Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 01 февраля 2010 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 февраля 2010 год, 2284.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 мая 2010 год, 1708.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 19 мая 2010 год, 1568.4kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 марта 2010 год, 3292.98kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 13 мая 2010 год, 4255kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 31 марта 2010 год, 1795.9kb.
TNS
Специализированные СМИ
01.02.2010
ИАЦ Publicity (publicity.kiev.ua)
TNS Media сменит название и проведет ребрендинг
Часть крупнейшего в мире бюро исследований рынков, известное в Украине, в частности, проведением экзит-полла на последних президентских выборах и постоянными исследованиями аудиторий СМИ, становится Kantar Media.
Ребрэндинг затронет медиаподразделение компании - которое проводит опросы читателей, исследует вкусы телезрителей с помощью пиплметров и считает аудиторию печатных изданий.
Изменение связано с приобретением компании TNS Media компанией WPP Group (сделка произошла еще в позапрошлом году), у которой есть исследовательское подразделение Kantar. При этом компания намерена расширить спектр услуг, сообщается в пресс-релизе Kantar Media.
Kantar Media на сегодня действует более в 50 странах, занимаясь исследованиями рынков телеканалов, печатных СМИ, онлайн-медиа (в частности, социальных сетей), радиоэфира и наружных рекламоносителей.
Напомним, в 2008 году сообщалось о решении TNS объединиться с немецким конкурентом GfK, но эта сделка не состоялась.
GFK group
Бизнес СМИ
30.01.2010
Украинский Бизнес Ресурс (ubr.ua)
Чем предлагают обогреваться украинцам продавцы бытовой техники
Продавцы техники делают ставки на сезонный товар. Начиная с октября 2009 и до конца февраля 2010 - на обогреватели. Стоимость бытовых приборов сейчас по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в среднем на 45% дороже. Рост цен объясняют завозом товара по новому курсу доллара и увеличением затрат на доставку. Причем продавцы уверены - несмотря на подорожание, технику все равно раскупят, при чем в большем количестве. "По нашей статистике по продажам можно сказать, что сезон был достаточно удачным для всех операторов рынка и для нас в том числе, продажи выросли, если брать обогреватели вообще - на 15% - 20%", – резюмирует Павел Закутин, старший специалист компании "Фокстрот. Техника для дома".
В зависимости от типа и скорости обогрева помещения формируется и цена обогревателей.
Например, стоимость масляного стартует от четырехсот гривен. Обогреватели масленого типа - бесшумны, безвредны и мобильны, их можно перемещать из одной комнаты в другую. Единственный недостаток – медленный обогрев помещения. Конвекторные – стационарные, и как правило вешаются под окно. Они бесшумны и быстрее прогревают комнату. Инфракрасные обогреватели обогревают поверхность на которую они направлены. Стоимость таких от 600 гривен. Самое дешевое тепло – вентиляторы – меньше ста гривен. Впрочем, для кого важно не только тепло, но и красота жилища могут выложить от 1000 гривен за камин. Доля последних на рынке очень незначительна. Еще практически все обогреватели оснащены терморегуляторами. То есть поддерживают заданную температуру в помещении. Такой обогреватель прогревает помещение до определенной температуры и отключается, когда же температура в помещении снижается – автоматически включается и опять прогревает. А это позволяет значительно экономить. За час работы электрообогревателя потребляется энергии на 40 - 60 копеек. В зависимости от мощности. Так же они надежны, если в сети нет перебоев напряжения, будет работать практически любой без поломок. Если же перебои с сетью есть - лучше использовать дополнительные стабилизаторы.
Игроки рынка отмечают, что в этом году наблюдается явная переориентация покупателей в сегмент дешевой техники. Таким образом рынок бюджетных обогревателей составляет не менее 60%, среднего класса - около 30%. Остальные - премиум и люкс класса. Качество товара и страна производителя при выборе техники уходят на второй план. "Если в прошлом году мы говорили, что появились привязанности к каким то брендам, люди начали выбирать, то сейчас в связи с общим падением и доходов, и ростом цен, стоимость становится преобладающим фактором при покупке", – говорит Павел Закутин.
А вот товары, которые всегда пользовались спросом, как кухонные комбайны, пылесосы, сейчас не востребованы. Падение в этом сегменте техники в прошлом году было в два раза. Большим спросом на рынке сейчас пользуется техника по уходу за волосами. Ирина Макаренко, аналитик рынка мелкой бытовой техники компании GFK объясняет это так: "Во первых, это довольно не дорогой товар, в который можно вложить деньги один раз. Во вторых, это товар, который полезен и позволяет теперь экономить средства".
