Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 19 февраля 2010 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 февраля 2010 год, 2284.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 01 февраля 2010 год, 2189.42kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 мая 2010 год, 1708.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 19 мая 2010 год, 1568.4kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 марта 2010 год, 3292.98kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 13 мая 2010 год, 4255kb.
Анализ упоминаемости в СМИ Ромир и конкурентов
Обзор СМИ за 19 февраля 2010 года
| РОМИР | 8 |
| БИЗНЕС АНАЛИТИКА | 1 |
| ВЦИОМ | 17 |
| ФОМ | 1 |
| ЛЕВАДА-ЦЕНТР | 4 |
| NIELSEN | 15 |
| КОМКОН | 4 |
| GFK | 8 |
Оглавление:
РОМИР 2
Специализированные СМИ 2
Общественно-политические СМИ 8
БИЗНЕС АНАЛИТИКА 10
Специализированные СМИ 10
ВЦИОМ 14
Общественно-политические СМИ 14
ФОМ 31
Специализированные СМИ 31
ЛЕВАДА-ЦЕНТР 31
Общественно-политические СМИ 31
NIELSEN 35
Бизнес СМИ 35
Специализированные СМИ 35
Общественно-политические СМИ 43
КОМКОН 51
Специализированные СМИ 51
Общественно-политические СМИ 54
GFK group 55
Бизнес СМИ 55
Общественно-политические СМИ 57
РОМИР
Специализированные СМИ
19.02.2010
"OilWorld.RU Все масла мира"
ПАДАЮТ, ПАДАЮТ, ПАДАЮТ, ПАДАЮТ ЦЕНЫ...
Обзор российского рынка подсолнечного масла
Исследования компании «Ромир»
Наталья Обухова,
руководитель отдела панельных исследований
Влияние кризиса в большей или меньшей степени испытывают на себе все слои населения России. Меняются как потребительские предпочтения, так и покупательское поведение домохозяйств в отношении продуктов питания. При этом по наблюдению специалистов, происходит изменение тенденций развития многих продуктовых категорий.
Исследовательский холдинг «Ромир» проанализировал ситуацию, сложившуюся на отечественном рынке подсолнечного масла. Результаты анализа базируются на данных исследовательской платформы Shopper Centric Information Flow (SCiF), основанной на панели повседневного домашнего потребления домохозяйствами в городах России с населением 500 тысяч человек и более.
Рынок растительного масла включает в себя нескольких сегментов: подсолнечное, кукурузное и оливковое масло. Также в структуру рынка входит сегмент «другие», к которому относятся комбинированные, а также рапсовое, соевое и другие виды растительных масел.
В первом полугодии 2009 года наибольшую долю в категории занимал сегмент подсолнечного масла – 88% в натуральном выражении (рис. 1).
При этом доли кукурузного и оливкового масла составили чуть более 2%.
Популярность категории среди жителей крупных городов России достаточно велика – доля покупателей, которые хотя бы раз за первое полугодие этого года купили растительное масло, составила почти 90%, а в Москве этот показатель даже выше. В основном, конечно, предпочтения покупателей приходятся на более распространенный сегмент – подсолнечное масло. В первом полугодии 2009 года в крупных городах доля домохозяйств, которые хотя бы раз за этот период купили данный вид растительного масла, составила чуть более 80%. Среди жителей столицы этот показатель опять же выше – в первой половине года подсолнечное масло приобретали 85% москвичей.
Оливковое масло, как правило, стоит дороже и в связи с этим относится к премиальному сегменту. Как и любой товар класса «премиум» в период кризиса оливковое масло теряет покупателей. Согласно данным регулярного мониторинга покупательского поведения, проводимого «Ромир» на базе панели домохозяйств SCIF, потребители стали реже покупать оливковое масло. К примеру, частота потребления в этом сегменте при сравнении первого полугодия 2009 года с первым полугодием 2008-го упала на 15%, вместе с тем, объем покупки за аналогичный период вырос на 10%. Из полученных данных можно сделать вывод о том, что россияне стали приобретать оливковое масло реже, но в больших объемах.
