2 Методы оценки конкурентоспособной экономики

Вид материала

Документы

Содержание Индекс уровня жизни населения

Подобный материал:

• Формирование конкурентоспособной экономики Республики Казахстан: методологические подходы,, 997.52kb.
• Инструментарий анализа качества ассортимента и оценки рейтингов товаров предприятий, 286.28kb.
• Встатье рассмотрены различные методы оценки экономической конкурентоспособности региона, 97.28kb.
• Задачи: Рассмотреть основные теоретические методы, существующие для оценки размеров, 49.73kb.
• Ведущая роль в признании экономической состоятельности государства отводится становлению, 229.57kb.
• Математические методы анализа и оценки финансово-экономической деятельности предприятия:, 825.67kb.
• Тематический план лекций № Наименование раздела и тематика к-во часов Методы оценки, 267.85kb.
• Темы курсовых работ по дисциплине «Риск-менеджмент» Риск в экономической и предпринимательской, 43.85kb.
• Упвс и рсс или к вопросу о методах оценки недвижимости, 180.08kb.
• Упвс и рсс или к вопросу о методах оценки недвижимости, 187.33kb.

2.6. Методы оценки конкурентоспособной экономики


За рубежом проблематика конкурентоспособности занимает одно из центральных мест в экономическом анализе различных видов хозяйственной деятельности рыночных субъектов. Прежде всего, это связано с объективным ростом международной и внутренней конкуренции в течение нескольких последних десятилетий.

Методологический инструментарий оценки конкурентоспособности также актуален для изучения современной экономики и продолжает активно совершенствоваться. Оценка конкурентоспособности может быть количественной и качественной. Количественная оценка может наиболее точно охарактеризовать уровень конкурентоспособности исследуемого объекта. Качественная оценка предполагает некоторую степень обобщения количественных результатов.

Мировая практика показывает различные методики оценки развития национальной экономики, что имеет как положительные, так и отрицательные моменты. Выбор той или иной методики для Казахстана не должен быть сконцентрирован на определенном методе, а необходимо провести по возможности интеграцию существующих методик и применение их достижений с последующим предложением приемлемой для Казахстана.

Если рассматривать методику оценки конкурентоспособной экономики с анализа конкуренции – то основным этапом на рынке является оценка на базе анализа основных факторов, обуславливающих интенсивность конкуренции, степени подверженности рынка конкуренции. Поскольку конкурентная среда формируется не только под влиянием борьбы внутриотраслевых конкурентов, для анализа конкуренции на рынке в соответствии с моделью М.Портера учитываются следующие группы факторов [56]:

соперничество среди конкурирующих на данном рынке продавцов (центральный ринг») – ситуация в отрасли;

конкуренция со стороны товаров, являющихся заменителями, - влияние товаров-заменителей;

угроза появления новых конкурентов – влияние потенциальных конкурентов;

позиции поставщиков, их экономические возможности – влияние поставщиков;

позиции потребителей, их экономические возможности – влияние покупателей.

Каждая из рассматриваемых сил конкуренции может оказывать различное как по направлению, так и по значимости воздействие на ситуацию в отрасли, а их суммарное воздействие в итоге определяет характеристики конкурентной борьбы в отрасли, прибыльность отрасли, место предприятия на рынке и его успешность.

Существует большое количество методик, по которым можно провести оценку конкурентоспособности, используя различные критерии и показатели.

Оценкой конкурентоспособности разных стран занимаются такие организации как Всемирный экономический форума (WEF), Международный институт развития управления (IMD), Всемирный банк, ООН и т.д.

В качестве основного инструмента для ранжирования эксперты WEF используют т. н. Глобальный индекс конкурентоспособности (GCI), который выводится на основе оценки нескольких десятков ключевых компонентов наиболее критичных для продуктивности и конкурентоспособности страны. 

На основании тестирования и консультаций с ведущими экономистами в текущем году индекс GCI был значительно усовершенствован. Он включает 110 компонентов (ранее их было 90), которые агрегируются в 12 сводных показателей. Среди них (1) институциональное развитие, (2) инфраструктура, (3) макроэкономическая стабильность, (4) здравоохранение и начальное образование, (5) высшее образование и профессиональная подготовка, (6) эффективность рынка товаров и услуг, (7) эффективность рынка труда, (8) уровень развития финансового рынка, (9) технологическая готовность, (10) размер рынка, (11) конкурентоспособность компаний и (12) инновационный потенциал. Необходимо отметить, что ранее показатели 6, 7, 8 и 10 были объединены в один, характеризующий рыночную среду в целом (таблица 1). Новая диверсификация позволила более детально рассмотреть каждый из этих рынков, что делает сам анализ более точным и наглядным [35].

