Анализ туристических рынков Тверской, Новгородской, Псковской областей в 2006 год

Вид материала

Анализ

Содержание Геоэкономические характеристики регионов Таблица 1). Ежегодный прирост туристов в РФ составляет по различным оценкам от 15% до 30% в год, в Москву – 27% (График 2 Рисунок 3. Направления железнодорожных и автомобильных дорог центральной России Тверская область График 5. Совокупный денежный доход Тверского региона от туризма за 2000 г. - 2006 г. (млн. руб.) График 6. Количество туристов, посетивших Тверскую область в 2000 г. - 2006 г. (чел.) Популярность туристических мест Тверская область От С.-Петрбурга От Новгорода Рисунок 12. Время поездок на экскурсионном автобусе между Москвой, Тверью, Псковом, Новгородом и С.-Петербургом (час) Анализ туристических потоков исследуемых регионов Тверской регион Рисунок 17. Доли туристичесих потоков в Псковский, Новгородский, Тверской регионы из окружающих регионов (%) График 19. Количество человек занятых в туристской отрасли Тверской области в 2001-2004 г.г. (тыс. человек) Российская Федерация Недостатки и достоинства туррынков регионов

Подобный материал:

• Постановление Администрации Тверской области от 16. 05. 2005 №180-па (п п. 25, 28), 500.08kb.
• Послания Губернатора Тверской области Д. В. Зеленина закон, 395.41kb.
• Приказ №123 12. 10. 2010 года г. Тверь Об утверждении доклада о результатах и основных, 16.61kb.
• Закон тверской области "о бюджете тверского территориального фонда обязательного медицинского, 151.37kb.
• Правительство Российской Федерации, Конституционный Суд Российской Федерации, Верховный, 2406.89kb.
• Областная целевая программа «Развитие здравоохранения Тверской области на 2007-2009, 533.1kb.
• В псковской области, 906.71kb.
• Областная программа «Проведение административной реформы в Новгородской области в 2006-2008, 499.04kb.
• Исследование анализ потенциала латгальского и видземского регионов, псковской и ленинградской, 3056.67kb.
• Темы рефератов по курсу «история отечественного государства и права», 43.21kb.

Анализ туристических рынков

Тверской, Новгородской, Псковской областей

в 2006 году



Балаев Сергей Юрьевич
Член Гильдии Маркетологов,
эксперт-консультант по маркетингу и экономическому анализу

(sergei-balaev@mail.ru)


ОГЛАВЛЕНИЕ

1. Геоэкономические характеристики регионов в туристическом аспекте
   
2. Тверская область
   
3. Новгородская область
   
4. Псковская область
   
5. Логистические характеристики регионов
   
6. Анализ туристических потоков исследуемых регионов
   
7. Краткий анализ гостинничного рынков, туруслуг, спроса и ёмкости туррынка Тверского регион
   
8. Недостатки и достоинства туррынков регионов
   

Геоэкономические характеристики регионов

в туристическом аспекте


Туризм приносит 10% мирового ВВП, его доля в мировой торговле товарами и услугами составляет более 10%. Свыше 100 млн. рабочих мест в мире созданы непосредственно в туристической отрасли. Известно, что один турист «притягивает» в среднем 10-12 рабочих мест. По самым оптимистическим подсчетам в российской индустрии туризма занят лишь один работник из 300, что в 30 раз ниже аналогичного мирового показателя.

Таблица 1. Доли основных стран, поставщиков организованных туристов в Россию в 2003 г.

№ п\п	Страна	Доля (%)		№ п\п	Страна	Доля (%)
1	Украина	54,39		11	Монголия	0,88
2	Польша	22,54		12	Великобритания	0,64
3	Финляндия	7,19		13	Таджикистан	0,56
4	Китай	3,12		14	Италия	0,54
5	Германия	2,43		15	Япония	0,43
6	Литва	1,46		16	Израиль	0,32
7	США	1,41		17	Нидерланды	0,27
8	Франция	1,26		18	Южная Корея	0,26
9	Латвия	1,11		19	Турция	0,26
10	Эстония	0,92

По прогнозу Всемирной Туристской Организации к 2020 году Россия может войти в первую десятку стран - самых популярных направлений туризма ( Таблица 1). Ежегодный прирост туристов в РФ составляет по различным оценкам от 15% до 30% в год, в Москву – 27% (График 2).

