Geum.ru

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 01 февраля 2010 год

Вид материалаАнализ
Общественно-политические СМИ
30.01.2010ТопПинг (mynews-in.net)Чем предлагают обогреваться украинцам продавцы бытовой техники
SYNOVATE Специализированные СМИ
29.01.2010"Sostav.Ru"Кто тратит, кто не тратит и почему?
Подобный материал:
1   ...   9   10   11   12   13   14   15   16   17

Общественно-политические СМИ

30.01.2010
Postimees (postimees.ee)
Исследование: Социальными сетями пользуется 25% жителей Эстонии


Международная исследовательская компания GfK провела среди жителей Эстонии исследование, цель которого - выявить популярность разных социальных сетей. Выяснилось, что что каждый четвертый житель Эстонии пользуется социальными сетями.

Как оказалось, жители Эстонии предпочитают общаться в Orkut, 26 процентов всех респондентов ответили, что посещают эту социальную сеть не реже, чем раз в месяц. За Orkut следуют Rate.ее и Facebook, которыми пользуются 16 и 12 процентов участников опроса.

Новейшую социальную сеть Twitter, которая активно набирает популярность, использует пока только 6 процентов жителей Эстонии. Чуть меньше людей регулярно посещают MySpace, LinkedIn, а также Feim.ee.

Влияние на общество

Руководитель эстонского отделения компании GfK Custom Research Baltic социолог Маури Сеэт считает важным то, что каждый четвертый житель Эстонии пользуется социальными сетями.

«То, как между собой общаются жители страны, влияет на общество в целом. Интернет-банки, электронное голосование, интернет-услуги, новости в интернете - все это приучает людей пользоваться глобальной сетью и общаться. Количество пользователей интернетом постоянно растет. Убежден, что если через год мы проведем подобное исследование, то выявим увеличение количества пользователей в социальных сетях», - прокомментировал Сеэт.

У Facebook и Twitter большой потенциал

Руководиель бюро по связям с общественностью PRB Раймонд Кальюлайд верит, что большую тенденцию роста покажут в этом году Facebook и Twitter по той причине, что многие компании, а также государственные учреждения активно используют социальные сети в качестве инструмента маркетинга и PR.

«Влияние Facebook и Twitter сегодня очень большое. К примеру, Twitter во всем мире используют журналисты и другие популярные люди, формирующие общественное мнение», - говорит Кальюлайд.

«Социальные сети - новый и очень действенный инструмент. В то же время ясно, что для маркетологов - это не единственный способ продвижения товара или услуги, так как социальными сетями пользуется, в основном, молодежь. Результаты исследования могут спустить с небес на землю тех людей, кто утверждает, что жизнь существует только в интернете. Эти люди, скорее всего, опираются только на свой опыт. Специалисты же по маркетингу и PR сегодня всерьез задумались о том, как максимально грамотно использовать новые технологии в своей деятельности», - добавил Кальюлайд.

Исследование, в котором участвовало 510 человек со всей Эстонии в возрасте от 15 до 74 лет, провела в декабре 2009 года компания GfK Custom Research Baltic, используя метод омнибус.

30.01.2010
ТопПинг (mynews-in.net)
Чем предлагают обогреваться украинцам продавцы бытовой техники


