Учебно-методическое пособие Новочеркасск юргту (нпи) 2011 г. Удк 004 : 012 (076) ббк 32. 81 : 30. 18 я 73

Вид материала

Учебно-методическое пособие

Содержание Лекция 8 .POS-материалы POS-материалы в наружной рекламе Тротуарная графика Оформление входной зоны с помощью POS-материалов Оформление торгового зала с помощью POS-материалов Оформление кассовой зоны с помощью POS-материалов Создание и разработка логотипов Това́рный знак Регистрация товарного знака 1. Анализ для установления принципиальной возможности регистрации 2. Патентный (предварительный) поиск – это проверка по базе данных поданных заявок и зарегистрированных товарных знаков Рекламные средства подразделяются на 2 части 2. Рекламные средства классифицируются Изображение может быть выполнено в виде Задачи изображения Изображение может быть выполнено в виде Так, в радио- и телепрограммах не допускается прерывать рек Распространение одной и той же по содержанию рекламы одного

Подобный материал:

• Учебно-методическое пособие Новочеркасск юргту (нпи) 2011 г. Удк 004 : 012 (076) ббк, 994.64kb.
• Учебно-методическое пособие Новочеркасск 2006 удк 004. 4 (07), 341.54kb.
• Практикум Новочеркасск юргту (нпи) 2010 удк 330 (075. 8) Ббк 65. 012. 1я73, 2097.42kb.
• Программно-технический комплекс Учебное пособие Новочеркасск юргту (нпи) 2010. Удк, 3911.73kb.
• Neural Network Wizard 7 учебно-методическое пособие, 702.9kb.
• Пособие предназначено для студентов специальности «Прикладная информатика (в экономике)», 1911.82kb.
• Учебно-методическое пособие Тольятти тгу 2011 удк 004. 3(075) ббк 32., 1091.77kb.
• Пособие предназначено для студентов, изучающих курсы «Экономики» и«Экономической теории», 4766.75kb.
• Учебное пособие к практическим занятиям по дисциплине «Физическая культура» Новочеркасск, 1055.75kb.
• Данное пособие предназначено для кураторов академических групп младших курсов, а также, 1695.39kb.

Лекция 8 .POS-материалы

POS-материалы – это элементы рекламного оформления мест продаж (Point Of Sales). Главным назначением POS-материалов является повышение продаж какого-либо конкретного товара/ группы товаров в данной торговой точке. При этом воздействие POS-материалов на покупателей носит ограниченный во времени и пространстве характер, т.е. мотивирует потребителя совершить импульсивную покупку.

Компания «АктивДизайн» предлагает Вам изготовление различных видов POS-материалов:

POS-материалы в наружной рекламе

POS-материалы в зоне наружного оформления помогают покупателю в поиске интересующего его магазина. Рекламодателю необходимо обратить внимание потенциального покупателя на свой магазин, побудить зайти, не пройти мимо, сообщить о наличии тех или иных товаров. Для оформления наружной зоны часто используются штендеры и тротуарная графика.

Штендеры – это выносные рекламные конструкции, имеющие одну или две рекламные поверхности. Преимущество штендеров в мобильности их установки. Штендер устанавливается вблизи входа в торговую точку, и, зачастую, играют роль основного, а иногда и единственного средства наружной рекламы.

Штендеры выполняются из пластика, металла, оргстекла или дерева, одно- или двусторонними, с несущей металлической рамой или без нее. Аппликация может быть выполнена как полноцветной печатью, так и методом аппликации самоклеющимися пленками. Возможно также и комбинирование этих методов.

При использовании лицевой плоскости из оцинкованной стали, для быстрой смены информации, в качестве сменного носителя можно использовать магнитные листы.

Тротуарная графика

Тротуарная графика – это графическое приглашение посетить магазин, кафе и т.д. Это картинка с защитным покрытием, наклеиваемая прямо на асфальт. Тротуарная графика является креативным, а, главное, эффективным элементом наружной рекламы.

 

Оформление входной зоны с помощью POS-материалов

POS-материалы во входной зоне предназначены для информирования клиентов о предложениях в точке продаж. Они сообщают о наличии определенного вида продукции определенных торговых марок. При оформлении входной зоны используются таблички и рекламные наклейки.

Таблички – это пластиковые или картонные прямоугольники небольшого размера, содержащие как рекламную информацию, так и информационные сообщения (открыто/закрыто; от себя/к себе).

Рекламные наклейки применяются на ячейках камеры хранения, на тележках и корзинах для покупателей, на брелоках для ключей от камеры хранения.

