Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 17 ноября 2009 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 ноября 2009 год, 1745.75kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 12 ноября 2009 год, 1602.26kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 06 ноября 2009 год, 1270.61kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 ноября 2009 год, 1010.29kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 1255.65kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 июля 2009 год, 901.12kb.
Общественно-политические СМИ
17.11.2009
"Все СМИ Новостная система VSESMI.RU"
Д. Медведев не смог расшевелить российских граждан
Интерес российских телезрителей к посланию президента РФ Федеральному собранию по сравнению с прошлым годом остался без важных изменений, а в Москве даже немного снизился. Судя по телевизионным рейтингам, тщательная «артподготовка» – статья «Россия, вперед!» и обсуждение в блогах – не смогла пробудить интерес разочаровавшихся в политике граждан Россиии. Послание Дмитрия Медведева Федеральному собранию РФ в минувший четверг смотрели 38,4% столичной телевизионной аудитории – т.е. тех москвичей, кто в момент выступления вообще располагался у экрана телевизора. Доля «Первого канала» составила 18,5% аудитории при рейтинге 3,1%, а доля «Российской Федерации» – 19,9% при рейтинге 3,3%, свидетельствуют данные, представленные GZT. RU агентством TNS Gallup Media. Определения Доля телепрограммы – среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любую программу, включая оцениваемую программу) в настоящее время времени. Рейтинг телепрограммы – среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории. Данные TNS немногим отличаются от данных Первого канала. Его представитель Лариса Крымова сообщила GZT. RU, что, по измерениям «Первого канала», доля аудитории президентского послания по Москве составила 17,3% у Первого канала и 20,2% у «Российской Федерации». Следовательно, по сравнению с предыдущим годом интерес к посланию у москвичей даже снизился: первое обращение Медведева 5 ноября 2008 года смотрели 20,4% московской аудитории с рейтингом 3,5% на «Первом канале» и 22,5% с рейтингом 3,9% на канале «Россия». Артподготовка не расшевелила Между тем, в преддверии своего нынешнего послания Медведев провел серьезную «артподготовку»: за несколько недель до данного он напечатал статью «Россия, вперед!», где содержались основные принципы новой общие направления действий, полностью раскрытой в послании. Всем желающим было предложено присылать на электронную почту Кремля свои предложения на тему модернизации страны. Помимо того, тезисы послания обсуждались в он-лайн дневнике президента. Медведев пообещал, что применяет в своем послании те из них, что покажутся ему наиболее рациональными и реальными. А то, что не войдет в послание, но покажется рациональным, глава страны готов передать на рассмотрение правительству. Впрочем, «расшевелить» аудиторию Медведеву не удалось, и это показывают цифры телерейтинга, говорит 1-й вице-президент Центра политических технологий Алексей Макаркин. Он добавляет, что данному изменению цифр не стоит придавать слишком большого значения. «Если бы можно было говорить о цифре хотя бы в 5%, стоило бы делать далеко идущие выводы. Но нынешнее расхождение не слишком сильно, и о потере интереса к президенту говорить пока рано. Впрочем, как и о повышении. Медведев хочет расшевелить те слои общества, которые на этот момент аполитичны и разочарованы. Но они пока сохраняют эти свои характеристики». Послание Дмитрия Медведева к Федеральному собранию В целом по стране, согласно данным TNS Gallup, трансляция послания президента «Первым каналом» по сравнению с Москвой собрала чуть больше и аудитории, и рейтинга – 23,2% и 3,5% соответственно, а «Россию» в момент выступления президента РФ смотрело 20,9% аудитории, рейтинг составил 3,2%. Эти показатели почти совпадают с результатами опроса, проведенных Первым каналом: согласно данным, предоставленным Ларисой Крымовой, российская доля аудитории Первого канала составила 23,8% и 20,9% – у канала «Россия».
