Рекламный рынок
| Вид материала | Обзор |
| Предприниматель Константин Боровой открыл биржу по торговле рекламой Коммунисты отказались отзывать скандальный закон о рекламе |
- Тема 16. рекламный рынок Приморского края, 109.02kb.
- Рынок мобильного контента в России как рекламный ресурс, 153.11kb.
- Фондовый рынок, сущность, противоречия, перспективы будущего, тенденция. Содержание, 77.23kb.
- Лингво-семиотический анализ рекламных текстов реклама, ее цели и функции, 825.56kb.
- Ii. Анализ рекламного рынка России, 222.08kb.
- Размещение роликов на тв эффективный способ рекламы. Есть, правда, ряд факторов, снижающих, 119.14kb.
- Лекция №2, 142.33kb.
- Лекция Рынок Лекция Рынок, 146.1kb.
- Руководство к семинарским занятиям по курсу «Финансовые рынки», 248.09kb.
- Курсовая работа на тему: «Фондовый рынок как элемент рыночной инфраструктуры», 288.93kb.
Предприниматель Константин Боровой открыл биржу по торговле рекламой
«Создание рекламной биржи — шаг к прозрачности рекламного рынка, — прокомментировал заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров
Источник: AdIndex.ru, 08.06.2011, ссылка скрыта
Как стало известно РБК daily, ФСФР зарегистрировала проспект эмиссии рекламной биржи i-APEX, созданной бизнесменом Константином Боровым. По его замыслу на бирже будут продаваться контракты на наружную, теле-, радио- и интернет-рекламу. Представители Федеральной антимонопольной службы (ФАС) полагают, что создание данного механизма повысит прозрачность ценообразования на рынке.
«Создание рекламной биржи — шаг к прозрачности рекламного рынка, — прокомментировал заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров. — Ему необходим новый механизм ценообразования». Дополнением, по его словам, мог бы стать медиааудит — по сути идея регистрации внебиржевых сделок, когда аудитор, и только он, располагает информацией о цене сделки. Недавно было принято аналогичное решение по обязательной регистрации внебиржевых сделок по нефтепродуктам. «Я считаю, что такой же механизм должен быть на рекламном рынке», — добавил г-н Кашеваров.
На сегодняшний день подано более 80 заявок на брокерскую деятельность. Из них авторы проекта назвали только компании «Агентство массовых коммуникаций», «Медиа-столица» (занимается размещением рекламных щитов над павильонами в метро), Sirius media–indoor, а также тольяттинскую газету «Презент».
«Считаю площадку перспективной, особенно для торговли рекламными площадями в Интернете, — прокомментировал председатель совета директоров АМК Александр Бурмистров. — Агентства для клиентов закупают в основном мощности трех-пяти самых больших интернет-площадок, а существуют очень интересные по аудитории и по охвату интернет-ресурсы».
«Рекламный рынок складывался долгие годы и представляет собой довольно сложную экосистему со множеством ролей, — сказал вице-президент Mail.ru Group Алексей Басов. — Это рекламные площадки, рекламные сети, креативные агентства, селлерские и байинговые агентства и другие участники рынка. Поэтому, мне кажется, довольно непросто будет унифицировать такую сложную услугу, как интернет-реклама, до состояния, когда ею можно будет торговать на площадке, организованной по принципу биржи». На рынке уже предпринимались попытки создать биржи в области рекламы, например ресурсы по продаже ссылок и трафика, но они не заняли заметной доли на рынке. «Тем не менее я с удовольствием изучу появившийся проект, как и любое новое начинание на рынке», — резюмирует г-н Басов.
«Мы ведем переговоры с крупными операторами рынка, которые хотят использовать новый инструмент, — прокомментировал г-н Боровой. — Основное их опасение заключается в том, что инструмент слишком сильный и может радикально изменить сам рынок, а они не заинтересованы в том, чтобы что-то менялось. Мы их убеждаем в том, что необязательно выставлять на биржу все объемы рекламы. Зато для малого и среднего бизнеса это доступ к ресурсам, которого раньше не было».
«Мы не имеем ничего против электронной торговой площадки, на которой будут продаваться рекламные возможности различных медианосителей, — отметил генеральный директор ООО «Газпром-Медиа» Сергей Пискарев. — Если площадка получится хорошей, мы можем ею воспользоваться. Однако назвать такую площадку биржей невозможно, так как отсутствует биржевой товар — реклама таковым не является».
