Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 25 мая 2009 год
| Вид материала | Документы |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 28 мая 2009 год, 934.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 19 мая 2010 год, 1568.4kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 мая 2010 год, 1708.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 18 мая 2009 год, 1610.37kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 1255.65kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 11 мая 2010 год, 1997.2kb.
TNS
Бизнес СМИ
25.05.2009
Компания
Практическая конференция Рекламная кампания в Интернете. Развитие в условиях кризиса"
Центр бизнес-образования New Line Business и " TNS Россия". Место проведения: "TNS Россия" 29 Мая Представители самых успешных и профессиональных игроков на интернет-рынке расскажут участникам, как найти целевую аудиторию в Рунете, по каким правилам работают рекламные интернет-кампании и как получить максимальную эффективность от виртуальных коммуникаций. Организаторы уверяют, что Интернет может помочь и традиционным СМИ: нужно увидеть в создании онлайн-версий новые возможности для увеличения и удержания своей аудитории, а также для получения доходов.
СТОИМОСТЬ РЕГИСТРАЦИИ НА УЧАСТИЕ: 13 850 РУБ. (БЕЗ НДС)
Специализированные СМИ
22.05.2009
AdMe.ru
ЖЖ и Mail.ru ухитряются продавать в интернете все больше рекламы
Зарабатывают на кризисе
В I квартале 2009 г. Sup подписала втрое больше контрактов на размещение рекламы, чем годом ранее, рассказала «Ведомостям» ее гендиректор Аннели ван ден Бельт. Доходы от продажи рекламы она не раскрывает, но говорит: за 2009 г. доля Sup на российском рынке медийной рекламы (банеры и др.) в рублях должна удвоиться до 10%.
Прошлогодние продажи медийной рекламы в рунете Sup оценивает в $250 300 млн, а долю +Sol (ее «дочка», торгующая рекламой) в 5%. Это $12, 5 15 млн. Реклама обеспечивает около 70% выручки Sup; еще 30% платные сервисы, электронная коммерция (например, продажа билетов) и др., добавляет директор по корпоративному развитию компании Бенджамин Вегг-Проссер. Например, около 100 000 подписчиков ЖЖ пользуются платными аккаунтами (стоят по $20 25 в год), которые дают им доступ к дополнительным сервисам.
Таким образом, общая выручка Sup в прошлом году могла составить $18 21 млн.
Увеличение количества контрактов в I квартале ван ден Бельт объясняет внедрением технологий, повышающих эффективность рекламы, и увеличением количества сайтов, которые Sup предлагает рекламодателям (всего их около 50). В прошлом году совладельцем Sup стал «Коммерсантъ», и теперь +Sol продает рекламу на его сайте. Кроме того, в список партнеров +Sol добавились Gismeteo.ru и Indarnb.ru, говорит Вегг-Проссер.
В I квартале этого года ИД «Коммерсантъ» заключил соглашение с +Sol о продаже рекламы на сайте, но оно действует не с начала года, сказал «Ведомостям» коммерческий директор ИД Павел Филенков. По его словам, размер агентского вознаграждения +Sol не так велик, чтобы существенно влиять на доходы Sup.
Выручка Mail.ru (один из крупных продавцов медийной рекламы в рунете) в I квартале 2009 г. выросла по сравнению с показателем годичной давности, по предварительным данным, примерно на 40% в рублях, говорит директор по продуктам Mail.ru Олег Ильичев. «Не будем однозначно утверждать за всех игроков рынка кто-то чувствует себя лучше, кто-то хуже, но, по ощущениям, рынок в целом также подрос», говорит он. По итогам 2009 г. Ильичев также ожидает роста рынка: сокращая затраты на рекламу, компании перераспределяют оставшиеся бюджеты в пользу интернета.
Если экономическая ситуация не ухудшится, то по итогам 2009 г. продажи медийной рекламы сократятся не более чем на 5%, считает директор по маркетингу MindShare Interaction Юлия Удовенко. Рекламные продажи Sup растут благодаря не столько «Коммерсанту», сколько фокусу на нишевых интернет-аудиториях, полагает она. +Sol начала продавать рекламу на сайтах деловых изданий, ряде иностранных ресурсов (например, MSN, Yahoo!, BBC, The Times), напоминает она. Но основной генератор рекламных доходов Sup ЖЖ, уверена Удовенко: блоги популярны у множества рекламодателей.
Против рынка
15% составило падение продаж медийной рекламы в I квартале 2009 г. по сравнению с тем же периодом 2008 г., подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России. Их объем составил 1-1, 1 млрд руб. ($29-32 млн).