Продавцы техники делают ставки на сезонный товар. Начиная с октября 2009 и до конца февраля 2010 - на обогреватели. Стоимость бытовых приборов сейчас по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в среднем на 45% дороже. Рост цен объясняют завозом товара по новому курсу доллара и увеличением затрат на доставку. Причем продавцы уверены - несмотря на подорожание, технику все равно раскупят, при чем в большем количестве. "По нашей статистике по продажам можно сказать, что сезон был достаточно удачным для всех операторов рынка и для нас в том числе, продажи выросли, если брать обогреватели вообще - на 15% - 20 %", – резюмирует Павел Закутин, старший специалист компании "Фокстрот. Техника для дома". В зависимости от типа и скорости обогрева помещения формируется и цена обогревателей. Например, стоимость масляного стартует от четырехсот гривен. Обогреватели масленого типа - бесшумны, безвредны и мобильны, их можно перемещать из одной комнаты в другую. Единственный недостаток – медленный обогрев помещения. Конвекторные – стационарные, и как правило вешаются под окно. Они бесшумны и быстрее прогревают комнату. Инфракрасные обогреватели обогревают поверхность на которую они направлены. Стоимость таких от 600 гривен. Самое дешевое тепло – вентиляторы – меньше ста гривен. Впрочем, для кого важно не только тепло, но и красота жилища могут выложить от 1000 гривен за камин. Доля последних на рынке очень незначительна. Еще практически все обогреватели оснащены терморегуляторами. То есть поддерживают заданную температуру в помещении. Такой обогреватель прогревает помещение до определенной температуры и отключается, когда же температура в помещении снижается – автоматически включается и опять прогревает. А это позволяет значительно экономить. За час работы электрообогревателя потребляется энергии на 40 - 60 копеек. В зависимости от мощности. Так же они надежны, если в сети нет перебоев напряжения, будет работать практически любой без поломок. Если же перебои с сетью есть - лучше использовать дополнительные стабилизаторы. Игроки рынка отмечают, что в этом году наблюдается явная переориентация покупателей в сегмент дешевой техники. Таким образом рынок бюджетных обогревателей составляет не менее 60 %, среднего класса - около 30 %. Остальные - премиум и люкс класса. Качество товара и страна производителя при выборе техники уходят на второй план. "Если в прошлом году мы говорили, что появились привязанности к каким то брендам, люди начали выбирать, то сейчас в связи с общим падением и доходов, и ростом цен, стоимость становится преобладающим фактором при покупке", – говорит Павел Закутин. А вот товары, которые всегда пользовались спросом, как кухонные комбайны, пылесосы, сейчас не востребованы. Падение в этом сегменте техники в прошлом году было в два раза. Большим спросом на рынке сейчас пользуется техника по уходу за волосами. Ирина Макаренко, аналитик рынка мелкой бытовой техники компании GFK объясняет это так: "Во первых, это довольно не дорогой товар, в который можно вложить деньги один раз. Во вторых, это товар, который полезен и позволяет теперь экономить средства". Уже сейчас продавцы обогревателей начинают составлять планы на следующий сезон. В первую очередь акцентировать внимание на дешевый и средний сегмент товара. Основное на что будут ориентироваться – экологичность и невредность обогревателей: чтобы техника была компактной и не шумела. В целом объемы продаваемой мелкой бытовой техники в этом году могут вырасти на 5 %.


SYNOVATE

Специализированные СМИ

29.01.2010
Рекламастер (reklamaster.com)
Люксовая принципиальность


Больше раздумывать над выбором лакшери-товаров стали в минувшем году жители Гонконга. Изучить все альтернативы и сделать лучший выбор – такому стилю поведения следуют 28% респондентов, опрошенных Synovate. Но дольше раздумывать в данном случае совсем не означает отказываться от покупки лейблов. Охотой за ними в Гонконге, по данным на начало 2010 г., занимаются 68% респондентов.

Покупать товары класса люкс жители города предпочитают новыми – этот фактор важен для 70% опрошенных, в то время как в мире обязательная новизна товара принципиальна только для 49% респондентов. Аналитики Synovate связывают такую принципиальность с тем, что шопинг для жителей Гонконга является наиболее популярным времяпрепровождением, да и сам город – одно из тех мест, где товары класса люкс довольно доступны.

О лакшери-новинках респонденты узнают в основном из журналов и телевизионных передач (61%), тогда как в мире этими источниками информации пользуются 48% людей. 66% жителей Гонконга отмечают, что не ищут сообщения о новинках в Интернете. Кроме того, информация передается из уст в уста, правда, с поправкой на современные технологии. Так, 34% респондентов отмечают, что они обо всем узнают на форумах, в блогах и социальных сетях. Этот показатель на 14% выше среднего в мире. Что касается гламурных селебретиз, то для жителей Гонконга они – образец для подражания. Впрочем, звезд уже давно взяли "на вооружение" производители люксовых брендов.

29.01.2010
"Sostav.Ru"
Кто тратит, кто не тратит и почему?


Исследуя посткризисные консьюмерские категории....

Craig Hurst

Потребители по-разному отреагировали на глобальный финансовый кризис. В некоторых странах люди пострадали больше, в других - меньше, но даже в каждой отдельной стране можно отметить, что разные люди реагируют на кризис по-разному. Некоторые его едва почувствовали, и их жизнь совсем не изменилась. Но для других он изменил всю жизнь, поглотил сбережения и подорвал веру в большой бизнес и правительство.

