Geum.ru

Аргументы и факты, Фуфырин С., 15. 04. 2009, №16, Стр

Вид материалаДокументы

Содержание


ВЕСТИ Радио России, 14.04.2009, 19:00
НОВОСТИ Радио РСН, 14.04.2009, 11:00
НАГРАДА ЗА ЛУЧШИЙ КАПИТАЛ РБК daily, 15.04.2009
Подобный материал:
1   ...   21   22   23   24   25   26   27   28   29

Радио




ВЕСТИ

Радио России, 14.04.2009, 19:00


ВЕДУЩИЙ: Молочный союз России предлагает называть мороженое, содержащее растительные жиры, меламином, чтобы не вводить потребителей в заблуждение относительно качества и состава холодного лакомства. В Союзе мороженщиков России эту инициативу не поддержали, и обратились с письмами к первому вице-премьеру Виктору Зубкову, в Совет федерации и в Госдуму, в которых указали, что продукт с таким названием не будет пользоваться спросом у россиян. Более того - поскольку он созвучен со словом "меланин", то у людей будет ассоциироваться с ядом. Вообще, эта идея пришла из Соединенных Штатов, только там меламином называют мороженое с растительными жирами, а евро па, где почти все мороженое с таким составом, это слово на вооружение не взяла. Кстати, против введения понятия "Меламин" вступают и ученые, в частности - сотрудники лаборатории мороженого в НИХЕ. Отметим также, что растительные жиры в составе мороженого не ухудшают его качества.

НОВОСТИ

Радио РСН, 14.04.2009, 11:00


ВЕДУЩИЙ: Оппозиционная народная партия Южной Осетии обратилась за помощью к российским властям. Оппозиционеры заявляют, что руководство республики оказывает на них моральное и физическое давление в связи с приближающимися выборами в южноосетинский парламент. Соответствующие письма, как сообщает агентство "Регнум", были разосланы президенту России, спикеру Госдумы, председателю Совета Федерации, а также главе Центризбиркома. В обращении оппозиционеров отмечается, что в Южной Осетии царит, "правовой беспредел, который в связи с предстоящими выборами, обрел форму диктатуры и тирании" - конец цитаты. Народная партия просит Россию помочь провести демократические выборы в Южной Осетии. Если ситуация не исправится, оппозиционеры грозят бойкотировать голосование и призвать к этому население республики.

Пресса

НАГРАДА ЗА ЛУЧШИЙ КАПИТАЛ

РБК daily, 15.04.2009


В торжественной обстановке Центрального выставочного зала (ЦВЗ) «Манеж» прошла церемония награждения лауреатов высшей российской профессиональной награды в области построения брендов «Брэнд года»/EFFIE 2008. Гран-при конкурса завоевали Nissan и Samsung Duos. Лауреатами премии стали 65 брендов, работающих на российском рынке.

«Брэнд года», впервые проведенный в 1998 году, оценивает современные рыночные инструменты деятельности компаний в России, независимо от отрасли бизнеса. Основной критерий оценки жюри — это эффективность брендов и креативная составляющая их коммуникации с потребителем. С 2001 года российская национальная награда входит в международную систему EFFIE — самую авторитетную мировую награду в сфере эффективных маркетинговых коммуникаций, присуждаемую в 33 странах мира.

Традиционно церемония собрала множество известных политиков, предпринимателей, деятелей науки и искусства, звезд шоу-бизнеса. Приятно провести вечер в ЦВЗ «Манеж» пришли телеведущий Борис Ноткин, художник Никас Сафронов, шоумен Роман Трахтенберг, певица Лада Дэнс, писательница Дарья Донцова и другие узнаваемые лица. Непринужденная обстановка помогала гостям много шутить и улыбаться. Зампредседателя Госдумы РФ Владимир Жириновский нашел иностранному слову «бренд» русский аналог «ярлык» и уверял всех, что кризиса не существует, а Олег Газманов с сыном Родионом рассказали о появлении своего собственного бренда, созданного из аббревиатуры их имен «оргазм» и пожелали, чтобы бренды высоко стояли и с каждым годом крепчали. Олимпийский чемпион Алексей Немов, в свою очередь, призвал брендостроителей отказаться от олимпийского принципа в работе: «Тот, кто не принимает участия в конкурсе, тот не выигрывает!».

Основным лейтмотивом вечера стала идея доходности бренда. Бренд — это капитал, гласил основной слоган вечера. Особый антураж мероприятию придавали двойники классиков политэкономии Карл Маркс, Фридрих Энгельс и Владимир Ленин, которые разъезжали во время церемонии на двухколесных автомобилях Segway, так полюбившихся в свое время главам государств на саммитах «большой восьмерки». «Безусловно, бренд — это капитал, с оговоркой: в правильных руках», — соглашается с организаторами президент брендинговой компании Depot WPF Brand & Identity Алексей Андреев. — Грабли тоже могут быть отличным инструментом садовника, а могут оказаться источником головной боли. Дальновидно спроектированный и правильно построенный бренд — безусловный капитал, имеющий все потенции к приумножению». Ведущий вечера Игорь Верник прочитал присутствующим небольшую лекцию о брендинге в бронзовом, серебряном и золотом веке, цитируя Генри Форда и Билла Гейтса и иллюстрируя все нарезками из кинофильма «Собачье сердце».

По мнению директора Московского международного фестиваля рекламы Елены Нарышкиной, подобные мероприятия очень полезны для представителей бизнеса и рекламного сообщества: «Конкурсы только развивают нашу отрасль. В каждой нише должна быть своя премия. «Брэнд года» себя прекрасно зарекомендовал и считается очень почетной наградой». «Мероприятие «Брэнд года» необходимо отрасли хотя бы потому, что не имеет аналогов, — считает и Алексей Андреев. — Оно наиболее профессионально описывает собственно цикл построения бренда: задачи — стратегия — реализация — результат». Позитивный настрой не покидал участников церемонии весь вечер. «Не бывает так, что все плохо, — говорил председатель жюри конкурса, президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов. — Сейчас очень многое зависит от стратегии владельцев бренда. Вспомните кризис 1998 года — тогда началось активное продвижение брендов Samsung и «Вимм-Биль-Данн» на нашем рынке, сегодня эти компании — лидеры в своих сегментах. Думаю, сегодня есть очень хороший шанс для отечественных производителей, которые стали понимать значение маркетинга для своего бизнеса. Кризис — это хорошая возможность очиститься от балласта и выйти с минимальными расходами на рынок».

александр кленин