1. Теоретичні засади цінової політики

Вид материала

Документы

Содержание Список використаної літератури

Подобный материал:

• Сутність та значення ціни. Функції ціни. Особливості ціноутворення на ринках різних, 135.86kb.
• План Розділ Теоретичні засади здійснення банками кредитних операцій Необхідність, 17.22kb.
• Кабінетом Міністрів України юм. Азаров " " 2011 р закон, 151.89kb.
• Код модуля: мл 6025 С01 Тип модуля, 18.53kb.
• 1. Теоретичні засади аналізу зовнішньої політики Загальнотеоретична характеристика, 132.12kb.
• Олефір Леонід Олексійович, перший заступник начальника головного управління освіти, 145.45kb.
• Фрицький Юрій Олегович. Теоретичні засади державної влади в Україні : Дис д-ра наук:, 200.32kb.
• Розділ теоретичні та правові засади оподаткування в сфері послуг, 849.62kb.
• «Інформаційний пакет кафедри теоретичної та прикладної економіки» формат опису модуля, 38.15kb.
• Зміст, 1049.22kb.

ЗМІСТ


Вступ.........................................................................................................................3

1. Теоретичні засади цінової політики.................................................................6

1.1 Цінова політика підприємства, її сутність і цілі..........................................6

1.2. Фактори впливу та умови ціноутворення.................................................12

1.3. Управління цінами та стратегії ціноутворення у процесі

формування цінової політики підприємства............................................18

1.4. Види і функції цінової політики................................................................25

2. Аналітична оцінка цінової політики ТзОВ ТД „Мегаполіс”......................36

2.1. Методика формування ціни.......................................................................36

2.2. Оцінка витрат виробництва та собівартості продукції............................41

2.3. Аналіз прибутку від реалізації продукції..................................................44

3. Проблеми ціноутворення та напрямки їх вирішення....................................53

3.1. Цінова ситуація в Україні...........................................................................53

3.2. Проблеми та оптимальні рішення в ціноутворенні в

сучасних умовах...........................................................................................60

3.3. Державне регулювання цінової політики підприємства.........................66

Висновки................................................................................................................71

Список використаної літератури..........................................................................75


ВСТУП


На етапі становлення незалежності України і переходу до ринкових методів господарювання розбудову власної високоефективної економіки необхідно піднести на рівень загальнонаціональної мети. Як відомо, невід’ємною частиною ринкової економіки є підприємство як самостійно господарюючий суб’єкт, метою діяльності якого є отримання певних вигод, які найчастіше тотожні отриманню прибутку.

Ринкова економіка передбачає розвиток підприємств різних організаційно-правових форм, заснованих на різних видах приватної власності, появу нових власників – як окремих громадян, так і трудових колективів підприємств. З переходом до ринкового способу ведення господарства з’явився такий вид діяльності, як підприємництво – це господарська діяльність, тобто діяльність, пов’язана з виробництвом і реалізацією продукції, виконанням робіт, наданням послуг чи продажем товарів, необхідних споживачу. Вона має регулярний характер і відрізняється свободою у виборі напрямків і методів діяльності, самостійністю в прийманні рішення, відповідальністю за прийняті рішення та їх наслідки. Крім того, цей вид діяльності не виключає наявності ризиків, збитків і банкротства.

Ціна є:

Одним із основних інструментів в конкурентній боротьбі ;

Однією з головних передумов купівлі – продажу товарів;

Чітко і просто вимірювальною змінною, яка традиційно використовується в економічних розрахунках фірми;

Важливою передумовою досягнення підприємством своїх стратегічних цілей;

Надійним зрівнювачем попиту і пропозиції.

В будь-яких умовах фірма не може дозволити собі одне - установлювати ціну без серйозного аналізу можливих наслідків кожного із варіантів такого рішення. Більше того, аналіз діяльності перспективних фірм показує , що вони , як правило, володіють і чіткою політикою цін, і певною стратегією ціноутворення.

Під політикою розуміють загальні принципи , яких компанія збирається дотримуватись в сфері установлення цін на свої товари чи послуги. Під стратегією ціноутворення розуміють набір методів , з допомогою яких ці принципи можна реалізувати на практиці.

Основними цілями цінової політики є:

Максимізація поточного прибутку;

Збільшення частки ринку торгового підприємства;

Завоювання лідерства за якістю товарів;

Забезпечення виживання фірми.

Визначаючи ціну на певний вид товару підприємство повинно враховувати основні фактори, які впливають на ціну:

Витрати на закупівлю товарів;

Витрати обігу;

Визначення попиту на товари та його еластичність;

Аналіз цін та товарів конкурентів.

Визначення ціни є дуже складним і необхідним етапом в діяльності підприємства, що впливає на кінцеві його результати і створює конкурентні позиції в зовнішньому середовищі підприємства. Це відображає актуальність обраної теми.

Метою дипломної роботи – є обґрунтувати шляхи розробки і розглянути можливі напрямки з вирішення проблем ціноутворення підприємства.

Об’єктом дослідження є товариство з обмеженою відповідальністю „ТД Мегаполіс”.

Завданнями дипломної роботи є:

• обґрунтувати сутність і цілі цінової політики;
  
• охарактеризувати основні фактори та умови ціноутворення;
  
• висвітлити управління цінами та стратегії ціноутворення у процесі формування ціни;
  
• охарактеризувати види і функції цінової політики;
  
• обґрунтувати методику формування ціни;
  
• провести оцінку витрат виробництва і собівартості продукції;
  
• проаналізувати прибуток від реалізації;
  
• розглянути цінову ситуацію в Україні;
  
• описати проблеми та оптимальні рішення в ціноутворенні;
  
• висвітлити державне регулювання цінової політики підприємства.
  