Если говорить о наиболее популярных местах покупки растительного масла, то на первом месте располагаются каналы современной торговли – гипер-, супер- и минимаркеты. Магазины прилавочного типа, а также продовольственные рынки пользуются меньшей популярностью при покупке продукции этой категории. Стоит отметить, что в Москве популярность торговых каналов современного типа среди покупателей выше, чем в других крупных городах России.
Рассмотрим сегмент подсолнечного масла, которое является наиболее популярным на рынке.
В 2009 году в сегменте подсолнечного масла наметились тенденции к смещению потребительских предпочтений в более дешевый ценовой сегмент. В первом полугодии 2009 года в крупных городах России с населением более 500 тысяч жителей натуральный объем домашнего потребления этого вида масла – без учета собственных марок сетей – несколько снизился, по сравнению с первым полугодием 2008 года. Одновременно в этот же период наблюдался рост домашнего потребления подсолнечного масла, выпускаемого под собственными марками торговых сетей, – в целом, на долю этой продукции приходилось более 40%. Эта тенденция не удивительна – продукция собственных марок торговых сетей зачастую реализуется по более низкой цене, по сравнению с брендированным товаром. Например, в июне 2009 года средняя цена на подсолнечное масло в целом составила 47,9 рубля за литр, а средняя цена на подсолнечное масло, выпускаемое под собственными торговыми марками сетей, – 40,6 рубля.
Розничные цены в категории «подсолнечное масло» за два последних года показывали разнонаправленные тенденции – от резкого роста осенью 2007 года до тенденции к снижению в конце 2008-го – начале 2009 года (рис. 2).
В четвертом квартале 2007 года исследовательская платформа SCiF зафиксировала резкий рост розничных цен на подсолнечное масло в городах России с населением более 500 тысяч жителей – на 45% по сравнению с третьим кварталом того же года. Далее, до середины 2008 года наблюдалось плавное повышение цен в этом сегменте. Но уже в четвертом квартале прошлого года наметилась тенденция к снижению цен – более чем на 11% по сравнению с третьим кварталом. В первом квартале 2009 года домохозяйства также покупали подсолнечное масло по цене, которая была более чем на 12% ниже, чем в четвертом квартале 2008-го. То есть ближе к концу прошлого года цены на подсолнечное масло стали падать, и с начала 2009 года это падение приобрело лавинообразный характер. Производители начали выводить на рынок бренды в более низком ценовом сегменте. Лидеры рынка снижают цены, проводят промо-акции в розничных сетях, и остальным игрокам приходится учитывать эту тенденцию. Фактически, в первом квартале 2009 года цены на подсолнечное масло совпадали с ценами на четвертый квартал 2007-го.
Как долго может продолжаться падение цен на масло? На сколько еще производители могут снизить розничные цены? Эти вопросы беспокоят многих участников рынка подсолнечного масла. Однако, как показывают данные исследований, проведенных компанией «Ромир», ситуация с падением цен стала более-менее стабилизироваться. Так, во втором квартале 2009 года подсолнечное масло, приобретавшееся домохозяйствами крупных городов России, стоило уже на 5% дешевле по сравнению с первым кварталом.
Если проследить помесячную динамику средних цен на продукцию разных производителей, то в июне 2009 года по сравнению с апрелем у лидирующих игроков рынка снижение практически прекратилось (табл. 1).
Это может свидетельствовать о наступлении стабилизации цен на рынке.
Рассмотрение динамики цен на отдельные марки подсолнечного масла также свидетельствует об относительной стабилизации (табл. 2).
Такая ценовая политика обусловлена порой сбора урожая, когда подсолнечное масло пользуется наибольшим спросом у потребителей.