Sup Fabrik
интернет-компания
Владеет крупнейшим по аудитории сервисом блогов LiveJournal.com (российская месячная аудитория, по оценке TNS, - 8, 2 млн пользователей), онлайн-изданием Gazeta.ru (2, 4 млн), сайтом Championat.ru (1, 8 млн) и агентством +Sol, продающим медийную рекламу.
Акционеры - Александр Мамут и «Коммерсант-холдинг» (по 50%).
финансовые показатели не раскрывает.
22.05.2009
AdVesti.Ru
Дилеры и автопроизводители делают ставку на интернет-рекламу
За первый квартал 2009 года автомобильные компании вышли из числа крупнейших рекламодателей на российском телевидении, хотя еще в прошлом году занимали шестое место по объемам. Реклама автомобилей в прессе упала на 48%, в наружной рекламе - на 30,9%, а ее время на радио сократилось на 42%, по сравнению с четвертым кварталом прошлого года, свидетельствуют данные TNS.
В целом из-за кризиса упали объемы любой рекламы и во всех СМИ в России. Так, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объем рекламы на радио в первом квартале этого года сократился на 38%. Примерно такими же оказались темпы падения рынка наружной рекламы и рекламы в печатных СМИ. Медленнее других падает лишь интернет: здесь объем рекламы сократился на 15%.
Урезание бюджетов
Еще совсем недавно продавцы и производители автомобилей были наиболее желаемыми рекламодателями на телевидении, радио и в прессе, так как не жалели средств на раскрутку новых моделей, брендов, поддержания имиджа. Только в первом полугодии 2008 года общий объем их затрат на рекламу составил полмиллиарда долларов, а к концу года ожидался миллиард долларов. Однако кризис ударил по автомобильному бизнесу в первую очередь. Начав падение с прошлогодней осени, продажи машин продолжают падать не останавливаясь.
Ответом автокомпаний стало замораживание инвестпроектов и строительства новых автосалонов, сокращение персонала и издержек. И, конечно, они стали экономить на маркетинге и урезать рекламные бюджеты. В первую очередь, автокомпании стали отказываться от наиболее дорогих видов рекламы, в частности видеороликов на телевидении. Так, автодилер "Атлант-М" запустил в сентябре широкую рекламную кампанию, специально для трансляции на телевидении создав ролик с собирательным образом менеджера Дениса Козлова и буддийским монахом.
Видеоролик "Атлант-М"
Только один видеоролик обошелся дилеру в более 260 тыс. у.е., а общий бюджет его трансляций на телеканалах России - 2,5 млн у.е. Однако вскоре пришлось приостановить имиджевую рекламную кампанию, так как ресурсы были необходимы для решения более насущных в кризис проблем - для стимулирования сбыта и поддержки дилерских центров.
Автореклама утекает в интернет
В то же время объем рекламы автомобилей в интернете не только не снижается, но даже растет. Многие автомобильные компании перераспределяют бюджеты в пользу интернет-рекламы, которая является более дешевой и в то же время достаточно эффективной, отмечают эксперты "Автостата". Тот же дилер "Атлант-М" придумал в кризис новый способ стимулирования спроса практически "без затрат", устроив на собственном сайте десятидневный интернет-аукцион собственных автомобилей прошлого года, которые встали мертвым грузом. С каждым днем цена аукционного автомобиля падала на определенную сумму.
По оценкам аналитиков "RUметрики", около 30% автомобилей в РФ сейчас продаются с помощью интернета. Правда, автомобильный сектор (также как и сектор недвижимости), по данным "RUметрики", в марте 2009 по сравнению с тем же месяцем 2008 года показал более скромный рост аудитории при более значительном увеличении просмотров страниц. Эксперты компании связывают это явление с уменьшением покупного трафика в автомобильном секторе.
Еще в прошлом году автомобильный сегмент стал лидером интернет-рекламы. В прошлом году на рекламу автомобилей в Рунете было потрачено более 2,7 млрд рублей при общем объеме рынка интернет-рекламы в 14,7 млрд рублей. На автомобильный сегмент пришлось 27% от общего объема медийной интернет-рекламы и 13% контекстной рекламы. Несмотря на кризис, 2009 год индустрия интернет-рекламы также закончит в плюсе, хотя существенно меньшем, чем в прошлом году, считают эксперты аналитического агентства "Автостат".
