Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 19 февраля 2010 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 февраля 2010 год, 2284.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 01 февраля 2010 год, 2189.42kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 мая 2010 год, 1708.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 19 мая 2010 год, 1568.4kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 марта 2010 год, 3292.98kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 13 мая 2010 год, 4255kb.
Общественно-политические СМИ
18.02.2010
Postimees (postimees.ee)
Emor: предсказать день исследования невозможно
Социологическая фирма TNS Emor 10 февраля обнародовала результаты проведенного ею исследования цен, после чего торговая сеть Rimi объявила, что конкурирующая сеть Prisma снижает цены на рассматриваемые товары точно в день проведения анализа. Фирма TNS Emor утверждает, что это невозможно.
По словам пресс-секретаря Rimi и Sддstumarket Эвелин Мягиоя, Prisma - единственная из крупных сетей, которая покупает данное исследование в полном объеме у социологической фирмы, а потому точно знает, какие именно товары будут сравниваться. Именно поэтому, Prisma, по мнению Мягиоя, может на время проведения исследования снизить цены на соответствующие товары.
Руоководитель исследования TNS Emor Мари-Анн Банкиер однако сообщила, что исследование проводится по собственной инициативе социологической фирмы, и результаты могут покупать все желающие, не только Prisma. По словам Банкиер, торговые сети не знают заранее даты проведения исследования. Им известно только, что оно проходит в течение трех первых недель месяца.
Банкиер утверждает также, что исследуемые товары не одни и те же каждый месяц, они варьируются по группам. Например, если в этом месяце в продуктовой корзине пиво одной марки, то в следующем будет оцениваться совсем другая.
«Мы стараемся изменять этот список время от времени, чтобы никто не мог получить какую-либо информацию», - объяснила руководитель исследования.
По словам пресс-секретаря сети Prisma Кадри Лайнас, цены магазин изменяет в соответствии с колебаниями цен основного конкурента - сети Sддstumarket, то есть, если последний снижает цены, то же делает и Prisma, и наоборот.
«И так все время и происходит, и цены постоянно изменяются», - пояснила Лайнас, добавив, что такая ценовая война происходит на рынке в течение последних полутора-двух лет.
Лайнас поведала, что для получения объективной картины Prisma покупает исследования не только фирмы Emor, но и компании AC Nielsen и Хhtuleht, а также сама проводит сравнения цен.
18.02.2010
"Все СМИ Новостная система VSESMI.RU"
Лишь 32% граждан Россиии уверены в безопасности продуктов питания, которые они приобретают в магазинах
Новое постановление правительства РФ, которое отменяет обязательную сертификацию большинства продуктов питания и косметики, призвано понизить бюрократические барьеры для развития бизнеса и уменьшить затраты изготовителей по выводу своей продукции на рынок. Вместе с тем теперь понадобится гораздо больше усилий, чтобы убедить скептически настроенных российских потребителей, что продукты, которые они приобретают, безопасны. Как показали итоги недавнего глобального онлайн исследования Nielsen, Россия — в числе стран, где потребители менее всего удовлетворены свойством и уровнем обеспечения безопасности продуктов питания: только 32% рассказывают, что они уверены в безопасности продовольствия, которое они приобретают в магазинах. И несмотря на рецессию и общий тренд на переключение на более дешевые бренды, 2 трети опрошенных высказывают, что готовы платить «премию“ за гарантию безопасности продуктов. С изменениями в законодательстве, которые вступили в силу с 15 февраля 2010 года, вся ответственность за качество и безопасность целого ряда товаров повседневного спроса возлагается на производителя. В качестве основного документа, подтверждающего безопасность продукции, теперь может приниматься декларация о соответствии, которая готовится производителем на основании собственных доказательств или доказательств, полученных при помощи независимых лабораторий.“Наше исследование показывает, что очень много российских потребителей согласны с тем, что ведущая роль в процессе контроля за безопасностью продукции должна быть у производителя», — говорит Дуайт Уотсон, ген. директор «Nielsen Россия“.Согласно данным исследования Nielsen, cемь из десяти (71%) опрошенных граждан РФ считают, что главная обязанность по обеспечению безопасности продовольствия возлежит на производителях. 25% считают, что за контроль безопасности продуктов питания должно отвечать государство, и лишь 4% считают, что это зона отвественности ритейлеров.