Уже сейчас продавцы обогревателей начинают составлять планы на следующий сезон. В первую очередь акцентировать внимание на дешевый и средний сегмент товара. Основное на что будут ориентироваться – экологичность и невредность обогревателей: чтобы техника была компактной и не шумела. В целом объемы продаваемой мелкой бытовой техники в этом году могут вырасти на 5%.
Специализированные СМИ
29.01.2010
"Retailer.Ru"
Полчаса с брендом
В декабре креативный директор Chanel Карл Лагерфельд и редактор французского Purple Fashion Magazine Оливье Зам выпустили журнал 31 Rue Cambon. Его можно почитать и даже взять с собой в бутиках Chanel во всем мире. Лагерфельд и Зам решили сделать не каталог, а почти художественный альбом со множеством фотографий.
Это не что иное, как клиентский журнал, отношение к этому виду изданий в последнее время меняется: по данным американского агентства GfK Roper Public Affairs & Media, в 2009 году компании стали вкладывать в их выпуск на 10% больше, чем в предыдущем году. Подобные издания все меньше похожи на каталоги продукции и все больше внимания уделяют материалам о стиле жизни, публикуют работы фотографов с мировыми именами, привлекают известных журналистов. И действительно, конкурируют с глянцевыми изданиями.
«Я постоянно отслеживаю, что происходит в журнальном мире, отмечаю для себя талантливых авторов, фотографов, чтобы потом предложить им сотрудничество, — рассказывает “Пятнице” главный редактор журнала Mercury Мария Шаумян. — В результате получается не просто ряд картинок, каталог, к созданию которого мы никогда не стремились, а красивое издание о стиле жизни». Шаумян возглавляет журнал с момента его основания в 2001 году. Сейчас из него можно узнать о первых лицах компаний, которые Mercury представляет на российском рынке, об их хобби, домах, вкусах, привычках или прочитать о том, как в Монголии делают лучший в мире кашемир.
Акцент на стилевую составляющую делают и создатели журналов для Cartier и Hermès. В них не только статьи об украшениях или новых способах завязывать платки-каре, но и истории жизни королевских семей, бизнесменов, рассказы о новых театральных постановках. А вот выходящий дважды в год журнал Acne Paper (выпускается совместно Acne Jeans, Acne Film, Acne Digital и Acne Creative) делает ставку на фотографии, привлекая к сотрудничеству звезд — Марио Тестино и Дэвид Бейли. Тандем Инес ван Ламсвеерде и Винуд Матадин, который работает для Vogue, Harper's Bazaar и The New York Times Magazine, сейчас делает съемки для журнала Yves Saint Laurent.
При создании своего клиентского журнала Bosco di Ciliegi пошли по необычному пути, принципиально выбрав не глянцевый формат. Даже свой BoscoMagazine они называют «семейной стенгазетой»: в съемках одежды и аксессуаров из новых коллекций принимают участие не модели, а клиенты бутиков, они же рассказывают о новых процедурах в спа-салоне. Наряду с новостями и светской хроникой в журнале можно найти кроссворды, статьи Алены Долецкой, Андрея Колесникова, Леонида Парфенова, Григория Ревзина и многих других.
Согласно опросу американского объединения издателей корпоративной прессы Custom Publishing Council, 70% респондентов считают, что «брендированные» издания эффективнее, чем телереклама, 61% — чем прямой маркетинг, 57% — чем пиар-кампания. «Наши исследования показали, что подобные журналы увеличивают объемы продаж на 8%, — говорит Джулия Хатчисон, исполнительный директор Британской ассоциации издателей корпоративных СМИ. — В среднем каждый покупатель проводит 25 минут, читая эти издания, пока ему подбирают нужный размер одежды, обуви, или в ожидании человека, с которым он пришел в магазин. Это 25 минут, проведенные с брендом. Все больше компаний начинают это понимать».