В 2008 году рынок интернет-рекламы в целом вырос более чем на 50%, в этом году отраслевые эксперты прогнозируют рост от 10 до 25%. Генеральный директор AdWatch Андрей Чернышов не исключает, что интернет-рынок получит более 15% "дополнительных" денег, которые в 2008 году тратились на другие медиа.
22.05.2009
Lenta.ru
Самым популярным ресурсом РБК оказался QIP
Самым посещаемым онлайновым ресурсом холдинга РБК является QIP. Об этом пишет газета "Ведомости" со ссылкой на результаты исследования аудитории Рунета, проведенного компанией TNS. РБК попал в это исследование впервые.
По данным TNS, в апреле российская аудитория 20 онлайновых проектов РБК составила 14,4 миллиона человек. Более трети из них, пять миллионов человек, пришлось на сайт qip.ru. Аудитория мессенджера QIP, по оценке компании "Финам", составляет около десяти миллионов человек.
Другими наиболее популярными ресурсами РБК являются pochta.ru, readme.ru и loveplanet.ru. В апреле их посетили около четырех миллионов человек. Месячная посещаемость портала rbc.ru составила 3,8 миллиона человек, видеохостинга smotri.com - 2,7 миллиона человек, сайта газеты "РБК Daily" - 744 тысячи 500 человек.
По общему числу аудитории всех проектов РБК, по версии TNS, входит в тройку крупнейших порталов Рунета. Он уступает лишь Яндексу, который в апреле посетили 18,9 миллиона человек и Mail.ru, месячная посещаемость которого составила 18,8 миллиона человек.
22.05.2009
Media-online.Ru
Реклама как роскошь
В кризисном для рекламного рынка I квартале 2009 г. в столице стало на 11% меньше рекламодателей: рекламу размещала 35 871 компания, тогда как в первые три месяца 2008 г. — 40 132, подсчитала исследовательская компания TNS Media Intelligencе.
Такого оттока рекламодателей в столице прежде не наблюдалось, отмечают исследователи. Больше всего рекламодателей — 34% — потеряла пресса (до 7756 компаний). На ТВ их число снизилось на 7% (до 17 356 компаний), на радио — на 4% (до 1768), в наружной рекламе — на 2% (до 14 444). Оставшиеся рекламодатели тратили на рекламу меньше: в I квартале Ассоциация коммуникационных агентств России зафиксировала падение рынка медийной рекламы на 29% (до 41,5-42,5 млрд руб.). Рекламные доходы телеканалов упали на 20%, газет и журналов — на 42%, радио — на 38%, а наружки — на 36%.
Самые серьезные перестановки произошли среди крупнейших рекламодателей печатных СМИ. Лидировавшая весь прошлый год группа Mercury в I квартале купила всего 132 полосы А2 — на 50% меньше, чем в январе — марте 2008 г., и опустилась с 1-го на 4-е место. L'Oreal и P&G поднялись на 1-е и 2-е места соответственно, причем если первая компания сохранила закупки на уровне прошлого года, то P&G снизила объем размещения почти на 30%. Третьим по активности стал люксовый концерн LVMH. Для этого ему пришлось купить всего на 18 полос больше. Представители LVMH дать комментарии не смогли. По оценке Максима Савицкого, вице-президента ФК «Уралсиб», цены на рекламу в прессе снизились на 30-40%.
Из тройки лидеров на телевидении выбыл Unilever (закупив на 18% меньше GRP, чем в I квартале 2008 г., спустился со 2-го на 5-е место). На 1-м месте осталась P&G, на 2-е передвинулась L'Oreal, а место выпавшего из тройки участника заняла компания Mars.
В лидерах покупателей наружной рекламы не осталось ни одной коммерческой структуры: 1-е место сохранило правительство Москвы, на 2-е вырвалась Третьяковская галерея, а на 3-м оказался городской департамент поддержки малого предпринимательства. Кампанию Третьяковской галереи финансировал крупнейший российский оператор News Outdoor, рассказал его представитель. В марте 2008 г., начиная сотрудничество с музеем, оператор выделял под репродукции 400 щитов 3 Ч 6 в месяц, а с осени начал заполнять картинами простаивающие поверхности. Во II квартале объем коммерческой рекламы увеличивается: сейчас коммерческая заполняемость щитов всего на 20% ниже, чем в мае прошлого года (в начале года падение доходило до 40%), говорит гендиректор исследовательской компании «Эспар аналитик» Андрей Березкин.
Общественно-политические СМИ
23.05.2009
Белгородская правда (Белгород)
Новости
Лондон. Рецессия буквально лишила мир сна. Средний менеджер спит на 19% меньше, чем положенные 8 часов в сутки, пишет газета Financial Times со ссылкой на проведенный в 5 странах опрос.