16.11.2009
"Лениздат.Ру"
Увеличение рекламных бюджетов в электронных СМИ - тенденция последних месяцев
На состоявшейся клиентской конференции TNS Russia директор по работе с рекламными агентствами Михаил Райбман подвел итоги девяти медиарекламных месяцев, сообщает www.admarket.ru . Главной особенностью рынка за девять месяцев этого года стала тенденция к увеличению рекламных бюджетов в электронных СМИ. Среди категорий, которые заняли почти 40% рынка — косметика и гигиена, продукты питания, торговля-ритейл и услуги.
Первые десять категорий составили практически весь рекламный рынок. Несмотря на общий отрицательный тренд по объемам рекламы, распределение по топ-категориям выглядит довольно пестро. Есть категории, которые сократили бюджеты, в других категориях произошло перераспределение (продукты питания увеличили долю на ТВ и ООН, практически ничего не изменив в прессе). Иногда перераспределение выглядело довольно резко. К примеру, связь сильно увеличила ТВ-бюджеты, в ущерб остальным медиа.
Общее количество рекламодателей в среднем по рынку упало на 6%.
Сокращение числа рекламодателей было неоднородно по типам компаний. Первая двадцатка почти не поменялась, некоторые в ТОП-20 поменяли место в ранге. Первые три компании — Procter & Gamble, L`Oreal и Unilever — остались без изменений. Добавились рекламодатели, которые раньше не входили в топ-20. Произошло серьезное вымывание рекламодателей с бюджетами ниже среднего.
ТВ
Рекламное время на ТВ обладает ярко выраженной сезонностью, так же как и количество роликов. И хотя количество роликов выросло, произошло это, в основном, за счет того, что сократилась их продолжительность.
Категории, которые обеспечили наибольший объем рекламы — торговля, услуги, продукты питания и связь – это были лидирующие категории на ТВ. Развлечения, безалкогольные напитки и пиво выстроились следом за лидерами.
Перераспределение по типам в основном шло за счет первой ТВ-десятки. Доля каждого из таких рекламодателей была достаточно велика — от 2,5 до 5%. Это выше, чем по другим СМИ.
Радио
Количество рекламного времени на радио, по сравнению с прошлым годом, несколько сократилось, как и количество роликов. Пропорционально уменьшилось и количество рекламодателей.
Если на ТВ есть три категории, которые вносят основной вклад в объем рекламы, то на радио их две. На первом месте, традиционно, развлечения. Перераспределения по типам рекламодателей на радио не произошло. Первая десятка свою долю не увеличила. Это отличается от общей картины по рынку. Первая десятка включают в себя рекламодателей из разных областей.
Пресса
Объемы рекламы в прессе по полосам сократились довольно сильно — на треть. Но количество рекламодателей при этом уменьшилось только на четверть. Первые категории по объемам – автомобили. Перераспределение рекламных бюджетов в прессе не было столь значительным, как на ТВ. В прессе очень велико количество небольших рекламодателей – они составляют почти 50%. Первая десятка включает в себя рекламодателей в разных категориях, но разрыв между ТОП-10 и остальными очень велик, больше чем в 4 раза (для сравнения, в других медиа он не превышает два раза). Первую строчку в списках рекламодателей занимает L’Oreal, хотя в категиориях лидируют все-таки автомобили.
ООН
В наружной рекламе количество рекламодателей оказалось стабильным, и даже выросло на 4%, по сравнению с прошлым годом.
Интернет
Главной особенностью уходящего года является тот тенденция наличия в каждой товарной категории достаточно большого количество компаний, которые рекламируются только в сети и не рекламируются в других СМИ. Это характерно даже для топовых категорий, таких как связь, алкогольные напитки, пиво, финансы и др. Onair.ru
16.11.2009
Ruformator.ru
В мобильном агенте Mail.ru появился микроблогинг
Портал Mail.Ru объявляет о выходе двух новых версий Мобильного Агента - для Java и Symbian. Среди ключевых возможностей программ – сервис микроблоггинга, прокладка маршрутов и функция создания собственных объектов на картах, доступных также другим пользователям. Кроме того, обе версии Мобильного Агента теперь оптимизированы для работы на устройствах с сенсорным управлением.