Туристические потоки по направлению Москва-Санкт-Петербург приходятся через такие области, как Тверская, Новгородская, Псковская, являющиеся одними из основных туристических территорий РФ (Рисунок 3).


График 2. Соотношение роста доходов от обслуживания туристов и доходов от роста числа посещений туристов в Россию в сфере «культурного» туризма за в период 1990-2010 г.г.




Рисунок 3. Направления железнодорожных и автомобильных дорог центральной России


















Тверская область


Территория Тверской области составляет 84.100 кв.км с населением в 1,6 млн. человек. Столица - город Тверь. Более 30% жителей Тверской области является пенсионерами (434.500 чел. на 1 января 2006 года). 20% пенсионеров продолжает трудиться. Доля людей старше 65 лет составляет в регионе 18,1% жителей (с приростом 0,2% в год), для мужчин этот показатель составил 12%, а для женщин - 23%.

Площадь Твери болee 147 кв.км. Она paсположeна в 167 км от Москвы и в 485 км от Санкт-Пeтepбуpгa. С юга к Твери подступает моренная Калининская гряда. Климат умеренно-континентальный: средняя температура января -9,6 град С, июля +18,2 град С, среднегодовое количество осадков - 593 мм. Тверь находится на берегах рек Волга, Тверца, Тьмака, Лазурь, Соминка. Современная территория города включает ряд естественных лесопарков, являющихся государственными заказниками: Комсомольскую, Первомайскую, Бобачевскую, Березовую рощи и Сахаровский парк.

На территории города в различных отраслях экономики работает более 50 предприятий с участием иностранного капитала.

В Твери 3 профессиональных театра, Тверская академическая филармония, 5 музеев. 14 учреждений начального профессионального образования, в которых обучается более 6.000 человек. В Твери работают 12 государственных высших учебных заведений и филиалов московских ВУЗов, действуют 7 частных высших образовательных учреждения, суворовское военное училище и 12 средних специальных учебных заведений. Число студентов в них превышает 48.000 человек. В Твери работает 23 коммерческих банка и их филиала. Активно развивается рынок страховых услуг, а также отрасли связи и телекоммуникаций. В Твери находятся 10 гостиниц.

Рисунок 4. Районы Тверской области и районы наибольшего посещения иностранными туристами











Тверь



В Тверской области (без учёта Твери) 5 театров, 39 музеев, 83 баз и домов отдыха (10397 мест), 11 санаторно-курортных учреждений (2807 мест), 61 гостиница (3476 мест). Спортивно-оздоровительный туризм в области представлен 23 туристскими клубами. В настоящее время в Тверской области функционирует 155 объектов размещения туристов, с различными условиями проживания, где одновременно могут остановиться 16.680 туристов (График 4).

На Тверском туристском рынке сейчас работает 144 туристских организации (84 туристских организаций имеют лицензии на турагентскую и туроператорскую деятельность), в которых занято около 4.500 чел. Однако только 63 организации занимаются приемом туристов.


График 5. Совокупный денежный доход Тверского региона от туризма за 2000 г. - 2006 г. (млн. руб.)




+25%

прогноз

+27%

+26%

+22%

+15%

+21%

В настоящее время совокупный денежный оборот от приема туристов и гостей в Тверской области (проживание в гостиницах и других средствах размещения, питание, экскурсионное обслуживание, культурно-зрелищные мероприятия, сувениры и т.д.) за 2005 год оценивается в 961,2 млн. руб. Планируется, что к концу 2006 года эта цифра увеличится до 1195,2 млн. руб. (График 5).

График 6. Количество туристов, посетивших Тверскую область в 2000 г. - 2006 г. (чел.)





+36%

+30%

прогноз

+42%

+11%

+12%

+16%

Количество человек, занятых в туристской отрасли, за 4 года возросло на 3.500 чел. Увеличение этого показателя за 2003 и 2004 годы на 80% обусловлено, в первую очередь, открытием новых учебных заведений и увеличением выпуска специалистов туриндустрии в эти годы. По проведенным расчетам в Тверской области на 100 туристов в период 2001-2004 г.г. приходится 1 работник туристской индустрии, что адекватно среднестатистической цифре по Российской Федерации. В настоящее время 7 учебных заведений области выпускают ежегодно для туристской сферы 120 специалистов со средним и высшим образованием. Всё это стимулирует рост качества услуг туриндустрии, и рост количества туристов (График 6).