Около 40% опрошенных винят в своей бессоннице состояние мировой экономики.
Больше всего рабочий стресс сказывается на американцах - около 30% участников опроса из США приводят в качестве причины недосыпания именно служебные проблемы.
На следующем месте идет Германия - 27%. В Великобритании работа лишает сна 24% менеджеров, в Японии - 20%.
В Нидерландах менеджеры оказались самыми стрессоустойчивыми из опрошенных - лишь 12% отметили проблемы со сном, при этом голландцы спят в среднем на 24 минуты дольше, 6 часов 38 минут в сутки.
Недостаток сна негативно сказывается на работоспособности 61% респондентов, которые в среднем недосыпают по 6,2 суток в год. Дефицит сна опасен н только для людей, страдающих от бессонницы, - он может нанести существенный ущерб экономике в целом, полагают аналитики. Так, экономика Великобритании недополучает на этом до 3,63 млрд. фунтов стерлингов ($5,5 млрд.) в год.
Опрос, участие в котором приняли более 2,5 тыс. менеджеров, был проведен исследовательской фирмой TNS по заказу нидерландской компании Philips. .
19-05-23
Багдад. Иракский государственный телеканал "Аль-Иракийя" передал в эфир несколько фрагментов, на которых запечатлены признательные показания возможного лидера "Аль-Каиды" в Ираке Абу Омара Багдади, о захвате которого иракские власти объявили 23 апреля.
"Я называю себя Абу Омар аль-Багдади аль-Хусейни, - говорит в кадре бородатый человек. - Я родился в 1969 году в провинции Дияла и присоединился к "Аль-Каиде" в 2005 году. В 2006 году я создал Исламское государство Ирак".
Апрельское заявление иракских властей о захвате Абу Омара оказалось под сомнением после того, как 13 мая в Интернете появилось обращение, озвученное якобы им. В этом обращении речь шла о том, что на самом деле Абу Омар захвачен не был и до сих пор находится на свободе.
В Пентагоне также отказываются подтверждать сообщения о захвате Абу Омара. .
19-05-23
Женева. Выручка мировых авиакомпаний от продажи билетов первого и бизнес-класса на международные направления упала в первом квартале на 40%, поскольку перевозчики были вынуждены снижать цены в условиях рецессии, свидетельствуют данные Международной ассоциации воздушного транспорт
(IATA).
Число пассажиров в премиум-классе сократилось в марте на 19% по сравнению с тем же месяцем прошлого года, в первом квартале этот показатель также упал на 19%.
Количество пассажиров в эконом-классе уменьшилось на 8,2%.
"Учитывая, что падение цен на билеты в премиум-классе превышает темпы снижения ВВП, учитывая значительное уменьшение загруженности рейсов в этом сегменте, доходы авиакомпаний сократились более значительно, чем количество пассажиров", - отмечается в сообщении IATA.
Согласно прогнозу IATA, пассажирооборот авиакомпаний в этом году сократится на 5,7%, объем перевозки грузов - на 13%. .
19-05-23
Дели. В общей сложности 150 депутатов недавно избранной нижней палаты парламента Индии проходят по различным уголовным делам, заявил агентству ЭФЭ представитель Ассоциации за демократические реформы Индии Анил Баирвал.
Согласно результатам расследования, проведенного ассоциацией, 72 из этих 150 депутатов обвиняются в совершении тяжких преступлений.
Законодатели обвиняются в таких преступлениях, как убийство, попытка убийства, похищение людей, шантаж, подделка документов, мошенничество и ограбление.
Тем не менее до сих пор лишь один из 150 депутатов был признан виновным в совершении преступления.
А. Баирвал заявил, что его ассоциация окажет давление на правительство Индии с тем, чтобы оно не назначило на министерские посты депутатов, имеющих проблемы с законом.
"Мы хотим, чтобы политики были честными и благопристойными", - сказал он. .
19-05-23
Вашингтон. Бывший американский президент Билл Клинтон может быть назначен на должность специального посланника ООН в Гаити.
В интервью американской газете "Майами геральд" Б. Клинтон сообщил, что был бы рад принять такое предложение.
Ожидается, что ООН утвердит его в этой должности.
Кроме того, поскольку он женат на Хиллари Клинтон, нынешнем госсекретаре США, Б. Клинтон также должен пройти через утверждение в юридической группе американского госдепа.
В марте Б. Клинтон вместе с генсеком ООН Пан Ги Муном посещал Гаити, которая в прошлом году серьезно пострадала от стихийных бедствий, нанесших ущерб, исчисляемый 1 млрд. долларов США.
