Geum.ru

Пресс-служба фракции «Единая Россия» Госдума РФ

Вид материалаДокументы

Содержание


Другое тв
Подобный материал:
1   ...   33   34   35   36   37   38   39   40   41

ДРУГОЕ




ТВ

НТВ, Совершенно секретно, 20.05.2005, 22:40:00


- Вы, наверное, уже знаете. По телефону разговаривали с секретарем вашим, хотелось бы баллотироваться в законодательное собрание небольшого города на Дальнем Востоке 350 тысяч населения. Что для этого надо, сколько это будет стоить и есть у вас профессиональная команда?

- Если у вас 250 тысяч избирателей, то стоить это может от 100 тысяч долларов до полутора миллионов.

ВЕДУЩИЙ: Профессии имидж-мейкеров и политтехнологов появились в России недавно. За последние 15 лет десятки пиар-агенств и сотни специалистов по связям с общественностью развернули свою деятельность на всем пост-советском пространстве. Они ведут избирательные компании, создают имидж предпринимателям и участвуют в выборах. Но лишь немногие из них настоящие профессионалы своего дела. Только небольшая группа политтехнологов способна создать бизнесмену или политику по настоящему яркий публичный образ и даже изменить ход выборной кампании. Что такое имидж и как он формируется. В чем секрет лучшего политического пиар-проекта 2004 года. Об этом в документальном рассказе "Совершенно секретно".

Дмитрий РОГОЗИН: Я не знал, какой вот подарок сделал воронежцам вот за несколько дней до выборов, какие-то прокламации листовки это все не то. Мы попросили Николая и группы Любе приехать в Воронеж. И такой подарок сделать всем воронежцам. Поэтому давайте.

ВЕДУЩИЙ: Эти видеокадры сняты в декабре 2004 года накануне выборов в Госдуму. Дмитрий Рогозин кандидат от блока "Родина" встречается с избирателями Воронежа

Дмитрий РОГОЗИН: И нет ни одной силы, которая могла бы разрушить нашу Россию. Ребята давайте мы все сейчас скажем, давай за Родину!

ВЕДУЩИЙ: Предвыборную кампанию Дмитрия Рогозин завершит его обращение к воронежским избирателям, которое покажут по местному телевидению. Сейчас вы видите, как проходила запись этого выступления

- Товарищи, товарищи. Женя смотрите, чтобы у вас вспышек не было

(нрзб.)

Дмитрий РОГОЗИН: Назовите меня, сделайте мне больно. Сделайте мне больно

- Не делайте мне больно господа.

Дмитрий РОГОЗИН: Работаем? Дорогие воронежцы, сегодня 5 декабря, последний день выборной кампании.

ВЕДУЩИЙ: На выборах в 4 государственную Думу России за блок "Родина" проголосовали более 9% россиян. Партия провела в парламент 40 своих депутатов. Некогда популярные "Союз Правых Сил" и "Яблоко" не преодолели 5% барьер. На фоне их поражения победа "Родины", которая официально заявила о себе всего лишь за 3 месяца до выборов, удивила многих.

Сергей ГЛАЗЬЕВ, депутат Государственной Думы: Вы знаете, мы сразу отказались от услуг политтехнологов, потому что, к сожалению, российские политтехнологи специализируются на чернухе. И чем больше политтехнологов привлекаешь, тем больше разных глупостей, гадостей, что для нас было абсолютно неприемлемо. Мыс с самого начала взяли курс на честный диалог с избирателями. Честный, откровенный и ответственный и никаких политических трюков не изобретали.

ВЕДУЩИЙ: Выборная кампания "Родины" готовилась несколько месяцев с начала лета 2004 года. По одной из версий, идея создания этого блока принадлежит известному в России политтехнологу Марату Гельману.

Ольга САГАРЕВА, сотрудник выборного штаба блок Родина": Безусловно, возглавлял Марат Гельман. Это было ну практически его личный проект. Он нанимал проект, он утверждал стратегию. Он вел постоянные переговоры с Глазьевым, как-то пытался утрясти эту стратегию, направления работы. Он, там буквально, договорился со спонсорами. Он искал помещение, он собирал людей первый раз в этом помещении. И там проставлял все буквально до микроменеджмента. То там ты будет то вот, ты там, поди, принеси то, ты будешь заниматься тем то.