Теперь пользователи Мобильного Агента могут публиковать записи в своих микроблогах не только через PC-версию инстант-мессенджера, но и c любого мобильного устройства. Короткие (до 160 символов) сообщения будут автоматически появляться в блогохостинге Блоги@Mail.Ru и социальной сети Мой Мир@Mail.Ru.
В новых версиях программы был серьезно доработан картографический модуль – появилась возможность прокладки маршрутов (как между городами, так и по России) и функция создания собственных объектов на картах. Например, можно отметить место, где произошло ДТП или установлен милицейский радар, и информацию об этом сразу же получат остальные пользователи.
Стоит отметить, что актуальные данные о пробках в Мобильном Агенте стали доступны жителям большого количества новых городов – Нижнего Новгорода, Ростова-на-Дону, Краснодара (и всего Черноморского побережья), Казани, Владивостока, Находки и Екатеринбурга.
Также Мобильный Агент для Java и Symbian был серьезно оптимизирован для работы на устройствах с сенсорным управлением. В частности, в версии для Symbian появился кинетический скроллинг, тактильная отдача и многие другие усовершенствования.
Кроме того, пользователям Mail.Ru Агента для Symbian теперь доступны конференции (возможность общения сразу с несколькими людьми) и функция мгновенной публикации фотографий, сделанных встроенной камерой, на Блогах@Mail.Ru. "Число пользователей мобильного Интернета в России растет, и мы видим постоянно увеличивающуюся востребованность наших продуктов для этой категории пользователей. Интересно, что темпы роста аудитории Мобильного Агента в последнее время превышают таковые у версии Mail.Ru Агента для PC. Мы и в дальнейшем планируем активно развиваться в данном направлении и добавлять в Мобильный Агент все больше полезных функций", - сказала Анна Артамонова, вице-президент по коммуникационным продуктам и маркетингу Mail.Ru.
Примечание: Редакция не вносит изменения в исходные пресс-релизы, поступающие от компаний.
Справка "Руформатора"
Компания : Mail.ru
Mail.ru - крупнейший портал Рунета. По данным за декабрь 2008 г. ежемесячная аудитория портала превышает 50 млн уникальных посетителей (TNS). Через почтовые ящики Mail.ru ежедневно ... Узнать больше >>
16.11.2009
Ruformator.ru
Рунет ждет пир во время чумы
Anekdot.ru, Loveplanet, Utro.ru и другие известные информационно-развлекательные ресурсы могут объединиться в один крупный портал. Будущая судьба этого портала неясна: компания-владелец (РБК) переживает непростые времена.
Медиахолдинг РБК готовится объединить все свои развлекательные ресурсы в один крупный портал, сообщает Infox. Туристический портал Turist.ru, автомобильный сайт Autonews.ru, новостное издание Utro.ru, сервис знакомств Loveplanet.ru, образовательный ресурс 5ballov.ru, старейший в Рунете юмористический сайт Anekdot.ru и другие немного менее известные неделовые разработки РБК могут оказаться под одной крышей. В компании это делают в качестве антикризисной меры: из всех российских интернет-корпораций именно РБК попала под наиболее сильный удар кризиса. Кроме того, у РБК имеется аффилированный с компанией ресурс Qip.ru, со своим мессенджером (одним из популярнейших в Рунете), микроблогами, соцсетью.
Строительство универсальных развлекательных мультипорталов - явление отнюдь не новое, и взлет популярности таких сайтов был довольно давно. Однако до сих пор сохраняются примеры подобных разработок - удачных и неудачных. С одной стороны, например, все упомянутые выше ингредиенты есть у Rambler, который тоже, вполне возможно, в скором времени начнет активно привлекать к себе посетителей после нескольких аудиторно провальных лет. С другой, успешным примером такого подхода является Mail.ru, построивший гигантский развлекательно-информационный комплекс. Важной в этом случае представляется коммуникационная составляющая: изначально Mail.ru воспринимался пользователями именно как средство коммуникации, и уже потом, приходя пообщаться, они начали получать там другие сервисы и развлечения.