К природным лечебным ресурсам Тверской области относятся: месторождения минеральных вод различных типов и групп, предназначенных как для питьевого назначения, так и для проведения бальнеопроцедур. Минеральные воды имеются в Осташковском, Селижаровском, Пеновском, Кашинском, Калязинском, Торжковском, Андреапольском, Калининском, Калязинском и других районов области. В области имеются несколько видов традиционных лечебных грязей, среди которых выделяются сапропелевые и торфяные грязи, активно используемые для различных эффективных процедур грязелечения. Тверская область очень богата и разнообразна другими природными лечебными ресурсами, такими как: леса, лесопарки, акватории водохранилищ, озер, рек и другие водные объекты, пляжи водных объектов и прилегающие к ним территории, имеющие лечебно-оздоровительный потенциал и выполняющие санитарно-гигиенические функции.

В Тверском регионе находится резиденция архиепископа Тверского и Кашинского, а в Торопце - Корсунско-Богородицкий собор.

Есть в Твери и международный аэропорт, способный принимать самолеты любых классов и два электрогиганта – Калининская АЭС и Конаковская ТРЭС.


Новгородская область


Численность населения Новгородского региона 694.355 чел., Великого Новгорода – 227.900 чел. Площадь Новгородской области 55.300 кв.км. В Новгородской области 21 район, 2 городских района, 3 города областного подчинения, 7 городов районного подчинения, 22 рабочих поселка. Городское население – 70,8% (2002 г.). Трудоспособное население – 59,6% (2002 г.).

Средняя плотность населения – 12,9 чел. на 1 км2 (2002 г.). Наиболее плотно заселены Окуловский, Солецкий, Валдайский, Новгородский, Пестовский, Чудовский районы. Число образовательных учреждений (без учёта филиалов образовательных учреждений из иных регионов) – 328 дневных общеобразовательных учреждения, 25 учреждений начального профессионального образования, 10 средних специальных учебных заведений, 2 высших учебных заведения. 

Климат умеренно континентальный. Средние температуры января – минус 7°С, июля – 16оС. Осадков – до 800 мм в год.

Большая часть территории Новгородской области – плоская, местами заболоченная Приильменская низменность, на юго-востоке – холмисто-моренная Валдайская возвышенность (высота до 299 м), на северо-востоке – Тихвинская холмисто-моренная гряда.  Новгородская область расположена в лесной зоне (южная тайга и смешанные леса). Почвы подзолистые, на северо-западе болотистые. Леса (берёза, осина, ольха, ель, сосна) занимают около 50% территории.

На территории Новгородской области развито точное машиностроение и металлообработка (электронная промышленность, радиопромышленность, приборостроение, химическое машиностроение), химическая (синтетические смолы, пластмассы, минеральные удобрения), лесная, легкая, стекольная, фарфоро-фаянсовая, пищевая промышленность. В сельском хозяйстве развито растениеводство, в частности льноводство, и молочное скотоводство.

Рисунок 7. Города, районы Новгородского региона и районы наибольшего посещения иностранными туристами












Туристы в Новгородский регион составляют в основном россияне и жители СНГ. Прирост иностранных туристов из дальнего зарубежья в 2004 г. составил около 30% (График 8).

График 8. Количество туристов посетивших Новгородскую область в 2000 г. - 2006 г. (чел.)




+20%

+18% прогноз

+23%

+25%

+26%

+4%

+2%

Псковская область


Территория Псковского региона 55.300 кв. км., включая 2.100 кв. км. озер. Протяженность области с севера на юг - 380 км, с запада на восток - 260 км. При этом население области сравнительно небольшое - 778.000 чел., что обуславливает наличие нетронутых и максимально экологически чистых территорий.

Область административно разделена на 24 района, из них 9 - приграничных, имеет два относительно больших экономических центра: город Псков в центральной части региона и город Великие Луки на юге.

Псков находится от Санкт-Петербурга в 250 км, Москвы – 600 км, Таллинна - 280 км и Риги -260 км. Псковская область является пограничной территорией и граничит с Эстонией, Латвией, Белоруссией.

В 2001 году в Псковскую область транзитом въехало через границу 553.605 иностранных граждан, а останавливались в гостиницах 6.906 чел., т.е. 1,2% от въехавших через границу.

Псковскую область можно рассматривать как сельскохозяйственный регион, в котором уровень урбанизации ниже среднего по стране (65% против 73% в среднем по РФ, данные 1994 г.) и доля занятых в сельском хозяйстве превышает среднероссийскую (17,5% против 12,8% в РФ, данные 1993 г.).

