Цель изучения дисциплины
|
Формирование системы теоретических знаний и практических умений и навыков в области маркетинговой деятельности фирмы с целью:
- повышения обоснованности управленческих решений на основе анализа рынка;
- объективного и системного планирования маркетинговой деятельности компании с учетом специфики ее рыночной среды;
- повышения эффективности деятельности компаний на основе оптимального использования ее конкурентных преимуществ с учетом рыночных возможностей и угроз.
|
Содержание дисциплины
| - Роль и место маркетинга в современной экономике и в системе управления компанией. Место дисциплины «Маркетинг» в образовательной программе направления «Менеджмент». Структура и логика курса.
- Концепции бизнеса. Особенности, содержание и принципы маркетинговой концепции бизнеса:
- производственная, товарная и сбытовая концепции бизнеса,
- маркетинговая концепция бизнеса, ее особенности и преимущества перед другими с точки зрения повышения обоснованности и эффективности управленческих решений,
- принципы маркетинга как философии современного бизнеса,
- концепции маркетинга: традиционный, социально-ответственный маркетинг и маркетинг взаимодействия.
- Основные понятия маркетинга:
- потребитель, потребность, спрос,
- производитель, товар, предложение,
- рынок.
- Рыночная среда. Взаимодействие компании с другими субъектами рыночной среды:
- внешняя и внутренняя среда компании,
- структура внешней среды: факторы макросреда и субъекты микросреды,
- взаимодействие компании с потребителями, отношения обмена, понятие сегментирования потребителей,
- взаимодействие компании с конкурентами, отношения конкуренции, понятия конкурентоспособности товара и компании, конкурентные преимущества и слабости,
- взаимодействие компании с партнерами и контактными аудиториями.
- Маркетинговая деятельность. Функции маркетинга.
- понятие маркетинговой деятельности фирмы, понятие функционального и интегрированного маркетинга, маркетинговые бизнес-процессы и маркетинговые проекты,
- аналитическая функция маркетинга, понятие, роль и виды маркетинговых исследований,
- креативная функция маркетинга: целеполагание и планирование маркетинговой деятельности, стратегия и тактика маркетинга, понятие и структура комплекса маркетинга,
- управленческая функция маркетинга: организация и контроль маркетинговой деятельности.
|
Формируемые компетенции
|
ОК-5; ОК-6; ОК-7; ОК-8; ОК-10; ОК-12; ОК-20;
ПК-1; ПК-9; ПК-10; ПК-29; ПК-30; ПК-36; ПК-42; ПК-48
|
Наименования дисциплин, необходимых для освоения данной дисциплины
| - Экономическая теория
- Экономика предприятия
- Теория менеджмента
|
Знания, умения и навыки, получаемые в результате изучения дисциплины
|
«Знать»:
- Роль и место маркетинга в современной экономике, значение маркетинга для производителей, потребителей и общества в целом.
- Концепции бизнеса, особенности, содержание и принципы маркетинговой концепции бизнеса.
- Сущность современной философии маркетинга. Основные принципы маркетинга.
- Основные понятия маркетинга, взаимосвязь между ними, структурно-логическая схема маркетинговой деятельности компании.
- Структура рыночной среды. Виды маркетинговых субъектов и отношений между ними. Факторы маркетинговой макросреды. Структура внутренней среды компании как фактора маркетинговой деятельности.
- Концепции функционального и интегрированного маркетинга. Особенности, содержание и принципы маркетинговой деятельности фирмы.
- Структура процесса маркетинговой деятельности. Основные функции маркетинга (аналитическая, креативная, управленческая): их сущность, значение, содержание.
- Структура и содержание комплекса маркетинга: товарная, ценовая, коммуникационная, сбытовая и сервисная политика.
«Уметь»:
- Различать глобальные и локальные цели фирмы и формулировать их. Определять миссию фирмы.
- Формулировать социальную ответственность фирмы перед потребителями, обществом и персоналом фирмы.
- Формулировать этические принципы взаимоотношения фирмы с субъектами рынка.
- Выявлять влияние на фирму субъектов микросреды и факторов макросреды.
- Сегментировать рынок товара по значимым критериям и выбирать целевой сегмент.
- Анализировать потребности целевых потребителей, выявлять детерминанты потребности и барьеры на пути удовлетворения потребности.
- Разрабатывать концепцию товара, нацеленного на удовлетворение потребностей целевых потребителей.
- Анализировать конкуренцию на рынке. Определять конкурентные преимущества и слабости товара и компании.
- Выявлять основные факторы и параметры рынка, влияющие на выработку стратегии и тактики маркетинга.
- Разрабатывать стратегию и тактику рыночной деятельности компании с учетом специфики внешней и внутренней маркетинговой среды.
«Владеть»:
- Методами и инструментами маркетинговых исследований и анализа рынка.
- Методами и приемами маркетингового целеполагания рыночной деятельности компании.
- Методами и инструментами планирования рыночной деятельности компании в разрезе стратегии и тактики маркетинга. Методами и инструментами формирования комплекса маркетинга.
- Методами и инструментами организации и контроля маркетинговой деятельности компании.
|
Используемые инструментальные и программные средства
|
Средства MS Office
|
Формы промежуточного контроля знаний
|
Выполнение семестровых проектов, промежуточное тестирование по темам дисциплины.
|
Форма итогового контроля знаний
|
Экзамен
|
