Esper Group Дарья Ядерная Дата 16 ноября семинар

Вид материала

Семинар

Подобный материал:

• І международный форум  "Физическая ядерная  безопасность", 52.86kb.
• Computer Logic Group Уважаемые гости нашего семинар, 51.71kb.
• Семинар в Москве 7-10 ноября 2005 года под лозунгом: «Безопасность дело каждого» Всемирный, 103.81kb.
• Volga Marketing Group Дата выхода отчет, 141.83kb.
• Туристическая компания «Санта-Тревел», 115.56kb.
• Louis Ormont) в Center Advanced Group Study, New-York, и названный им современным групповым, 1710.25kb.
• Новости ядерная энергия, человек и окружающая среда, 93.85kb.
• Халтурина Дарья Андреевна,, 288.78kb.
• 14 ноября 2011 г. 20 ноября 2011 г., срок заявок: 25 сентября 2011, 12.84kb.
• Панфилов Сергей Владимирович, mail@cortem ru, +7(812) 449 08 71 План семинар, 34.62kb.

Рабочая программа «Маркетинг в индустрии моды»


Лекция 1. Особенности маркетинга в индустрии моды. Конъюнктура рынка моды в России и странах СНГ.

Лектор: ведущий аналитик компании Esper Group Дарья Ядерная

Дата 16 ноября

Семинар 1. Выявление наиболее перспективных направлений развития рынка моды в России и странах СНГ

Дата 19 ноября


Лекция 2. Стратегическое и тактическое планирование в fashion marketing

Лектор: CFO компании Esper Group Виктор Щукин

Дата 23 ноября

Семинар 2. Кейс. Стратегическое развитие бренда lifestyle в индустрии моды. Roi et Moi brand.

Дата 26 ноября


Лекция 3. Marketing mix: товарная и ассортиментная политика в индустрии моды. Брендинг в fashion

Лектор: Сергей Воронов, Baibakov Art Projects

Дата 30 ноября

Семинар 3. Особенности маркетинга в индустрии моды и ассортиментная политика. Кейс Louis Vuitton.

Дата 3 декабря


Лекция 4. Marketing mix: сбытовая политика в индустрии моды. Принципы баинга в индустрии моды.

Лектор: Сергей Лядин, директор бутика Aizel

Дата 7 декабря

Семинар 4. Стратегия работы с байерами в шоу-руме и продвижение b2b.

Дата 10 декабря


Лекция 5. Promotion mix. Продвижение бренда в индустрии моды.

Лектор: Анна Дюльгерова. Cycles&Seasons

Дата 14 декабря

Семинар 6. Презентация политики продвижения бренда в индустрии моды по выбору

Дата 17 декабря


Экзамен: 20 декабря

Экзамен: теоретическая часть (2 вопроса) и практическая часть (1 кейс)


Список рекомендуемой литературы

1. Easey Mike. Fashion Marketing // 3d Edition, 2009. –260 p.
   
2. Hines Tony. Fashion Marketing: Contemporary issues // 2008. –324 p.
   
3. Jackson T. Mastering Fashion Marketing (Palgrave Master) // Palgrave Master Series), 2009. –240 p.
   
4. Кавамура Ю. Теория и практика создания моды, Гревцов Паблишер, 2009.
   
5. Разина В.В. Управление коммуникациями в сфере розничной торговли товарами класса люкс / Разина В.В. // Реклама. Теория и практика. – 2007. - №4 – С. 236-241
   
6. Комиссарова Т. Зимняя вишня или крепкий орешек. Что, как, где и почем покупает современная российская женщина. // Альманах Лаборатория маркетинга, рекламы и PR. #2, 2008. – C. 35-40
   
7. Свендсен Л. Философия моды, Прогресс-Традиция, 2007.
   
8. Тангейт М.Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara, Альпина Бизнес Букс, 2006.
   
9. Esper Times #1-12 аналитическое издание Esper Group
   
10. ссылка скрыта Рекламный портал
    
11. ссылка скрыта Специализированный сайт, посвященный изменениям в индустрии текстильной продукции
    
12. ссылка скрыта Консультант плюс
    
13. ссылка скрыта European Commission
    
14. ссылка скрыта Сайт консалтинговой компании Esper Group
    
15. ссылка скрыта Export Bureau
    
16. ссылка скрыта Italian Trade Comission
    
17. ссылка скрыта Всемирная Торговая Организация
    
18. ссылка скрыта Креативный обзор рекламных коммуникаций French Connection UK
    
19. ссылка скрыта Обзор текстильной промышленности ЕС, подготовленный Европейской Комиссией
    
20. ссылка скрыта European Apparel and Textile Confederation
    

Вопросы к экзамену (зачету)

1. Понятие и специфика бренда в индустрии моды.
   
2. Тенденции развития мирового рынка моды.
   
3. Особенности российского рынка моды: тенденции и перспективы
   
4. Особенности комплекса маркетинга в индустрии моды.
   
5. Товарная политика в индустрии моды: основные направления
   
6. Рынок подделок и имитаций в индустрии моды
   
7. Ассортиментная политика в индустрии моды.
   
8. Роль и функции нейминга в индустрии моды.
   
9. Специфика кривых жизненного цикла товаров в индустрии моды.
   
10. Ребрендинг в индустрии моды.
    
11. Понятие инноваций в индустрии моды.
    
12. Ценовые стратегии в индустрии моды.
    
13. Методы ценообразования в индустрии моды.
    
14. Факторы ценообразования и ценовые цели операторов на рынке моды.
    
15. Ценовая сегментация на российском рынке моды с примерами.
    
16. Сбытовая политика модных конгломератов. Дистрибуция, прямой выход на рынок и агентские соглашения.
    
17. Монобренды против мультибрендов: преимущества и недостатки розничных форматов в индустрии моды.
    
18. b2b/b2c в индустрии моды: специфика работы с брендами
    
19. Рекламные стратегии в индустрии моды. Основные каналы распространения рекламы.
    
20. Интернет как средство распространения рекламы и канал продаж в индустрии моды.
    
21. Стратегия работы с байерами в шоу-руме
    
22. Связи с общественностью в индустрии моды.
    
23. Sales promotion в индустрии моды.
    
24. Роль выставок и ярмарок в индустрии моды.