“Российские покупатели внимательно относятся к выбору места покупки продуктов питания, а имя производителя служит важной гарантией безопасности продуктов,“ — продолжает Дуайт Уотсон.Изготовители также оказались второе место занимает в списке самых достоверных информационных источников при возникновении сомнений в безопасности пищевых продуктов (33% опрошенных).Очень много же российских граждан больше доверяют средствам массовой информации (46%) в вопросах информирования о безопасности продуктов питания. Что неудивительно, учитывая ведущую роль, которую сыграли российские медиа в 2009 году, по доведению до сведения широкой общественности проблем с обеспечением безопасности продуктов и фактов злоупотреблений, выявленных в течение всей продовольственной цепочки — от производителя до прилавка. 10% доверяют ритейлерам при возникновении сомнений в безопасности пищевых продуктов.Вместе с тем, есть большая вероятность того, что новые правила сертификации продуктов и рост обеспокоенности потребителей уровнем безопасности продовольствия помогут изменить ситуацию, и ритейлеры захотят разделить эту ответственность с производителями.»Итоги нашего исследования содержат важное послание производителям и ритейлерам, — говорит Дуайт Уотсон. Потребители хотят быть уверенными в безопасности продуктов. 51% граждан РФ рассказывают, что гарантия безопасности продуктов является важным фактором выбора места покупки товаров, и 71% готовы доплачивать «премию“ за эту гарантию. Вероятно, что непрерывная забота о свежести и безопасности продуктов может стать сильным конкурентным преимуществом“.Пока же почти 2 трети опрошенных граждан Россиии (67%) считают, что они сами отвечают за безопасность того, что они приобретают и едят. Чтобы избежать пищевых отравлений, лишь 21% рассказывают, что готовы есть купленные продукты после истечения срока их годности, даже если они прекрасно выглядят и пахнут.В целом российские граждане, чтобы обеспечить безопасность того, что они едят, наиболее часто стремятся покупать экологически-чистые продукты (органические, выращенные в экологически чистых условиях, без использования химикатов и стумуляторов) (51%), а также продукцию местного/отечественного производства (75%). Как показали ответы респондентов, граждане РФ считают такую продукцию более полезной для своей семьи. Также важным мотивом покупки такой продукции является помощь местных изготовителей и фермеров.“Наши исследования также показывают, что у покупателя часто нет полной и подлинной информации для того, чтобы сделать безопасный выбор, — говорит Дуайт Уотсон. Совершенно вероятно, что понадобятся объединенные усилия индустрии и страны по обеспечению безопасности продовольствия, чтобы удовлетворить потребности граждан РФ. Прежде всего это касается повышения уровня информированности покупателей о том, что полезно и безопасно для них».Согласно данным еще одного исследования, посвященного продовольственной упаковке, 2 трети граждан РФ (68%) сообщают, что обращают внимание на надписи на продовольственной упаковке. Но лишь 38% рассказывают, что понимают, что там написано.
18.02.2010
"Рокфеллер"
Лишь 32% россиян уверены в безопасности продуктов питания, которые они покупают в магазинах
Новое постановление правительства РФ, которое отменяет обязательную сертификацию большинства продуктов питания и косметики, призвано снизить бюрократические барьеры для развития бизнеса и снизить расходы производителей по выводу своей продукции на рынок. В то же время теперь потребуется гораздо больше усилий, чтобы убедить скептически настроенных российских потребителей, что продукты, которые они покупают, безопасны. Как показали результаты недавнего глобального онлайн исследования Nielsen, Россия - в числе стран, где потребители менее всего удовлетворены качеством и уровнем обеспечения безопасности продуктов питания: только 32% говорят, что они уверены в безопасности продовольствия, которое они покупают в магазинах. И несмотря на рецессию и общий тренд на переключение на более дешевые бренды, две трети опрошенных заявляют, что готовы платить "премию" за гарантию безопасности продуктов. С изменениями в законодательстве, которые вступили в силу с 15 февраля 2010 года, вся ответственность за качество и безопасность целого ряда товаров повседневного спроса возлагается на производителя. В качестве основного документа, подтверждающего безопасность продукции, теперь может приниматься декларация о соответствии, которая готовится производителем на основании собственных доказательств или доказательств, полученных при помощи независимых лабораторий.