 

Оформление торгового зала с помощью POS-материалов

POS-материалы в торговом зале выступают для покупателя в качестве навигации, указывая на место выкладки того или иного товара. Для достижения этой цели используются следующие виды указателей:

Ай-стоппер – модель товара из пластика или картона, расположенная на полке. Ай-стоппер призван привлечь внимание потенциального покупателя и стимулировать покупку продукта. Одновременно он служит границей ассортиментного ряда на стеллажах торговой точки.

Вобблер – подвешенный к полке указатель, выделяющий продукцию в месте продаж и представляющий собой полиграфическое изображение продукта на гибкой пластиковой ножке, которое обычно клеится липучкой.

Джумби – увеличенные модели рекламируего товара, как правило надувные, подвешиваемые к потолку.

Инфоралл – промо-материал, содержащий информацию о продукте, напечатанную на ленте, которая вытягивается (иногда и отрывается как купон) из рулона, закрепленного на полке.

Лифлет-холдер – дисплей с карманами для листовок, брошюр, предназначенный для размещения печатных информационных материалов. Лифлет-холдер может быть выполнен в виде настольной или напольной подставки или настенного кармана.

Мобайл – легкая картонная или пластиковая рекламная конструкция, подвешенная к потолку или кронштейну, как правило, имеющая отверстие для дополнительных подвесок на крючках.

Муляж – увеличенная копия упаковки продуктов с сохранением дизайна и пропорций. Существует вариация с двусторонним фасадом, когда вместо оборотной стороны присутствует «лицо» другого товара, обычно из той же серии.

Напольная графика – рекламное изображение, напечатанное на бумаге, пластике и т.д. с клеящим слоем, наклеиваются на пол перед полками с рекламируемым товаром. Помимо рекламы, непосредственно возле полок, рекламные POS – изображения используются также как указатели места расположения товара; они ведут от входа магазина к полкам с товаром. Разновидностью напольной графики является футпринт.

Постер – информационно-имиджевый бумажный плакат.

Стикер – напольная или настенная наклейка информирующего или рекламного содержания.

Футпринт – напольные наклейки в виде следов, ведущие к нужному прилавку. Футпринт используется для привлечения внимания к полкам с конкретным товаром. В зоне выкладки продукции POS-материалы применяются с целью выделения определенной торговой марки среди конкурирующих, привлечения к нему максимального внимания потребителей. Кроме того, подобные элементы могут помочь наиболее выгодно разместить продукцию на полках магазина, проинформировать потребителей о ее свойствах, а также специальных акциях, связанных с ней.

Шелфтокер – длинный картонный уголок, который применяется затем, чтобы выделить товарный ряд конкретной фирмы. Крепится непосредственно к полке с продуктом. Служит мини-вывеской, привлекающей внимание потребителей.

Оформление кассовой зоны с помощью POS-материалов

POS-материалы, расположенные в прикассовой зоне, привлекают внимание покупателя к недорогим продуктам и стимулируют импульсивную покупку. Для оформления кассовой зоны используются следующие виды POS-материалов: монетница и чекбокс

Монетница – лоток для монет на кассовом столе, который декорируется рекламным изображением и изготавливается чаще всего из пластика.

Чекбокс – коробочка для использованных чеков рядом с кассой.

В прикассовой зоне для нанесения рекламных и информационных элементов также используются световые короба с надписью «Касса», разделители покупок, пакеты, противокражные ворота и др.


Лекция 9

Логотип, товарный знак.

элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное очертание рекламодателя. Форма товарного знака.

Создание и разработка логотипов включает дизайн фирменного знака и шрифтового начертания имени вашей компании (продукта). Наши специалисты создают наиболее гармоничные логотипы, которые несут информацию о вашей компании, вызывают положительные эмоции, отличают вас от конкурентов. Каждая деталь — самый мелкий штрих, завитушка буквы, оттенок цвета — работают на ваш имидж!

Логотип и фирменный стиль — прерогатива успешных компаний, стремящихся к вершинам бизнеса. Логотипы и торговые знаки становятся сердцем бренда, а создание фирменного стиля выделит вас среди тысяч конкурентов. В студиях дизайна«вы можете заказать оригинальный, запоминающийся, выразительный логотип и уникальный фирменный стиль.

Логотип - это одна из главных визуальных констант, которая отражает ценности бренда и транслирует его позиционирование для целевой аудитории. Одним из ключевых аспектов является цветовое кодирование (color code), выбор цветовой гаммы важен для позиционирования бренда в конкурентной среде. Визуальный образ разрабатывается на основе позиционирования, креативной концепции, нейминга и становится лицом бренда. Основная задача логотипа дифференцировать бренд от конкурентов и сформировать узнаваемость образа торговой марки для потребителя в визуальных коммуникациях.