Проблемами ціноутворення і цінової політики на підприємстві займалися такі вчені як Бугулов В.М., Герасименко В.В., Герасимчук В.Г., Кардаш В.Я., Корінєв В.Л., Одинець В.П., Цацулін А.Н. і інші.

Практичною цінністю виконаної роботи для підприємства є проведений аналіз діяльності підприємства за 2001 – 2005 рр. і запропонований комплекс заходів по покращенню цінової політики підприємства.


СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Закон України „Про ціни та ціноутворення” N 507-XII, від 03.12.1990.
   
2. Постанова КМУ „Про ціноутворення в умовах реформування України” № 722 від 21.10.1994.
   
3. Білобловський С. В. Ціноутворення як складовий елемент системи управління підприємством // Економіка, фінанси, право: Інформаційно-аналітичний . – К., 2003. - № 9. – с. 13-17.
   
4. Бойчик І. та ін. Економіка підприємства. Навч посібник. - 2-е вид., випр. і доп. - К : Каравела і Львів: Новий світ, 2001. - 298 с.
   
5. Бутинець Ф.Ф. та ін. Бухгалтерський управлінський облік.- Навчальний посібник.- Житомир: ЖІТІ, 2000.
   
6. Васильков В.Г. Організація виробництва: Навч. посібник — К.: КНЕУ, 2003 - 524 с.
   
7. Економіка підприємства: Навчальний посібник/ А. В. Шегда, Т. М. Литвиненко, М. П. Нахаба та ін.; За ред. А. В. Шегди. – 2-ге вид., пер. – К.: Знання-Прес, 2002. – 335 с.
   
8. Економіка підприємства: Підручник / за заг. ред. С. Ф. Покропивного. – Вид. 2-ге, перероб. та доп. – К.: КНЕУ, 2001. – 528 с.
   
9. Герасименко В.В. Ценовая политика фир­мы.- М.: Финстатпром,1995. - 192 с.
   
10. Гончаров А.Б. Фінансовий менеджмент: Навчальний посібник. – Х.:ВД «ІНЖЕК», 2003 р. – 240 с.
    
11. Грабова Н.Н. Добровский В.Н. Бухгалтерський учет в производственных и торговых предприятиях, 2000./ Под ред. Н.В. Кужельного. – К.:А.С.К., 2001. – 624 с.
    
12. Грачова Р. Як визначити реальний фінансово-майновий стан свого підприємства.//Дебет-Кредит. – 2000. - №34
    
13. Дані Державного комітету статистики за 2005 рік.
    
14. Дугіна С.І. Маркетингова цінова політика. – К.: КНЕУ, 2002.
    
15. Економічний аналіз: Навч. посібник / М.А. Болюх, В.З. Бурчевський, М.І. Горбаток; За ред. акад. ПАНУ, проф. М.Г. Чумаченка. — К.: КНЕУ, 2001. - 540с.
    
16. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика.-К.: КНЕУ, 2000.-124с.
    
17. Корінєв В.Л. Цінова політика підприємства: Монографія. – К.: КНЕУ, 2001. – 257 с.
    
18. Литвиненко Я.В. Сучасна політика цінотворення: Навчальний посібник. – К.: МАУП, 2001. – 152 с.
    
19. Марцин В. С. Ціна як важіль економічного впливу на розвиток економіки // Фінанси України. – 2001 - № 4. – с. 9 – 12.
    
20. Примак Т. О. Економіка підприємства: Навчальний посібник. – К.: Вікар, 2001. – 178 с.
    
21. Статистичний щорічник України за 2005 рік — держкомстат України. (За ред. д. е. н. О.Г. Осауленка) — К.: Консультант, 2005. — 663 с.
    
22. Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия. – СПб.: Питер, 2001.
    
23. Ткаченко Н. М. Бухгалтерський фінансовий облік на підприємствах України: Підручник для студентів економічних спеціальностей вищ. навч. зал. – 6-те вид. – К.: А.С.К., 2002. – 784 с.
    
24. Фінанси підприємств: Підручник / Керівник авт. кол. і наук ред. проф. А.М.Поддєрьогін.- К.: КНЕУ, 2000.
    
25. Організація виробництва: Навч. посібник. / В.О. Онищенко. — К.: Лібро, 2003. - 336 с.
    
26. Орлов 0.0. Планування діяльності промислового підприємства. Підручник. - К.: Скарби, 2002. - 336 с.
    
27. Чечель О. В. Необхідність державного регулювання ціноутворення на про­дукцію сільського господарства. - Економіка АПК. - 2001р. -№6, с.91-96.
    
28. Цал-Цалко Ю.С. Витрати підприємства: Навч. посібник. — Житомир-ЖГИ, 2002. - 647 с.
    
29. Цал-Цалко Ю.С. Фінансова звітність підприємства та її аналіз: Навч. посібник. 2-ге видання, перероблене і доповнене. — Житомир ЖІТІ 2001. - 300с.
    
30. Цал-Цалко Ю.С., Холод Б.І. Економіка підприємства: Навч. посібник. - Житомир: ЖІТІ, 2002. - 388 с.