Комитет по внешним связям и туризму при Администрации Псковской области был создан только в 1999 году.

Основную часть въездного потока (71%) традиционно составили граждане Латвии, Эстонии и Литвы. Значительно возрос въездной поток иностранных граждан из Эстонии.

Только поток иностранных туристов из Эстонии в 2001 г. увеличился в 4 раза. Каждый второй гражданин Эстонии въезжает в Россию с туристскими целями через Псковскую область (Рисунок 9).

Рисунок 9. Районы Псковской области и районы наибольшего посещения иностранными туристами




1. Гдовский район
2. Плюсский район
3. Струго-Красненский район
4. Псковский район
5. г. Псков
6. Порховский район
7. Дновский район
8. Печорский район
9. Палкинский район
10. Островский район
11. г. Остров
12. Дедовичский район
13. Пыталовский район
14. Красногородский район
15. Пушкино-Горский район

16. Новоржевский район
17. Бежаницкий район
18. Опочецкий район
19. Локнянский район
20. Себежский район
21. Пустошкинский район
22. Новосокольнический район
23. Невельский район
24. Великолукский район
25. г. Великие Луки
26. Куньинский район
27. Усвятский район




Псков










Статистические данные о пересечении российско-латвийской границы практически остались на уровне 2000 г. В 2001 г. в Псковскую область въехало 263.195 граждан Латвии.

составило 7,1%. В то же время увеличился въезд граждан Норвегии (на 27%), Финляндии (на 17%), Швеции (на 10%).

Из Прибалтики увеличился въездной поток граждан Украины (на 64%), Польши (на 59,2%). Поток туристов из данных стран имеют положительные темпы роста и по РФ.


Таблица 10. Количество туристов Псковского региона за 2000 г. - 2006 г. (чел.)




+6%

+8%

+5%

+4,5%

+7% прогноз

+26%

+3%

Из всего выше сказанного можно сделать вывод, что 94% иностранных граждан въехавших и остановившихся в Пскове въехали из С.-Петербурга (вкл. Из Риги). Основной поток иностранных граждан представлен туристами из стран Прибалтики (Латвия, Эстония, Литва), Финляндии, США, Германии, Франции, Швеции.

Туристский сезон в Псковской области приходится на период с мая по октябрь. В 2001 году в течение данного времени принято около 75% от общего потока туристов, прибывающих в Псковскую область. Основными месяцами приема явились май, июнь (Рисунок 9). . Основная часть проживающих туристов являлась гражданами России (91 %) и стран СНГ, на срок до 7 суток в области задерживаются только 12% туристов. Основная часть туристов воспользовалась путевками для размещения на туристских базах (48%), гостиницах (33%), санаториях (19 %).

Все эксперты турррынка единодушны во мнении, что в Псковской области действительно серьезно не хватает гостиниц. В последние годы Псков неуклонно терял свои позиции в качестве туристического центра. В настоящее время деятельность по развитию туризма в основном сосредоточена на областном уровне. В настоящее время отсутствует организованная система продвижения туристского продукта на отечественные и мировые туристские рынки, рекламная стратегия по формированию имиджа города.


Популярность туристических мест


75% опрошенных экспертов туррынка утверждают, что российские и иностранные туристы имеют различные предпочтения в отношении к экскурсионным памятникам:

А) российские туристы (по приоритету) –

• принадлежность к религиозной и исторической святыне,
  
• экологичность и ланшафтность,
  
• близость к центру бытовой обустроенности;
  

Б) иностранные туристы (по приоритету) –

• близость к центру бытовой обустроенности,
  
• целостность, масштабность,
  
• яркость, красочность.
  

На основании анализа опроса экспертов туристического рынка исследователь выявил перечень мест осмотра («культурный туризм») по регионам и рай


Тверская область (Рисунок 4)

• Осташковский район - озеро Селигер, остров Хачин и вся Валдайская группа озер, т.е. валдайский природный ланшафт, фестиваль «Музыкальное лето Селигера».
  
• Тверские монастыри
  

- Борисоглебский (XII в.) в Торжке,

- Оторочь-Успенский (ХIII в),

- планируется - памятники Михаилу Тверскому, Кириллу и Мефодию.

