Geum.ru

Швейная промышленность Японии

Вид материалаДокументы
6. Основные сведения о положении дел в отрасли
The Illustrated Apparel Industry Handbook
Подобный материал:
1   2   3   4   5

6. Основные сведения о положении дел в отрасли


(1) Ситуация с мужской одеждой становится лучше

Ситуация с мужской одеждой, продажи которой в конце 90-х гг. ХХ в. снизились более резко, чем продажи женской или детской одежды, постепенно исправляется. Хотя общая стоимость проданных товаров все еще снижается, заметны некоторые улучшения. Эта тенденция особенно ярко проявляется в универмагах в столичном регионе Токио. Следует посмотреть, распространится ли эта тенденция по Японии, и особенно, затронет ли она бутики, дела у которых идут очень неплохо.

Универмаги увеличивают торговые площади под мужскую одежду, чтобы воспользоваться этой тенденцией в полной мере. «Isetan» взял на себя роль лидера и стал предметом бурных обсуждений, когда компания полностью переоборудовала свой основной магазин, вернувшись к принципу «покупатель всегда прав» и отказавшись от многих широко распространенных взглядов. Новый этаж мужской моды в «Isetan» послужил стимулом роста продаж, объем которых резко вырос в 2002 г.

Конкурирующие универмаги начали переоборудование своих отделов мужской одежды. Магазины «Takashimaya» и «Mitsukoshi» в центральном районе Токио Нихонбаси начали переоборудование своих отделов мужской одежды в апреле 2004 г., их примеру в сентябре последовал универмаг «Keio». Все эти универмаги не только увеличивают торговые площади на этажах, посвященных мужской моде, но и пытаются расширить круг своих потребителей, используя различные нововведения. Например, они выставляют мужские костюмы вместе с аксессуарами, усиливая впечатления от линий качественной одежды, и нанимают продавцов, которые могут обойти весь этаж вместе с клиентами и помочь им скоординировать покупку одежды.

(2) Открытие крупных торговых центров

После резкого увеличения числа новых торговых центров в 2000 г. их распространение приостановилось, однако размеры торговых центров продолжают расти. Согласно данным Японского совета торговых центров (Japan Council of Shopping Centers), средняя площадь новых торговых центров в 1999 г. составляла примерно 20 тыс. м2, затем немного снизилась до примерно 19 тыс. м2 в 2002 г. и подскочила до 28,5 тыс. м2 в 2003 г. Были также открыты гигантские торговые центры, площадь которых превышает 30 тыс. м2. При этом количество арендаторов на торговый центр и средняя арендуемая площадь на каждого арендатора также достигли рекордно высоких уровней.

Увеличилось разнообразие представленных в торговых центрах фирменных наименований. В прошлом схема расположения товаров в торговых центрах была нацелена на семьи, живущие в пригородах, поэтому престижные марки, представленные в универмагах, не были видны вообще. Однако производители одежды, осознав возрастающую популярность торговых центров, теперь разрабатывают брэнды, предназначенные для торговых центров. Хорошим примером является «Flaxus», модный брэнд компании «World» для молодых женщин, разработанный специально для торговых центров. Крупные торговые центры, в которых представлено больше магазинов, должны помочь поддержать такую стратегию сбыта.

(3) Производители одежды перемещаются в Китай

Изначально Китай привлекал японских производителей одежды как место для размещения производства, однако теперь они рассматривают эту страну также в качестве огромного рынка розничной торговли. В то время как рынок в Японии продолжает сужаться, в Китае имеется огромный потребительский потенциал. Поэтому японские производители одежды сосредоточились на найме «белых воротничков» в богатых прибрежных провинциях Китая. Японцев привлекает не только то, что японские размеры и дизайн одежды можно использовать в Китае, но и географическая близость этой страны к Японии.

К осени 2005 г. «Onward Kashiyama» запустит новый брэнд для китайского рынка. Целевой аудиторией брэнда будут потребители со средним уровнем доходов в возрасте от 20 до 40 лет. Цены будут ниже, чем на японские брэнды, однако дизайн будет таким же, как в Японии. В будущем компания планирует увеличить количество магазинов в материковом Китае, а также в Гонконге и на Тайване.

Компания «World», в свое время создавшая оригинальный брэнд для Китая, теперь намеревается использовать другой брэнд, наняв китайских дизайнеров. Компания планирует также продавать «Ozoc», основной брэнд группы в Японии, цены на который отвечают возможностям китайских потребителей. Модели брэнда «Ozoc» уже можно приобрести на Тайване и в Гонконге. С приходом в материковый Китай «World» заложит хороший фундамент для продвижения в остальные страны Азии.