 Сводные показатели группируются в три субиндекса: «базовые требования», «факторы эффективности» и «инновационные факторы». При этом вклад каждого из них в итоговый индекс GСI для конкретной страны зависит от того, на какой стадии развития она находится. Ранее для определения уровня развития WEF оперировал только показателем объема ВВП на душу населения. Согласно новой методологии, помимо этого, учитывается и уровень сырьевой зависимости экономики. Так, если 70% экспорта страны приходится на сырьевые товары, ее конкурентоспособность считается более зависимой от группы факторов, входящих в субиндекс «базовые требования».

Таблица 1 - Эволюция количественных характеристик индексов конкурентоспособности ВЭФ

	Количество компонентов (pillars) и их наименование	Количество учиты-ваемых индикаторов
Версия 2005-2006	3 – индекс технологий; индекс общественных институтов; индекс макроэкономической среды	35
Версия 2006-2007	9 – институты; инфраструктура; макроэкономика; здоровье и начальное образование; высшее образование и обучение; эффективность рынка; технологическая готовность; развитость бизнеса; инновации.	90
Версия 2007-2008	12 – институты; инфраструктура; макроэкономическая стабильность; здоровье и начальное образование; высшее образование и обучение; эффективность товарных рынков; эффективность рынка труда; развитость финансового рынка; технологическая готовность; размер рынка; развитость бизнеса; инновации	110

Оценку конкурентоспособности страны можно произвести согласно следующей простой формуле (1):


К_стр= ∑b_iK_i , (1)


где К_стр – показатель конкурентоспособности страны;

b_i - показатель значимости i-го фактора конкурентоспособности, i= 1,2,… n,


∑b_i = 1; (2)


K_i – конкурентоспособность i-го фактора


K_i = П_стр / П_{н i} (3)


где П_стр – абсолютное значение i-го фактора страны;

П_нi – нормативное (лучшее в мире, плановое) значение i-го фактора страны, к которому она стремится.

По выполненным расчетам строится многоугольник конкурентоспособности, который позволяет наглядно сравнивать показатели разных стран и определять резервы, которые предстоит реализовать в ближайшие годы. Также значимость предложенной методики заключается в том, что она позволяет не только оценить конкурентоспособность страны, но и прогнозировать ее показатели на любой период

Для построения методики на уровне отрасли можно предложить следующие сложившиеся подходы к решению этой проблемы.

М. Портер, производивший анализ отраслей на основе кластерных схем, основывается на показателях, характеризующих изменения на внешнеэкономических связей по типам производства и кластерам [56]. К таким показателям относятся:

доля промышленности в мировом экспорте;

доля определенной отрасли или кластера в общем объеме экспорта страны;

доля данного кластера в мировом экспорте.

По мнению российских ученых М. Гельвановского, В. Жуковской, И. Трофимова конкурентоспособность на уровне отрасли можно оценивать, применяя следующие показатели (и их комбинацию) [103]:

производительность труда;

удельная оплата труда;

капиталоемкость;

наукоемкость и технический уровень продукции;

овокупность знаний и научных заделов, необходимых для самостоятельного освоения продукции и ее воспроизводства;

объем технологических заделов для реализации научных и проектных разработок;

степень экспортной ориентации или импортной зависимости отрасли;

степень уровня развития отрасли общему уровню развития национального хозяйства;

то же - в отношении динамики цен на продукцию;

экспансия отрасли (степень использования ее продукции в различных отраслях хозяйства);

наличие «продуктовых шлейфов» отрасли.

Этот набор показателей может быть изменен или дополнен с учетом специфики отраслевых объединений, финансово-промышленных групп или отдельных сфер хозяйствования. Оценивая конкурентоспособность отрасли, следует учитывать такой важный фактор как работа отрасли, рассматриваемой в качестве органичной части национального хозяйства.

Многие методы по оценке конкурентоспособности региона направлены на выявление конкурентных преимуществ того, или иного региона, и их слабых сторон. Это позволяет провести сопоставительный анализ регионов в масштабе страны и помогает при выработке практических рекомендаций в осуществлении региональной политики.