Дмитрий РОГОЗИН, депутат Государственной Думы РФ: Гельман талантливый человек, но абсолютно бесшабашный. Он фактически работал на то, чтобы создать блок Товарищ во главе с Глазьевым. Идея блока Товарищ, я считаю, была абсолютно провальной. По той простой причине. Они как раз хотели использовать Глазьева для отрыва 3-4% от КПРФ с тем, чтобы потом и Глазьева выкинуть в канаву

ВЕДУЩИЙ: Блок "Родина" представляли сразу 3 кандидата. Рассудительный экономист Глазьев, яростный патриот Рогозин, и опытный силовик Вареников. Каждый из них разговаривал с избирателями и вел себя в соответствии со своим публичным образом.

Дмитрий РОГОЗИН: Конечно, мы не случайно именно так подбирали ройку. Именно исходя из общего контекста, общего замысла, я как раз перешел на 2 позицию. А Глазьева, который был тогда на волне обсуждения своей экономической программы, мы поставили 1 номером. Ну и Валентнн Иванович Варенников, символ нашей победы, символ чести офицера с безукоризненной репутацией, конечно, тоже был членом вот этой тройки, тройки лидеров.

ВЕДУЩИЙ: Понимая, какую роль играют СМИ в выборной кампании, избирательной штаб Родины делал все возможное для того, чтобы лидеры блока постоянно появлялись на экранах и давали интервью печатным изданиям. Пиарщики называют это эффектом вечного присутствия. Если он есть, то значимость и популярность кандидата среди избирателей буде расти.

Ольга САГАРЕВА, сотрудник выборного штаба блок Родина": Классический такой метод. Он основывается на том, что нужно обеспечить максимальное присутствие кандидатов и упоминание о блоке на экране причем. Не важно, в каком контексте. В принципе все равно, что они делают, деревья сажают, кричат на митинге, вспоминают свое детство или же там они попали автомобильную аварию. Это не важно, важно, что они на экране. Он есть, есть. Его видно, видно, Рогозин, Рогозин, Рогозин. Рогозин то, Рогозин это

ВЕДУЩИЙ: В своей выборной кампании Блоке Родина использовал и пропаганду общечеловеческих ценностей. А именно дружбу и верность идеалам. В своих выступлениях лидеры Родины подчеркивали, что они единодушны в стремлении выполнить все наказы избирателей. Это была хорошо продуманная стратегия выборной кампании. Она была рассчитана на то, что люди устали от лозунга каждый сам за себя. И от стандартного обещания кандидата я сделаю вашу жизнь лучше. Блок Родина говорил - мы патриоты, мы сделаем жизнь россиян лучше. Но в то время как с экранов телевизоров и со страниц печатных изданий Глазьев и Рогозин убеждали народ в своем единстве и дружбе, то за кадром их отношения не были столь безоблачны.

Ольга САГАРЕВА, сотрудник выборного штаба блок Родина": На самом деле я знаю, и мы знаем, что они не разговаривали практически друг с другом за месяц. Последний месяц был очень тяжелым. Потому что расхождения были грандиозные. Глазьев все время тянул назад к коммунистам, раскаивался, что не пошел в КПРФ, все время у него какие-то задние мысли. Но Рогозин как-то наоборот пытался тянуть пропрезидентскую линию.

ВЕДУЩИЙ: В самом конце выборной кампании, когда пиарщики Родины уже не могли найти никакого повода для появления лидеров блока на экране. На новое политическое объединение неожиданно обратили внимание его противники. Для Родины это был повод вновь громко заявить о себе на всю страну.

Дмитрий РОГОЗИН: Союз Правых Сил искал себе врага. Они подсчитали, что с Яблоком они договориться никак не могут. У них нет позитивной программы. Более того, они понимали, что их будут критиковать за проделки, даже преступления, которые были совершены в бытность работы представителей СПС у власти. Поэтому они верили вести кампанию на отрицании. На отрицании кого? На отрицании русского фашизма. А кто русский фашизм? Ну, вот поскольку их нет, мы были назначены русскими фашистами. Мне позвонил даже господин Гозман. Леонид Гозман, который работает в РАО "ЕЭС" и по телефону сказал, мы вас будем мочить, и мы выделяем значительные суммы для того, чтобы в прессе остановить русский фашизм. И хихикал при этом по телефону. Вы знаете, я сказал, что он подонок, и бросил трубку

Ольга САГАРЕВА, сотрудник выборного штаба блок Родина": - Вы знаете, еще в начале предвыборной кампании, когда там разные люди выступали и говорили про нас гадости, у нас была такая шутка. А нельзя ли заплатить денег, чтобы нас Чубайс поругал. И вот в принципе, проходит 3 месяца и в начале декабря совершенно неожиданно и без всяких денег, что понятно, кто я буду платить Чубайсу что ли, вдруг выходит Чубайс и начинает нас поносить, на чем свет стоит, естественно это воспринималось как какой-то подарок судьбы.