Логотип это первая ступень к формированию доверия между потребителем и брендом. Профессиональная разработка логотипа позволяет ясно донести главную идею бренда, в уникальном графическом образе на подсознательном и эмоциональном уровне. Создание логотипа, в рамках утверждённой стратегии бренда, это творческий многоступенчатый процесс. Графический символ также активно используется в рекламе ATL и BTL. В первую очередь, он необходим для идентификации компании на рынке. Созидательный поиск идеи логотипа рождает множество графических образов, но только лучшие варианты логотипа презентуются Заказчику.

Технология работы над логоипом

• Составление Технического задания на основе брифа
  
• Формирование концепции дизайна логотипа как основного элемента фирменного стиля
  
• Размещение частей логотипа (вертикальное, горизонтальное): символ + дескриптор
  
• Цветовое кодирование
  
• Шрифтовая разработка дескриптора – кириллический, латинский
  
• Графическая разработка символа
  
• 3 (три) варианта на рассмотрение Заказчиком
  
• Формирование инструкции по применению логотипа (Logobook)
  
• Регистрация графической части товарного знака
  

Логотип делает компанию запоминающейся, заставляет целевую аудиторию узнавать ее среди сотен ей подобных на рынке и лежит в основе продвижения товара/услуги.


Товарный знак.

Това́рный знак (также Това́рная марка, англ. Trademark)(™) — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное)^[1], «служащее для индивидуализации товаров^[2] юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться^[3] и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг^[4], в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован).

Право на товарные знаки составляют одну из разновидностей объектов сферы прав интеллектуальной собственности, и относятся к правам на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг, предприятий и информационных систем (гл. 76 ГК РФ).

Незаконное использование товарного знака влечет за собой гражданско-правовую (ст. 1515 ГК РФ), административную (ст. 14.10. КоАП РФ) и уголовную ответственность

Регистрация товарного знака

     Регистрация торгового знака (регистрация логотипа, регистрация товарной марки, договоров отчуждения и лицензионных договоров) производится федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности (ФИПС, Роспатент). статья 1246 пункт 3 и статья 1490 пункт 1 - ГК РФ.

     В качестве товарного знака (логотипа) может быть зарегистрировано словесное, изобразительное, комбинированное, объемное и т.д. обозначение или комбинации этих обозначений в любом цвете или сочетании цветов.
Статья 1482 пункт 1 и 2 ГК РФ. Пример.

     После регистрации с соблюдением всех законодательных норм, защита от действий недобросовестно конкурирующих с вами организаций, будет осуществляется владельцем свидетельства о регистрации товарного знака в частности, с помощью обращения с иском в арбитраж или в органы МВД (если присутствует состав преступления, предусмотренного ст.180 ч.1 УК РФ).

     Регистрация товарных знаков и регистрация логотипов осуществляется по определенным классам международного классификатора товаров и услуг МКТУ

1. Анализ для установления принципиальной возможности регистрации
     Данная услуга оказывается нашим клиентам совершено бесплатно. Дело в том, что есть множество ограничений в отношении того, что нельзя зарегистрировать в виде ТЗ.

     Например, по отношению к товарам и услугам не могут быть зарегистрированы обозначения описательного характера. Невозможно зарегистрировать "Молочное" по отношению к Молочным продуктам. Существует еще большое количество других ограничений, и описывать каждое бессмысленно, обратитесь к нам и мы совершено бесплатно проведем анализ Вашего знака на возможность его регистрации.

      2. Патентный (предварительный) поиск – это проверка по базе данных поданных заявок и зарегистрированных товарных знаков
     Этот этап необходим, для существенной экономии Ваших денежных средств. Проверка стоит на порядок дешевле регистрации, но уже на этом этапе происходит отсев около 40 процентов обозначений, из-за выявления, ранее зарегистрированных точно таких же или сходных, которые могут помешать принятию положительного решения о регистрации.

     Предварительный поиск формируется на основании полученных из ФИПСа результатов, однако ведомство никогда не делает анализ результатов предварительного поиска, а выдает только информационную распечатку найденных вариантов. И уже специалист патентно-правовой фирмы выявляет наиболее сходные, проводит анализ и составляет для Вас подробный отчет, то есть фактически заранее проводит экспертизу, аналогичную экспертизе патентного ведомства.