Подтверждением этих слов могут служить последние премьеры на этом рынке. В декабре модный бренд Forever 21 запустил журнал, который распространяется во всех магазинах марки; Barney's сделал новый онлайн-проект. Selfridges весной откроет редакционный раздел на сайте своего интернет-магазина. Net-a-Porter.com и Asos.com тоже начинают писать редакционные статьи о моде. Журнал Asos, где можно найти информацию о знаменитостях, шопинге и развлечениях, сейчас является вторым крупнейшим женским журналом о моде в Великобритании со средним тиражом 471 522 экземпляра. «Покупатели не дураки, они понимают, что это клиентский журнал, а не независимое издание, — говорит Терри Уэстлейк, возглавляющий медийное направление Asos.com. — Но они также понимают, что настоящих независимых изданий сейчас нет, а читать хорошие журналы они любят». С ним соглашается и Грэм Хейлз, управляющий директор британского отделения консультационной компании Interbrand: «Покупатели в любом случае попадают под воздействие брендов, поэтому им интересны и журналы, которые выпускают эти бренды. Посмотрите на Apple: если бы они делали журнал о технологиях, то у него была бы масса читателей, потому что люди уважают сам бренд».
Как рассказали «Пятнице» в отделе Custom Publishing издательского дома Independent Media Sanoma Magazines, в России компании-заказчики еще слишком консервативны и многие продолжают выпускать каталоги своей продукции, а не делать полноценные авторские проекты. Хотя и каталоги бывают полезны и интересны. Например, ЦУМ использует оригинальный ход: в каждом номере журнала можно найти специальные наклейки — want it; love it; need it; that's cool!; for him; for me; for her и т.д. Просматривая журнал-каталог, можно сразу делать пометки.
29.01.2010
"Русская Ювелирная сеть" - новости
«Пятница»: Полчаса с брендом
Клиентские журналы все меньше похожи на рекламные каталоги их владельцы не экономят на авторах и фотографах, а статьи посвящены не только вещам, но и культурным событиям.
В декабре креативный директор Chanel Карл Лагерфельд и редактор французского Purple Fashion Magazine Оливье Зам выпустили журнал 31 Rue Cambon. Его можно почитать и даже взять с собой в бутиках Chanel во всем мире. Лагерфельд и Зам решили сделать не каталог, а почти художественный альбом со множеством фотографий.
Это не что иное, как клиентский журнал, отношение к этому виду изданий в последнее время меняется: по данным американского агентства GfK Roper Public Affairs & Media, в 2009 году компании стали вкладывать в их выпуск на 10% больше, чем в предыдущем году. Подобные издания все меньше похожи на каталоги продукции и все больше внимания уделяют материалам о стиле жизни, публикуют работы фотографов с мировыми именами, привлекают известных журналистов. И действительно, конкурируют с глянцевыми изданиями.
«Я постоянно отслеживаю, что происходит в журнальном мире, отмечаю для себя талантливых авторов, фотографов, чтобы потом предложить им сотрудничество, рассказывает "Пятнице" главный редактор журнала Mercury Мария Шаумян. В результате получается не просто ряд картинок, каталог, к созданию которого мы никогда не стремились, а красивое издание о стиле жизни». Шаумян возглавляет журнал с момента его основания в 2001 году. Сейчас из него можно узнать о первых лицах компаний, которые Mercury представляет на российском рынке, об их хобби, домах, вкусах, привычках или прочитать о том, как в Монголии делают лучший в мире кашемир.
70% респондентов считают, что собственные издания модных и ювелирных компаний эффективнее, чем телереклама, 61% чем прямой маркетинг, 57% чем пиар-кампания
Акцент на стилевую составляющую делают и создатели журналов для Cartier и Hermиs. В них не только статьи об украшениях или новых способах завязывать платки-каре, но и истории жизни королевских семей, бизнесменов, рассказы о новых театральных постановках. А вот выходящий дважды в год журнал Acne Paper (выпускается совместно Acne Jeans, Acne Film, Acne Digital и Acne Creative) делает ставку на фотографии, привлекая к сотрудничеству звезд Марио Тестино и Дэвид Бейли. Тандем Инес ван Ламсвеерде и Винуд Матадин, который работает для Vogue, Harper's Bazaar и The New York Times Magazine, сейчас делает съемки для журнала Yves Saint Laurent.
При создании своего клиентского журнала Bosco di Ciliegi пошли по необычному пути, принципиально выбрав не глянцевый формат. Даже свой BoscoMagazine они называют «семейной стенгазетой»: в съемках одежды и аксессуаров из новых коллекций принимают участие не модели, а клиенты бутиков, они же рассказывают о новых процедурах в спа-салоне. Наряду с новостями и светской хроникой в журнале можно найти кроссворды, статьи Алены Долецкой, Андрея Колесникова, Леонида Парфенова, Григория Ревзина и многих других.