ВЕДУЩИЙ: Один из лидеров СПС Анатолий Чубайс вызвал Сергея Рогозина (оговорка) на публичную дискуссию, обвиняя его в том, что его патриотическая риторика разжигает национальную рознь и может привести к русскому фашизму. Это была пиар-кампания СПС, направленная на антифашистские чувства избирателей в преддверии 60-летия победы в Великой Отечественной Войне. С одной стороны расчет был верен. Но отрицательный имидж реформатора Чубайса сыграл свою роковую роль.

Ольга САГАРЕВА, сотрудник выборного штаба блок Родина": Естественно, когда Чубайс там как-то лично пикироваться с Рогозиным, вызвал его к барьеру, стал там везде кричать что Рогозин практически его личный враг, миллионы людей решили что если это враг Чубайса, значит это наш человек. Потом Рогозин тоже правильно к этому подошел. Он стал ходить в таком свитерочке шерстяном, вышел Чубайс в костюме за 5 тысяч долларов и тут стоит такой Рогозин забитый такой. Тот на него орет. Рогозин такой.

Дмитрий РОГОЗИН: Мой незначительный проигрыш в дискуссии Чубайсу принес нам реально как раз очень серьезный результат. И конечно мы использовали как в ай-кидо борьбе чужую энергию и чужие деньги, направленные против нас, для того, чтобы победить своего противника. Если они Союз правых сил, значит мы действительно левые патриоты

РR-агентство г Москва: Значит, смотрите, есть такая вещь понятия стандартная стоимость кампании. Доллар на избирателя. Кампания стоит доллар на избирателя. Берем число избирателей в округе, умножаем на один и получаем стоимость кампании в долларах

ВЕДУЩИЙ: После выборов все российские политтехнологи признали, что блок "Родина" стал одним из самых успешных политических проектов в России за 2004 год. По оценкам специалистов на создание "Родины" и ее выборную кампанию был затрачен не один миллион долларов.

Ольга САГАРЕВА, сотрудник выборного штаба блока "Родина": Есть две группы слухов. Одни люди говорят, что там все ограничилось около 3 миллионов долларов. Другие говорят что 10-12. мне кажется, что как всегда правда по середине.

Дмитрий РОГОЗИН: Стоимость выборной кампании была примерно такой, как она зафиксирована в наших отчетах поданных в избирательную комиссию. Но я вам цифру, конечно, назвать не могу. Даже если бы я знал, я бы вам не назвал ее.

ВЕДУЩИЙ: Каждая выборная кампания имеет свои расценки. Чем выше статус выборов, тем больше стоимость кампании. Решив баллотироваться на ту или иную должность, кандидат нанимает политтехнологов и ставит перед ними задачу. Хочу победить. После чего сразу задает вопрос. Сколько мне это будет стоить.

Андрей МАКСИМОВ, руководитель пиар-агенства: Может стоить 200-300 тысяч долларов. Может стоить 5-6 миллионов долларов. Если человек никто и звать его никак, это стоить одних денег. Если человек кто-то и имеет хороший позитивный имидж, это стоит других денег. Если человек кто-то и имеет жесткий акцентированный негативный имидж, это стоить третьих денег.

РR-агентство г Москва - Когда человек начинает натягивать на себя чужой образ, это плохо. Это фальшак. Это протирает и у людей вызывает крайний негатив. Образ это немножко улучшенный упрощенный кандидат

ВЕДУЩИЙ: Любая выборная кампания строится вокруг кандидата. Миллионы долларов не смогут гарантировать успеха на выборах если кандидат не вызовет симпатии у избирателей. Именно поэтому работа выборного штаба начинается с опроса людей, какого героя они ждут. После этого и создается имидж кандидата. Это не только смена галстука прически или костюма. Корректируется все от биографии, до личных черт характера. В результате появляется публичный образ кандидата, в который должны поверить и должны полюбить избиратели.

Леонид ЛЕВИН, политтехнолог: Бывали такие случаи, когда человек действительно менялся на глазах, и все это видели. Есть такое понятие человек губка. Когда человек действительно впитывает те хорошие советы, которые дают и реализует их на практике. Тогда у этого человека большой потенциал. А бывают люди с такой харизмой, что и делать ничего не нужно. Лучше не мешать и чуть-чуть подкорректировать, и он сам всего добьется.

ВЕДУЩИЙ: Имидж кандидатов часто имеет мало общего с его личными качествами. Он строится на легенде. Пиарщики раскручивают ее, создавая мифического героя. Порой легенда оказывается настолько привлекательной, что в нее начинает верить и сам кандидат.

