Geum.ru

Volga Marketing Group Дата выхода отчет

Вид материалаОтчет

Содержание


Стоимость отчета
Объем выборки
Отбор домохозяйств
Глава 2. Специфика восприятия рекламных сообщений
Подобный материал:



Исследование медиапредпочтений и специфики восприятия рекламы

(Нижний Новгород)


Исполнитель
МА Volga Marketing Group

Дата выхода отчета
27 июля 2009 года

Способ предоставления отчета
В электронной форме

Формат отчета
Word

Стоимость отчета
4500 рублей

Кол-во стр.
88 стр.

Выборочная совокупность
Тип выборки

Многоступенчатая случайная стратифицированная квотная выборка, репрезентирующая население Н.Новгорода в возрасте 14-69 лет по полу, возрасту и району проживания.

Объем выборки

398 респондентов

Доверительная вероятность

95%

Доверительный интервал

5%

Методология исследования
Метод сбора информации

Телефонный опрос по формализованной анкете. Опрос проводится подготовленными интервьюерами из офиса компании, что позволяет эффективно контролировать работу сотрудников и гарантировать полноту и достоверность полученных данных.


Отбор домохозяйств

Опрос респондентов осуществляется по базе городских телефонных номеров домохозяйств. Принцип отбора телефонных номеров – случайный.

Технология отбора элементов выборки:
  1. В каждом районе случайным образом (при помощи генератора случайных чисел) отбираются улицы из общего перечня улиц района;
  2. На каждой улице, включенной в выборку, с шагом N+3 отбираются телефонные номера домохозяйств; максимальное количество интервью на каждой улице – 5.

Структура и содержание отчета
  1. Введение
  2. Цели и задачи исследования
  3. Методология
  4. Глава 1. Медиапредпочтения целевых групп
    1. Телевидение
      1. Доля телезрителей
      2. Типы телевизионного подключения
      3. Операторы, предоставляющие услуги платного телевидения
      4. Типология телезрителей в зависимости от частоты просмотра телевизора в будние и выходные дни
      5. Типология телезрителей в зависимости от среднего времени просмотра телевизора в будние и выходные дни
      6. Время просмотра телевизора аудиторией в будние и выходные дни
      7. Рейтинг центральных общероссийских телевизионных каналов по предпочтениям целевой аудитории
      8. Основная целевая аудитория центральных общероссийских каналов (TOP-5)
      9. Рейтинг местных/региональных телевизионных каналов по предпочтениям целевой аудитории
      10. Основная целевая аудитория местных/региональных телевизионных каналов (TOP-3)
    2. Радио
      1. Доля радиослушателей
      2. Типология радиослушателей в зависимости от частоты слушания радио в будние и выходные дни
      3. Типология радиослушателей в зависимости от среднего времени слушания радио в будние и выходные дни
      4. Время слушания радио в будние и выходные дни
      5. Привычки аудитории в отношении слушания радио
      6. Рейтинг радиостанций по предпочтениям целевой аудитории
      7. Основная целевая аудитория радиостанций (TOP-5)
    3. Газеты
      1. Доля читателей газет
      2. Рейтинг платных газет по предпочтениям целевой аудитории
      3. Частота чтения платных газет
      4. Целевая аудитория платных газет (TOP-5)
      5. Рейтинг бесплатных газет по предпочтениям целевой аудитории
      6. Частота чтения бесплатных газет
      7. Целевая аудитория бесплатных газет (TOP-2)
    4. Журналы
      1. Доля читателей журналов
      2. Рейтинг журналов по предпочтениям целевой аудитории
      3. Частота чтения журналов
      4. Целевая аудитория журналов (TOP-5)
  5. Глава 2. Специфика восприятия рекламных сообщений
    1. Информационные каналы (виды рекламы)1
      1. Оценка информационных каналов по критерию «Внимание»
      2. Оценка информационных каналов по критерию «Доверие»
      3. Оценка информационных каналов по критерию «Польза»
      4. Эффективность информационных каналов
    2. Специфика восприятия рекламных сообщений
      1. Телевизионная реклама
      2. Реклама по радио
      3. Реклама в газетах
      4. Реклама в журналах

Приложение 1 «Таблицы, не вошедшие в текст основного отчета»

Перечень таблиц, графиков и диаграмм
Таблицы


Таблица 1: Типы телевизионного подключения

Таблица 2: Операторы, предоставляющие услуги платного телевидения

Таблица 3: Частота просмотра телевизора

Таблица 4: Распределение аудитории по частоте просмотра телевизора в зависимости от пола и возраста

Таблица 5: Распределение аудитории по частоте просмотра телевизора в зависимости от семейного положения

Таблица 6: Распределение аудитории по частоте просмотра телевизора в зависимости от размера домохозяйства

Таблица 7: Распределение аудитории по частоте просмотра телевизора в зависимости от дохода домохозяйства

Таблица 8: Распределение аудитории по частоте просмотра телевизора в зависимости от рода занятий

Таблица 9: Типология телезрителей в зависимости от среднего времени просмотра телевизора в будние дни