SYNOVATE
Специализированные СМИ
22.05.2009
BrandNews (brandnews.ua)
История Louis Vuitton
Австралийцы считают Cadbury самым аутентичным из известных им продуктовых брендов. Таковы результаты исследования Authentic Brand Index, проведенного компаниями Synovate и Principals. Кроме Cadbury, жители Австралии считают подлинными и аутентичными такие бренды, как Vegemite, McDonald's, Coca-Cola, Kellogg's и Nestlй.
Среди всех категорий брендов лидирует Microsoft.
Общественно-политические СМИ
22.05.2009
Невское время (Санкт-Петербург)
Выборы в Европарламент рекламируют маньяк с топором и "белокурая бестия"
До выборов в Европейский парламент остается совсем немного времени. 7 июня 375 миллионов европейцев из 27 стран на годы вперед вверят судьбы Старого Света в руки своих избранников. Однако, судя по новейшим опросам, проведенным по заказу Европарламента, сегодня лишь 34 процента жителей Старого Света готовы прийти на избирательные участки. А еще треть европейцев и вовсе не ведает, что в 2009-м им предстоит кого-то выбирать.
К выборам сегодня практически равнодушна молодежь. И это, к счастью, хорошо понимают в самом Европарламенте. Поэтому руководство ЕС всеми силами пытается завлечь "завтрашний день" единой Европы на избирательные участки, исходя из пристрастий юнцов. В том числе посредством разудалых рекламных видеороликов. Вот примеры рекламной продукции от Европарламента, рассчитанные на молодежь.
"Гламурненький" велогонщик в форме сборной Швеции буквально перед финишем рискует расстаться с лидерством, сворачивая на избирательный участок. И, с точки зрения юных европеек, нельзя не переживать за красавчика! На его счастье остальные 26 преследователей берут пример со шведа и, спешиваясь, бредут к избирательным урнам. Девиз "мессиджа": "Всегда остается время, чтобы проголосовать!"
Схожий девиз - и в другом ролике, напоминающем фильмы ужасов типа "Крик". Маньяк с топором (образ тоталитаризма) гоняется за сексапильной, орущей от страха блондинкой (Европа после процедуры омоложения). Спасти ее от упыря способен, разумеется, не Супермен, а молодой интеллигент-"очкарик", на время отрывающийс от своей игровой приставки, дабы проголосовать. Скажете, кич? Да, но применительно к "замученному нарзаном" молодому европейцу весьма эффективный.
Ведь для того, чтобы почувствовать себя героем и завоевать любовь красотки Европы, не надо вступать в схватку с маньяком - достаточно прийти и чиркнуть в бюллетене.
Конечно, выборы 7 июня - событие судьбоносное для почти 400 миллионов жителей ЕС. Однако их рекламная кампания порой слишком сильно напоминает балаган.
"Обалаганивание" евровыборов опасно тем, что в парламент ЕС могут попасть не серьезные политики, а те самые "гламурные" велосипедисты, и такая тенденция наблюдается уже сейчас. В Европарламент идет не только солидная публика из популярных партий, но и... обыкновенные пираты. Не те, конечно, что держат в руках побережье Сомали, а "политики", выступающие за всеобщую и полную отмену авторского права. То есть за нелегальное скачивание из интернета музыки и кино.
Компанию им составляют деятели из Партии фиолетовых, которые мнят себя "рупором духовных европейцев" и убеждены в том, что любые политические проблемы надо рассматривать через призму "ментального созерцания". Способны ли "политэкстремалы" похитить старушку Европу у здешнего обывателя, помешанного на стабильности? В долгосрочной перспективе - вполне. По данным соцопроса, проведенного группой Synovate, "пиратов" уже сегодня готовы поддержать 5, процента европейцев. А это - шикарный электорат для любой начинающей партии.
На этом развеселом фоне весьма консервативно выглядит реклама ведущих германских политических партий. К примеру, ролик Левой партии - монолог седовласого старца, призывающего к миру без насилия и войн, а рекламный клип СвДП - вдумчивый обзо достижений поколений немцев. Среди всей этой традиционности свежим ветром веет даже от "агитки" ХДС: ультрасовременные люди в модерновых офисах и "мерседесах" на фоне улыбающейся Ангелы Меркель. Однако придется ли по вкусу "коктейль" от ХДС молодому немецкому обывателю, привыкшему к "напиткам" более оригинальных сортов, станет ясно уже через пару недель.