Леонид ЛЕВИН, политтехнолог: Как было с Лебедем, которому писали тексты на Красноярских выборах. Там упал, отжался. Человек может быть, плохо говорит, но он говорит такими искрометными вещами, которые запоминаются и передаются потом из уст в уста.

Андрей МАКСИМОВ, руководитель пиар-агентства: Да он намного умней, был на порядок умнее даже на два порядка, чем то, что о нем транслировалось. И с одной стороны его примитизировали его противники, для того чтобы сделать его тупым солдафоном. С другой стороны вынуждены его были частично примитизировать его сторонники, чтобы сделать его простым доступным и популярным.

ВЕДУЩИЙ: Имидж человека создается и раскрывается постепенно. Настоящий политик всегда помнит о необходимости строить и сохранять свой образ. Это правило соблюдают все публичные люди. Пиар-кампании работают и с крупными бизнесменами. Они разрабатывают имидж не только руководителю, но и всем работникам корпорации. Форменная одежда с фирменным знаком компании, стиль поведения на работе, макияж длинна юбок у мужчин и цвет галстука у мужчин, все это обязательные составляющие так называемого корпоративного имиджа. Работа над ним ведется долго и планомерно а создание публичного образа кандидата имеет жесткие временные рамки. Поэтому на региональных выборах пиарщики часто загоняют кандидатов в рамки популярного типажа. Основные из них интеллигент-гуманитарий. Яркие представители Явлинский Рошаль, Алферов. Хозяйственник - большинство губернаторов. Борец - Анпилов, Новодворская силовик Лебедь Громов. Реформатор Чубайс, Гайдар Кириенко, бизнесмен Абрамович, Хлопонин. В середине 90-х годов в нарде пользовался популярностью еще один типаж криминальный авторитет.

Сергей МАРКОВ, политолог: Криминальные люди они говорят не на птичьем бюрократическом языке. Они говорят на простом языке, на котором разговаривают…на приниженном языке, вульгарном языке и так далее. Но на языке, на котором разговаривает подавляющее большинство людей. Их поведение это поведение не засушенного бюрократа, которого обтесали со всех сторон. Это поведение живого человека. Он может и глупость сморозить, и остроумную шутку сказать и так далее. Это людям нравится, люди хотят избрать в какой-то мере себе подобного.

ВЕДУЩИЙ: В 1998 году на пост мэра Нижнего Новгорода претендовал известный в городе криминальный авторитет с тюремным прошлым Андрей Климентьев. Пиарщики создали для него проверенный веками образ благородного разбойника Робин Гуда защитники бедных. Климентьев организовал сеть торговых точек, в которых по сниженным ценам продавались продукты питания.

Сергей МАРКОВ, политолог: Избиратели готовы, чтобы проблемы решались с нарушением закона, но пускай они только решаются. А ведь криминалитет, он получает собственность какую-то какие-то деньги за счет того, что нарушает закон. А все-таки решает как бы проблемы.

ВЕДУЩИЙ: Подкупая избирателей дешевой колбасой и сыром, в кратчайшие сроки Климентьев добился необычайной популярности. Местная власть дрогнула и посадила уже зарегистрированного кандидата за решетку. Выборный штаб Климентьева тут же развернул эту ситуацию в свою пользу. Играя на традиционном сочувствии простого народа к заключенным, пиарщики Климентьева тут же создали легенду о пострадавшем народном защитники. В качестве рупора арестованного кандидата они широко использовали местную печать.

РR-агентство г Москва: Ну, скажем стоимость журналиста из Москвы приедет это в минимум 2 а так 3, 3,5. Если мы будем нанимать специалистов на месте, может обойтись в 300 долларов максимум в 600.

Андрей МАКСИМОВ, руководитель пиар-агентства: Со СМИ работать комфортно. С нашими СМИ всегда можно договориться, если можно так выразиться

- На любом уровне?

Андрей МАКСИМОВ, руководитель пиар-агентства: На некотором уровне требует определенной идеологической упаковки. То есть мы ваши деньги возьмем, деньги ваши, мы покажем вашу новость, если будет вот так, так идеологически упакована. На некотором требуют событийной подоплеки некой. Но, тем не менее, всегда берут.

ВЕДУЩИЙ: На страницах нижегородских газет началась война. Одни выступали за бизнесмена Климентьева, другие против криминального авторитета Климентьева. Выборы Климентьев выиграл, но мэром был не долго. Результаты голосования были признаны недействительными, и в том же годы Климентьев был осужден на 6 лет лишения свободы за дачу взятки и мошенничество.

