Медиапланирование. Методы формирования рекламного бюджета. Модели рекламного воздействия
| Вид материала | Документы |
- Разработка программы укрепления репутации вуза Математические модели в управлении рекламными, 29.46kb.
- Программа дисциплины опд. В. 03 «ведение рекламного бюджета» Цели и задачи курса, 154.96kb.
- 1 Сущность и, 1354.64kb.
- К. А. Джафаров курс лекций «исследования в рекламе» Содержание (по темам) Особенности, 1089.77kb.
- Статья опубликована в журнале "Практический Маркетинг", 195.77kb.
- Реклама в интернет туристического агентства, 69.68kb.
- Программа и правила проведения вступительного (аттестационного) испытания по дисциплине, 90.76kb.
- Методические указания для подготовки к семинарским занятиям по курсу «Разработка, 40.06kb.
- Контрольные вопросы и задания, 31.75kb.
- Проблематика, 49.87kb.
ОСНОВНЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЭКЗАМЕНУ
по дисциплине «Реклама и рекламная деятельность»
Брендинг: понятие и основные подходы.
- Взаимосвязь рекламных мероприятий и мероприятий BTL.
- Взаимосвязь рекламы и Public Relations.
- Виды маркетинговых коммуникаций.
- Виды рекламы и их краткая характеристика.
- Виды, функции и структура рекламных агентств.
- Выставки и ярмарки как форма маркетинговых коммуникаций.
- Выявление конкурентных преимуществ товара. Концепция УТП.
- Географические параметры сегментирования.
- Демографические параметры сегментирования.
- Интернет-реклама, ее преимущества и недостатки.
- Критерии выбора каналов распространения рекламы.
- Маркетинг: понятие и основные составляющие.
- Маркетинговые исследования как важнейший этап рекламной кампании.
- Медиапланирование.
- Методы формирования рекламного бюджета.
- Модели рекламного воздействия.
- Наружная реклама: специфика использования, основные рекламоносители.
- Определение целей рекламной кампании.
- Основные подходы в международном рекламном менеджменте.
- Особенности наружной рекламы.
- Особенности печатной рекламы.
- Особенности прямой почтовой рекламы.
- Особенности рекламы в Интернете.
- Особенности рекламы в прессе.
- Особенности рекламы на транспорте.
- Оценка психологической (коммуникативной) эффективности рекламной кампании.
- Оценка экономической эффективности рекламной кампании.
- Печатная реклама, ее преимущества и недостатки.
- Поведенческие параметры сегментирования.
- Позиционирование.
- Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- Понятие целевой аудитории, ее виды и пути изучения.
- Правовое регулирование рекламной деятельности.
- Приемы позиционирования.
- Проблема авторского права в рекламе.
- Проблема оценки эффективности рекламы.
- Психографические параметры сегментирования.
- Радиореклама, ее преимущества и недостатки.
- Рациональные стратегии рекламных сообщений.
- Реклама в печатных СМИ, ее преимущества и недостатки. Виды рекламы в прессе.
- Реклама и стимулирование потребителей.
- Реклама и стимулирование торговли.
- Роль рекламы в современном мире.
- Сегментирование рынка. Параметры сегментирования.
- Содержание отчета о проведении рекламной кампании.
- Содержание ситуационного анализа при планировании рекламной кампании.
- Социально-этическое регулирование рекламной деятельности в России.
- Социокультурные параметры сегментирования.
- Сравнение возможностей рекламных агентств и рекламных служб организаций.
- Стратегии рекламных сообщений.
- Стратегия рекламной деятельности организации.
- Системы сегментирования потребителей (VALS и др) и их использование в рекламной деятельности.
- Сущность и функции социальной рекламы.
- Телереклама, ее преимущества и недостатки.
- Типы рекламных кампаний.
- Функции рекламы.
- Цели рекламной кампании.
- Ценообразование на рекламу в печатных СМИ.
- Эмоциональные стратегии рекламных сообщений.
Кандидат исторических наук, доцент В.И. Архангельский
Кандидат экономических наук, доцент О.М. Толмачёв
Февраль 2011