Таблица 10: Типология телезрителей в зависимости от среднего времени просмотра телевизора в выходные дни

Таблица 11: Распределение аудитории по среднему времени просмотра телевизора в будние дни в зависимости от пола и возраста

Таблица 12: Распределение аудитории по среднему времени просмотра телевизора в будние дни в зависимости от занятости

Таблица 13: Распределение аудитории по среднему времени просмотра телевизора в выходные дни в зависимости от пола и возраста

Таблица 14: Распределение аудитории по среднему времени просмотра телевизора в выходные дни в зависимости от занятости

Таблица 15: Распределение неработающей аудитории по среднему времени просмотра телевизора в будние дни в зависимости от рода занятий

Таблица 16: Распределение неработающей аудитории по среднему времени просмотра телевизора в выходные дни в зависимости от рода занятий

Таблица 17: Время просмотра телевизора аудиторией в будние и выходные дни

Таблица 18: Распределение аудитории по времени просмотра телевизора в будние дни в зависимости от пола

Таблица 19: Распределение аудитории по времени просмотра телевизора в будние дни в зависимости от возраста

Таблица 20: Распределение аудитории по времени просмотра телевизора в выходные дни в зависимости от пола

Таблица 21: Распределение аудитории по времени просмотра телевизора в выходные дни в зависимости от возраста

Таблица 22: Общий суммарный рейтинг центральных телевизионных каналов по зрительским предпочтениям

Таблица 23: Распределение основной целевой аудитории центральных общероссийских телевизионных каналов по полу и возрасту

Таблица 24: Распределение основной целевой аудитории центральных общероссийских телевизионных каналов в зависимости от семейного положения

Таблица 25: Распределение основной целевой аудитории центральных общероссийских телевизионных каналов в зависимости от размера домохозяйства

Таблица 26: Распределение основной целевой аудитории центральных общероссийских телевизионных каналов в зависимости от дохода домохозяйства в расчете на 1 члена семьи

Таблица 27: Распределение основной целевой аудитории центральных общероссийских телевизионных каналов в зависимости от профессиональной деятельности

Таблица 28: Распределение не работающей основной целевой аудитории центральных общероссийских телевизионных каналов в зависимости от рода занятий

Таблица 29: Общий суммарный рейтинг местных телевизионных каналов по зрительским предпочтениям

Таблица 30: Распределение основной целевой аудитории местных телевизионных каналов по полу и возрасту

Таблица 31: Распределение основной целевой аудитории местных телевизионных каналов в зависимости от семейного положения

Таблица 32: Распределение основной целевой аудитории местных телевизионных каналов в зависимости от размера домохозяйства

Таблица 33: Распределение основной целевой аудитории местных телевизионных каналов в зависимости от дохода домохозяйства в расчете на 1 члена семьи

Таблица 34 Распределение основной целевой аудитории местных телевизионных каналов в зависимости от профессиональной деятельности

Таблица 35: Распределение не работающей основной целевой аудитории местных телевизионных каналов в зависимости от рода занятий

Таблица 36: Частота слушания радио

Таблица 37: Распределение радиослушателей по частоте слушания радио в зависимости от пола и возраста

Таблица 38: Распределение радиослушателей по частоте слушания радио в зависимости от семейного положения

Таблица 39: Распределение радиослушателей по частоте слушания радио в зависимости от размера домохозяйства

Таблица 40: Распределение радиослушателей по частоте слушания радио в зависимости от дохода домохозяйства

Таблица 41: Распределение радиослушателей по частоте слушания радио в зависимости от рода занятий

Таблица 42: Типология радиослушателей в зависимости от среднего времени слушания радио в будние дни

Таблица 43: Распределение радиослушателей по среднему времени слушания радио в будние дни в зависимости от пола и возраста

Таблица 44: Типология радиослушателей в зависимости от среднего времени слушания радио в выходные дни

Таблица 45: Распределение радиослушателей по среднему времени слушания радио в выходные дни в зависимости от пола и возраста

Таблица 46: Распределение радиослушателей по среднему времени слушания радио в будние дни в зависимости от рода занятий

Таблица 47: Время слушания радио в будние и выходные дни

Таблица 48: Распределение аудитории по времени слушания радио в будние дни в зависимости от пола

Таблица 49: Распределение аудитории по времени слушания радио в будние дни в зависимости от возраста

Таблица 50: Распределение аудитории по времени слушания радио в выходные дни в зависимости от пола

Таблица 51: Распределение аудитории по времени слушания радио в выходные дни в зависимости от возраста

Таблица 52: Привычки аудитории в отношении слушания радио

Таблица 53: Общий суммарный рейтинг радиостанций по предпочтениям аудитории

Таблица 54: Распределение основной целевой аудитории радиостанций по полу и возрасту

Таблица 55: Распределение основной целевой аудитории радиостанций в зависимости от семейного положения

Таблица 56: Распределение основной целевой аудитории радиостанций в зависимости от размера домохозяйства