Наталья Обухова,
руководитель отдела панельных исследований
Опубликовано в журнале RUSSIAN FOOD&DRINKS MARKET MAGAZINE
18.02.2010
"Advertology.Ru"
Индекс покупательской активности с 8 февраля по 14 февраля 2010 года
Ромир - индекс «Покупательская активность российского горожанина» - индекс изменения затрат домохозяйств на повседневное домашнее потребление составил 104,8% (+4,8%) по отношению к предыдущей неделе (с 1 по 7 февраля 2010) и 113,8%(+13,8%) к аналогичной неделе 2009 года (с 9 февраля по 15 февраля 2009). Показатели для предыдущей недели (с 1 февраля по 7 февраля 2010) составили соответственно: 86,3 %(-13,7%) и 110,6 %(+10,6%).
На минувшей неделе покупательский спрос продемонстрировал некоторое оживление. Стоит отметить, однако, что речь идет не о глобальном позитивном тренде, а, скорее, о восстановлении позиций, утраченных ранее. В частности, жители городов с населением до 1 млн. человек увеличили свои траты всего на 1,9%. Незначительно возросли расходы и в столицах. Любопытно отметить тот факт, что здесь динамика роста расходов оказалась практически одинаковой: в период с 8 по 14 февраля в Москве активность потребителей возросла на 3,2%, а в Санкт-Петербурге - на 3,1%. Наибольшую активность в сфере расходов проявили россияне, живущие в городах-«миллионниках», увеличившие свои траты на 6,1%. Несомненно, одним из фактором, способствовавших увеличению расходов россиян, стала череда праздников, пришедшихся на прошедшую неделю, а именно Масленицы, Прощеного воскресенья, Нового года по китайскому календарю и полюбившегося всем Дня Святого Валентина.
Динамика расходов домохозяйств крупных российских городов на товары повседневного спроса за неделю с 8 по 14 февраля 2010 года.
Распределение по типам городов
Для Москвы значение Ромир - индекса покупательской активности «Тип города» равно 103,2% (+3,2%).
Для Санкт Петербурга значение Ромир - индекса покупательской активности «Тип города» равно 103,1% (+3,1%).
Для городов - миллионников значение Ромир - индекса покупательской активности «Тип города» равно 106,1% (+6,1%).
Для городов с населением от 500.000 до 1.000.000 значение Ромир - индекса покупательской активности «Тип города» равно 101,9% (+1,9%).
Сравнение полученных данных с аналогичным периодом 2009 года демонстрирует позитивную тенденцию. В домохозяйствах всех крупных городов, кроме Санкт-Петербурга, уровень повседневных затрат вырос. Так в городах - «миллионниках» покупательская активность выросла на 10,6%, в Москве - на 13,7%. Расточительнее всех оказались жители городов с населением до 1 млн. человек, увеличившие свои расходы на 28,2%. Жители же Северной столицы, сократившие траты на 8,1%, вновь оказались «исключением из общего правила».
Сравнение с аналогичной неделей 2009 года дает следующие показатели роста:
для Москвы - 113,7%(+13,7%);
для Санкт Петербурга - 91,9%(-8,1%);
для городов - «миллионников» - 110,6% (+10,6%);
для городов с населением от 500.000 до 1.000.000 человек - 128,2%(+28,2%).
18.02.2010
"Личные деньги"
Оживление покупательского спроса
На минувшей неделе покупательский спрос продемонстрировал некоторое оживление. Стоит отметить, однако, что речь идет не о глобальном позитивном тренде, а, скорее, о восстановлении позиций, утраченных ранее.
Покупательское поведение жителей крупных российских городов за неделю 8-14 февраля 2010 проанализировали специалисты "Ромир".