• Кашинский район – в Кашине замечательными памятниками являются церковь входа в Иерусалим 1777 г, Крестознаменская церковь (1782-1784гг), церковь Вознесения Господня 1718г (действующая), Святых Апостолов Петра и Павла (действующая),церковь Преображения Господня (Ильинская) 1768г. С Кашином связаны последние годы жизни супруги Великого князя Михаила Тверского - княгини Анны. В середине ХVII века она была причислена к лику святых, и с той поры считается покровительницей города. Мощи ее покоятся в Вознесенском кафедральном соборе г. Кашина. Ежегодно, 25 июня отмечается в городе праздник святой Анны Кашинской. Архитектурный ансамбль центра города вместе с другими зданиями создают "Соборный дом" (XVIII век), присутственные места и торговые ряды (начало XIX в), жилые дома XIX века. В Кашине 115 лет со дня основания санатория на 305 мест с целебными свойствами кашинских источников с сульфатной натриево – магниево – кальциевой водой.
  
• Кимрский район - в Кимрах возвышается здание Гостинного двора, выстроенное еще в 1913 году и сохранившееся до нашего времени.
  

Новгородская область (Рисунок 7)

• Новгород
  
  1. - Софийский собор (1045-1050 гг.) — одна из древнейших каменных построек Руси — был заложен князем Ярославом Мудрым, его сыном Владимиром и епископом Лукой как общегородской храм,
     
  2. - кремль — это культурный и туристский центр с основной музейной экспозицией,
     
  3. - музей деревянного зодчества.
     
• Валдай – валдайский природный ланшафт.
  

Псковская область (Рисунок 9)

• Псков
  
  1. Ансамбль Псковского Кремля (Крома) VI - XIX веков, историко-архитектурный и градостроительный центр Пскова, расположен на высоком мысу при впадении р. Пскова в р. Великая;
     
  2. Ансамбль Довмонтова города X - XVII веков;
     
  3. Стены окольного города различной степени сохранности на протяжении 9,5 километров;
     
  4. Ансамбль Мирожского монастыря XII - XIX веков с фресковой живописи XII в. Спасо-Преображенского собора;
     
  5. Церкви: Василия на горке (XV век), Николы со Усохи (XVI век), Анастасии Римлянки (XVI век) и другие;
     
  6. Гражданские сооружения XVII века: Палаты Меньшиковых, Солодежня и другие;
     
  7. Гражданские здания XVII - XX веков,.
     
• Изборск – «псковский пригород», расположенный в 30 км от Пскова.
  

Логистические характеристики регионов


Значительная часть автомобильных и железнодорожных дорог, соединяющих Москву и Санкт-Петербург, проходит через Тверскую и Новгородскую области. Правда в данных регионах в 72 % случаев, по исследованию 2004 г., реализуемое топливо не соответствует обязательным требованиям государственных стандартов качества и безопасности.

Разность расстояния от Москвы и Санкт-Петербурга – основных перевалочных пунктов иностранных туристов, до Твери, Пскова, Новгорода (Таблица 11) играют немаловажную роль в количественных и качественных параметрах туристических потоков.

Таблица 11. Расстояния между городами Тверь, Новгород, Псков, Москва, С.-Петербург (км).

Регион	До Москвы (км)	До С.-Петер- бурга (км)	До Твери (км)	До Новгорода Великого (км)	До Пскова (км)
От Москвы	-	650	167	530	687
От С.-Петрбурга	650	-	485	188	250
От Твери	167	485	-	360	530
От Новгорода	530	188	360	-	220
От Пскова	687	250	530	220	-

С Москвой Тверь связaна тpeмя тpaнспоpтными мaгистpaлями - жeлeзнодоpожной, водной и aвтомобильной:

• Октябрьская железная дорога;
  
• речной порт Твери - самый крупный на Верхней Волге речной порт, в который могут заходить суда типа «река-море», способен принимать суда с осадкой до 4 м и длиной корпуса судна до 100 - 150 м, имеется причальная инфраструктура и обустройство для организации массовых речных круизов;
  
• федеральная автомагистраль Е-105 (Москва – С.-Петербург) к 2010 году будет соответствовать мировым стандартам.
  

В Тверской области существует внутренняя воздушная линия с аэропортом «Мигалово» (г. Тверь), аэропорт «Змеево» (г. Тверь), аэропорт "Крапивня" (Осташковский р-н, Тверской обл.), вертолетный аэродром "Вертикаль" (г. Торжок).

Через город Кимры Тверской области проходит железнодорожная линия Октябрьской железной дороги, соединяющей между собой города Москву и Санкт-Петербург, в городе имеются транзитный и внутригородской причалы на реке Волга.

От Москвы до Твери, помимо двух скоростных, ходят ещё и 12 электропоездов.

