Проблематика

Вид материала

Документы

Подобный материал:

• Б. С. Орлов проблематика осмысления прошлого, 2576.28kb.
• С. С. Хоружий внеземные цивилизации и религиозное сознание: к постановке темы, 225.05kb.
• Проблематика учета налогов при оценке рыночной стоимости недвижимости в рамках доходного, 176.88kb.
• Урок литературы в 7 классе. Учитель Захарова Н. Г. Тема: «Нравственная проблематика, 171.02kb.
• М. В. Дмитриев (мгу) Проблематика исследовательского проекта «Confessiones et nations., 409.59kb.
• Патриотическое звучание и нравственная проблематика «Слова о полку Игореве», 894.44kb.
• А. К. Толстой «Василий Шибанов», проблематика произведения, 40.93kb.
• Водяна Людмила Володимирівна. Екзистенційна проблематика бориславського циклу творів, 52.21kb.
• Глава, 2417.33kb.
• 1. Патриотическое звучание и нравственная проблематика «Слова о полку Игореве», 174.76kb.

Коваленко Наталья Петровна,

д.психол.н., профессор

Кафедра теории коммуникации

Связи с общественностью, очная форма, 5 курс

9 семестр

2011-2012 уч. г.

ПСИХОЛОГИЯ И СОЦИОЛОГИЯ СО И РЕКЛАМЫ

Рабочий план

Часы	Тема	проблематика
4	Тема 1. Социально-психологические основы рекламы	Реклама как средство массовой коммуникации. Понятие и сущность. Психологические механизмы рекламного воздействия. Психологическая модель инстинктов как ресурсов в теории коммуникаций. Социальные процессы и рекламная индустрия.
4	Тема 2. Реклама и стимулирование спроса (сбыта)	Мероприятия по поддержке торговой активности, персональные продажи, отклики прессы и рекламирование, установление связей с общественностью.
4	Тема 3. Практика психологических и социологических исследований в области рекламы. (лекции)	Методы психологических исследований рекламы. Наблюдение, интервью, консультирование. Статистические методы анализа рекламного воздействия
4	Тема 4. Фундаментальные принципы рекламы	Психологические процессы в цепочке: внимание -интерес- желание- действие. Стратегия рекламы. Структура рекламных мероприятий. Факторы эффективности рекламного воздействия.
2	Тема5. Планирование рекламной деятельности	Информационно-аналитическая работа. Разработка идей и концептов. Художественно-эстетические решения и оформительская работа. Планирование каналов сбыта и продвижения рекламной продукции.
4	Тема 6. Анализ рекламной продукции (учебный фильм, практическое занятие)	Анализ современной рекламной продукции с точки зрения психологического воздействия, информирования и эстетического воздействия. Социологический Анализ РП.
4	Тема 7. Прямая реклама и реклама в прессе (лекция).	Реклама «директ мейл». Информационные письма, листовки. Психологические реакции на листовочную продукцию. Реклама в газетах, журналах, бюллетенях, справочниках. Социологический анализ рекламной прессы. Печатная реклама: проспекты, каталоги, буклеты, листовки, открытки.
4	Тема 8. Экранная реклама	Реклама посредством кино и телевидения. Индустрия рекламной продукции на ТВ. Современные студии рекламной продукции в России и за рубежом. Просмотр современной рекламной продукции. Анализ РП с точки зрения психологи и социологии.
4	Тема 9. Практикум по созданию рекламы	Концептуальное решение РП. Дизайнерское решение РП. Текст и образы, используемые в РП.
		Зачет.