Известно, что оценка положения любого объекта дается с использованием показателей системы, в которую этот объект входит. Таким объектом являются регионы, образующие систему штата, федерации и т.д. Состояние данной системы характеризует имеющаяся статистическая информация [85].

Из публикуемых статистических сведений выбирают набор индикаторов, {x_i,j,t}, характеризующих конкурентоспособность регионов. Здесь значение х – значение показателя i в регионе j в отрезок времени t. Далее находят лучшие (Х_i) и худшие (х_j) значения каждого из выбранных показателей.

Множество первых (Х₁, Х₂,…Х_m) задает гипотетически лучшее (наиболее конкурентоспособное), а вторых (х₁, х₂,…х_m) – худшее (неконкурентоспособное состояние региона, описываемое набором индикаторов {x_i,j,t}.

Далее определяются отклонения фактических значений показателей от худших величин (x_i,j,t - х_i). Полученные разности нормируются на величину расхождения лучших и худших значений рассматриваемых показателей:


y_i,j,t = (x_i,j,t - х_i) / (Х_i - х_j) (4)


Нормирование позволяет привести имеющиеся разную размерность индикаторы (численность населения, валовый региональный продукт, инвестиции, продолжительность жизни и т.д.) в безразмерные величины. При этом y_i,j,t меняется в интервале от 0 (при x_i,j,t = х_i) до 1 (при x_i,j,t = Х_i).

Далее рассчитывается (как метрика) удаленность реального состояния региона от гипотетически лучшего (Y_j,t). Полученный результат (метрику) принимаем за показатель конкурентоспособности региона j в отрезок времени t. Чем ближе значение метрики к нулю, тем выше конкурентоспособность региона с точки зрения выбранных показателей.

Затем вводят четыре уровня конкурентоспособности региона: высокий, достаточный, недостаточный и низкий. Каждому из них соответствует определенный интервал изменения величины показателя конкурентоспособности.

Составление рейтинга регионов может проводиться с помощью индексного метода по аналогии с методом, используемым при определении конкурентоспособности стран во Всемирном отчете по конкурентоспособности, публикуемом Всемирным экономическим форумом (WEF). В целях определения составляющих индексов, отражающих уровень развития и конкурентоспособности региона необходимо в первую очередь определить ряд показателей, которые будут учитываться при определении конкурентоспособности региона. Важным условием построения индекса, который бы наиболее полно отражал, насколько конкурентным является тот или иной регион, является выбор адекватных показателей, которые должны в достаточно полной мере отражать критерий конкурентоспособности и основных конкурентных преимуществ, отражать прогрессивность отраслевой структуры, а также быть статистически доступными и содержать минимум субъективной интерпретации.

Рассмотрим методику рейтингования регионов, разработанную ЦМАИ (Центр маркетингово-аналитических исследований Казахстана) [27].

Для составления и расчета индексов целесообразно применение стратегии страновых рейтингов с учетом специфики конкурентоспособности регионов. Методика страновых рейтингов представляет собой способ агрегирования (сверки) ряда частных показателей (критериев) в более общий показатель, характеризующий относительные позиции страны (региона) по данному показателю. Отличительной чертой рейтингов является шкалирование показателей, суть которого состоит в приведении показателей, измеренных в разных единицах (в процентах, денежных и др. единицах) к безмерным величинам, как правило, на интервале от 0 до 1 (где 0 будет соответствовать наихудшему результату среди регионов, а 1 соответственно наилучшему). Оно осуществляется путем преобразования по формулам (5) или (6):


X^j_i – X_{min i} X^j_i – X_{min i}

I ⁱ_j= I ⁱ_j=1 - (5, 6)

X_{max i} – X_{min i} X_{max i} – X_{min i}


где X^j_i - i-тый показатель j-того региона,

X_{min i} – минимальное значение i-того показателя среди всех j-тых регионов,

X_{max i} - максимальное значение i-того показателя среди всех j-тых регионов.

Преобразование по формуле (5) осуществляется, если большие значения соответствуют лучшему результату и по формуле (6), если меньшие значения соответствуют лучшему значению.

Значение интегрального коэффициента может быть получено при помощи средней арифметической простой из частных коэффициентов - см. формула (3). Значения I_aggregate будут принадлежать области [0;1]. I_aggregate =1 может быть достигнуто только в случае, если j-тый регион обладает наилучшими значениями по всем частным показателям.

I ⁱ_j

I_aggregate= (7)

n


Рейтинг конкурентоспособности регионов определяется четырьмя показателями (индексами).