Стив Хейлз (Steve Hales), Глобальный Директор Качественных исследований в Synovate, отмечает, что два фактора являлись драйверами для изучения потребительских предпочтений на более глубоком уровне в поиске скрытых инсайтов: " Первое - это большой спектр человеческих ощущений и многообразие реакций на кризис. Второе - противоречивые выводы в СМИ относительно кризиса о рецессии - одни говорили, что худшее - позади, другие - что дно еще не достигнуто. Поэтому, чтобы достичь какого-либо успеха в продвижении своей продукции, необходимо понять настроения людей."

В исследовании Synovate "Игра восприятий" приняло участие 14 стран, и вот что мы обнаружили (перейдите на инфографику)

К какому (пост-кризисному ) типу Вы относитесь?

1. Позитивно мыслящие приспособленцы (opportunists)

Эти люди обычно активны, независимы, инновационны, креативны, позитивно настроены и целеустремленны. У них есть высшее образование, и они скорее молоды, (25-35, одинокие или в браке без детей), финансово устойчивые, с ограниченным числом обязанностей. Они присутствуют в любой стране. В России это люди, интересующиеся товарами сегмента премиум, но при этом подходят к покупкам взвешенно и разумно. "Я смотрю на кризис как на новые возможности для себя. Я инвестирую в свой бизнес"

2. Позитивно настроенные готовые пересмотреть образ жизни Lifestyle Re-evaluators

Люди в этом сегменте скажут, что стакан наполовину полон, а не наполовину пуст. Это относительно маленький сегмент. К нему принадлежит средний класс и верхний сегмент среднего класса. Они уверены, что общество в целом отвечает за кризис и должно отвечать за его последствия. Они думают, что компании должны подойти к рецессии с полной ответственностью, главы компаний должный поумерить свои аппетиты. Они склонны использовать рецессию как возможность для социальных изменений. В России это люди с активной жизненной позицией, не желающие отказывать себе в удовольствиях и ищущие "менее дорогие" возможности для приятного времяпровождения (отдых не ресторане, а на природе, ремонт в квартире своими силами и т.д.) "Я никогда не откажусь от удовольствий, несмотря на кризис".

3. Убежденные пофигисты Confident Ignorers

Это относительно маленькая группа. В основном это богатые люди из США и Европы, которых кризис почти не коснулся или жители Индии, Китая и Тайланда, где воздейстияе кризиса было минимальным. Их восприятие, ценности и покупательское поведение практически не изменилось и остается таким же, как и до рецессии.

4. Осторожные накопители Cautious Savers

Этот сегмент - самый большой и распространен по всему миру. Это люди в возрасте 30 - 50 +, имеющие высшее образование, принадлежат среднему классу, не гибкие в плане работы. На них кризис отразился или они были близки с кем-то, кто пострадал от кризиса. Они сократили траты, переключились на более дешевые бренды и хотят больше сберегать. Эти люди отложили покупки автомобиля, отказались от путешествия заграницу, и т. д. "Я хочу контролировать траты, сберегать, когда только это возможно, и стараться себя обезопасить в будущем, которое может быть непростым"

5. Озлобленные пессимисты Angry Pessimists

Эта группа людей пережила потерю работы, сбережений, потерю бизнеса - для них, очевидно, жизнь в прошлом была лучше, чем сейчас. Они среднего возраста и старше, живут в США. Великобритании, Германии, Франции, Испании, Южной Африке и России. Они ощущают себя потерянными, парализованы страхом и озлоблены на правительства своих стран и корпорации. В России - это люди, контролирующие себя во всем, не в состоянии принимать решения. Они принадлежат к разным возрастным группам. "Это все равно, что находиться в самолете, который терпит крушение. Нет смысла волноваться, потому что все равно ничего нельзя изменить"

Анна Ганжа, директор качественного подразделения Synovate, комментирует: "В России существует опасность роста доли "Озлобленных пессимистов" в связи с социо-культурными особенностями населения - многие реально пострадали от кризиса, но по привычке полагаются на государство, а не на себя в улучшении сложившейся ситуации. Однако доля позитивно смотрящих на жизнь сохранится, хотя изначально она была и остается достаточно небольшой. Несмотря на снижение покупательской способности в России, в целом тренды потребительского поведения остались прежними: россияне все еще отдают предпочтение западным раскрученным брендам и стремятся к show off".