Согласно опросу американского объединения издателей корпоративной прессы Custom Publishing Council, 70% респондентов считают, что «брендированные» издания эффективнее, чем телереклама, 61% чем прямой маркетинг, 57% чем пиар-кампания. «Наши исследования показали, что подобные журналы увеличивают объемы продаж на 8%, говорит Джулия Хатчисон, исполнительный директор Британской ассоциации издателей корпоративных СМИ. В среднем каждый покупатель проводит 25 минут, читая эти издания, пока ему подбирают нужный размер одежды, обуви, или в ожидании человека, с которым он пришел в магазин. Это 25 минут, проведенные с брендом. Все больше компаний начинают это понимать».
Подтверждением этих слов могут служить последние премьеры на этом рынке. В декабре модный бренд Forever 21 запустил журнал, который распространяется во всех магазинах марки; Barney's сделал новый онлайн-проект. Selfridges весной откроет редакционный раздел на сайте своего интернет-магазина. Net-a-Porter.com и Asos.com тоже начинают писать редакционные статьи о моде. Журнал Asos, где можно найти информацию о знаменитостях, шопинге и развлечениях, сейчас является вторым крупнейшим женским журналом о моде в Великобритании со средним тиражом 471 522 экземпляра. «Покупатели не дураки, они понимают, что это клиентский журнал, а не независимое издание, говорит Терри Уэстлейк, возглавляющий медийное направление Asos.com. Но они также понимают, что настоящих независимых изданий сейчас нет, а читать хорошие журналы они любят». С ним соглашается и Грэм Хейлз, управляющий директор британского отделения консультационной компании Interbrand: «Покупатели в любом случае попадают под воздействие брендов, поэтому им интересны и журналы, которые выпускают эти бренды. Посмотрите на Apple: если бы они делали журнал о технологиях, то у него была бы масса читателей, потому что люди уважают сам бренд».
Как рассказали «Пятнице» в отделе Custom Publishing издательского дома Independent Media Sanoma Magazines, в России компании-заказчики еще слишком консервативны и многие продолжают выпускать каталоги своей продукции, а не делать полноценные авторские проекты. Хотя и каталоги бывают полезны и интересны. Например, ЦУМ использует оригинальный ход: в каждом номере журнала можно найти специальные наклейки want it; love it; need it; that's cool!; for him; for me; for her и т.д. Просматривая журнал-каталог, можно сразу делать пометки.
29.01.2010
"ГИПП (Гильдия издателей периодической печати) - новости"
Полчаса с брендом. Каталоги продукции становятся похожими на клиентские журналы
Клиентские журналы все меньше похожи на рекламные каталоги — их владельцы не экономят на авторах и фотографах, а статьи посвящены не только вещам, но и культурным событиям.
В декабре креативный директор Chanel Карл Лагерфельд и редактор французского Purple Fashion Magazine Оливье Зам выпустили журнал 31 Rue Cambon. Его можно почитать и даже взять с собой в бутиках Chanel во всем мире. Лагерфельд и Зам решили сделать не каталог, а почти художественный альбом со множеством фотографий.
Это не что иное, как клиентский журнал, отношение к этому виду изданий в последнее время меняется: по данным американского агентства GfK Roper Public Affairs & Media, в 2009 году компании стали вкладывать в их выпуск на 10% больше, чем в предыдущем году. Подобные издания все меньше похожи на каталоги продукции и все больше внимания уделяют материалам о стиле жизни, публикуют работы фотографов с мировыми именами, привлекают известных журналистов. И действительно, конкурируют с глянцевыми изданиями.
«Я постоянно отслеживаю, что происходит в журнальном мире, отмечаю для себя талантливых авторов, фотографов, чтобы потом предложить им сотрудничество, — рассказывает «Пятнице» главный редактор журнала Mercury Мария Шаумян. — В результате получается не просто ряд картинок, каталог, к созданию которого мы никогда не стремились, а красивое издание о стиле жизни». Шаумян возглавляет журнал с момента его основания в 2001 году. Сейчас из него можно узнать о первых лицах компаний, которые Mercury представляет на российском рынке, об их хобби, домах, вкусах, привычках или прочитать о том, как в Монголии делают лучший в мире кашемир.
70% респондентов считают, что собственные издания модных и ювелирных компаний эффективнее, чем телереклама, 61% — чем прямой маркетинг, 57% — чем пиар-кампания .
