Программа вступительных испытаний и правила их проведения в фгбоу впо «ргэу (ринх)»

Вид материала

Содержание

Подобный материал:

1 2 3 4

3.2.Примерный вариант теста для собеседования по программе «МАРКЕТИНГ В ТОРГОВЛЕ»

1. Какие из ниже перечисленных ответов, соответствуют сущности понятия – «Сегментирование рынка»:

I оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами
II разбивка рынка на несколько четких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами
III разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга

Ответы:

Только I.
Только II.
Только III.
Все перечисленные.

2. Какие решения необходимо принимать промежуточным продавцам?

I Решения относительно поставщиков
II Решения относительно цен и условий поставок
III Решения относительно товарного ассортимента

Ответы:

Только I
Только II
Только III
Все перечисленные

3. Какие из ниже перечисленных ответов соответствуют сущности понятия «Маркетинговая возможность фирмы»:

I Привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества
II Организация службы маркетинга с использованием как управляющих по товарам, так и управляющих по рынкам.
III Набор поддающихся контролю постоянных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка

Ответы:

Только I.
Только I и II.
Только III.
Все перечисленные.

4. Какие из ниже перечисленных ответов, соответствуют сущности понятия – « Ревизия маркетинга»:

I Комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы
II Выявление возникающих проблем и открывающихся возможностей
III Выдача рекомендаций относительно плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы

Ответы:

Только I.
Только I и II.
Только III.
Все перечисленные.

5. Товародвижение – это:

I.Система, в которой последовательные этапы производства и распределения объединены в рамках единоличного владения
II.Предоставление ограниченному числу дилеров исключительного права на распределение товара в рамках своих сбытовых зон.
III.Деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их происхождения к местам использования с целью удовлетворения нужд потребителей и с выгодой для себя.

Ответы:

Только I и II
ТолькоIII
Только I
Все перечисленные

6. Какие из ниже перечисленных ответов включает в себя сфера деятельности рекламы.

Изучение потребителей услуг, которые предстоит рекламировать.
II. Исследование особенностей рынка, которые предстоит освоить.
III. Составление рекламных объявлений, включая подготовку текста, макета, художественное оформление и их производство.

Ответы:

Только I.
Только II.
Только III.
Все перечисленные

7. Какие из ниже перечисленных ответов, соответствуют сущности понятия – «Анализ возможностей производства и сбыта»:

I опробование и анализ замысла товара на целевой группе потребителей, которых просят высказать свои мысли по поводу этого замысла, с целью использования полученных ответов при решении вопроса о степени потребительской притягательности новинки
II анализ намеченных контрольных показателей продаж, издержек и прибыли с целью установить, соответствуют ли замысел товара и стратегия -маркетинга целям фирмы
III распространение товара и поступление его в продажу

Ответы:

Только II.
Только I и II.
Только III.
Все перечисленные.

8. Какие из ниже перечисленных ответов, соответствуют сущности понятия – «Капитальное имущество»:

I объекты, вообще не присутствующие в готовом изделии
II товары, частично присутствующие в готовом изделии и подразделяющиеся на две группы: стационарные сооружения и вспомогательное оборудование
III товары, полностью используемые в изделиях производителя и подразделяющиеся на две группы: сырье, полуфабрикаты и детали

Ответы:

Только I.
Только II.
Только III.
Все перечисленные.

9. Какие из ниже перечисленных ответов, соответствуют сущности понятия – «Товарный знак»:

I визуально опознаваемая часть марки
II марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком (эмблемой).
III часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление

Ответы:

Только I.
Только II.
Только III.
Все перечисленные.

10. Удобство места это:

I Обеспечение доступности товаров для потребителей, когда у них появляется желание воспользоваться этими товарами
II Обеспечение удобства месторасположения торговых точек
III Размещение товара в местах, доступных для клиентов

Ответы:

Только I.
Только I и II.
Только III.
Все перечисленные.

11. Какие из ниже перечисленных ответов, соответствуют сущности понятия – «Отношение»:

I Сложившаяся на основе имеющихся знаний устойчивая благоприятная или неблагоприятная оценка индивидом какого-либо объекта или идеи, испытываемые к ним чувства и направленность возможных действий
II Сложившаяся на основе имеющихся знаний устойчивая благоприятная оценка индивидом какого-либо объекта или идеи, испытываемые к ним чувства и направленность возможных действий
III Сложившаяся на основе имеющихся знаний устойчивая неблагоприятная оценка индивидом какого-либо объекта или идеи, испытываемые к ним чувства и направленность возможных действий

Ответы:

Только I.
Только I и II.
Только III.
Все перечисленные.

12. Какие из ниже перечисленных ответов, соответствуют сущности понятия – «Рынок товаров промышленного назначения»:

I Совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров или услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потребителям
II совокупность лиц и организаций, приобретающих товары для перепродажи или сдачи их в аренду другим потребителям с выгодой для себя
III Любая деятельность по продаже товаров или услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профессионального использования

Ответы:

Только I.
Только I и II.
Только III.
Все перечисленные.