Таблица 57: Распределение основной целевой аудитории радиостанций в зависимости от дохода домохозяйства в расчете на 1 члена семьи

Таблица 58: Распределение основной целевой аудитории радиостанций в зависимости от профессиональной деятельности

Таблица 59: Распределение неработающей основной целевой аудитории радиостанций в зависимости от рода занятий

Таблица 60: Половозрастные характеристики читателей газет

Таблица 61: Общий суммарный рейтинг платных газет по предпочтениям аудитории

Таблица 62: Частота чтения платных газет (TOP-7), %

Таблица 63: Распределение целевой аудитории платных газет по полу и возрасту

Таблицы 64: Распределение целевой аудитории платных газет в зависимости от семейного положения

Таблица 65: Распределение целевой аудитории платных газет в зависимости от размера домохозяйства

Таблица 66: Распределение целевой аудитории платных газет в зависимости от дохода домохозяйства в расчете на 1 члена семьи

Таблица 67: Распределение целевой аудитории платных газет в зависимости от профессиональной деятельности

Таблица 68: Распределение неработающей целевой аудитории платных газет в зависимости от рода занятий

Таблица 69: Общий суммарный рейтинг бесплатных газет по предпочтениям аудитории

Таблица 70: Частота чтения бесплатных газет (TOP-5), %

Таблица 71: Распределение целевой аудитории бесплатных газет по полу и возрасту

Таблица 72: Распределение целевой аудитории бесплатных газет в зависимости от семейного положения

Таблица 73: Распределение целевой аудитории бесплатных газет в зависимости от размера домохозяйства

Таблица 74: Распределение целевой аудитории бесплатных газет в зависимости от дохода домохозяйства в расчете на 1 члена семьи

Таблица 75: Распределение целевой аудитории бесплатных газет в зависимости от профессиональной деятельности

Таблица 76: Распределение неработающей целевой аудитории бесплатных газет в зависимости от рода занятий

Таблица 77: Распределение читателей журналов по полу и возрасту

Таблица 78: Общий суммарный рейтинг журналов по предпочтениям аудитории

Таблица 79: Частота чтения журналов (TOP-5),%

Таблица 80: Распределение целевой аудитории журналов по полу и возрасту

Таблица 81: Распределение целевой аудитории журналов в зависимости от семейного положения

Таблица 82: Распределение целевой аудитории журналов в зависимости от размера домохозяйства

Таблица 83: Распределение целевой аудитории журналов в зависимости от дохода домохозяйства в расчете на 1 члена семьи

Таблица 84: Распределение целевой аудитории журналов в зависимости от профессиональной деятельности респондентов

Таблица 85: Распределение неработающей целевой аудитории журналов в зависимости от рода занятий

Таблица 86: Распределение выборочной совокупности по полу и возрасту в зависимости от вида рекламы (критерий «Внимание»)

Таблица 87: Распределение выборочной совокупности по полу и возрасту в зависимости от вида рекламы (критерий «Доверие»)

Таблица 88: Распределение выборочной совокупности по полу и возрасту в зависимости от вида рекламы (критерий «Польза»)

Таблица 89: Специфика восприятия телевизионной рекламы, %

Группа таблиц 90: Распределение мнений респондентов по телевизионной рекламе в зависимости от пола и возраста, %

Таблица 91: Специфика восприятия радиорекламы, %

Группа таблиц 92: Распределение мнений респондентов по радиорекламе в зависимости от пола и возраста, %

Таблица 93: Специфика восприятия рекламы в газетах, %

Группа таблиц 94: Распределение мнений респондентов по рекламе в газетах в зависимости от пола и возраста, %


Диаграммы


Диаграмма 1: Доля телезрителей, %

Диаграмма 2: Время просмотра телевизора аудиторией в будние и выходные дни, %

Диаграмма 3: Рейтинг центральных общероссийских телевизионных каналов, просматриваемых чаще всего, по зрительским предпочтениям, %

Диаграмма 4: Рейтинг местных телевизионных каналов, просматриваемых чаще всего, по зрительским предпочтениям, %

Диаграмма 5: Доля радиослушателей, %

Диаграмма 6: Время слушания радио в будние и выходные дни, %

Диаграмма 7: Рейтинг радиостанций, прослушиваемых чаще всего, по предпочтениям аудитории, %

Диаграмма 8: Доля читателей газет, %

Диаграмма 9: Доля читателей журналов, %

Диаграмма 10: Оценка информационных каналов по критерию «Внимание», %

Диаграмма 11: Оценка информационных каналов по критерию «Доверие», %

Диаграмма 12: Оценка информационных каналов по критерию «Польза», %

Диаграмма 13: Эффективность информационных каналов, %




1 Оценке подлежали 12 информационных каналов: телевидение, радио, газеты, журналы, уличные щиты, транспорт, витрины магазинов, сеть Интернет, кинотеатры, рекламные листовки, остановки общественного транспорта/станции метро, мониторы над кассами в магазинах.



Volga Marketing Group

(831) 273 13 01, e-mail: info@volgamg.ru , www.volgamg.ru