1. Показатель (индекс), определяющий уровень жизни населения (рисунок 1). Показательным при определении уровня жизни населения того или иного региона республики наряду с агрегированным индексом может являться индекс человеческого развития (ИЧР) региона. ИЧР измеряет достижения стран по трем аспектам: долгая и здоровая жизнь (измеряется ожидаемой продолжительностью жизни при рождении), знания (измеряются с помощью комбинации уровня грамотности взрослого населения и охвата населения в возрасте от 6 до 24 лет всеми тремя уровнями образования), достойный уровень жизни (измеряется с помощью ВВП на душу населения (по Паритету Покупательной Способности в долларах США).

Агрегированный индекс, включающий в себя различные показатели уровня жизни населения региона, является более показательным в сравнении с ИЧР.

Показатель покупательной способности населения региона рассчитывается как соотношение дохода домашних хозяйств, использованного на потребление, и стоимости потребления продукции собственного производства, и прожиточного минимума (цена минимума жизненных средств, физически необходимых для поддержания жизнедеятельности человека).

Денежные доходы, использованные на потребление, представляют собой денежные средства, затраченные домашними хозяйствами на личное потребление (не включаются денежные средства, откладываемые домашними хозяйствами на накопление и капиталовложения в производственную деятельность домашних хозяйств).

Показатель уровня безработицы рассчитывается как соотношение численности безработного населения к численности экономически активного населения. Также в целях определения уровня жизни населения в регионах рассчитывается субиндекс бедности, то есть доля населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума.

Обеспеченность населения жильем, определяется как отношение полезной площади жилищ (в квадратных метрах) к численности лиц проживающих в них.

2. Индекс конкурентоспособности (производительности) региона (рисунок 2). При проведении анализа конкурентоспособности регионов Казахстана значение данного индекса является определяющим. В индексе конкурентоспособности региона необходимо учесть следующие показатели.

Показатель (субиндекс), показывающий объем экспорта на одного занятого в экономике, необходим для определения конкурентоспособности продукции региона, т.е. определения доли продукции, продаваемой на внешнем рынке.

В показатель инвестиционной активности региона включаются показатели, отражающие инвестиции в строительство и в основной капитал, как приоритетные факторы, определяющие конкурентоспособность региона, а также коэффициент обновления основных фондов, характеризующий степень обновления оборудования, процесса расширения производства, ввода в действие новых объектов и т.д. Он рассчитывается как отношение стоимости вновь введенных в эксплуатацию основных производственных фондов к первоначальной стоимости основных производственных фондов на конец отчетного периода.

Далее были рассчитаны показатели распределения предприятий сельского хозяйства и промышленности, а также наличия человеческого капитала.

Показатели среднегодовой производительности труда в различных отраслях рассчитывались как соотношение валовой добавленной стоимости отрасли к численности занятых в данной отрасли.

3. Инновационный индекс. Одним из главных факторов конкурентоспособности как страны в целом, так и региона в отдельности, в условиях глобализации и быстрого научно-технического прогресса считается способность регионов генерировать и внедрять в промышленное производство инновационные разработки. При формировании инновационной политики регионам отводится важная роль в процессе превращения республики в конкурентоспособную и динамично развивающуюся экономику. При отборе показателей базовыми принципами выступают наибольшее влияние на инновационность, максимальная достоверность статистической информации, выраженная территориальная дифференциация, а также их использование в мировой практике.

Показатель (субиндекс ВРП на душу населения)



Показатель (субиндекс) покупательной способности населения



Индекс уровня жизни населения

Показатель (субиндекс) уровня безработицы




Показатель (субиндекс бедности) доли населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума


Судиндекс средней обеспеченности населения жильем


Показатель (субиндекс) медицинской обеспеченности населения

Рисунок 1 - Составляющие индекса уровня жизни населения





Рисунок 2 - Составляющие индекса конкурентоспособности


4. Показатель (индекс), отражающий уровень инфраструктурного развития региона. Расчет данного показателя необходим для характеристики инфраструктурных преимуществ региона, поскольку комплексное развитие инфраструктур - потенциал для повышения конкурентоспособности регионов. При расчете показателя инфраструктурного развития региона учитываются такие показатели как плотность автомобильных дорог с твердым покрытием, плотность железных дорог, наличие основных фондов на предприятиях региона и другие показатели, которые характеризуют обеспеченность региона этими факторами.

