Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 01 марта 2010 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 марта 2010 год, 3292.98kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 31 марта 2010 год, 1795.9kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 марта 2010 год, 880.9kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 24 марта 2010 год, 1451.49kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 09 марта 2010 год, 4693.14kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 мая 2010 год, 1708.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 19 мая 2010 год, 1568.4kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 19 марта 2010 год, 1598.24kb.
Общественно-политические СМИ
01.03.2010
Агентство "Альянс Медиа": "Практика маркетинга"
РОССИЯНЕ ЛЮБЯТ МАЙОНЕЗ
Современный рынок майонеза выглядит достаточно наполненным. Участие в нем большого количества игроков дает толчок для развития острой конкурентной борьбы и, чтобы удержать покупателя, подталкивает производителей проявлять фантазию.
Майонез давно занял прочное место на столе россиян. Ни одно застолье невозможно представить без салата «Оливье» или «Селедки под шубой», заправленных этим традиционным для жителей нашей страны продуктом. То, что наши соотечественники любят майонез, разбираются в нем и живо откликаются на различные новинки, подтверждают и данные различных исследований, проводимых крупным российским холдингом «Ромир».
В среднем, российские горожане приобретают майонез раз в две недели, а употребляют в пищу примерно раз в два дня. Причем чаще всего его используют как заправку для салата, добавку к уже готовым горячим блюдам, при запекании и жарке блюд.
В последние годы наряду с классическим на рынке появились новые сорта майонеза: с лимонным соком, на перепелиных яйцах, постный, с кетчупом и другие. Как показывают данные исследовательской платформы SCIF холдинга «Ромир», в первом полугодии 2009 года уверенные позиции занял оливковый майонез, составляющий 22% натурального объема рынка. Популярность майонеза с лимонным соком хоть пока и не очень велика, но показала устойчивую тенденцию к росту.
Лидирующие производители майонеза – НМЖК, ЭФКО и «Солнечные продукты». Суммарная доля их натурального объема в 2008 году составила 40%. Среди значимых игроков рынка – Эссен Продакшн АГ и Скит. Лидером первого полугодия текущего года, по результатам анализа домашнего потребления майонеза, стала компания «Солнечные продукты».
Среди жителей крупных городов России наиболее популярны бренды «Слобода», «Махеевъ» и «Сдобри». Суммарная доля их натурального объема в прошлом году составила 32%. Майонез «Слобода» не утратил своих позиций и остался лидером среди всех брендов категории и в первом полугодии 2009 года.
Скит, Calve, Московский провансаль и Mr. Ricco также с полным основанием можно отнести к значимым игрокам рынка. Сейчас на полках магазинов можно увидеть майонез самой разной жирности: от легкого (10%) до высококалорийного (80%). Последний, по результатам различных исследований «Ромир», для наших соотечественников – вне конкуренции. Более трети (37%) участников опроса согласны с тем, что легкий майонез полезней для здоровья. Однако большинство покупателей (80%) всё же обычно приобретает высококалорийный. Лишь 18% опрошенных, чаще это женщины, как правило, отдают предпочтение низкокалорийному майонезу.
Это подтверждают и данные панельного исследования «Ромир», проводимого в крупных городах России с помощью исследовательской платформы SCIF. Анализ домашнего потребления продукта за первый квартал 2009 года показал, что россияне предпочитают высококалорийный майонез (жирность 61% и более). Его доля в натуральном выражении по итогам первого полугодия 2009 года составила 64%.
Если говорить об упаковке, то у жителей крупных городов России наиболее популярен устойчивый пакет с дозатором (в первом полугодии 2009 г. на него приходился 51% натурального объема). По сравнению с тем же периодом прошлого года этот показатель вырос на 7%, в то время как доля пакета без дозатора сократилась почти на треть. Пластиковое ведро/бидон также достаточно востребованный вид упаковки: 22% натурального объема.
При выборе майонеза потребители, прежде всего, обращают внимание на свойства (цвет, вкус, жирность), цену и упаковку (удобство использования и экономичность). И гораздо в меньшей степени ориентируются на рекомендации друзей/знакомых/родственников. Среди наиболее ценных свойств майонеза отмечают универсальность, натуральность и традиционность вкуса. Продукт, по мнению потребителей, должен выполнять свою основную функцию – подходить для салатов, сообщает журнал «Продвижение Продовольствия. Prod&Prod».
27.02.2010
"Информационный сервер Тольятти"
Россияне не любят рекламу, но попадаются на ее удочку
Россияне не любят рекламу и не доверяют ей. Но обычно это ограничивается лишь словесными причитаниями. В реальности большинство наших сограждан признаются, что совершают покупки именно под воздействием рекламы.