Акцент на стилевую составляющую делают и создатели журналов для Cartier и Hermès. В них не только статьи об украшениях или новых способах завязывать платки-каре, но и истории жизни королевских семей, бизнесменов, рассказы о новых театральных постановках. А вот выходящий дважды в год журнал Acne Paper (выпускается совместно Acne Jeans, Acne Film, Acne Digital и Acne Creative) делает ставку на фотографии, привлекая к сотрудничеству звезд — Марио Тестино и Дэвид Бейли. Тандем Инес ван Ламсвеерде и Винуд Матадин, который работает для Vogue, Harper's Bazaar и The New York Times Magazine, сейчас делает съемки для журнала Yves Saint Laurent.
При создании своего клиентского журнала Bosco di Ciliegi пошли по необычному пути, принципиально выбрав не глянцевый формат. Даже свой BoscoMagazine они называют «семейной стенгазетой»: в съемках одежды и аксессуаров из новых коллекций принимают участие не модели, а клиенты бутиков, они же рассказывают о новых процедурах в спа-салоне. Наряду с новостями и светской хроникой в журнале можно найти кроссворды, статьи Алены Долецкой, Андрея Колесникова, Леонида Парфенова, Григория Ревзина и многих других.
Согласно опросу американского объединения издателей корпоративной прессы Custom Publishing Council, 70% респондентов считают, что «брендированные» издания эффективнее, чем телереклама, 61% — чем прямой маркетинг, 57% — чем пиар-кампания. «Наши исследования показали, что подобные журналы увеличивают объемы продаж на 8%, — говорит Джулия Хатчисон, исполнительный директор Британской ассоциации издателей корпоративных СМИ. — В среднем каждый покупатель проводит 25 минут, читая эти издания, пока ему подбирают нужный размер одежды, обуви, или в ожидании человека, с которым он пришел в магазин. Это 25 минут, проведенные с брендом. Все больше компаний начинают это понимать».
Подтверждением этих слов могут служить последние премьеры на этом рынке. В декабре модный бренд Forever 21 запустил журнал, который распространяется во всех магазинах марки; Barney's сделал новый онлайн-проект. Selfridges весной откроет редакционный раздел на сайте своего интернет-магазина. Net-a-Porter.com и Asos.com тоже начинают писать редакционные статьи о моде. Журнал Asos, где можно найти информацию о знаменитостях, шопинге и развлечениях, сейчас является вторым крупнейшим женским журналом о моде в Великобритании со средним тиражом 471 522 экземпляра. «Покупатели не дураки, они понимают, что это клиентский журнал, а не независимое издание, — говорит Терри Уэстлейк, возглавляющий медийное направление Asos.com. — Но они также понимают, что настоящих независимых изданий сейчас нет, а читать хорошие журналы они любят». С ним соглашается и Грэм Хейлз, управляющий директор британского отделения консультационной компании Interbrand: «Покупатели в любом случае попадают под воздействие брендов, поэтому им интересны и журналы, которые выпускают эти бренды. Посмотрите на Apple: если бы они делали журнал о технологиях, то у него была бы масса читателей, потому что люди уважают сам бренд».
Как рассказали «Пятнице» в отделе Custom Publishing издательского дома Independent Media Sanoma Magazines, в России компании-заказчики еще слишком консервативны и многие продолжают выпускать каталоги своей продукции, а не делать полноценные авторские проекты. Хотя и каталоги бывают полезны и интересны. Например, ЦУМ использует оригинальный ход: в каждом номере журнала можно найти специальные наклейки — want it; love it; need it; that's cool!; for him; for me; for her и т.д. Просматривая журнал-каталог, можно сразу делать пометки.
29.01.2010
Українська Асоцiацiя Видавцiв Перiодичної Преси (uapp.org)
«Брендированные» издания эффективнее, чем телереклама, прямой маркетинг и PR-кампания
В декабре креативный директор Chanel Карл Лагерфельд и редактор французского Purple Fashion Magazine Оливье Зам выпустили журнал 31 Rue Cambon. Его можно почитать и даже взять с собой в бутиках Chanel во всем мире. Лагерфельд и Зам решили сделать не каталог, а почти художественный альбом со множеством фотографий.
Это не что иное, как клиентский журнал, отношение к этому виду изданий в последнее время меняется: по данным американского агентства GfK Roper Public Affairs & Media, в 2009 году компании стали вкладывать в их выпуск на 10% больше, чем в предыдущем году. Подобные издания все меньше похожи на каталоги продукции и все больше внимания уделяют материалам о стиле жизни, публикуют работы фотографов с мировыми именами, привлекают известных журналистов. И действительно, конкурируют с глянцевыми изданиями.