Компания «Itokin» проложила путь в Китай, где у компании есть около 170 магазинов, в основном розничные торговые точки в универмагах. Теперь компания планирует продавать в Китае свои основные японские брэнды, а также открыть магазины в торговых центрах, число которых в Китае возрастает.

Библиография


Apparel Retail Fashion, Ideas and Practices of Retailing, compiled by the Association for the Structural Reform of the Textile Industry

(ссылка скрыта)

Fashion Creative Network (ссылка скрыта)

Nihon Keizai Shimbun

Nikkei Ryutsu Shimbun

Senken Shimbun

The Illustrated Apparel Industry Handbook, by Takeyuki Matsuo, Toyo Keizai Shimposha, 2004 White Paper on Textiles 2004, by the Yano Research Institute

White Paper on the Apparel Industry 2003, by the Yano Research Institute

1 Швейной промышленностью, как правило, называют отрасль, которая занимается производством, организацией сбыта и сбытом предметов одежды. В данной статье рассматриваются только вопросы организации сбыта и собственно сбыта.

2Все показатели, кроме опубликованных в Предварительном докладе, представленном в рамках Стратегического исследования, взяты из прогнозов Исследовательского института Яно. Показатели из этих двух источников могут не совпадать.

3 В Предварительном докладе отсутствует раздельная классификация для специализированных и других магазинов, поэтому используются данные Исследовательского института Яно, в которых проводится соответствующее разграничение. Прогнозы на 2003 г. взяты из публикаций этого института.

4 Японский совет торговых центров (Japan Council of Shopping Centers) определяет «торговый центр» как спланированное застройщиком здание, сдаваемое в аренду крупным магазинам розничной торговли, т. е. ключевым арендаторам, магазинам со смешанным ассортиментом и универмагам, а также мелким арендаторам: специализированным магазинам розничной торговли, ресторанам и пунктам обслуживания для продажи различных товаров и оказания услуг потребителям.

5 В Предварительном докладе, представленном в рамках Стратегического исследования, не проводится различие между женской и детской одеждой, поэтому используются классификация и оценки Исследовательского института Яно.

6 «SPA» – сокращение, обозначающее специализированный розничный магазин, продающий предметы одежды под собственными торговыми марками. См. Раздел 2 «Тенденции».

7 «Бутики» («Select shops») – специализированные магазины, где представлены швейные изделия оригинальных авторских моделей. Как правило, такие торговые предприятия формируют свой ассортимент, закупая продукцию путем прямых поставок, но при этом также возрастает число предприятий, предлагающих свои собственные брэнды и разработки.

8 Помимо производителей одежды в отраслевую инфраструктуру швейной промышленности входят универмаги, крупные розничные магазины и специализированные магазины одежды.

9 Производители одежды (производители и оптовые торговцы) – компании, которые разрабатывают дизайн одежды, подбирают материалы, изготавливают предметы одежды, а затем продают их. Обычно швейные компании также включают в число компаний по производству одежды, однако в данном исследовании используются данные только по производителям и оптовым торговцам.

10 Отечественные (японские) фабрики – в основном небольшие или кустарные компании в районах, где традиционно развито текстильное производство. В последние годы набирает силу тенденция перевода производственных предприятий за границу, в частности, в Китай.

11 Jodai означает «розничная цена». В соответствии с положениями закона «О запрете частных монополий и организации коммерческой деятельности на основе добросовестной деловой практики» производителям одежды запрещено устанавливать розничные цены, но по негласному соглашению между производителями и розничными торговцами последние согласуют свою ценовую политику с производителями.

12 «Comme ça de Mode» компании «Five Fox», «Ozoc» компании «World» и частный брэнд «Sanei International» – эти линии произведены специализированными розничными магазинами по продаже одежды частных торговых марок (SPA) в сотрудничестве с производителями, а такие марки как «Beams», «Ships», «United Arrows» и «First Retailing's Uniqlo» принадлежат SPA, которые начинали свою деятельность в качестве магазинов розничной торговли.

13 Специализированные магазины включают магазины спортивной и детской одежды, мужских костюмов и белья.

14 «магазины одной категории» («Category killers») – розничные магазины, ассортимент товаров в которых ограничен одной категорией; такие магазины проводят массовые распродажи обширного ассортимента товаров по конкурентным ценам. Например, специализированные магазины мужских костюмов в пригородах или магазины, специализирующиеся на дешевой одежде.