Индекс изменения затрат домохозяйств на повседневное домашнее потребление составил 104,8% (+4,8%) по отношению к предыдущей неделе (с 1 по 7 февраля 2010) и 113,8%(+13,8%) к аналогичной неделе 2009 года (с 9 февраля по 15 февраля 2009). Показатели для предыдущей недели (с 1 февраля по 7 февраля 2010) составили соответственно: 86,3 %(-13,7%) и 110,6 %(+10,6%).
Жители городов с населением до 1 млн. человек увеличили свои траты всего на 1,9%. Незначительно возросли расходы и в столицах. Любопытно отметить тот факт, что здесь динамика роста расходов оказалась практически одинаковой: в период с 8 по 14 февраля в Москве активность потребителей возросла на 3,2%, а в Санкт-Петербурге - на 3,1%. Наибольшую активность в сфере расходов проявили россияне, живущие в городах-"миллионниках", увеличившие свои траты на 6,1%. Несомненно, одним из фактором, способствовавших увеличению расходов россиян, стала череда праздников, пришедшихся на прошедшую неделю, а именно Масленицы, Прощеного воскресенья, Нового года по китайскому календарю и полюбившегося всем Дня Святого Валентина.
Динамика расходов домохозяйств крупных российских городов на товары повседневного спроса за неделю с 8 по 14 февраля 2010 года.
Распределение по типам городов:
Источник: Исследовательская платформа SCIF " Ромир"
Для Москвы значение Ромир - индекса покупательской активности "Тип города" равно 103,2% (+3,2%).
Для Санкт Петербурга значение Ромир - индекса покупательской активности "Тип города" равно 103,1% (+3,1%).
Для городов - миллионников значение Ромир - индекса покупательской активности "Тип города" равно 106,1% (+6,1%).
Для городов с населением от 500.000 до 1.000.000 значение Ромир - индекса покупательской активности "Тип города" равно 101,9% (+1,9%).
Сравнение полученных данных с аналогичным периодом 2009 года демонстрирует позитивную тенденцию. В домохозяйствах всех крупных городов, кроме Санкт-Петербурга, уровень повседневных затрат вырос. Так в городах - "миллионниках" покупательская активность выросла на 10,6%, в Москве - на 13,7%. Расточительнее всех оказались жители городов с населением до 1 млн. человек, увеличившие свои расходы на 28,2%. Жители же Северной столицы, сократившие траты на 8,1%, вновь оказались "исключением из общего правила".
Сравнение с аналогичной неделей 2009 года дает следующие показатели роста:
для Москвы - 113,7%(+13,7%);
для Санкт Петербурга - 91,9%(-8,1%);
для городов - "миллионников" - 110,6% (+10,6%);
для городов с населением от 500.000 до 1.000.000 человек - 128,2%(+28,2%).
18.02.2010
"Procontent.Ru" (Мобильный контент)
Олимпийские приложения для iPhone и iPod touch в App Store
Очередной дайджест приложений для iPhone и iPod Touch на этот раз посвящен Олимпийским играм 2010.
За ходом Олимпийских игр 2010 года в телевизионном эфире следят 70% россиян, говорится в сообщении Ромир Мониторинг. Для достижения 100-процентного показателя App Storeрекомендует незамедлительно установить на ваш iPhone и iPod touch любое из олимпийских приложений для прямого доступа к информации со спортивных площадок. А путеводители по Ванкуверу станут незаменимыми помощниками для всех наших болельщиков, которые отправились в Канаду для поддержки российской сборной!
18.02.2010
"Sostav.Ru"
Philip Morris: вредно, но выгодно
Акции табачных компаний, как и человеческие слабости, не подвержены кризису. Пока на земном шаре не запретят табак в любом его проявлении, его производители и их прибыль в безопасности
В 2001 году медсестра Мэри Фарнан заработала $2,85 млн. Четырьмя годами позже $5,83 млн достались плотнику Фрэнку Амодео. Новую планку пару лет спустя поставил лесоруб Мерил Джоунс — он пополнил свой капитал на $22 млн. Что же объединяет всех этих людей? Forex, игра на фондовом рынке, страсть делать ставки на спортивных соревнованиях? Ответ гораздо проще: все они заядлые курильщики, которые смогли доказать, что не были предупреждены о негативном действии курения на свой организм. Последний рекорд был поставлен в ноябре прошлого года, когда суд штата Флорида обязал Philip Morris USA выплатить пенсионерке Синди Ногл сразу $300 млн (из них $56,6 млн в качестве компенсации прошлых и будущих медицинских расходов, а $244 млн — штраф).