ВЕДУЩИЙ: На Урале еще в конце 80-х годов криминальный мир возглавляла организованная преступная группировка с простым названием Уралмаш. В 1999 году в Екатеринбурге появился Общественно-политический союз Уралмаш. Председателем союза был Александр Хабаров. На все обвинения в связях с криминальным миром он всегда отвечал одинаково, не судим, не привлекался. В 2001 оду Хабаров выдвинул свою кандидатуру в городскую думу. Победить ему помог удачный лозунг, который он использовал на протяжении всей предвыборной кампании - очистим город от наркотиков. Екатеринбуржцы, чей город стал своеобразный Меккой наркоторговцев, проголосовали за борца с наркоманией

Сергей МАРКОВ, политолог: Если у криминального человека возникла идея идти во власть, это, как правило, не точно рассчитанная комбинация. Это желание что-то такое сделать во всеуслышание. Как правило, до этого, он в результате, когда у него возникает такая мысль, он занимается активно благотворительностью, он каким-то трудным подросткам помогает и не боится этих трудных подростков. Он борется против наркоторговли. Может еще и потому что наркоторговля у него отбирает доходы. Но он прямо не боится, в том числе жесткими незаконными методами бороться с наркоторговлей.

ВЕДУЩИЙ: В 2004 году Александр Хабаров решил стать депутатом государственной Думы России. 15 сентября 2004 года он провел свою последнюю пиар-акцию. Она была рассчитана на конкретную часть авторитетного электората. А именно на криминальные структуры. В центре Екатеринбурга был устроен митинг. Хабаров выступил с призывом не допустить передела преступного мира Урала в пользу московским воров в законе. Этот лозунг с одной стороны прибавил популярности Хабарову в Екатеринбурге, одной из криминальных столиц России. Но с другой стороны стал формальным поводом для его ареста. В ночь на 27 января 2005 года в СИЗО Екатеринбурга было найдено тело Александра Хабарова. По версии следствия смерть носила насильственный характер.

Сергей МАРКОВ, политолог: Это абсолютно правильные действия власти. Дело в том, что у нас нет стабильности. Нет нормальных таких механизмов, с помощью которых, нет законных механизмов, с помощью которых можно остановить приход криминалитета во власть. В этих условиях долг каждого государственного деятеля использовать незаконные методы для того, чтобы остановить криминалитет, рвущийся к власти. Это долг.

РR-агентство г Москва : Задача, скажем, будет растащить этот базовый электорат. Как один из вариантов. Чтобы растащить этот базовый вариант потребуются кандидаты-помощники так называемые подставы. Технология подстав, которая позволяет этот базовый электорат растащить. А это еще одна кампания. Помимо вас человек, который будет растаскивать электорат. Его надо выдвинуть, зарегистрировать, команду создать. И так далее.

ВЕДУЩИЙ: Многие кандидаты во время выборов кампании используют запрещенные и даже не безопасные для себя и избирателей приемы. Инсценировка покушений, автокатастроф и даже террористических актов, это самые рискованные и черные пиар-технологии. На них идут ради того, чтобы привлечь внимание избирателей в своей персоне или сорвать выборы. 5 февраля 2004 года во время президентской кампании официально зарегистрированный кандидат в президенты России Иван Рыбкин внезапно пропал. Искать кандидата в президенты России бросились и журналисты, и правоохранительные органы, и соратники по партии. Через день выяснилось, что Иван Рыбкин инкогнито уехал в Киев, но связи с ним нет. Бульварная пресса сообщила о том, что Рыбкин после семейного скандала уехал к любовнице. Демократические издания выдвигали версию о тайной встрече Ивана Рыбкина с представителями оппозиционной партии Украины. После того, как Рыбкина все-таки официально обнаружили, появилась версия о похищении его спецслужбами

Иван РЫБКИН, кандидат в президенты РФ: Один из охранников не смущаясь, сказал, что это была спецоперация. Они показали мне отвратительную видеозапись с моим участием, которая с их точки зрения должна была меня скомпрометировать и заставить подчиниться.

Леонид ЛЕВИН политтехнолог: Ну, во-первых, мы не знаем, было похищение или не было. Там существуют и другие версии. Но один из новых форм информационного повода, безусловно, присутствует в этой истории.

ВЕДУЩИЙ: Журналисты и политтехнологи сошлись во мнении, что в данном случае была попытка использовать черный пиар. Якобы сценарий исчезновения Рыбкина был тщательно продуман, и организован его избирательным штабом, чтобы привлечь как можно больше внимания.

