Торгово-промышленная палата россии

Вид материала

Содержание

Ставка Путина 1 к 10
Правительство устранит барьеры
Елена зиброва

Подобный материал:

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Ставка Путина 1 к 10

Премьер вступил в неравный рекламный бой с алкоголизмом и курением

Владимир Путин поручил Минздравсоцразвития выделить 350 млн руб. на пропаганду здорового образа жизни. Значительная часть средств будет потрачена на рекламную кампанию по борьбе с пьянством и алкоголизмом. Эта сумма в десять раз уступает затратам на рекламу пива на телевидении. Но участников рекламного рынка такой разброс не пугает: деньги ведь пойдут на креатив, а само размещение рекламы будет бесплатным, потому что она социальная.

Государство всерьез намерено снизить потребление крепких спиртных напитков в стране на 55%, полностью ликвидировать нелегальный алкогольный рынок, существенно сократить смертность из-за отравлений и злоупотребления алкоголем. Глава правительства поручил Минздравсоцразвития выделить для этого 350 млн руб. на 2010 год «на пропаганду здорового образа жизни». Значимая часть средств пойдет на рекламную кампанию против вредных привычек россиян.

Спикеры РБК daily называют выделенную государством сумму на борьбу с пьянством и курением внушительной. «Та часть денег, которая будет потрачена именно на рекламную кампанию, уйдет на разработку креатива», — предполагает управляющий директор компании «Реклама Сервис» Наталья Самойлова. По ее словам, «само размещение будет бесплатным, так как эта реклама, скорее всего, будет проходить как социальная».

Социальной рекламе по борьбе с алкоголизмом придется столкнуться с конкуренцией со стороны коммерческого сектора, рекламирующего продажу спиртного. По данным аналитического центра «Видео Интернешнл», в январе—сентябре 2009 года только на рекламу пива на телевидении было потрачено 3,1 млрд руб.

По словам главы агентства Milk Сергея Улыбатова, «средняя стоимость разработки рекламной кампании для Москвы колеблется в районе 3 млн руб.; даже если суммировать четыре волны, то получается сумма в десять раз меньше, чем заявленная государством». Например, бюджет на всю рекламную активность «Билайна» в столице до кризиса составлял сопоставимые деньги — около 12 млн долл. в год. «А чемпионом по расходам на креатив в России остается Coca-Cola. Концепция «Пей легенду» стоила, по некоторой информации, около 5 млн долл.», — добавляет Владимир Евстафьев, вице-президент группы ИМА и АКАР.

В Минздравсоцразвития РБК daily сообщили, что «в данный момент работа над подготовкой коммуникационной стратегии на 2010 год завершается». По словам источника в аппарате правительства, агентство, которое займется проведением рекламной кампании, направленной на борьбу с алкоголизмом и табакокурением, будет выбрано в конце января — начале февраля по результатам тендера.

«Государственная кампания против вредных привычек будет чрезвычайно интересна любому рекламному агентству, — говорит Сергей Улыбатов, — вопрос в том, как эти деньги будут распределяться. Будет странно, если снова, как и в ситуации с проектом «Сочи-2014», средства на отечественные проекты уйдут в большинстве своем иностранным компаниям». По словам источника РБК daily, знакомого с ситуацией, «вероятнее всего, рекламной кампанией займется либо BBDO, либо АДВ».

«Отрадно, что правительство выделяет деньги на рекламную кампанию, пропагандирующую здоровый образ жизни, — говорит генеральный директор агентства Instinct Юлия Губина. — Если использовать все эти деньги только на создание рекламных материалов, для социальной рекламы в России сумма беспрецедентно большая». По словам г-жи Губиной, средняя стоимость производства рекламного ролика для ТВ обходится в 3—5 млн руб. Вице-президент группы ИМА и вице-президент АКАР Владимир Евстафьев отмечает, что «последние годы на социальные проекты у Минздравсоцразвития практически не было денег и, по сути, образованием россиян занималась сама рекламная индустрия».

АННА АНУФРИЕВА,ИНГА ВОРОБЬЕВА,АЛЕКСАНДР КЛЕНИН,ПОЛИНА БЫХОВСКАЯ

Правительство устранит барьеры

Которые само же и создало

Экономический блок правительства расписался в неэффективности своей протекционистской политики. Накануне нового года Минэкономразвития (МЭР), Минпромторг и Федеральная антимонопольная служба (ФАС) отправили в Белый дом доклад, где, в частности, сказано, что повышение таможенных пошлин резко взвинтило цены на отечественную продукцию. Например, российские автомобили только за девять месяцев 2009 года подорожали на треть. По оценкам ВТО, потери отечественной экономики от заградительных барьеров составили 44 млрд руб. Между тем источник РБК daily в правительстве рассказал, что уже в этом году на некоторую продукцию будут отменены заградительные пошлины.

Экономический блок правительства впервые заговорил о переломе в таможенно-тарифной политике России. Так, в прошлом году произошел резкий перегиб в сторону протекционизма. Только за девять месяцев прошлого года было принято 23 правительственных постановления по повышению таможенных пошлин на 5—10 п.п. по различным отраслям. Об этом говорится в совместном докладе МЭР, Минпромторга и ФАС, который был внесен в правительство 24 декабря (есть в распоряжении РБК daily).

В документе впервые прописано: «Увеличивая стоимость товара, высокие таможенные пошлины могут сделать импорт экономически невыгодным. За счет ухода с рынка иностранных участников доля отечественных игроков и прибыль предприятий на рынке увеличивается независимо от инвестиционной стратегии компании». Разработчики доклада вынуждены были признать: в таких условиях стимулов для повышения эффективности российского производства попросту нет.

Ярким примером неэффективной таможенно-тарифной политики служит автопром. В документе сказано, что после принятия новых ввозных пошлин на автомобили ввоз подержанных иномарок за январь—сентябрь 2009 года рухнул на 75,7% к аналогичному периоду 2008 года. Причем отечественные автопроизводители воспользовались моментом и при снижении объемов производства повысили цены. Так, в январе—сентябре 2009 года импортные авто подорожали на 5,7%, зато цены на российские машины подскочили на 33,1%. В докладе прописано, что эти защитительные меры «увеличили рыночную власть предприятий, осуществляющих сборку и производство автомобилей в России».

«В условиях кризиса пошлины можно было не повышать, а если и делать это, то в ответ на конкретные шаги торговых партнеров России», — считает главный экономист Центра развития Валерий Миронов.

Реакция на доклад из Белого дома поступит в этом месяце, однако источник РБК daily в правительстве рассказал, что в этом году будут отменены заградительные пошлины на различную продукцию.

В документе также отмечено, что, по оценкам ВТО, потери отечественной экономики в 2009 году от торговых барьеров составили 44 млрд руб. По данным Центра исследования экономической политики, в России внешнеторговые барьеры выросли в наибольшей степени — за год в стране было принято 37 протекционистских мер, тогда как в Германии — 16, в Великобритании — 11, в Италии всего шесть.

«В своей антикризисной политике правительство приняло много неправильных решений, например введение заградительных пошлин», — отмечает профессор РЭШ Олег Замулин. Он считает, что вместо того чтобы позволить неэффективным предприятиям реструктуризоваться или попросту переходить к другим собственникам, власти лишили их конкуренции с импортом. Поэтому компании продолжали свою неэффективную деятельность. «С точки зрения долгосрочной перспективы ничего хорошего от этого ждать не приходится», — резюмирует г-н Замулин.