И, похоже, желающих заработать на бизнесе табачных компаний становится все больше: только в 2008 году в их адрес было подано более полумиллиона исков общим объемом свыше $500 млрд. Тем не менее, несмотря на нескончаемый поток «прозревших» курильщиков, табачные компании продолжают держаться на плаву, а их акции — пользоваться высоким спросом у инвесторов. Причина проста: как бы ни менялся мир, какие бы кризисы ни били по системе и сколько бы ни стоила нефть, курильщики курили, курят и будут курить.
Заработал — покури
По прогнозам Продовольственной и сельскохозяйственной организации ООН, к 2010 году число курильщиков в мире возрастет на 200 млн и достигнет 1,3 млрд человек. При этом привычка курить идет на убыль в развитых странах и находится на подъеме в развивающихся. Эксперты ООН объясняют эту тенденцию ростом населения в Азии и Африке и их доходов. В то же время из-за роста населения всего мира потребление табака в расчете на одного взрослого человека, как ожидается, сократится к 2010 году примерно на 10% — с 1,6 кг до 1,4 кг в год. Пока абсолютным лидером по количеству курящего населения является Китай, где число курильщиков за последние семь лет выросло на 4% и достигло 320 млн. Табачная индустрия приносит 8% дохода китайскому бюджету, так что правительству выгодно, чтобы курящих граждан становилось все больше.
Россия занимает четвертое место в списке стран с самым большим числом курильщиков. По оценкам «РОМИР мониторинг», треть россиян курит. При этом если доля курящих женщин не превышает 14%, то среди мужчин этот показатель доходит до 52%. Почти четверть мужчин курит не менее пачки в день.
Чтобы оценить, много это или мало, попытаемся перевести людей в рубли. По данным ассоциации производителей табачной продукции «Табакпром», в 2008 году в России было выпущено 413,2 млрд сигарет. Если учесть, что в одной пачке 20 сигарет, а стоит она 25 руб., то объем продаж сигарет в стране составит около 515 млрд руб. Если учесть, что реальные доходы населения, по данным «Росстата», в том же 2008?м составили около 18 трлн руб., то получится, что расходы на сигареты составляют почти 2,9% всех трат россиян. Из всех секторов потребительского рынка лучшими показателями может похвастаться лишь сегмент продуктов питания.
Спрятаться в Швейцарии
Именно благодаря «обслуживанию» базовых (или извращенных, ставших базовыми) человеческих потребностей бизнес как табачных, так и пищевых компаний в меньшей степени реагирует на кризис, а их акции носят «защитный характер». Примером тому служат бумаги Philip Morris Companies Inc. — в последний кризис они и падали меньше, и восстанавливаться начали быстрее. При этом не нужно путать компанию с Philip Morris USA. Сейчас обе являются отдельными и абсолютно самостоятельными структурами, но корнями они все же вместе уходят к небольшому магазину сигарет, открытому в 1847 году в Лондоне. За полтора века Philip Morris Companies превратилась в огромный холдинг, обладающий активами практически во всех секторах потребительского рынка. Чтобы подчеркнуть разносторонний характер бизнеса компании, в 2003?м было принято решение сменить название на Altria Group Inc.