- Где вы находились в этот момент, вы не знаете?

Иван РЫБКИН: Не знаю

- И что вы делали, не помните?

Иван РЫБКИН: Совершенно не помню.

ВЕДУЩИЙ: Так или иначе, но авантюрная поездка Рыбкина в Киев обернулась для него политических крахом. Иван Рыбкин снял свою кандидатуру и, похоже, исчез навсегда с политического Олимпа страны

Леонид ЛЕВИН: Покушение на самого себя не является решением проблем кандидата и не всегда добавляет ему рейтинг. К сожалению, в этом отношении Россия испробовала все технологии, и люди ничему не удивляются. Даже когда происходят взрывы, они реагируют на это не искренне переживая, а может быть что-то случилось, а думая, ну понятно, решил себе прибавить пару тройку голосов или несколько процентов. И поэтому не знает, как себя преподать,

РR-агентство г Москва: Вот он действует как сильная личность. Нам надо показать, что он и сутяжник немножечко, вот он это дело провалил. Если мы попытаемся, таким образом, его образ разшерстить, вот его суть.

ВЕДУЩИЙ: Есть и другие методы черного пиара. Искажение биографии, бездоказательный компромат, прямые оскорбления и другие способы дискредитации оппонентов. На региональных выборах чаще всего и применяется откровенный, черный пира

Сергей СОКОЛОВ, редактор журнала "Компромат.ру". Например, я вспоминаю ситуацию в Красноярске, которую мы просто отслеживали. Однажды жители города вышли на улицы и увидели, стоя на трамвайной остановке, они увидели, как к ним подъезжает трамвай, на котором нарисованы таксистские шашечки и написано что теперь для всех пенсионеров проезд стоит, ну скажем, 7 рублей.

ВЕДУЩИЙ: Эта акция была направлена против мэра Красноярска, который повторно шел на выборы. Он обещал оставить для пенсионеров бесплатный проезд в трамваях в случае своей победы. Этим и воспользовались пиарщики одного из его противников. Ночью их бригада разрисовала почти все городские трамваи. Метод примитивный, но действенный. Последний громкий скандал, связанный с применением полного набора черного пиара, произошел на губернаторских выборах в Рязани в начале прошлого года. В центре скандала оказался нынешний глава области Георгий Шпак. Зимой 2004 года борьба за губернаторское кресло в Рязани развернулась между двумя депутатами государственной думы генералом Георгием Шпаком и полковником в отставке Игорем Морозовым.

Игорь МОРОЗОВ, депутат Государственной думы РФ: Мы договорились со Шпаком о том, чтобы не использовать черный пиар, потому что он больно травмировал рязанцев. И мы все об этом знали. И когда вдруг появились стихи, написанные матом, чернящие генерала, нам было очень неприятно. И в этих стихах было прямо написано, а ты послал генерала на х….

ВЕДУЩИЙ: Почтовые ящики рязанских избирателей заполнили листовки и специальные выпуски газет-однодневок. В них сообщалось, что Георгий Шпак свел в могилу воздушно-десантные силы России и давно стал генералом коммерсантом. Выборный штаб Шпака тут же обвинили команду Морозова в применении черного пиара.

Игорь МОРОЗОВ: Мы не могли понять, кто это делает. Но вдруг Георгий Иванович выступает по телевидению и говорит, вы же понимаете, что раз мы двое, кто это делает. Я поднял весь штаб свой, и не могу найти концов.

ВЕДУЩИЙ: Перед вторым туром честные правила выборной компании были окончательно забыты. И началась настоящая война компромата. В листовках и на страницах местных газет Шпака обвиняли в том, что он алкоголик, зоофил и армейских вор, имеющий несколько особняков и автомобилей на 4,5 миллиона долларов. В ответ был пущен слух, что кампанию Морозова оплачивает сбежавший в Израиль совладелец Юкоса. Апофеозом грязных технологий стал циничный плакат появившийся на улицах города за несколько дней до голосования. Он был связан с погибшим в Чечне сыном генерала.

Игорь МОРОЗОВ: Я помню этот день, это был четверг первой недели, когда вдруг Георгий Иванович заговорил о том, что произошел весьма циничный беспрецедентный случай, когда на его билборде написали надпись иди к сыну. И тогда я помню, у нас произошел с ним разговор, я говорю, но это делаем не мы. И он как бы уклонился. Но он не был возмущен. Он вел себя спокойно.