     Поэтому проверку лучше доверить специализированной патентно-правовой фирме(патентное бюро), которая оказывает услуги по регистрации товарных знаков и сможет для Вас сделать полноценный отчет о возможности регистрации. Стоимость проведения проверки зависит от вида обозначения, которое будет проверяться – словесное, изобразительное или комбинированное.
     Патентные бюро в своей работе достаточно часто используют ещё и так называемый Экспресс-поиск.



Лекция 10

Ненадлежащая реклама

1.Ненадлежащая реклама — недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ.


России ненадлежащая реклама запрещена. Ее использование

является нарушением законодательства РФ.

2.Недобросовестной является реклама, которая:

• дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами;

• содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с то-

варом (товарами) других юридических или физических лиц, а

также содержит высказывания, образы, порочащие честь, дос-

тоинство или деловую репутацию конкурента (конкурентов);

• вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируе-

мого товара посредством:

• имитации (копирования или подражания) общего проекта,

текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или

звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров;

• злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у

них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в

рекламе части существенной информации.

3. Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не

соответствующие действительности сведения в отношении:

• таких характеристик товара, как:

• природа;

• состав;

• способ и дата изготовления;

• назначение;

• потребительские свойства;

• условия применения;

• наличие сертификата соответствия, сертификационных зна-

ков и знаков соответствия государственным стандартам;

• количество;

• место происхождения;

• наличия товара на рынке, возможности его приобретения в ука-

занных объеме, периоде времени и месте;

• стоимости (цены) товара на момент распространения рекламы;

• дополнительных условий оплаты;

• доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания товара;

• гарантийных обязательств, сроков службы, сроков годности;

• исключительных прав на результаты интеллектуальной деятель-

ности и приравненных к ним средств индивидуализации юри-

дического лица, индивидуализации продукции, выполняемых

работ или услуг;

• прав на использование государственных символов (флагов, гербов,

гимнов), а также символов международных организаций;

• официального признания, получения медалей, призов, дипломов

и иных наград;

• предоставления информации о способах приобретения полной се-

рии товара, если товар является частью серии;

• результатов исследований и испытаний, научных терминов, ци-

тат из технических, научных и иных публикаций;

• статистических данных, которые не должны представляться в

виде, преувеличивающем их обоснованность;

• ссылок на какие-либо рекомендации либо на одобрение юриди-

ческих или физических лиц, в том числе на устаревшие;

• использования терминов в превосходной степени, в том числе пу-

тем употребления слов "самый", "только", "лучший", "абсолют-

ный", "единственный" и т. п., если их невозможно подтвердить

документально;

• сравнений с другим товаром (товарами), а также с правами и

положением иных юридических или физических лиц;

• ссылок на какие-либо гарантии потребителю рекламируемых

товаров;

• фактического размера спроса на товар;

• информации о рекламодателе.

4. Неэтичной является реклама, которая:

• содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нару-

шающую общепринятые нормы гуманности и морали путем упот-

ребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении:

• расы;

• национальности;

• профессии;

• социальной категории;

• возрастной группы;

• пола;

• языка;

• религиозных, философских, политических и иных убежде-

ний физических лиц;

• порочит:

• объекты искусства, составляющие национальное или миро-

вое культурное достояние;

. государственные символы (флаги, гербы, гимны), националь-

ную валюту РФ или иного государства, религиозные символы;

• какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо

деятельность, профессию, товар.

5. Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рек-

ламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель)

умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

6. Скрытая реклама оказывает не осознаваемое потребителем воз-

действие на его восприятие, в том числе путем использования

специальных видеовставок (двойной звукозаписи), других спо-

собов.

Законом также могут быть установлены иные виды ненадле-

жащей рекламы.


Средства рекламы

1. Средство рекламы — информационные приемы и материальный

носитель, которые служат для донесения рекламной информа-

ции до потребителя и обеспечивают необходимый эффект от

рекламного воздействия.

Рекламные средства подразделяются на 2 части:

• сообщение (его содержание и форма);

• технический носитель рекламного сообщения (журнал, телеви-

зионный канал).

2. Рекламные средства классифицируются:

• по воздействию на органы чувств — на средства рекламы:

• зрительные;

• звуковые;

• зрительно-звуковые;

• отношению носителя рекламной информации к рекламируемому

объекту:

• демонстрационные (когда средства рекламы непосредственно

демонстрируют объект, например автомобили в автосалоне);

. изобразительные и словесные (средства рекламы изобража-

ют и описывают объект);

• демонстрационно-изобразительные (сочетают все — и демон-

страционные, и изобразительные средства).


. Элементы средств рекламы

1. Средства рекламы содержат 2 группы элементов:

• основные (текст, изображение);

• второстепенные (свет, звук, шрифт и др.).