"Наше исследование показывает, что большинство российских потребителей согласны с тем, что ведущая роль в процессе контроля за безопасностью продукции должна быть у производителя", - говорит Дуайт Уотсон, генеральный директор "Nielsen Россия".
По данным исследования Nielsen, cемь из десяти (71%) опрошенных россиян считают, что главная обязанность по обеспечению безопасности продовольствия возлежит на производителях. 25% считают, что за контроль безопасности продуктов питания должно отвечать государство, и лишь 4% считают, что это зона отвественности ритейлеров.
"Российские покупатели внимательно относятся к выбору места покупки продуктов питания, а имя производителя служит важной гарантией безопасности продуктов," - продолжает Дуайт Уотсон.
Производители также оказались на втором месте в списке самых достоверных источников информации при возникновении сомнений в безопасности пищевых продуктов (33% опрошенных).
Большинство же россиян больше доверяют средствам массовой информации (46%) в вопросах информирования о безопасности продуктов питания. Что неудивительно, учитывая ведущую роль, которую сыграли российские медиа в 2009 году, по доведению до сведения широкой общественности проблем с обеспечением безопасности продуктов и фактов злоупотреблений, выявленных на протяжении всей продовольственной цепочки - от производителя до прилавка. 10% доверяют ритейлерам при возникновении сомнений в безопасности пищевых продуктов.
В то же время, есть большая вероятность того, что новые правила сертификации продуктов и рост обеспокоенности потребителей уровнем безопасности продовольствия помогут изменить ситуацию, и ритейлеры захотят разделить эту ответственность с производителями.
"Результаты нашего исследования содержат важное послание производителям и ритейлерам, - говорит Дуайт Уотсон. Потребители хотят быть уверенными в безопасности продуктов. 51% россиян говорят, что гарантия безопасности продуктов является важным фактором выбора места покупки товаров, и 71% готовы доплачивать "премию" за эту гарантию. Очевидно, что непрерывная забота о свежести и безопасности продуктов может стать сильным конкурентным преимуществом".
Пока же почти две трети опрошенных россиян (67%) считают, что они сами отвечают за безопасность того, что они покупают и едят. Чтобы избежать пищевых отравлений, лишь 21% говорят, что готовы есть купленные продукты после истечения срока их годности, даже если они хорошо выглядят и пахнут.
В целом россияне, чтобы обеспечить безопасность того, что они едят, чаще всего стремятся покупать экологически-чистые продукты (органические, выращенные в экологически чистых условиях, без применения химикатов и стумуляторов) (51%), а также продукцию местного/отечественного производства (75%). Как показали ответы респондентов, россияне считают такую продукцию более полезной для своей семьи. Также важным мотивом покупки такой продукции является поддержка местных производителей и фермеров.
"Наши исследования также показывают, что у потребителя зачастую нет полной и достоверной информации для того, чтобы сделать безопасный выбор, - говорит Дуайт Уотсон. Совершенно очевидно, что потребуются объединенные усилия индустрии и государства по обеспечению безопасности продовольствия, чтобы удовлетворить потребности россиян. В первую очередь это касается повышения уровня информированности покупателей о том, что полезно и безопасно для них".
По данным еще одного исследования, посвященного продовольственной упаковке, две трети россиян (68%) сообщают, что обращают внимание на надписи на продовольственной упаковке. Но лишь 38% говорят, что понимают, что там написано.
18.02.2010
Ярновости (yarnovosti.com)
Россияне готовы переплачивать за качественные продукты питания
Только 32% россиян уверены в безопасности продуктов питания, которые они покупают в магазинах. Такие данные были получены аналитическим холдингом Nielsen в ходе социологического опроса. Несмотря на общий тренд на переключение на более дешевые бренды, за гарантию безопасности продуктов готовы платить «премию» 71% опрошенных.
Опрос проводился на фоне принятия нового постановления правительства, которое отменяет обязательную сертификацию большинства продуктов питания и косметики. В то же время теперь потребуется гораздо больше усилий, чтобы убедить скептически настроенных российских потребителей, что продукты, которые они покупают, безопасны.
С изменениями в законодательстве, которые вступили в силу с 15 февраля, вся ответственность за качество и безопасность целого ряда товаров повседневного спроса возлагается на производителя. В качестве основного документа, подтверждающего безопасность продукции, теперь может приниматься декларация о соответствии, которая готовится производителем на основании собственных доказательств или доказательств, полученных при помощи независимых лабораторий.