"Я постоянно отслеживаю, что происходит в журнальном мире, отмечаю для себя талантливых авторов, фотографов, чтобы потом предложить им сотрудничество, - рассказывает “Пятнице” главный редактор журнала Mercury Мария Шаумян. - В результате получается не просто ряд картинок, каталог, к созданию которого мы никогда не стремились, а красивое издание о стиле жизни". Шаумян возглавляет журнал с момента его основания в 2001 году. Сейчас из него можно узнать о первых лицах компаний, которые Mercury представляет на российском рынке, об их хобби, домах, вкусах, привычках или прочитать о том, как в Монголии делают лучший в мире кашемир.
70% респондентов считают, что собственные издания модных и ювелирных компаний эффективнее, чем телереклама, 61% - чем прямой маркетинг, 57% - чем пиар-кампания .
Акцент на стилевую составляющую делают и создатели журналов для Cartier и Hermès. В них не только статьи об украшениях или новых способах завязывать платки-каре, но и истории жизни королевских семей, бизнесменов, рассказы о новых театральных постановках. А вот выходящий дважды в год журнал Acne Paper (выпускается совместно Acne Jeans, Acne Film, Acne Digital и Acne Creative) делает ставку на фотографии, привлекая к сотрудничеству звезд - Марио Тестино и Дэвид Бейли. Тандем Инес ван Ламсвеерде и Винуд Матадин, который работает для Vogue, Harper's Bazaar и The New York Times Magazine, сейчас делает съемки для журнала Yves Saint Laurent.
При создании своего клиентского журнала Bosco di Ciliegi пошли по необычному пути, принципиально выбрав не глянцевый формат. Даже свой BoscoMagazine они называют "семейной стенгазетой": в съемках одежды и аксессуаров из новых коллекций принимают участие не модели, а клиенты бутиков, они же рассказывают о новых процедурах в спа-салоне. Наряду с новостями и светской хроникой в журнале можно найти кроссворды, статьи Алены Долецкой, Андрея Колесникова, Леонида Парфенова, Григория Ревзина и многих других.
Согласно опросу американского объединения издателей корпоративной прессы Custom Publishing Council, 70% респондентов считают, что "брендированные" издания эффективнее, чем телереклама, 61% - чем прямой маркетинг, 57% - чем пиар-кампания. "Наши исследования показали, что подобные журналы увеличивают объемы продаж на 8%, - говорит Джулия Хатчисон, исполнительный директор Британской ассоциации издателей корпоративных СМИ. - В среднем каждый покупатель проводит 25 минут, читая эти издания, пока ему подбирают нужный размер одежды, обуви, или в ожидании человека, с которым он пришел в магазин. Это 25 минут, проведенные с брендом. Все больше компаний начинают это понимать".
Подтверждением этих слов могут служить последние премьеры на этом рынке. В декабре модный бренд Forever 21 запустил журнал, который распространяется во всех магазинах марки; Barney's сделал новый онлайн-проект. Selfridges весной откроет редакционный раздел на сайте своего интернет-магазина. Net-a-Porter.com и Asos.com тоже начинают писать редакционные статьи о моде. Журнал Asos, где можно найти информацию о знаменитостях, шопинге и развлечениях, сейчас является вторым крупнейшим женским журналом о моде в Великобритании со средним тиражом 471 522 экземпляра. "Покупатели не дураки, они понимают, что это клиентский журнал, а не независимое издание, - говорит Терри Уэстлейк, возглавляющий медийное направление Asos.com. - Но они также понимают, что настоящих независимых изданий сейчас нет, а читать хорошие журналы они любят". С ним соглашается и Грэм Хейлз, управляющий директор британского отделения консультационной компании Interbrand: "Покупатели в любом случае попадают под воздействие брендов, поэтому им интересны и журналы, которые выпускают эти бренды. Посмотрите на Apple: если бы они делали журнал о технологиях, то у него была бы масса читателей, потому что люди уважают сам бренд".
Как рассказали "Пятнице" в отделе Custom Publishing издательского дома Independent Media Sanoma Magazines, в России компании-заказчики еще слишком консервативны и многие продолжают выпускать каталоги своей продукции, а не делать полноценные авторские проекты. Хотя и каталоги бывают полезны и интересны. Например, ЦУМ использует оригинальный ход: в каждом номере журнала можно найти специальные наклейки - want it; love it; need it; that's cool!; for him; for me; for her и т.д. Просматривая журнал-каталог, можно сразу делать пометки.