"Разумная интеграция информационных и сервисных проектов при грамотном подходе оправдывает себя, так как при этом возникают новые возможности, полезные людям. К тому же очень удобно, когда можешь получить все, что нужно, в одном месте, а не на десятках разрозненных сайтов", - уверена вице-президент Mail.ru Анна Артамонова. В целом такая интеграционная модель в принципе может быть успешной - это демонстрирует пример Mail.ru. Однако нет никакой уверенности в том, что получится нечто подобное у РБК. "Построение такого портала - дело непростое, требующее большого количества времени на изучение возможных подходов и вариантов "взаимопроникновения" сервисов с их последующим тестированием", - уверена г-жа Артамонова. РБК же работает в режиме "пожаротушения", и отнюдь не факт, что у холдинга есть достаточное время.
Справка "Руформатора"
Компания : Mail.ru
Mail.ru - крупнейший портал Рунета. По данным за декабрь 2008 г. ежемесячная аудитория портала превышает 50 млн уникальных посетителей (TNS). Через почтовые ящики Mail.ru ежедневно ... Узнать больше >>
16.11.2009
"Лениздат.Ру"
Издатель Forbes и "Русского Newsweek" ведет переговоры о покупке владельца Geo и "Биографии"
Как стало известно Slon.ru, в России может произойти слияние двух немецких издательских домов. Два источника Slon.ru в Axel Springer Russia (издает Forbes, "Русский Newsweek", OK! и ComputerBild), утверждают, что ИД завершает переговоры о покупке издательского дома "Gruner+Jahr Россия", и о сделке будет объявлено в течении нескольких недель.
Официально стороны отрицают даже то, что вели переговоры. Генеральный директор Axel Springer Russia Регина фон Флемминг прямо заявила, что "это неправда", а представитель Gruner+Jahr Отто Курт отказался ответить на вопросы Slon.ru, отметив что "в настоящее время не комментирует предположения, касающиеся потенциальных изменений издательской деятельности в России".
Как говорит руководитель одного из крупных издательских домов, Gruner+Jahr уже около полугода ведет переговоры о продаже своего бизнеса в России: в частности, переговоры велись с еще одним немецким издательским домом – Burda. Пресс-секретарь Burda Дарья Самсонова не подтверждает, но и не опровергает эту информацию.
Переговоры с G+J вел и издательский дом "Ашет Филипаки Шкулев" (HFS). Однако президент HFS Виктор Шкулев посчитал неинтересным" покупать весь бизнес ИД: он предлагал выкупить лицензии на издание трех журналов: Geo, "Geoленок" и "Биография", и платить роялти. Представители немецкого Gruner+Jahr, по его словам, от такого предложения отказались.
Большинство опрошенных Slon.ru издателей затруднились оценить стоимость бизнеса G+J в России, ссылаясь на закрытость компании. Один из крупных издателей на условиях анонимности назвал сумму в $10 – 12 млн в качестве максимальной.
Gruner без России
Сумма, конечно, очень маленькая для подразделения одного из крупнейших издательских домов Европы (74,9% акций ИД принадлежит Bertelsmann AG). Но в России немецкий издатель показал не лучшие результаты.
Бизнес в России Gruner+Jahr запустила в 1997 году, когда на рынке появился научно-популярный журнал Geo и журнал о знаменитостях Gala. Они пережили первый кризис, сносно существовали в сытые годы, но второй кризис их чуть не похоронил. В начале 2009 года Gala был закрыт. В портфеле издательского дома, помимо Geo, остались "Geoленок", Geo Traveller и "Gala Биография".
