Рольф Йенсен. Общество мечты
| Вид материала | Лекция |
- «Запорожье мое цветущее», 31.14kb.
- Час общения: до мечты нужно сделать всего один шаг. Цель, 28.83kb.
- Cols=2 gutter=346> Rolf Jensen Ролф Йенсен, 962.45kb.
- Когда сбываются мечты?, 117.13kb.
- Конкурс макетов «Город моей мечты», 23.82kb.
- Курс лекций для специальности «Прикладная математика» Первый семестр, 1173.54kb.
- «Телесно-ориентированная психотерапия в деятельности практического психолога», 15.85kb.
- Программа вступительного испытания по обществознанию Общество, 43.1kb.
- Информация о производстве, 1057.62kb.
- Dollar Thrifty Russia объявляет победителя в конкурс, 41.59kb.
Рольф Йенсен. Общество мечты.
Произведение датского социолога Рольфа Йенсена, уже наведывавшегося в Москву с лекциями о грядущем «обществе мечты», сперва может показаться утопией – картиной, нарисованной идеалистом от маркетинга. Впрочем, подобными чертами «капиталистического идеализма» обладают многие произведения Стокгольмской школы экономики, среди авторов которой Томас Гэд, Кьелл Нордстрем и Йеспер Кунде. Однако, актуальности от этого выдающиеся работы не теряют, - думается, так они даже становятся более убедительными и позитивными. А если немного отстраниться от авторской восторженности, в книге четко сформулированы принципы маркетинга и продвижения брендов в наше время.
Коль скоро производство вещей сменилось производством образов, выбор теперь обоснован не разумом, а эмоциями. А сердцу, как известно, не прикажешь. На этом принципе, нравиться вам или нет, и основано теперешнее общество потребления, или, «общество мечты». Почему мечты? Потому что от брендов мы того и ждем – исполнить мечту, красиво обмануться, послушать сказку. Что говорить, с рациональной точки зрения публика раскусила рекламистов, и осознает, что реклама вместе с глянцевой прессой впаривает им воздух. Но, может быть, именно воздух и нужен? Только воздух, насыщенный кислородом эмоций и ощущений.
Чтобы завоевать нашу привязанность, уже недостаточно просто заявить, что, братцы, вот как выглядят или вот что пьют настоящие мачо и модные красавицы. Предложите нам свой сюжет, свою историю и свой образ жизни, - целый интересный мир. Мир, в который мы захотим втянуться, словно в игру, - вот новая миссия рекламиста и пиарщика. Создать людям нам жизнь в квадрате: в клипах, на постерах и плакатах – выражаясь научно, можно назвать это «мифодизайном», ну а книгу – руководством по мифодизайну в коммерческих интересах.