Большинство россиян, по данным холдинга "Ромир" раздражает реклама. 30% опрошенных в рамках исследования относятся к ней отрицательно, еще 29% - скорее отрицательно. Положительно в рекламе относятся лишь 14% опрошенных, правда, 27% сказали, что достаточно спокойно воспринимают рекламные сообщения.
Между тем, ответы наших сограждан сильно различаются в зависимости от возраста. Чем старше респондент, тем больше негатива он проявляет по отношению к рекламе. Среди молодежи (17-24 лет) положительно к рекламе относятся 55% опрошенных. Среди пожилых россиян такую позицию высказали лишь 32%.
Кроме того, наши соотечественники не отличаются доверием к рекламным сообщениям. О своем недоверии заявили две трети респондентов. Но, как выяснилось, такую жесткую позицию наши соотечественники занимают только на словах. Половина россиян совершают покупки под воздействием рекламы. Среди молодых людей, образованных, обеспеченных и проживающих в крупнейших городах, доля тех, кто признает воздействие на себя рекламы, превышает 60%. И это только те, кто отдает себе отчет в реальных мотивах покупок. Многие порой не осознают, что отдают предпочтение тому или иному виду товаров именно под воздействием рекламы.
27.02.2010
Murman.Ru
Россияне не любят рекламу, но попадаются на ее удочку
Россияне не любят рекламу и не доверяют ей. Но обычно это ограничивается лишь словесными причитаниями. В реальности большинство наших сограждан признаются, что совершают покупки именно под воздействием рекламы.
Большинство россиян, по данным холдинга "Ромир" раздражает реклама. 30% опрошенных в рамках исследования относятся к ней отрицательно, еще 29% - скорее отрицательно. Положительно в рекламе относятся лишь 14% опрошенных, правда, 27% сказали, что достаточно спокойно воспринимают рекламные сообщения.
Между тем, ответы наших сограждан сильно различаются в зависимости от возраста. Чем старше респондент, тем больше негатива он проявляет по отношению к рекламе. Среди молодежи (17-24 лет) положительно к рекламе относятся 55% опрошенных. Среди пожилых россиян такую позицию высказали лишь 32%.
Кроме того, наши соотечественники не отличаются доверием к рекламным сообщениям. О своем недоверии заявили две трети респондентов. Но, как выяснилось, такую жесткую позицию наши соотечественники занимают только на словах. Половина россиян совершают покупки под воздействием рекламы. Среди молодых людей, образованных, обеспеченных и проживающих в крупнейших городах, доля тех, кто признает воздействие на себя рекламы, превышает 60%. И это только те, кто отдает себе отчет в реальных мотивах покупок. Многие порой не осознают, что отдают предпочтение тому или иному виду товаров именно под воздействием рекламы.
27.02.2010
"Информационный сервер Тольятти"
Москвичи единственные, кто пытается экономить
На прошлой неделе наши соотечественники заметно увеличили расходы, продолжив зародившуюся недавно динамику. Лишь жители Москвы сократили траты на товары повседневного спроса.
Ромир-индекс "Покупательская активность российского горожанина" на неделе с 15 по 21 февраля составил 108,1%. То есть траты жителей крупных городов России выросли на 8,1% по отношению к предыдущей неделе. Индекс относительно аналогичной недели 2009 года составил 118,0%(+18,0%).
Таким образом, наши соотечественники продолжили наращивать траты после периода экономии. На предыдущей неделе их расходы выросли, хотя до этого россияне сильно ограничивали себя в покупках.
Наиболее заметно выросли расходы жителей городов с населением от 500 тысяч до миллиона человек - на 17,4%. Жители городов-миллионников и Санкт-Петербурга почти одинаково увеличили траты на повседневные нужды (на 5,5% и 5,2% соответственно). Москвичи, в свою очередь, оказались единственными, кто снизил расходы. Правда, жители столицы сэкономили не много, уменьшив траты на 2%.
Социологи холдинга Ромир связывают тенденцию роста расходов с подготовкой россиян к празднованию Дня защитника Отечества. Накануне длинных выходных россияне приобретали подарки к 23 февраля и покупали продукты для праздничного стола.
Относительно аналогичного периода 2009 года расходы жителей больших городов России возросли. В частности, жители городов-"миллионников" увеличили свои траты на 12,9%. На 15,4% больше потратили жители Москвы. Рекордсменами оказались домохозяйства в городах с населением до 1 млн. человек, увеличившие свои расходы больше, чем на треть (на 38,3%). Наиболее устойчивы в тратах оказались петербуржцы (-1,4%).