Флагман издательского дома – журнал Geo (аудитория – 995 000 человек) явно уступает в рейтингах TNS своим конкурентам: National Geographic (издается ИД IMSM) собирает 1,6 млн читателей, а "Вокруг света" – 3,5 млн (данные за март – июль 2009 года). При этом Geo уступает и себе прошлогоднему: в тот же период 2008-го, как и в 2007-м, журнал читали 1,3 млн человек.
Причины падения понятны. В условиях кризиса издательский дом экономит буквально на всем, рассказал один из менеджеров Gruner+Jahr на условиях анонимности. Если раньше редакции занимала три этажа в офисе в Шмитовском проезде, то сейчас пришлось ужаться до одного этажа. Был также пересмотрен штат, и сокращения коснулись практически всех подразделений дома. Какое-то время назад всерьез обсуждалась даже идея об отказе от исследований TNS (издательскому дому они обходятся примерно в полтора миллиона рублей в год), а редакция Geo экономит на покупке фотографий и в конце прошлого года перешла на менее затратную работу с контентом, который теперь в основном создается в Geo International, а материалов про Россию почти не осталось.
Но даже если бы редакция была в отличной форме, журналу пришлось бы тяжело. Рекламные доходы изданий в сегменте "туризм и путешествия" просели, по данным аналитического центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ), больше других – на 65%. При этом у лидера сегмента, журнала "Вокруг света", рекламные поступления поступления упали лишь на 25%, утверждает его издатель.
"Для Gruner+Jahr продажа стала бы решением накопившихся проблем, – говорит бывший генеральный директор ИД Creative Media Ирина Силаева о возможной сделке по продаже Gruner+Jahr издательскому дому Axel Springer. - Насколько мне известно, не только в России у них есть проблемы. Но в финансовом смысле вряд ли у нового владельца появится большая прибыль. Доходы вырастут, но прибыль вряд ли, если будет вообще. Если покупатель – Axel Springer, то на мой взгляд, для них покупка больше будет вопросом имиджа – купят бизнес конкурента".
Axel Springer Russia тоже порезал расходы в связи с кризисом: сократил зарплаты, но одновременно запустил два проекта – приложение Forbes Woman и сайт Forbesrussia.ru.
А раз есть деньги, то, по мнению российских издателей, приобретение изданий G+J вполне оправдано. "У Axel нет travel-журнала, и вообще портфель Axel в России в целом небольшой, – отмечает генеральный директор IMSM Елена Мясникова, – и ИД нуждается в расширении доли рынка". Slon.ru
16.11.2009
"Время Омское"
Мы смотрим с некоторым оптимизмом в 2010-й год
Генеральный директор «TNS Россия» Руслан Тагиев: «Рост рекламного рынка, который, возможно, будет в 2010-м, будет очень аккуратным – надеюсь, что выше статистической погрешности».
Мы смотрим с некоторым оптимизмом в 2010-й год – с точки зрения ситуации на рынке в целом и с точки зрения продаж и потребительского спроса, которые отразятся на медиакомпаниях и объемах рекламного рынка. Думаем, они будут расти. Но это наши надежды. Официальных прогнозов мы не даем.
Поэтому в 2010 году мы собираемся инвестировать в наши исследовательские продукты – особенно в ТВ и Интернет. Считаем, что дальше сохранять ситуацию заморозки нельзя.
Да, 2009 год был очень тяжелым, но мы потратили очень много на реорганизацию внутри компании, и она принесла свои плоды. Мы считаем, что 2010 год – это год, когда нужно делать инвестиции, что рынок будет развиваться. Да, мы взяли на себя риски, но считаем, что вероятность того, что динамика будет позитивной выше вероятности негативной динамики. Так что риск оправдан, и можно делать шаги вперед – надеюсь, это будет поддержано и востребовано рынком.
Наши ожидания по развитию отдельных сегментов во многом совпадают с общим видением. Электронные медиа – ТВ, интернет, радио – скорее, будут расти, общее количество прессы тоже, но не думаю, что при этом доля печатных СМИ на рекламном рынке будет увеличиваться. Также не думаю, что будет увеличиваться доля наружной рекламы.