В период 2002-2010 г.г. производится реконструкция автодороги М-9 «Балтия» в рамках проекта федеральной целевой программы «Модернизация транспортной системы России (2002 - 2010 гг.)».

Рисунок 12. Время поездок на экскурсионном автобусе между Москвой, Тверью, Псковом, Новгородом и С.-Петербургом (час)


8 ч.


3 ч.

3 ч.

5 ч.



С-П

Новго-род

Тверь



на теплоходе 3 ч.



4 ч.



5 ч.



8 ч.

3 ч.

Псков





Транспортно-географическое положение Псковской области обуславливается авто- и железнодорожными магистралями регионального значения, связывающих Санкт-Петербург и, в меньшей степени, Москву с государствами Балтии и Калининградской областью, а также с Польшей, Беларусью и Западной Украиной. Расстояние от Пскова до Санкт-Петербурга составляет 286 км, до Риги и Таллина, через которые открывается выход к Балтийскому морю, соответственно 290 и 340 км. В настоящее время аэропорт города Пскова осуществляет только ограниченное обслуживание рейсов местного значения.

Через Новгородскую область проходят железнодорожные магистрали Москва – Санкт-Петербург, Ярославль – Псков. Через область проходят автомагистрали «Россия» (Москва – Тверь – Великий Новгород – Санкт-Петербург), Великий Новгород – Даугавпилс (Латвия) – Каунас (Литва). Автодорог с твёрдым покрытием – 97,5%; по плотности автодорог с твёрдым покрытием область занимает 26 место в РФ (по данным 2001 г.). Судоходство по рекам Волхов, Мста и озёрам Ильмень, Валдайское и другим. В Великом Новгороде существует аэропорт внутреннего обеспечения.

Опросы иностранных туристов показывают, что многочасовые экскурсии протяженностью 300-500 км ради того, чтобы посмотреть 1-2 объекта, привлекают немногих. Т.к. основным видом экскурсионного транспорта для иностранцев является автобус. На Рисунке 12 показаны среднее время в пути на автобусе между Москвой, Тверью, Псковом, Новгородом и С.-Петербургом.


Анализ туристических потоков исследуемых регионов


Обработка и анализ статистических данных за 2004 - 2005 годы в исследуемых регионах показывают, что доля иностранных туристов в Тверской, Новгородской и Псковской областях составляет 7% - 9%. Причём больше всего доля иностранцев в Псковском регионе за счёт соседства с регионами постсоветского пространства - Латвией, Эстонией, не входящих в СНГ и входящих в расчётах в категорию европейских стран (График 13). Однако по количеству туристов на первом месте стоит Тверь, на втором – Новгород, на третьем – Псков.

Г





рафик 13. Доля иностранных туристов в Тверском, Новгородском и Псковском регионах в 2004 г.

Тверской регион

Новгородский регион

Псковский регион

В связи с тем, что экскурсии протяженностью 300-500 км ради одного объекта не привлекают иностранных туристов, поездки из центров туризма - Москвы и Санкт-Петербурга, организуются во-первых - в соседние регионы, во-вторых – с возможностью ночёвок, т.е. на срок 2-3 дня.

Анализ сезонности потоков иностранных туристов с целью культурного туризма в исследуемые регионы показывает, что сезонность в Пскове и Новгороде совпадает с сезонностью Санкт-Петербурга (График 14, График 15) – май, июнь, июль. Сезонность в Твери совпадает с сезонностью Москвы (График 16, График 18) – июль, август, сентябрь. Данные сравнения показывают явную зависимость турпотоков периферийных регионов от турпотоков, близь находящихся, туристических центров распределения туристов – Москвы и С.-Петербурга.


График 14. Сезонность приезда зарубежных туристов в Псков с целью культурного туризма







Таблица 15. Сезонность приезда зарубежных туристов в Новгород Великий с целью культурного туризма









Г

рафик 16. Сезонность приезда зарубежных туристов в Тверь с целью культурного туризма





Сопоставление доли турпотоков в Тверской, Новгородский и Псковский регион показывает, что 98% туристов в Тверь поступает из Москвы, 94% туристов в Псков поступает из Санкт-Петербурга, 74% туристов в Новгород Великий поступает также из Санкт-Петербурга (Рисунок 17).

Данное распределение обуславливатся близостью Пскова и Новгорода к С.-Петербургу, и Твери – к Москве. «Близость» определяется таким параметром, как «Время следования до туристического объекта на экскурсионном автобусе» (Рисунок 12).