В современной рекламе текст рекламного сообщения и изо-

бражение предопределяют эффективность всего рекламного

средства.

2. Рекламный текст должен быть:

• конкретным (должен обязательно содержать главную мысль и

работать на ее запоминание);

• логичным (в тексте должна быть выстроена четкая цепочка ар-

гументов в пользу приобретения продукта, причем последую-

щий аргумент должен следовать из предыдущего);

• кратким (внимание человека к сообщению, особенно если он

не слишком заинтересован в продукте, привлекается на корот-

кий промежуток времени, за который надо объяснить, почему

этот продукт необходимо приобрести);

• оригинальным (содержать нечто, что выделяет сообщение на

фоне остальных и легко запоминается).

Грамотно сконструированный рекламный текст должен соот-

ветствовать правилам синтактики (регулирующим смысл и со-

отношение частей рекламного текста).

3. Изображение является визуализирующим дополнением к тексту

или самостоятельным элементом средств рекламы (т. е. давать-

ся без текста).

Задачи изображения:

• привлечь внимание;

• вызвать интерес;

• продемонстрировать внешний вид товара и его преимущества;

• разъяснить текст рекламы;

• сделать текст более запоминающимся, создать визуальный об-

раз рекламируемого продукта.

Изображение может быть выполнено в виде:

• фотоснимка;

• рисунка (живописи, графики);

• киносюжета и др._

_Лекция 11

. Элементы средств рекламы. Теле- и радиореклама

1. Средства рекламы содержат 2 группы элементов:

• основные (текст, изображение);

• второстепенные (свет, звук, шрифт и др.).

В современной рекламе текст рекламного сообщения и изо-

бражение предопределяют эффективность всего рекламного

средства.

2. Рекламный текст должен быть:

• конкретным (должен обязательно содержать главную мысль и

работать на ее запоминание);

• логичным (в тексте должна быть выстроена четкая цепочка ар-

гументов в пользу приобретения продукта, причем последую-

щий аргумент должен следовать из предыдущего);

• кратким (внимание человека к сообщению, особенно если он

не слишком заинтересован в продукте, привлекается на корот-

кий промежуток времени, за который надо объяснить, почему

этот продукт необходимо приобрести);

• оригинальным (содержать нечто, что выделяет сообщение на

фоне остальных и легко запоминается).

Грамотно сконструированный рекламный текст должен соот-

ветствовать правилам синтактики (регулирующим смысл и со-

отношение частей рекламного текста).

3. Изображение является визуализирующим дополнением к тексту

или самостоятельным элементом средств рекламы (т. е. давать-

ся без текста).

Задачи изображения:

• привлечь внимание;

• вызвать интерес;

• продемонстрировать внешний вид товара и его преимущества;

• разъяснить текст рекламы;

• сделать текст более запоминающимся, создать визуальный об-

раз рекламируемого продукта.

Изображение может быть выполнено в виде:

• фотоснимка;

• рисунка (живописи, графики);

• киносюжета и др.

. Теле- и радиореклама

1 • В настоящее время самыми распространенными видами рекла-

мы являются теле- и радиореклама. Данные виды рекламы наи-

более эффективны по причинам:

• распространенности радио и телевидения (имеются практиче-

ски в каждом доме);

• частого использования радио и телевидения потребителями

(почти ежедневно люди смотрят телевизор или слушают радио);

• массовости аудитории;

• больших возможностей радио и особенно телевидения переда-

вать звук и изображение, воздействуя на сознание и подсозна-

ние потребителей.

2. В то же время указанные факторы делают потребителя неза-

щищенным от массированного рекламно-информационного

воздействия, особенно в эпоху коммерциализации радио и те-

левидения, В силу этого возникает необходимость ограничения

рекламного воздействия в радио- и телепередачах. Данные ог-

раничения установлены законодательно.

Так, в радио- и телепрограммах не допускается прерывать рек-

ламой и совмещать с рекламой (в том числе способом "бегущей

строки "):

• детские, образовательные и религиозные передачи;

• радиопостановки и художественные фильмы без согласия пра-

вообладателей;

• транслируемые в прямом эфире передачи, перечень которых

установлен законодательством.

Распространение одной и той же по содержанию рекламы одного

и того же товара или рекламы о рекламодателе не должно

осуществляться более чем 2 раза общей продолжительностью

не более чем 2 минуты в течение часа эфирного времени радио-

и телепрограммы на одной частоте вещания.

В радио- и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве

специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного

характера, реклама не должна превышать 20% эфирного времени.