Ромир – индекс покупательской активности– инструмент измерения потребительской реальности, разработанный на базе исследовательской платформы SCIF (Shopper-Centric Information Flow), который отражает динамику потребления товаров повседневного спроса и цен, качественный и количественный состав домашнего потребления, изменения в предпочтениях мест покупок жителей российских городов. Базой для расчета индексов являются ежедневно обновляемые данные по покупкам более 100 категорий продовольственных и непродовольственных товаров в городах России с населением 500 000 жителей и более.
27.02.2010
Murman.Ru
Москвичи единственные, кто пытается экономить
На прошлой неделе наши соотечественники заметно увеличили расходы, продолжив зародившуюся недавно динамику. Лишь жители Москвы сократили траты на товары повседневного спроса.
Ромир-индекс "Покупательская активность российского горожанина" на неделе с 15 по 21 февраля составил 108,1%. То есть траты жителей крупных городов России выросли на 8,1% по отношению к предыдущей неделе. Индекс относительно аналогичной недели 2009 года составил 118,0%(+18,0%).
Таким образом, наши соотечественники продолжили наращивать траты после периода экономии. На предыдущей неделе их расходы выросли, хотя до этого россияне сильно ограничивали себя в покупках.
Наиболее заметно выросли расходы жителей городов с населением от 500 тысяч до миллиона человек - на 17,4%. Жители городов-миллионников и Санкт-Петербурга почти одинаково увеличили траты на повседневные нужды (на 5,5% и 5,2% соответственно). Москвичи, в свою очередь, оказались единственными, кто снизил расходы. Правда, жители столицы сэкономили не много, уменьшив траты на 2%.
Социологи холдинга Ромир связывают тенденцию роста расходов с подготовкой россиян к празднованию Дня защитника Отечества. Накануне длинных выходных россияне приобретали подарки к 23 февраля и покупали продукты для праздничного стола.
Относительно аналогичного периода 2009 года расходы жителей больших городов России возросли. В частности, жители городов-"миллионников" увеличили свои траты на 12,9%. На 15,4% больше потратили жители Москвы. Рекордсменами оказались домохозяйства в городах с населением до 1 млн. человек, увеличившие свои расходы больше, чем на треть (на 38,3%). Наиболее устойчивы в тратах оказались петербуржцы (-1,4%).
Ромир – индекс покупательской активности– инструмент измерения потребительской реальности, разработанный на базе исследовательской платформы SCIF (Shopper-Centric Information Flow), который отражает динамику потребления товаров повседневного спроса и цен, качественный и количественный состав домашнего потребления, изменения в предпочтениях мест покупок жителей российских городов. Базой для расчета индексов являются ежедневно обновляемые данные по покупкам более 100 категорий продовольственных и непродовольственных товаров в городах России с населением 500 000 жителей и более.
27.02.2010
"НГС" (Новосибирск)
Три четверти горожанок одеваются в торговых центрах
Жители Новосибирска перестают бояться ухудшения личного финансового положения, при этом наиболее оптимистично настроены люди до 35 лет.
Как посчитали в ЦМИ «ИнфоСкан», в феврале 2010 года 22 % опрошенных женщин в возрасте до 45 лет признали, что отложили покупки. Но эта же аудитория настроена вполне оптимистично, прогнозируя свое благополучие: улучшения ждут 19 % против средних 13 %, а ухудшения — 11 % против 16 %. «Затаился» нижний сегмент — из тех, кто отложил покупки, три четверти относят себя к тем, кому «хватает на еду и одежду, но не бытовую технику».
В марте прошлого года исследовательский холдинг «Ромир» посчитал, что на новом гардеробе сэкономили почти две трети наших соотечественников — 61 %, что превысило общемировой показатель почти на 10 %. Самый высокий процент сокративших расходы на покупку одежды был зафиксирован в Сибири — 74 %. В ЦМИ «ИнфоСкан» уточняют, что в апреле 13 % жителей Новосибирска экономили на одежде и обуви и планировали продолжать эту антикризисную тактику.
Несмотря на кризис, следят за модой и стараются ей следовать 58 % опрошенных женщин в возрасте до 45, причем подавляющее большинство из них — 75 % — одеваются в магазинах и бутиках торговых центров. В целом расходы на одежду, белье и обувь составляют от 9 до 13 % от бюджета домохозяйства.