ВЕДУЩИЙ: Георгий Шпак выиграл выборы. Однако через год в Рязани началась новая война. 14 февраля президент холдинга "Кротберс" Саталья Сучкова подала иск в народный суд Рязани за невыполнение условий кредитного соглашения на сумму 48 миллионов рублей, которое было заключено между ними в период выборной кампании. Но спустя 3 недели Наталья Сучкова отозвала свой иск без объяснения причин. Борьбу против Шпака продолжил его конкурент на выборах Игорь Морозов. Он представил в суд документы, доказывающие, что на выборную кампанию Шпака был потрачено 83 миллиона 156 тысяч рублей. По закону о выборах избирательный фонд генерала не долен был превышать 8 миллионов рублей. Кроме того, на суде выступили свидетели утверждающие, что кампания против Шпака была организована его же избирательным штабом.

Игорь МОРОЗОВ: И когда на суде это было подтверждено, и свидетели этому говорили об этом, вы знаете у меня, как у боевого офицера, который прошел не один театр военных действий, просто волосы стали на голове. Как мог человек так цинично отнестись к памяти своего сына. Когда суд признал, да, эту надпись сделал штаб Шпака, что сам Георгий Иванович обращался к своему доверенному лицу, чтобы тот организовал надпись на 10 билбордах, а фактически там сделали на одном. Ведь это все непосредственно связано с волей или, по крайней мере, с влиянием на сознание рязанцев.

ВЕДУЩИЙ: Несмотря на то, что следствие подтвердило ряд нарушений со стороны избирательного штаба Шпака, суд не нашел оснований для отмены результатов выборов губернатора Рязанской области. Эти выборы пиарщики и политтехнологи назвали черным рязанским пятном. В 2005 году в России вступил в силу закон о новом порядке назначения глав субъектов федерации. Сегодня губернаторов назначает президент России. Этот закон существенно снизил спрос на политтехнологов на отечественном рынке пиар-услуг.

Леонид ЛЕВИН: Совсем, конечно лавочку не закрыли. Остались мэрские выборы и выборы в законодательные собрания. Поэтому люди будут пытаться больше зарабатывать денег там. Но в целом ситуация поменялась.

РR-агентство г Москва: В политике наша задача да, ваших журналистов натаскать, мы так говорим. Мы создаем, скажем, так, мы пишем, мы делаем главные темы кампании агитационные, там определенные модули, в рамках которых ваши журналисты будут работать.

ВЕДУЩИЙ: Сегодня на всем постсоветском пространстве работают политтехнологи и пиар-агентства. Выборные технологии использовались и в Грузии, и в Молдавии, и в Киргизии и на Украине. Осенью 2004 года президентские выборы в республике Абхазия зашли в тупик. Симпатии избирателей разделись пополам. Одни были за Сергея Багапшу, другие за Рауля Хаджинбу. Противостояние грозило перейти в вооруженный конфликт. Ситуация была разрешена только при помощи третьего государство

Леонид ЛЕВИН: Какое крупное государство не хочет влиять на выборы в другой стране. Особенно если это касается соседей. Есть государства, которые влияют за выборы в странах, к которым даже близко отношения не имеют. Но они влияют. Россия крупный игрок в мировом пространстве и имеет на это право.

ВЕДУЩИЙ: Россия ужесточила контроль на границе. Прервала железнодорожное сообщение и запретила ввоз цитрусовых из Абхазии. Было объявлено, что в мандаринах обнаружено вредное насекомое. Абхазы назвали его бабочкой Багапши. После чего состоялся третий тур выборов. Багапш стал президентом. Хаджамба вице-президентом, а абхазы вновь повезли мандарины в Россию.

Сергей МАРКОВ: Цена ликвидации гражданской войны в Абхазии это то, что сгнило несколько тонн мандаринов. Наверное, очень мало ситуаций в мире было, когда за ликвидацию угрозы гражданской войны пришлось бы заплатить такую маленькую цену.

ВЕДУЩИЙ: В ноябре 2004 года на Украине состоялись выборы президента. Перед 3 решающим туром политтехнологи двух главных кандидатов на пост главы государства Виктора Ющенко и Виктора Януковича примели классический набор грязных технологий: компромат, обвинение в коррупции, подделка и изготовление лишних бюллетеней, покушение на жизнь одного из кандидатов, многократное голосование по открепительным талонам.

Николай ГУМЕНЮК, председатель организации Украинское национальное движение г. Москва: Например, министр транспорта покойный Кирпа да, вот под его руководством он давал команду и поезда ехали, везли в разные области Украины тысячи людей с открепительными талонами, за которых голосовали у них самих в регионах и голосовали они в других областях. Проголосовав на одном избирательном участке, они ехали на другой участок. Вбрасывали бюллетени за Януковича как кандидата в президенты Украины.