Ситуация с точки зрения абсолютных значений будет зависеть от того, что происходит [на рынке в целом]. Потому что если рынок вырастет вдруг на 30% (но не считайте это моим прогнозом), то, понятно, что вырастут все рекламные объемы, в том числе и на рынке прессы.
Конечно, я скорее не согласен с прогнозом +30%, я буду счастлив, если мы вообще увидим плюс. Времена ралли остались позади.
Рост, который, возможно, будет в 2010-м, будет очень аккуратным – надеемся, что выше статистической погрешности. По крайней мере, очень надеемся, что рынок не покажет минус.
16.11.2009
"Все СМИ Новостная система VSESMI.RU"
TNS Россия расширяет национальную панель телеизмерений
12 ноября 2009 г. были определены 6 городов, которые вошли в национальную панель телеизмерений проекта TV Index, TNS Россия. Теперь в панель входит 71 российский город.
16.11.2009
Gorod.lv
Опрос: идея о Риге как родине рождественской елочки может разочаровать туристов
Идея рекламировать Ригу как место рождения елочки в рамках кампании Live R ga с точки зрения туризма перспективная, однако городская инфраструктура и недостаточное количество рассчитанных на туристов меропредприятий могут разочаровать гостей Риги, свидетельствует опрос экспертов информационно-делового портала Nozare.lv. опрос экспертов коммуникации.
Так, старший проект-менеджер TNS Latvia Илва Пудуле признает, что идея о рождественской елочке как символе соответствующих меропредприятий кажется очень симпатичной. “История елочки” может стать объединяющим элементом для всех мероприятий. Однако стоит уже подумать о том, как знак Live R ga будет рекламироваться после Рождества.
В то же время Пудуле признает, что у привлеченных рекламой туристов может случиться культурный шок, когда, ожидающие обещанной веселой рождественской атмосферы они окажутся среди омраченного проблемами, уставшего и не очень приветливого местного населения.
“Кроме того, важно, успеет ли Рижская дума привести в порядок инфраструктуру, оповестить всех оказателей услуг и прочих вовлеченных, чтобы милая история не превратилась в жестокую реальность, с которой мы, местные, уже наловчились справляться, а от иностранцев это потребует дополнительных “навыков выживания”, считает Пудуле.
В свою очередь директор рекламного агентства Publicis Riga Андра Трейбаха признает, что с учетом того, что это первая кампания в массмедиа проекта Live R ga, которому еще только предстоит завоевать место в восприятии аудитории, значительное замешательство вызывает новость о Риге как о родине рождественской елочки со всеми сопутствующими логотипами. "Это интересная и привлекательная новость, но в данном случае она только “выдавливает” общее содержание", считает Трейбаха.
“А учитывая, что бюджет оформления Риги к Рождеству в этом году в два раза меньше, чем в прошлом, то гости города могут сильно разочароваться, посетив родину елочки”, говорит эксперт по рекламе.
Трейбаха признает, что при изучении анонсированного Рижской думой списка праздничных мероприятий опасения только усиливаются. “Будет много чудесных музыкальных меропредприятий для детей и замечательные концерты классической музыки в церквях. Но будем честны: не многие люди захотят приехать на Рождество в другую страну, чтобы вместе с детьми посетить меропредприятия на чужом языке или сходить на нескольких концертов серьезной музыки. Тогда из классики туризма остаются только рождественские базарчики, музыка на Ратушной площади и катание на коньках на Домской площади”, заключила Трейбаха.
Как сообщалось, кампания по рекламированию Риги начнется 23 ноября в семи государствах (Эстонии, России, Литве, Норвегии, Швеции, Германии и Финляндии). Она будет дополнена историей о том, что 499 лет назад именно в столице Латвии зародилась традиция украшать рождественские елочки.