаж компаний-членов ассоциации;

- выполнение заказов членов асоциации по изучению региональных рынков применительно к конкретному товару или сервису.

3-ий этап: вывод агентства на самоокупаемость

- постоянное предоставлений «пакета исследований» для членов ассоциации;

- проведение индивидуальных исследований для членов ассоциации и сторонних организаций;

- выведение агентства на самоокупаемость.

3. Штат агентства (по функциям)
   

• Директор агентства:
  
  1. планирует деятельность агентства;
     
  2. нанимает персонал, ставит задачи и контролирует их выполнение;
     
  3. устанавливает контакты с производителями, дистрибьюторами региональными компаниями и другими поставщиками информации (первый контакт);
     
  4. готовит бюджет для согласования с руководством ассоциации, ведет деятельность в соответствии с этим бюджетом;
     
  5. утверждает предоставленные персоналом отчеты;
     
  6. высылает директорам ассоциации итоговую информацию для согласования;
     
  7. отчитывается перед руководством ассоциации о результатах выполненной работы
     
• Аналитик:
  
  1. Совместно с директором агентства разрабатывает и дорабатывает методику исследования;
     
  2. Анализирует полученные данные;
     
  3. Готовит отчетную информацию;
     
• Сортировщик баз данных ВЭД
  
  1. Сортировка баз данных ВЭД;
     
• Профессиональный интервьюер
  
  1. Проводит интервью с участниками рынка согласно намеченному плану;
     
  2. Устанавливает контакты с новыми участниками рынка;
     
  3. Готовит предварительную информацию для проведения анализа аналитиком;
     
  4. Региональные командировки;
     

4. Принципы работы маркетингового агентства
   

При проведении исследований мы будем опираться на следующие принципы:

• Максимально задействовать ресурсы ассоциации и ее членов
  

• Заинтересованность участников исследований в предоставлении информации
  

• Полученная из одного источника информация должна быть подтверждена как минимум еще двумя.
  

• Объективность – вместо создания «мифов»
  

5. Бюджет и годовой план работ маркетингового агентства
   

Бюджет и годовой план работ маркетингового агентства принимаются на общем собрании ассоциации. О ходе проведения текущих работ по маркетинговым исследованиям Исполнительный директор ассоциации и руководитель маркетингового агентства докладывают на Совете ассоциации, который вносит корректировки в текущую деятельность агентства.

6. Правила использования результатов исследования
   

• Маркетинговое агентство самостоятельно не распространяет в СМИ результаты полученных исследований;
  
• Публикация данных осуществляется исключительно после получения визы Совета ассоциации;
  
• При публикации каких-либо данных и аналитических материалов копии материалов заблаговременно (за 5 рабочих дней) рассылаются членам Совета ассоциации;
  
• В случае несогласия одного из членов Совета ассоциации с публикацией, вопрос ставится на голосование Совета и решается простым большинством голосов.