По мнению 71% опрошенных, главная ответственность за обеспечение безопасности продовольствия лежит на производителях. 25% считают, что контролем безопасности продуктов питания должно заниматься государство, и лишь 4% – что это зона ответственности ритейлеров.
Производители также оказались на втором месте в списке самых достоверных источников информации при возникновении сомнений в безопасности пищевых продуктов (33% опрошенных). Большинство же россиян (46%) доверяют средствам массовой информации в вопросах информирования о безопасности продуктов питания. 10% полагаются на ритейлеров.
По словам 51% участников опроса, гарантия безопасности продуктов является важным фактором выбора места покупки товаров, и 71% готов доплачивать «премию» за эту гарантию. Пока же две трети опрошенных россиян (67%) считают, что они сами отвечают за безопасность того, что они покупают и едят. 68% респондентов обращают внимание на надписи на продовольственной упаковке, но лишь 38% понимают, что там написано.
18.02.2010
PROPR (propr.com.ua)
Состоялась IV Всероссийская конференция "Бренд становится хитом на полках сетей"
10 февраля в рамках выставки "ПРОДЭКСПО-2010" состоялась IV Всероссийская Продовольственная Конференция "Бренд становится хитом на полках сетей. Технологии XXI века".
Мероприятие собрало наибольшее количество участников за все годы его проведения - более 250 делегатов из 40 городов России и стран СНГ, что говорит как о возросшей активности рынка и наметившихся тенденциях выхода из кризиса, так и о правильном подходе организаторов к формированию программы выступлений. Руководители маркетинговых подразделений компаний-производителей продуктов питания приехали послушать выступления таких авторитетных экспертов, как Григорий Трусов, Игорь Качалов, Юний Давыдов, Николас Коро, Михаил Кисин, Игорь Березин, Олег Гвоздик, Дмитрий Чумаков, Максим Гирин, Михаил Рюмин, Максим Муссель, Александр Панкрухин, Михаил Самохин, Алексей Андреев, Светлана Шаманова - впервые столько Звезд Российского КонсалтингаTM собрались для обсуждения вопросов продвижения товаров в розничных сетях.
Спикеры поделились с аудиторией своим виденьем маркетинга продовольственных товаров и создания брендов в сегодняшней рыночной ситуации, в которой - несмотря на кризисные явления - роль сетевого ритейла остается решающей. Особое внимание было уделено новым технологиям: Николас Коро впервые продемонстрировал делегатам мобильную нейромаркетинговую лабораторию, которая позволяет за 1-2 минуты оценить продукт с точки зрения привлекательности для покупателя.
Живой интерес аудитории привлекла интерактивная дискуссия с участием как ведущих российских консультантов, так и делегатов конференции, организованная совместно с Гильдией Маркетологов. Участники дискуссии обсудили такие маркетинговые аспекты, как изучение поведения потребителей при выборе товара возле полки магазина, визуализация бренда пищевого продукта, эффективное управление ассортиментом, трейд-маркетинг и мерчандайзинг поставщика и др. Звезды высказывали свои порой неожиданные мнения, а делегаты не стеснялись задавить им острые вопросы.
Завершилась конференция Торжественной церемонией награждения лауреатов 9-го ежегодного экспертного опроса Гильдии Маркетологов, в котором приняли участие 458 экспертов. Вел церемонию известный журналист, ведущий телепередач "В фокусе", "Диалог" и "Сфера интересов" на канале РБК-ТВ Игорь Виттель. Дипломы лауреатов в 11 номинациях были вручены представителям таких компаний, как "Вымпелком", "Сбербанк России", "МТС", "Альфа-Банк", "Ромир", "AC Nielsen", издательство "Манн, Иванов и Фербер", "sostav.ru", журнал "Секрет Фирмы" и др.
18.02.2010
"Гудок"
Ценное качество
Далеко не все граждане уверены в безопасности продуктов
Покупатели готовы переплачивать за гарантию свежести продуктов
Общественная палата создаёт систему мониторинга качества и уровня цен на продукты, признанные социально значимыми.
Предложение стало первым ответом на заявление вице-премьера Виктора Зубкова об увеличении штрафов за выпуск некачественной продукции до 500 тыс. руб.