В 2006 году руководство холдинга решило провести реорганизацию активов. Сперва в отдельную компанию была выделена, а затем продана компания-производитель продуктов питания Kraft Foods. Потом настала очередь табачного бизнеса. В качестве официальной причины разделения активов руководство Altria указало сложность системы управления громадным холдингом, однако эксперты придерживаются иной точки зрения. «Табачные компании всегда находились под пристальным вниманием государства, — рассуждает аналитик Deutsche Bank AG Джонатан Фелл, — а рост числа исков со стороны курильщиков в середине 1990?х стал поводом для попытки ограничить бизнес этих компаний».
В 1999 году ряд общественных организаций и министерство юстиции США подали коллективный иск против табачных компаний Altria, Lorillard Tobacco, Carolina Group, Liggett и подразделения British American Tobacco. Истцы утверждали, что на рынке имеет место сговор ведущих табачных производителей, которые стремятся преуменьшить связь между заболеваниями органов дыхания и курением, тем самым намеренно вводя потребителей в заблуждение. Основываясь на этом, министерство юстиции потребовало, чтобы табачные компании вернули незаконно полученные в результате таких заблуждений доходы, которые составляют около $280 млрд. Процесс длился десять лет и в итоге завершился судебным запретом рекламы брендов «легких» сигарет или табачной продукции «с низким содержанием смол». Однако суд отклонил требование ведомства о дополнительных штрафных санкциях в отношении производителей сигарет, включая выплату многомиллиардного штрафа.
Так или иначе, не дожидаясь итогов суда, Altria Group в марте 2008 года сообщила об официальном разделении своих табачных активов на две компании: Philip Morris USA, которая и осталась в составе Altria, и ставшей самостоятельной Philip Morris International, ориентированной на все рынки, кроме США. Отметим, что менеджмент последней также решил «подстраховаться» и перевел штаб-квартиру в швейцарскую Лозанну, подальше от ушлых в юридических делах американских курильщиков.
Курить что подешевле
«Новая и независимая» Philip Morris International получила листинг на Нью-Йоркской фондовой бирже, а также на биржах NYSE Euronext в Париже и SWX в Швейцарии. Free float по бумагам компании составляет около 28%, а оставшиеся 72% распределены между институциональными инвесторами и банками, при этом объем крупнейшего пакета, находящегося в одних руках, не превышает 10%.
Несмотря на «юридически короткую» историю, Philip Morris International считается второй по рыночной доле табачной компанией мира, контролирующей около 18% мирового рынка. (Большая доля — 32% — только у Национальной китайской табачной компании, угадайте почему.) В портфеле брендов компании такие известные марки, как L&M, Parliament, Muratti, Virginia Slims, Chesterfield, Bond, Next и, конечно же, Marlboro — самый дорогой в мире бренд сигарет, стоимость которого оценивается в $37 млрд.
Все эти марки представлены и на российском рынке, на котором Philip Morris присутствует с середины 1970?х. Первой маркой сигарет, выпускаемых компанией в нашей стране, стал «Союз Аполлон», названный так в честь совместной ракетной программы СССР и США. В 1993 году компания «Филип Моррис инвестмент корпорэйшн» (российская «дочка» Philip Morris USA) приобрела контрольный пакет акций Краснодарской табачной фабрики, впоследствии преобразованной в «Филип Моррис Кубань». Впоследствии к этому активу добавилась фабрика в Ленинграде. По словам управляющей по корпоративным коммуникациям аффилированных компаний «Филип Моррис интернэшнл» Елены Барсуковой, эти фабрики производят 100% продукции, поставляемой на российский рынок, что позволяет быстро реагировать на изменение спроса. Сейчас производственные мощности обеих фабрик позволяют выпускать более 100 млрд сигарет в год, и их продукция экспортируется из России в Армению, Казахстан, Киргизию, Молдавию, Монголию, Сербию, Сингапур, Туркмению и на Украину.