Рисунок 17. Доли туристичесих потоков в Псковский, Новгородский, Тверской регионы из окружающих регионов (%)


Туристические потоки

в Пскове



С-П

94%

Новго-род



2,5%





3%

Тверь



0,5%



1%

Псков


Туристические потоки

в Новгороде



С-П

74%

0,5%

Новго-род



9%

1,5%



14%

Тверь



Псков


Туристические потоки

в Твери

Новго-род

С-П

0,1%



0,7%



98%

Тверь



0,5%



0,7%

Псков

Всё это говорит о львиной доле туристов приезжающих в периферийные регионы из Москвы и Санкт-Петербурга на 1-2 дня, т.е. экскурсионная поездка длится 1 день или максимум – одна ночь и два дня.

В количественном отношении, основной российский центр распределения туристов – Москва даёт в несколько раз большее количество туристов чем Санкт-Петербург, что и влияет на большее количество иностранных туристов в Тверском регионе, чем в Псковском и Новгородском. И это несмотря на то, что в видовом отношении в Псковском и Новгородском регионах находится большее количество достопримечательностей, чем в Тверском.

Исходя из того, что большинство туристов в Москве из стран средиземноморко-европейским и центрально-европейским, а в Санкт-Петербурге – с большой долей северо-европейских стран, можно сделать вывод о соответствующей принадлежности туристов в Тверском и Новгородско-Псковском регионах.


Г

рафик 18. Сезонность приезда зарубежных туристов в Москву с целью культурного туризма по России и Москве


>50% в год







Краткий анализ гостинничного рынков, туруслуг,

спроса и ёмкости туррынка Тверского регион


В настоящее время в Тверской области имеется 141 средство размещения туристов на 17.000 мест. В их числе 74 базы и дома отдыха, 49 гостиниц, из которых 10 расположены в г. Твери. Функционирует 19 санаторно-курортных учреждений, которые по мощности сектора размещения и лечебной базы способны в течение года при равномерной нагрузке обслужить около 300.000 чел. (График 22). Проводится работа по реконструкции и обновлению существующего гостиничного фонда, по приведению его к общепризнанным мировым стандартам, хотя до сих пор существует проблема нехватки комфортабельных гостиниц 3 - 5 звезд.

На сегодняшний день в Твери регионе себя пзицианирует, как пятизвёздочный отель - гостиница «Оснабрюк». В районах Тверской области имеются следующие гостиницы:

• Конаковский район –
  

- комплекс отдыха «Завидово»,

- база отдыха «Верхневолжская»,

- сельский отель «Дафна»;

• в г. Торжке -
  

- гостиница «Тверца»

- ОАО «Пожтехника»;

• в г. Осташкове -
  

- гостиница «Селигер»;

• Осташковский район -
  

- база отдыха «Верщина Селигера»;

• Кимрский район –
  

- комплекс отдыха «Колкуново»,

- комплекс отдыха «Алголь»;

• Калининский район –
  

- «Загородный клуб Эммаус»;

• Западно-двинский район –
  

- спортивный комплекс «Мухино»;

• Кашин –
  

- реконструированная гостиница «Русь»;

• Торопецкий район –
  

- гостиничный комплекс «Торопа»,

- гостиница «Кривитеск»,

- база отдыха и туризма «Крыница»,

- спортивно-оздоровительная база «Врево».

В настоящее время 7 учебных заведений Тверской области выпускают ежегодно для туристской сферы 120 специалистов со средним и высшим образованием. Количество сотрудников занятых в туристическом бизнесе растёт на 20% ежегодно (Таблица 19)

График 19. Количество человек занятых в туристской отрасли Тверской области в 2001-2004 г.г. (тыс. человек)




В Тверском регионе присутствуют четыре туристических сегмента по приоритету (График 20): 1) эколого-ландшафтный, 2) паломническо-исторический, 3) спортивно-оздоровительный, 4) событийный.

Большая доля паломническо-исторического сегмента обусловлена тем, что на территории Тверской области есть 27 объектов, связанных со святыми подвижниками. Кроме того присутствует кафедра архиепископа Тверского и Кашинского Виктора, что способствует увеличению доли паломнического туризма.


Г

истограмма 20. Доли туристских сегментов Тверского региона в 2001-2004 г.г. (тыс. человек)


Тверь и Тверская область обладают высокой туристской привлекательностью для большинства целевых групп посетителей и туристов. Совокупный денежный доход Тверского региона от туризма в период 2000 -2006 г.г. повышается со средним приростом в 25% в год (График 5).