Соответствующие поправки в Кодекс об административных правонарушениях будут внесены до 1 апреля 2010 года, а первые данные мониторинга «общественников» будут готовы уже к середине марта.
В пресс-службе Общественной палаты «Гудку» сообщили, что главной причиной для введения мониторинга стала замедленная реакция органов госстатистики. «Нередко повышение цен на продукты отражается органами статистики спустя два-три месяца, когда не только цены повысились, но уже наступили социальные последствия. Наш мониторинг не будет легитимным, на его основе не будут формироваться предельные уровни цен или другие официальные документы. Но он поможет получать оперативную информацию о критических изменениях в цене и качестве продуктов, и ряда негативных последствий можно будет избежать», – сообщили в пресс-службе Общественной палаты.
В эксперименте будут участвовать столицы федеральных округов, где есть представительства организации. Волонтёры будут закупать продукты из списка в сетях разной ценовой категории и сравнивать цены на прилавках с оптовыми. «Первые итоги общественного мониторинга будут готовы к середине марта», – сообщили в Общественной палате.
Председатель правления Конфедерации обществ потребителей Дмитрий Янин считает, что новая форма мониторинга эффективной не станет. «Росстат не так уж опаздывает со своей информацией – в частности, по ценам на социально значимые продукты он даёт информацию еженедельно. Кроме того, это непрофильная задача для такой организации – даже просто набрать необходимое число волонтёров, чтобы результаты исследования претендовали на репрезентативность, будет нелегко», – считает Дмитрий Янин. Эксперт добавил, что у Росстата есть открытый проект «Калькулятор индивидуальной инфляции», который позволяет гражданам самостоятельно определить, что для них дорого, и, исходя из этого, выбрать, где покупать продукты.
Согласно исследованию компании Nielsen (осуществляет измерение и анализ динамики товарных рынков) 32% граждан уверены в безопасности продуктов питания, которые они покупают в магазинах, 71% опрошенных считает, что отвечать за качество должны производители, 25% возлагают ответственность на органы госконтроля. И только 4% полагаются на ретейлеров. При этом более 70% респондентов, несмотря на снизившиеся доходы, готовы доплачивать за гарантированное качество продуктов.
18.02.2010
Галицкие контракты (kontrakty.com.ua) (Киев)
Шопы в сети
«Времена, когда онлайновая и офлайновая торговля рассматривались как два разных бизнеса, прошли. У нас есть преимущество в виде тысяч магазинов, и можем использовать его, чтобы стать первыми в интернет-торговле», — заявил исполнительный директор Walmart.com Рауль Васкес.
Для достижения этой цели розничному гиганту придется хорошо потрудиться. В 2008 году Amazon.com заработал $19,7 млрд, тогда как выручка Walmart.com составила $1,7 млрд. Но в Walmart настроены серьезно.
На онлайн приходится пока лишь 2–5% продаж (в Украине — 0,4%). Но если два года назад покупки через интернет делали только 10% населения планеты, то сейчас, по данным Nielsen, уже 40%. По прогнозам аналитиков, оборот рынка е-коммерции в Западной Европе к 2014 году превысит EUR123 млрд. Конечно же, вытеснить полностью традиционный сегмент онлайновой торговле не удастся. Слишком много усилий ретейлеры и девелоперы приложили к тому, чтобы превратить шопинг в один из видов семейного досуга. Но интернет-магазины все чаще привлекают покупателей удобством и возможностью сэкономить.
Ретейлеры хорошо осознают, что без продвижения в интернете они будут терять прибыли. По оценкам компании IMRG, розничная торговля до 2018 года может лишиться 50% рынка, если будет развиваться лишь в офлайне. Не зря своими веб-магазинами уже обзавелись такие сети, как Tesco, Marks & Spencer, John Lewis, Boots, Debenhams и др. Для них серьезными конкурентами в интернете станут лишь те игроки, которые умеют управлять большими товарными запасами, а также разветвленной филиальной сетью, как, например, Amazon.com. «Сайт — это витрина, за которой обычно стоит огромная инфраструктура, включающая системы внутреннего учета, курьерские службы, группу разработки и прочее, — говорит директор проекта Bookshop Олег Витенко. — А то, что крупный интернет-магазин может обойтись без складских помещений — один из мифов об онлайн-торговле».