13. Какие из ниже перечисленных ответов, соответствуют сущности понятия – «Потребительский кооператив»:

I Любая фирма розничной торговли, находящаяся во владении собственных потребителей
II Любая фирма оптовой торговли, находящаяся во владении производителей
III Любая фирма розничной торговли, находящаяся во владении производителей

Ответы:

Только I.
Только II.
Только III.
Все перечисленные.

14. Какими основными методами осуществляются государственные закупки?

I Методом открытых торгов
II Методом контрактов
III Методом закрытых торгов

Ответы:

Только I.
Только III.
Только I и II.
Все перечисленные.

15. Какие из ниже перечисленных ответов, соответствуют сущности понятия – «Олигополистический рынок»:

I совокупность продавцов и покупателей, совершающих сделки со схожим товарным продуктом в ситуации, когда ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих цен
II рынок продавцов и покупателей, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен
III рынок, на котором небольшое количество продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга, торгуют с большим % количества покупателей.

Ответы:

Только I.
Только II.
Только III.
Все перечисленные.

16. Какие из ниже перечисленных ответов, соответствуют сущности понятия – «Зачет»:

I полное или частичное взаимное погашение встречных обязательств
II товарообменная торговля
III плата или уменьшение цены за участие в осуществлении какой либо программы, такой, как товарообменный план торговли товарами длительного пользования

Ответы:

Только II.
Только I и III.
Только III.
Все перечисленные.

17. Какие из ниже перечисленных ответов, соответствуют сущности понятия – «Установление цен для стимулирования сбыта»:

I установление цены по географическому принципу, когда фирма взимает со всех заказчиков независимо от их местонахождения одну и ту же цену, приплюсовывая к ней расходы по доставке товара
II практика принятия продавцом на себя частично или полностью расходов по доставке товара с целью обеспечения получения заказов
III временное установление на товар цены ниже прейскурантной, а иногда и ниже себестоимости

Ответы:

Только I.
Только II.
Только III.
Все перечисленные.

18. Какие из ниже перечисленных ответов, соответствуют сущности понятия – «Горизонтальная диверсификация»:

I Пополнение ассортимента изделиями, не имеющими никакого отношения ни к применяемой фирмой технологии, ни к ее нынешним товарам и рынкам
II Приобретение фирмой во владение или постановка под более жесткий контроль с ее стороны ряда предприятий-конкурентов.
III Пополнение ассортимента фирмы новыми изделиями, которые не связаны с выпускаемыми ныне, но могут вызвать интерес существующей клиентуры

Ответы:

Только I.
Только I и II.
Только III.
Все перечисленные.

19. В случае, если организация сосредотачивает свою энергию на постоянном совершенствовании товара, предлагающем наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики, на их широком распространении по доступной цене, а также предпринимает значительные усилия в сфере продвижения, стимулирования сбыта и распределения товара, то есть основания утверждать, что организацией:

I Применяется концепция совершенствования товара
II Применяется концепция совершенствования производства
III Применяется концепция интенсификации коммерческих усилий

Ответы:

Только I.
Только II.
Только I и III.
Все перечисленные.

20. Маркетинговыми переменными и составляющими комплекса маркетинга являются:

товар, цена, методы распространения и стимулирования
II. товар, цена, сегмент рынка
III. отбор целевых рынков, замеры и прогнозирование спроса, сегменты рынка

Ответы:

Только I.
Только II.
Только III.
Только II. и III.

21. Микросреда это:

силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. сама фирма, ее поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты и контактные аудитории
II. привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкретного преимущества
III. совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга

Ответы:

Только I.
Только I и II.
Только III.
Все перечисленные.

22. «Маркетинговое исследование» - это:

I Постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий
II Систематическое определение круга лиц, необходимых для решения стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией
III Систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах

Ответы:

Только I.
Только I и II.
Только III.
Все перечисленные.

23. Какие из ниже перечисленных ответов, соответствуют сущности понятия – «Торговый центр»:

I Группа торговых предприятий, спланированных, построенных, находящихся во владении разных собственников, соответствующих по своему местонахождению, величине и типу магазинов обслуживаемой ими торговой зоне и предоставляющих в границах своей территории возможности для стоянки автомобилей в прямом соответствии с типами и размерами входящих в нее магазинов
II Группа торговых предприятий, спланированных, построенных, находящихся во владении и управляемых как единое целое, несоответствующих по своему местонахождению, величине и типу магазинов обслуживаемой ими торговой зоне и предоставляющих в границах своей территории возможности для стоянки автомобилей в прямом соответствии с типами и размерами входящих в нее магазинов
III Группа торговых предприятий, спланированных, построенных, находящихся во владении и управляемых как единое целое, соответствующих по своему местонахождению, величине и типу магазинов обслуживаемой ими торговой зоне и предоставляющих в границах своей территории возможности для стоянки автомобилей в прямом соответствии с типами и размерами входящих в нее магазинов

Ответы:

Только I.
Только II.
Только III.
Все перечисленные.