ВЕДУЩИЙ: Перед 3 туром пиарщики обратились к самому сложному, но действенному методу поддержке народных волнений. Во всем мире это делается простым и эффектным способом прямым подкупом избирателей.

Сергей СОКОЛОВ, редактор журнала Компромат.ру: Платили как люди из предвыборного штаба Януковича, так и люди из штаба Ющенко. Дело в том, что это легко. Как бы сейчас это уже легко проверяется на уровне воспоминаний тех же студентов, которые зачастую митинговали и там и там. Но просто когда тебе платят деньги и ты в итоге все равно голосуешь за Юшенко ну почему бы не сходить на соседний митинг на соседние улицы и не получить там те же самые несколько гривен.

ВЕДУЩИЙ: На завершающей стадии выборов президента Украины пиарщики и политтехнологи лишь корректировали настроения людей в ту или иную сторону. Для этого использовали известную на западе выборную технологию смены власти, которая уже показала свою эффективность в Грузии и Сербии.

Андрей МАКСИМОВ, руководитель пиар-агентства: Ну, американцы скажем так, они разыгрывают свою карту таких говорящих площадей. Карту непосредственной демократии, которой противопоставляют демократии формализованной выборной. Вот выходит Майдан, Вече и начинают всех в бараний рог сворачивать.

ВЕДУЩИЙ: Выборное шоу не должно было прекращаться ни на минуту. Это было выгодно перед 3 туром и Януковичу и Ющенко. Иначе люди, которые их поддерживали на митингах и демонстрациях, разошлись бы по домам.

Леонид ЛЕВИН, политтехнолог: Надо быть по-хорошему циничным, занимаясь выборами. Потому что, чем больше здорового популизма и убедительных предвыборных обещаний, тем успешнее может состояться карьера того или иного политика. Безусловно, это факт непреложный

ВЕДУЩИЙ: Большинство людей, вышедших на Майдан, оставались там по доброй воле. А пиарщики из штаба Ющенко лишь поддерживали как могли. Людям бесплатно раздавали еду, теплые вещи и размещали в палаточных лагерях. Сплоченность их рядов профессионально поддерживали активисты известного в Европе сербского движения "отпор". Они тесно сотрудничали и делились опытом с 3 молодежными украинскими организациями "Чистая Украина", "Спротив" и "Пора".

Андрей ЛЕВИН, политтехнолог: 100 тысяч человек могут поменять власть в стране. Вот это главное ноу-хау. И самое опасное. А опасность не в том, что человека…. это могут быть те 100000 которые наняты, и отшмуртрованы. И никакого отношения к реальной поддержке того или иного кандидата не имеют. Вот в чем главная проблема, с которой надо бороться. По сути, выборы могут быть только поводом захвата власти.

ВЕДУЩИЙ: Официально на выборы президента Украины государство потратило 1,5 миллиарда долларов. Но по данным зарубежной печати, затраты каждого из кандидатов оказались намного больше. Виктор Янукович потратил на свою компанию около 3 миллиардов долларов, Ющенко болеет 2 миллиардов. Оплата труда российских пиарщиков, которые обслуживали оба штаба кандидата в президенты Украины, по оценкам немецкого журнала "Пиар Штерн" составила около 8 миллионов долларов.

PR-агентство г Москва: Вот вы можете сказать зачем вам это нужно, причем так сказать чтобы вы сами себе поверили. что у вас есть. Предприниматель тоже чувствует в себе силы, а депутат не хочет выпускаться на более низкий уровень. За вас вот почему надо голосовать, чем вы радикально от них отличаетесь?

АНДРЕЙ МАКСИМОВ: На самом деле школа демократии она постепенно людей учит отличать зерна от плевелы. И, в общем-то, если выборы у нас в том ключе, в каком до этого делались, продолжались бы дальше, множество черных технологий. Они бы сами себя изжили.

ВЕДУЩИЙ: Сегодня специалисты по связям с общественностью и политтехнологи работают по всех сферах общественной жизни. Сотрудники пиар-агенство пишут тексты выступления для политиков и чиновников. Создают яркие образы бизнесменам и руководителям государственных предприятий, формируют корпоративный имидж и стиль работы для серьезных компаний и мелких фирм. В развитых странах участие в выборах это только небольшая часть работы пиарщиков. В России английская аббревиатура пиар пока еще тесно связана с эпитетом черный. Но отечественный рынок пиар-услуг постепенно избавляется от грязных методов работы и сомнительных профессионалов. Путь к цивилизованным выборным технологиям только начинается.