К началу
Коммунисты отказались отзывать скандальный закон о рекламе
Законопроект, внесенный месяц назад в Госдуму «Единой Россией» и КПРФ, меняет закон «О рекламе» в части регулирования наружной рекламы и установки рекламных конструкций. Авторы законопроекта предлагают определить сами конструкции как временные сооружения, предназначенные для экспонирования рекламы
Источник: AdIndex.ru, 08.06.2011, ссылка скрыта
В Госдуме назревает скандал вокруг законопроекта о наружной рекламе. Документ, внесенный единороссами и коммунистами, получил положительный отзыв правительства, но был отвергнут ГПУ Кремля. Представители партии власти, по информации РБК daily, в ближайшее время отзовут свои подписи с документа. Но КПРФ настаивает на его принятии, якобы он защитит партии от монополии «Единой России» на наружную рекламу во время выборов. Бизнес считает, что поправки похоронят «наружку».
Законопроект, внесенный месяц назад в Госдуму «Единой Россией» и КПРФ, меняет закон «О рекламе» в части регулирования наружной рекламы и установки рекламных конструкций. Авторы законопроекта предлагают определить сами конструкции как временные сооружения, предназначенные для экспонирования рекламы. И предлагают запретить их размещение на объектах инженерной и транспортной инфраструктуры.
Впрочем, эта казуистика не влияет на рынок так, как предлагаемый запрет на продление заключенных договоров и проведение торгов на рекламные места, «не включенные в схемы размещения рекламных конструкций», а также рост полномочий местных властей, декларируемый в поправках. Депутаты готовы править даже закон «Об общих принципах организации местного самоуправления в РФ». Коммунисты, в частности, предложили внести статью, запрещающую продление договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящемся в государственной или муниципальной собственности, заключенных до вступления в силу предложенного проекта закона.
Правительство одобрило документ в целом, потребовав поправить ряд позиций. Кремлю же шероховатости документа пришлись не по душе: государственно-правовое управление президента дало отрицательный отзыв на законопроект. По данным РБК daily, в ближайшее время депутаты-единороссы, вносившие документ, свои подписи отзовут. Но соавторы-коммунисты не готовы принять позицию Кремля.
3 июня депутаты от КПРФ Владимир Комоедов и Михаил Мусатов внесли новый законопроект, по сути идентичный отвергнутому ГПУ Кремля. 14 июня его предполагается разослать для представления отзывов, предложений и замечаний в ответственный комитет (по экономической политике и предпринимательству).
Видя это, «Единая Россия» обвинила коммунистов в лоббировании бизнес-интересов. По словам единоросса Сергея Железняка (до Госдумы владел компанией News Outdoor), только запрет рекламы на объектах транспорта ведет «к полному коллапсу всей рекламной индустрии» и огромному количеству судебных разбирательств.
«Это приведет к запрету рекламы в аэропортах, вокзалах, метро и на остановках общественного транспорта», — говорит Сергей Железняк. Еще одна норма требует от рекламораспространителей заключать договоры только с рекламодателями, хотя подавляющее количество договоров заключается с медиаагентствами, управляющими рекламными бюджетами клиентов. «Введение нормы противоречит мировой и нашей практике и вызовет в случае принятия паралич правоотношений на рынке», — удивляется Железняк.
В поправках по части местного самоуправления логики больше, хотя ее бизнес тоже не принимает. В следующем году закончатся договоры на установку всех рекламных конструкций в стране. «В 2012 году все рекламные конструкции перейдут в разряд незаконно установленных. В результате в случае принятия законопроекта в 2011—2012 годах все рекламные конструкции в стране будут подлежать демонтажу вне зависимости от размера компаний и региона страны», — уверяет парламентарий.
У коммунистов на это есть свои контраргументы. Как заверил РБК daily один из авторов проекта Владимир Комоедов, «действующий закон на периферии в регионах ущемляет права всех людей». «Мы предлагаем ввести равноправный доступ к наружным рекламным площадям всем партиям», — обрисовал политический уклон законопроекта коммунист Комоедов. «На прошлых выборах мы не могли ни одного баннера разместить в Калининграде! Все было заклеено «Единой Россией», — с возмущением пояснил он. Добавив, что именно по этой причине в документе прописано: рекламные площаг-нди должны принадлежать тем, у кого они расположены.
Единороссы обвинения отвергают. «Все это разрушит рынок рекламы и введет многоуровневую коррупционную составляющую», — уверен г-н Железняк.
К началу