Спад спроса в межсезонья в Тверском регионе не превышает 30%.

Таблица 21. Соотношение показателей туристской отрасли Тверской области в России в 2005 году

Показатели Тверская область Российская Федерация Соотношение (%) Количество въехавших туристов (млн. человек) 0,75 40 1,8 Совокупный доход отрасли за год (руб.) 961,2 млн. 175 млрд. 0,6 Количество человек занятых в туристской отрасли (тыс. человек) 7,5 4500 0,17 Количество бюджетных средств, затраченных в 2004 году (млн.руб.) 1 70 1,4 Количество средств, затраченных в 2005 год (млн. руб.) 1,4 - -

В настоящее время совокупный денежный оборот от приема туристов и гостей в Тверской области за 2005 год оценивается в 961,2 млн. рублей (Таблица 21). Это — расходы туристов на проживание в гостиницах и других средствах размещения, питание, экскурсионное обслуживание, культурно-зрелищные мероприятия, сувениры и т.д. Планируется, что к концу 2006 года эта цифра увеличится до 1195,2 млн. руб.

Таблица 22. Динамика изменения количества койко-мест для размещения туристов в Твери (мест) в 2001-2004 г.г.




+3%

+5%

+6%

Обработка и анализ статистических данных за 2004 - 2005 годы и прогнозирование дальнейшего развития туристской отрасли Тверской области показали, что привлечение в Тверскую область туристов в 2006 году составит 850.000 чел.

Налоговые поступления в областной бюджет и местные бюджеты, связанные с увеличением потока туристов, от доходов от туристских услуг и связанных с ними видов деятельности увеличатся до 71,7 млн руб. Количество инвестиций в туристскую отрасль увеличится к концу 2006 года на 60 млн. руб. по сравнению с 2005 годом. Достижение данных показателей даст возможность увеличить к концу 2006 года на 5.000 количество рабочих мест непосредственно в туристской отрасли, а также даст возможность создать до 1.500 рабочих мест в предприятиях, ориентированных на обслуживание туристов (кафе, рестораны, транспортные предприятия, средства размещения и т.д.).


Недостатки и достоинства туррынков регионов

Недостатки

• В Новгородском и Псковском регионах отсутствует организованная система продвижения туристского продукта на отечественные и особенно мировые туристские рынки, рекламная стратегия по формированию имиджа регионов. Остро ощущается недостаток квалифицированных кадров менеджеров, способных работать в новых экономических условиях.
  
• В Новгородском и Псковском регионах отсутствует целевая, экономически и социальная, расчитанная и обоснованная программа по развитию туристического сектора.
  
• Развитию туризма в Твери препятствует устаревшая инфраструктура объектов размещения, невысокий уровень сервиса. Значительный рост стоимости предложения на внутреннем рынке, достигший международного уровня при низком качестве обслуживания.
  
• Во всех регионах не хватает гостиниц с уровнем сервиса 3-5 звезд.
  
• В связи с отсутствием устойчивого внесезонного платежеспособного спроса во всех регионах медленно развивается сеть ресторанов и кафе.
  
• В Тверской области мало памятников, которые имели бы исключительную значимость. В основном они сосредоточены в Твери, Торжке, Старице, Торопце, Кашине. В целом, кроме озера Селигер и истока Волги, в области нет мест, имеющих общероссийскую известность.
  
• Во всех регионах почти все историко-культурные объекты нуждаются в реставрации, многие потенциальные объекты не имеют инфраструктурных элементов (объекты питания, подъездные пути и т.д.).
  

Достоинства

• Лояльное отношение региональных и муниципальных администраций к формированию туристических бизнес-объектов.
  
• Стоимость земель поселений в исследуемых регионах в 2-3,5 раза меньше чем в Московсом и Ленинградском регионах.
  
• Стабильный рост туристических потоков на 10%-35% в год,
  
• Повышающиеся темпы роста количества иностранных туристов в Тверском и Новгородском регионах - не менее 20% ежегодно.
  
• Невысокие производственные издержки (по отношению к Москве).
  
• Малоконкурентный рынок в сегменте 3-5 звёзд.
  
• Рост интереса западных туристов к провинциальной России.
  

Май 2006 г.

Член Гильдии маркетологов Балаев С.Ю.

(sergei-balaev@mail.ru)