Продавцы товаров luxury-класса тоже интегрируются в сеть, жертвуя статусностью бутиков в обмен на дополнительных потребителей. Интересно, что первый интернет-магазин дизайнерской одежды появился еще в 1990-х годах. Goldman Sachs, LVMH и Benetton инвестировали в виртуальный аналог универмагов Harvey Nichols или Selfridges более 100 млн фунтов. Но партнеры переоценили размеры рынка — через 18 месяцев boo.com обанкротился. Изучив ошибки своих предшественников, магазины в интернете открыли французские дома моды Dior, YSL, Louis Vuitton.
В Украине, где luxury-рынок очень фрагментарный, интернет вообще вытесняет офлайновых игроков. Веб-магазины могут
сэкономить на покупке или аренде площадей под бутики, а главное — не изымать средства из оборота для расширения ассортимента. Им достаточно работать по заказу клиента. n
18.02.2010
Галицкие контракты (kontrakty.com.ua) (Киев)
Жить будут
Chumby маленькая умная машина. Выглядит она, конечно, странно: кожаная подушечка с дисплеем. Догадаться о ее предназначении можно, но точно не с первой попытки. Все, что нужно сделать с Chumby, — включить в розетку.
Виджет найдет беспроводную сеть Wi-Fi и начнет загружать из интернета любую необходимую его владельцу информацию: новости, прогноз погоды, фотографии, фрагменты телепередач, блоги, гороскопы или газеты. Вполне возможно, что совсем скоро человек будет всюду окружен подобными машинами для чтения и просмотра данных из интернета, выносящих сеть за пределы персональных компьютеров. В конце января Apple представила публике свое новое детище — планшетный компьютер iPad — промежуточное звено между смартфоном и ноутбуком. У iPad практически неограниченные возможности по web-серфингу. А как вам шарик Ambient Orb от компании Ambient Devices, который меняет цвет в зависимости от изменения котировок акций или прогноза погоды? И происходит это в режиме реального времени. Кстати, Дэйв Эванс не сомневается, что уже через пять лет любая поверхность сможет выполнять роль дисплея. Футурологам, конечно, нельзя верить. Когда-то они не смогли предсказать появление ни мобильных телефонов, ни самого интернета. Но конкурировать с сетью за время человека кинотеатрам, магазинам, телевидению и т. д. становится без сомнения все сложнее. Как подсчитали в AC Nielsen, в декабре прошлого года пользователи проводили в социальных сетях (Facebook, Twitter) в среднем по пять с половиной часов в день!
«Нынешнее десятилетие называют цифровым. А значит, все больше жителей Земли будет обеспечено интернет-доступом и набором сопутствующих онлайн-услуг», — говорит Александр Орехов, директор по технологическому развитию компании «Майкрософт». Впрочем, проникновение Всемирной сети все еще очень неравномерно. К примеру, в Африке оно составляет лишь 6%, в Латинской Америке — 34,7%, в Азии — 19,4%, в то время как в Северной Америке — 74,2%, а в странах Евросоюза — 63,8%. Связь, тянущая за собой интернет, стала первичной потребностью даже в развивающихся странах, говорит Александр Орехов. Но компьютер — точно не предмет первой необходимости. Он-то и ограничивает расширение сети.
«Вот мне интересно, что в сибирскую деревню придет раньше — интернет, букридер или глобальный потоп?» Так кто-то из читателей прокомментировал на форуме статью-размышления российского издателя Михаила Иванова о будущем бумажных книг. По его прогнозам, уже через 10-15 лет массовый читатель перейдет на электронные версии.
Трудно представить, а тем более смириться с тем, что будущие поколения обойдутся без бумажных изданий. Но некоторые уже давно живут в мире, где электронные версии нетленных шедевров — безальтернативная реальность. Журнал Esquire провел занятный эксперимент. Детям в возрасте от 7 до 10 лет предложили изучить дисковый телефон, радиолу, граммофон, а потом попросили объяснить, как эти устройства работают и для чего их используют. Даже дисковый телефон, который еще не исчез из обихода, вызвал у участников эксперимента искреннее удивление.
«Теперь все будет происходить гораздо динамичнее. Ускорится жизненный цикл товара, информационный цикл, будут быстрее создаваться пузыри. И все это — эффект сети, где все связаны друг с другом. Люди, которые уже сейчас страдают от изменений, будут страдать еще больше. Но есть новое поколение, и для них эти перемены становятся обыденностью. Именно они и решат, как организовать свой мир, в то время как мы будем лишь наблюдать за ними», — заявил Эрик Шмидт, исполнительный директор Google.
