Geum.ru

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 февраля 2010 год

Вид материалаАнализ
Общественно-политические СМИ
26.02.2010PULT (pult.com.ua)Исследование Romir: отношение россиян к участию спортсменов в рекламе
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   21

Общественно-политические СМИ

26.02.2010
TRUST.UA
Англичане предпочитают интернет-шопинг


Через 5 лет оборот одной только мобильной онлайн-торговли достигнет 119 млрд долларов.

Международный оператор интернет-платежей ChronoPay заметил беспрецедентный рост платежей, осуществляемых в Сети по английским банковским картам. По данным компании, они увеличились за 2009 год на 28,5%. Причем, несмотря на низкий индекс потребительского доверия, британцы лидируют в интернет-шопинге по сравнению с покупателями из других стран Европы, передает UBR.

В целом, англичане потратили в 2009 году на покупки в Интернете рекордную сумму - 38 млрд фунтов стерлингов. Это треть от всего объема европейских покупок, осуществленных через Сеть, и на 12% больше, чем в 2008 году.

Такой результат ставит англичан на первое место в Европе по сумме трат на онлайн-шопинг. Директор компании Art Stream, жительница Лондона Лили Джордж объясняет значительное повышение спроса выгодным предложением. "В Интернете совершенно другие цены, и здесь можно выгодно купить какие-то новые дизайнерские работы. Если сравнивать, например, с тем же Harrods, то там те же самые вещи будут в два раза дороже".

Ценовые предложения интернет-магазинов при сопоставимом или аналогичном качестве практически всегда привлекательнее в силу низких издержек. Популярность онлайн-шопинга увеличивается и в России. "Здесь этот рынок обгоняет Европу по темпам роста, хотя и несопоставим по объемам",- отмечает аналитик инвестиционного холдинга "Финам" Максим Клягин.

На российском рынке в последнее время многие розничные операторы фиксировали рост интереса потребителей к онлайн-продуктам и интернет-магазинам, что как раз и объясняется низкими ценами.

Число активных сетевых покупателей, делающих приобретения как минимум один раз в месяц, выросло в России за прошедший год почти вдвое, говорится в исследовании компании "Ромир". А количество россиян, приобретавших товары через Интернет, выросло на 8% и составило 70% от общего числа посетителей онлайн-магазинов.

Ранее ChronoPay совместно с интернет-изданием MoneyNews.ru составил рейтинг "TOP-10 банков, картами которых платит Рунет". Цель такого исследования - выяснить, держатели карт каких банков чаще остальных оплачивают ими покупки в Интернете. Итоги подсчетов за IV квартал прошлого года показали, что почти четверть всех покупок в Рунете была оплачена с помощью карт Сбербанка (22,2%), второе место занял Citibank с долей в 12,3% от общего объема сделок.

Британский центр по исследованию розничной торговли прогнозирует, что англичане будут тратить в Интернете все больше денег. В 2010 году, по прогнозу Центра, рост должен составить 12%, так что общая сумма трат дойдет до 43 млрд фунтов.

Глава медиа-практики компании Pynes& Moerner Роман Тышковский объясняет, что европейским потребителям куда дешевле совершать покупки в Интернете, что, собственно, давно стало общеевропейской тенденцией. "Если посмотреть на Германию, Францию - сильные развитые экономики, с проникновением Интернета до 100%, - мы увидим, что шопинг все больше движется в сторону Сети".

Самые крупные рынки онлайн-торговли после Великобритании - Германия и Франция. На эти три страны приходится 70% всех европейских покупок, причем они составляют львиную долю и от общемирового объема онлайн-продаж. Эксперты прогнозируют, что со временем 50-60% всех покупок будут совершаться в Интернете. Сейчас их объем составляет около 5%. А по прогнозу ABI Research, через 5 лет оборот одной только мобильной онлайн-торговли достигнет 119 млрд долларов.

Тенденцию к росту подхлестывает и появление всевозможных гаджетов, предназначенных в том числе для сетевого шопинга. Поисковый гигант Google даже запускает новое приложение для мобильных устройств на базе Android - Google Shopper.

26.02.2010
PULT (pult.com.ua)
Исследование Romir: отношение россиян к участию спортсменов в рекламе


Незадолго до начала XXI зимних Олимпийских Игр в Ванкувере исследовательская компания Romir в ходе проведения очередного всероссийского опроса, поинтересовалась у россиян, как они относятся к участию спортсменов в рекламе тех или иных товаров.

По данным авторов исследования, более половины участников опроса к подобным инициативам своих спортивных кумиров относится положительно. В опросе приняли участие 1500 человек из семи Федеральных округов в возрасте от 18 лет и старше. Выборка репрезентирует взрослое городское население России. Ниже представлены результаты этого исследования.

Как выяснилось, 43% опрошенных россиян поддерживают деятельность своих кумиров по продвижению товаров на рынок, поскольку «такая практика существует во всем мире». 8% респондентов с одобрением отзываются о таких проектах, так как «реклама с участием спортсменов дает уверенность в качестве товара». Еще 43% россиян относятся к рекламной активности спортсменов нейтрально, если речь идет о рекламе спортивных товаров. Действительно, что в этом плохого, если народный герой успевает и мировые рекорды ставить, и здоровый образ жизни пропагандировать? — считают они. В то же время, недавно проведенное исследование выявило в целом негативное отношение россиян к рекламе как таковой вообще (см. публикацию).

Негативно настроены в отношении участия спортсменов в Celebrity Marketing только 6% россиян. По мнению 3% опрошенных, «это вводит потребителей в заблуждение», еще 3% респондентов заявляют, что «это противоречит духу спорта» (см. диаграмму №1).

Диаграмма №1. Распределение ответов на вопрос: Как Вы относитесь к тому, что некоторые спортсмены принимают участие в рекламе тех или иных товаров?

Сравнение результатов опроса среди мужской и женской аудиторий демонстрирует большую категоричность мужчин в оценке непрофильной деятельности спортсменов. С одной стороны, большее число представителей сильного пола склонны оправдывать рекламные проекты своих кумиров. Среди них количество позитивно отзывающихся об участии звезд спорта в рекламе почти в полтора раза выше, чем среди женщин (60% против 42%). С другой стороны, и уровень противников участия спортсменов в рекламе — почти в два раза больше (9% против 5%). Женщины проявляют в этом вопросе большую сдержанность: каждая вторая из них (53%) нормально относится к этому, если речь идет о рекламе спортивных товаров. Среди мужчин этот показатель равняется 31%. (см. диаграмму №2).

Диаграмма №2. Распределение ответов на вопрос: Как Вы относитесь к тому, что некоторые спортсмены принимают участие в рекламе тех или иных товаров? мужчины и женщины

Авторы исследования отмечают тот факт, что влияние возраста целевой аудитории на отношение к участию спортсменов в рекламе несущественно. Только среди представителей старшего поколения число позитивно настроенных респондентов сокращается в пользу увеличения количества людей, нейтрально оценивающих подобные проекты, если дело касается рекламы спортивных товаров (см. диаграмму №3).

Диаграмма №3. Респонденты, положительно относящиеся к участию спортсменов в рекламе в зависимости от возраста