24. Какими из перечисленных стратегий охвата рынка может воспользоваться фирма при выборе сегментов рынка.

I Дифференцированный маркетинг, недифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг
II Товарно-дифференцированный маркетинг, недифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг
III Дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг, товарно-дифференцированный маркетинг

Ответы:

Только I.
Только II.
Только III.
Все перечисленные.

25. Канал распределения – это:

Совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на их пути от производителя к потребителям
II.Это путь, по которому товары движутся от производителей к потребителям.
III. Это любой посредник, который выполняет ту или иную работу по приближению товара и права собственности на него к конечному покупателю.

Ответы:

Только I и II
Только III
Только II и III
Все перечисленные

26. При наличии товарных запасов емкость рынка определяется как (выберите 1 правильный вариант ответа):

Суммирование товарных запасов на начало периода с поступлениями товара на рынок из всех источников за вычетом вывезенного товара с территории рынка за период и товарных запасов на конец периода;
Произведения известной емкости сходного рынка на повышающие и понижающие коэффициенты;
Суммирование объема продаж всех предприятий, работающих на рынке в искомой отрасли.

27. Для достижения цели перед маркетинговым исследованием ставятся следующие задачи(выберите верные варианты более одного):

Сбор, обработка и сводка информации;
Оценка и анализ конъюнктуры рынка;
Выявление и оценка коммерческого риска;
Поиск каналов коммуникаций с конкурентами;
Эпизодический контроль за ходом выполнения программ маркетинга.

28. Описательное исследование реализуется (выберите 1 верный вариант ответа):

На базе анализа причинно-следственных связей для идентификации ключевых компонент эндогенной и экзогенной среды;
На базе статистики и прочей вторичной информации;
На базе материалов экспресс-опроса респондентов.

29. Результативность маркетинговых исследований зависит от ряда требований (выберите верные варианты ответа):

Исследование должно носить случайный характер;
Исследование должно носить комплексный и систематический, а не случайный характер;
При его осуществлении должен соблюдаться научный подход;
При его осуществлении должны апробироваться новые эвристические методики и инновации в разработке и апробации нового научного направления.

30. Какова цель реализации сегментирования (выберите верный вариант ответа):

Определение возраста клиентов;
Определение платежеспособности клиентов;
Определение клиентских предпочтений в отношении продвигаемого товара.

31. Для разделения рынков на сегменты применяются следующие признаки (выберите верные варианты ответа более одного):

Географический;
Демографический;
Психографический;
Медицинский;
Поведенческий;
Криминальный.

32. Для оценки выбранного сегмента имеют значение такие показатели (выберите верные варианты ответа более одного):

Привлекательность сегмента;
Барьер для вступления на рыночный сегмент;
Характер конкуренции;
Возможность появления новых конкурентов;
Возможность использования административного ресурса.

33. К базовым методам сегментирования относят (выберите верные ответы более одного):

Метод функциональных карт;
Функциональных сред;
А priory;
Описания бизнес-активности.

34. Социально-экономическая сегментация предполагает деление потребителей по (выберите верные ответы более одного):

Уровню доходов;
Роду занятий;
По уровню доходов, роду занятий, уровню образования;
Жизненному циклу семьи.

35. Удалите неверные варианты этапов жизненного цикла семьи:

Полное гнездо, 9-я стадия;
Пустое гнездо, 1-я стадия;
Пустое гнездо, 2-я стадия;
Жизнерадостные престарелые одиночки;
«Разбитные разведенки» («частично сгоревшее гнездо»);
Этап холостой жизни.

36. Сегмент – это (выберите 1 верный вариант ответа):

Группа потребителей, характеризующихся схожими физическими параметрами;
Группа потребителей, характеризующихся однотипной реакцией на предлагаемый продукт;
Группа потребителей, характеризующихся однотипной реакцией на изменение политического курса в стране.

37. Исследование, основанное на сборе вторичных данных, собранных ранее для других целей, называется (выберите 1 верный вариант ответа):

Вторичным;
Организованным;
Кабинетным;
Экстернальным.

38. Исследование, предназначенное для сбора первичных данных и требующее проведения специальных обследований, направленных на решение конкретной проблемы, называется (выберите 1 верный вариант ответа):

Двухсторонним;
Усложненным;
Аналитическим;
Полевым;
Специализируемым.

39. В зависимости от поставленной задачи выделяют маркетинговые исследования (выберите верные варианты ответа более одного):

Разведочное;
Описательное;
Экспериментальное;
Казуальное;
Дискрптивное

40. Фокус-групповое исследование является (выберите 1 верный вариант ответа):

Кабинетным;
Полевым;
Описательным;
Качественным;
Количественным;
Дорогостоящим.

Blog

Программа вступительных испытаний и правила их проведения в фгбоу впо «ргэу (ринх)»

Содержание

3.2.Примерный вариант теста для собеседования по программе «МАРКЕТИНГ В ТОРГОВЛЕ»