Переоценивать интернет, конечно, не стоит, но и недооценивать его влияние на развитие отдельных отраслей тоже нельзя. «Самые радикальные перемены произошли в отраслях, так или иначе связанных с обработкой информации (медиа, телекоммуникации), просто потому, что кардинально изменилась основа их технологического процесса», — рассказывает Сергей Петренко, генеральный директор Яндекс.Украина.
Впрочем, отрасли — жертвы интернета, которые, как сейчас кажется, не выдержат конкуренции с сетью, совсем не обязательно умрут. Они находятся на пороге радикальной модернизации. Это и издательское дело, и индустрия звукозаписи, и кинобизнес, и связь. Интернет изменит их форму, источники заработка, но не убьет. «Выиграют те компании, которые понимают, что Всемирная сеть — не просто развлечение. И если потребители проводят там все больше времени, то компаниям стоит расширить свое присутствие в интернете», — объясняет Дмитрий Шоломко, менеджер по развитию бизнеса Google в Украине.
А вот отдельным игрокам, которые не смогут подстроиться под новые условия, придется покинуть рынок. На смену им придут уже совсем другие герои.
К примеру, Google осваивается за пределами сети, выходя на рынки то производителей телефонов, то книгоиздателей. Компания разработала собственный браузер и операционную систему Chrome, приняла участие в запуске смартфона с мобильной ОС Android, возможно выпустит автомобильный навигатор, работающий под системой Android. Google пытается продавать устройства, пользуясь популярностью своих сетевых сервисов.
Ту же стратегию использует Apple. С той лишь разницей, что с помощью выпущенных девайсов компания пытается завоевать сеть. К примеру, смартфон iPhone и плеер iPod сделали iTunes Store одним из крупнейших ретейлеров музыки в США. Microsoft тоже не отстает. Платформой для его экспансии будут операционная система и браузер. Софтверный гигант якобы тоже готовится к выпуску смартфона на собственной операционной системе. Сложно предугадать, как появление таких компаний-гибридов перекроит рынок, но борьба за место под солнцем будет очень жесткой.
18.02.2010
Галицкие контракты (kontrakty.com.ua) (Киев)
Программа передач на завтра
По данным исследовательской компании Nielsen, более трети зрителей «профессионального» онлайнового видео считают, что оно не уступает телевизионному. Для потребителя грань между интернетом и телевидением очень медленно, но стирается.
Через пять лет современные телеканалы будут казаться просто смешными. Сложно поверить? Билл Гейтс уверяет, что эта индустрия под влиянием развития широкополосного доступа претерпит радикальные изменения уже в ближайшее время. При этом отличительной чертой телевидения станет технология on-demand: зритель сможет просматривать передачи и фильмы в удобное время и в удобном месте. «Сети телерадиовещания окончательно сольются с интернетом, сделав традиционное телевидение интерактивным и персонифицированным», — говорит главный технический директор Intel Джастин Раттнер.
Крупнейшие телевизионные корпорации стремятся интегрироваться в интернет, который они рассматривают как новый канал дистрибьюции своего контента. YouTube, к примеру, уже ведет переговоры с телекомпаниями о подключении телеканалов к видеосервисам в сети.
По мнению Сергея Петренко, генерального директора Яндекс.Украина, телевидение сменит «вид транспорта», перейдя с эфирного сигнала на интернет-канал, что подтверждается бумом онлайнового видео и развитием IPTV. Тем не менее традиционные передачи в значительной мере сохранятся. Потенциал у интернет-телевидения огромный. К 2012 году доходы только американских компаний от видеосервисов достигнут $37 млрд. На услуги IPTV к 2011 году, по прогнозам IMS Research, подпишутся 52 млн абонентов.
При этом в интернете зарождается свое специфическое ТВ, которое не просто ретранслирует продукт традиционных каналов, а предлагает пользователю собственный контент. Ведь сеть требует иного языка общения со зрителем. Исследования показывают, что наибольшей популярностью у потребителей пользуются короткие формы-ролики, которые снимают и выкладывают сами пользователи, новостные репортажи, комедийное видео, музыкальные клипы, кинотрейлеры.