27.02.2010
ТопПинг (mynews-in.net)
Реклама победила тренировки
Незадолго до начала XXI зимних Олимпийских игр в Ванкувере исследовательский холдинг "Ромир" поинтересовался у россиян их отношением к участию спортсменов в рекламе тех или иных товаров. Выяснилось, что более половины респондентов (51%) к подобным инициативам своих любимцев относится положительно. Из них 43% поддерживают деятельность своих кумиров по продвижению товаров на рынок, поскольку "такая практика существует во всем мире". 8% респондентов с одобрением отзываются о таких проектах, так как "реклама с участием спортсменов дает уверенность в качестве товара". Еще 43% россиян относятся к рекламной активности спортсменов нейтрально, если речь идет о рекламе спортивных товаров. Действительно, что в этом плохого, если народный герой успевает и мировые рекорды ставить, и здоровый образ жизни пропагандировать? Негативно настроены в отношении участия спортсменов в celebrity marketing только 6% наших сограждан. 3% из них считают, что "это вводит потребителей в заблуждение", еще 3% респондентов заявляют, что "это противоречит духу спорта". Сравнение результатов опроса среди мужской и женской аудиторий демонстрирует большую категоричность мужчин в оценке непрофильной деятельности спортсменов. С одной стороны, большее число мужчин склонны оправдывать рекламные проекты своих любимцев. Среди них количество позитивно отзывающихся об участии звезд спорта в рекламе почти в полтора раза выше, чем среди женщин (60% против 42 %). С другой стороны, и уровень противников такого рода занятия почти в 2 раза больше (9% против 5 %). Женщины проявляют в этом вопросе большую сдержанность: каждая вторая из них (53%) нормально относится к участию спортсменов в рекламе, если речь идет о рекламе спортивных товаров. Среди мужчин этот показатель равняется 31 %. Возраст опрошенных на отношение к участию спортсменов в рекламе почти не влияет.
27.02.2010
"Полит74 (polit74.ru)"
Россияне довольны сферой ЖКХ
Россияне в целом довольны качеством услуг жилищно-коммунального хозяйства. Это ошеломительное заявление сообщили в исследовательском холдинге «Ромир». Специалисты центра предлагают вам ознакомиться с результатами исследования о том, в каком состоянии находится, по мнению россиян, жилищно-коммунальное хозяйство в их районе.
К удивлению аналитиков, несмотря на устойчивый стереотип о повальном упадке коммунальной сферы, ответы участников опроса говорят о том, что за семь лет с момента предыдущего исследования ситуация значительно поменялась к лучшему. Практически в два раза уменьшилась доля тех, кто оценивает состояние ЖКХ своего района как "плохое", и в 3,5 раза возросла доля тех, кто оценивает его как "хорошее".
В опросе приняли участие 1500 человек, проживающих в семи федеральных округах, в городах различной величины и в сельской местности. 65 процентов участников исследования работают. 59 процентов состоят в браке. 28 процентов имеют несовершеннолетних детей. Доля мужчин в выборке составляет 44 процента. 32 процента опрошенных имеют высшее образование.
Мужчины и женщины оценивают состояние сферы ЖКХ своего района одинаково. Нет и значимых различий в оценке ЖКХ различными по уровню дохода группами населения. Стоит лишь отметить, что среди более обеспеченных граждан в три раза больше доля тех, кто даёт отличную оценку, но и выше число тех, кто ставит "неуд.", характеризуя состояние "коммуналки" как "очень плохое". Не зависят оценки и от семейного положения.
А вот молодые и образованные люди, что неудивительно, существенно более оптимистичны в своих оценках, чем граждане старшего возраста. Если судить по данным исследования, хуже всего обстоят дела в сфере ЖКХ в Северо-Западном округе. Благодарить за это стоит нашу "Северную Венецию", печально славящуюся проблемами в этой сфере. А наиболее благополучная ситуация сложилась в Сибири.
Существенно различаются оценки состояния ЖКХ в зависимости от типа населённого пункта, в котором проживает участник исследования.
Интересно, что самые большие различия наблюдаются не между мегаполисами и населёнными пунктами сельского типа, как можно было бы ожидать, а между средними и небольшими городами. С практически двукратным преимуществом в пользу последних.
Больше всего беспокойства участникам исследования доставляют: состояние водопровода (17 процентов ответов), отопительной системы (15 процентов) и качество услуг персонала, работающего в системе ЖКХ (13 процентов).
А 36 процентов опрошенных вообще сильно удивили исследователей, косвенно подтвердив правильность результатов опроса. На вопрос о том, что им доставляет наибольшее беспокойство в сфере ЖКХ, эти респонденты ответили: "Ничего не доставляет, все нормально!"