«Наиболее сильные позиции российский “Филип Моррис интернэшнл” занимает в дорогих ценовых сегментах, — указывает директор информационно-аналитической службы ассоциации “Табакпром” Виктор Стефашин. — Из-за снижения покупательской активности объемы реализации в этих сегментах сократились, но зато увеличились объемы продаж в среднеценовых». Эти данные подтвердила и Елена Барсукова: «В конце 2008 года мы уже начали наблюдать замедление перехода потребителей сигарет на более дорогие марки, а в первых трех кварталах 2009?го пошел обратный процесс — и потребители стали отдавать предпочтение более дешевым маркам». В частности, по итогам третьего квартала объем отгрузок премиальных Marlboro во всем мире сократился на 4,3%, до 76,9 млрд штук. Сократились и отгрузки L&M. Позитивную динамику зафиксировали лишь две низкоценовые марки — Lark и Bond Street, объем отгрузок которых вырос на 9,1 и 4,3% соответственно. Чистая прибыль Philip Morris International в третьем квартале прошлого года опустилась до $1,8 млрд (93 цента на акцию) по сравнению с $2,08 млрд ($1,01 на акцию) годом ранее. Менеджмент компании связывает такую негативную динамику показателей не столько со снижением продаж, сколько с потерями от изменения курсов валют.
При этом, несмотря на сокращение прибыли, компания решилась на увеличение квартальных дивидендов на 7,4%, до $0,58. Благодаря этому объем дивидендов за девять месяцев 2009 года составляет $2,32 на бумагу, что соответствует 5?процентной дивидендной доходности акций.
Кроме того, менеджмент не намерен отказываться от программы выкупа своих акций с рынка, стартовавшей в мае 2008 года для поддержки рыночной капитализации. Всего с мая 2008?го компания выкупила 209,6 млн акций на общую сумму $9,6 млрд. Общий объем программы по выкупу — $13 млрд.
Ковбои скачут в Азию
Угрозу для бизнеса Philip Morris International, как и других табачных компаний, представляет не кризис, а новое наступление со стороны государственных органов против курения табака, начавшееся в 2003 году. Тогда в ходе 56?й сессии Всемирной ассамблеи здравоохранения была принята Рамочная конвенция ВОЗ по борьбе против табака. Первыми этот документ подписали около 30 стран — большей частью государства Западной Европы. (Россия ратифицировала конвенцию лишь 2008 году.) Подписание этого документа оказало существенное влияние на глобальную стратегию группы Philip Morris International. «Французы больше не дымят в бистро, британцы тихо пьют чай в гостиных, а ковбои Marlboro скачут в Азию», — пишет аналитик Morgan Stanley Давид Эйдельман. Именно азиатский регион стал основной целью экспансии компании, и на него уже в 2008 году пришлось около 26% продаж против 19% в конце 2004?го. Доля европейских продаж, наоборот, снизилась с 36 до 28%.
Чтобы поддержать продажи в европейских странах, компания решила сделать ставку на снюс — это разновидность жевательного табака, расфасованного в маленькие пакетики, которые кладут за щеку. При этом организм получает дозу никотина, но дым в атмосферу не выделяется. К плюсам снюса относится также то, что он не попадает под запреты курительных смесей. Год назад Philip Morris подписала соглашение со шведской Swedish Snus о разработке и распространении снюса. Таким образом компания рассчитывает занять лидирующие позиции в этом самом перспективном сегменте рынка. По данным Euromonitor International, в 2008 году сектор снюса вырос на 7–8% и в ближайшие пять лет сохранит темпы роста не менее 4%. «Спрос на сигареты — величина практически постоянная и мало зависит от внешних факторов, — рассуждает аналитик Barclays Capital Михаэль Бранка. — Если в 2007 году объем рынка составлял около 1,156 трлн сигарет, то в кризисный 2008?й он показал даже небольшой рост, до 1,158 трлн». Кризис словно заставил курильщиков чаще успокаивать нервы сигаретой. В такой ситуации Philip Morris International можно смело смотреть в будущее.