Конкурентоспособность на макроуровне развития экономики можно рассматривать как качество таких макроэкономических показателей как ВВП, экспорт, инвестиции. Поскольку конкурентоспособная экономика ориентирована на усиление экспортного потенциала промышленности, возникает необходимость разработки методики его определения.

В основе предлагаемой методики лежит расчет индекса конкурентоспособности экспорта, который показывает степень специализации страны в экспорте аналогичных с конкурентами видов товара [42]. Индекс схожести экспорта (XS) находится следующим образом:


XS_(P,Z) = ∑min(x_iP, x_iZ) (8)


где XS_(P,Z) – индекс схожести экспорта между сравниваемой страной и страной Z,

x_iP – доля товара i в объеме экспорта данной страны,

x_iZ – доля товара i в объеме экспорта Z.

Данный индекс колеблется в пределах от 0 до 1. Показатель 0 означает отсутствие схожести в экспорте сравниваемых стран и 1 означает абсолютную схожесть экспорта.

Измерить уровень конкурентоспособности товара (отрасли) можно двумя способами, основанными исключительно на данных о торговле:

- индекс Баласса;

- коэффициент чистого экспорта.

Индекс Баласса определяется по формуле:


, (9)

где X_ij – экспорт i-ой страны j-го товара,

X_wj – мировой экспорт j-го товара.

Данный индекс показывает, что если доля страны i в мировом экспорте товара j (X_ij/X_wj) больше, чем ее доля в мировом экспорте (всех товаров X_ij/X_wj), то RCA_j>1 и товар обладает сравнительным преимуществом.

Логика индекса в том, что предыдущие и текущие торговые потоки фактически указывают на секторы специализации страны. Индекс позволяет определить конкурентные преимущества страны без детального анализа их факторов. Однако индекс не объясняет, почему существуют сравнительные преимущества.

Коэффициент чистого экспорта рассчитывается по следующей формуле:


, (10)


где X_ij – экспорт i-ой страны j-го товара,

M_ij – импорт i-ой страны j-го товара.

Если значения RCA меньше 0, то это свидетельствует о сравнительном недостатке, а значение больше 0 – о сравнительном преимуществе.

В Казахстане одним из методов, имеющих практический эффект при реализации Стратегии индустриально-инновационного развития страны до 2015 года выдвинут кластерный анализ, на основе которого формируется кластерная стратегия. Процесс разработки национальной кластерной стратегии включает следующие процедуры:

анализ предпосылок возникновения кластеров;

определение целей и задач;

генерация стратегических альтернатив;

выбор стратегии;

разработка кластерной программы.

В процессе анализа предпосылок создания кластеров необходимо оценить промышленное производство, уровень конкурентоспособности, провести идентификацию и анализ промышленных кластеров, проанализировать деловую и производственную инфраструктуру, определить приоритеты национальной экономики.

На стадии определения целей и задач следует сформулировать стратегическую цель: повысить конкурентоспособность национальной экономики на основе стимулирования организации кластеров и сетевых связей. Среди задач можно выделить: формирование привлекательной инновационной экономики в стране, развитие деловой инфраструктуры, формирование организационной системы стимулирования кластерных организаций, информационного общества, содействие развитию человеческого капитала, стимулирование формального и неформального обмена знаниями, создание и развитие кластерной инфраструктуры национальной экономики.

В 2004 г. Правительство Казахстана привлекло консалтинговую компанию J.E.Austin и М.Портера для отбора конкурентных отраслей экономики и объединения действующих в этих секторах предприятий в кластеры. По мнению Портера, конкурентную экономику в Казахстане можно построить на сильных, присущих только нашей стране отраслях, используя конкурентные преимущества:

низкие затраты на энергию (электричество);

невысокую среднюю заработную плату (которая сравнима с Китаем, Россией, Индией).

Отечественный бизнес не вступил в пору жестокой конкуренции на внутреннем рынке, ни тем более на внешнем. И чтобы в следующие 15-20 лет не оказаться в аутсайдерах, М.Портер рекомендовал Казахстану внести в стратегию развития пять обязательных «пунктов». Так, ядром экономики эксперт видит ряд кластеров в нефтегазовой и добывающей промышленности, сельском хозяйстве, текстильном производстве и туризме. Он гарантирует «бонус» от совершенствования грузоперевозок и логистики, а также расширения финансовых и бизнес-услуг, предосте­регает в лихорадке экспортного производства забыть о формиро­вании внутреннего рынка, совету­ет перенести национальную эконо­мическую стратегию на региональ­ный уровень, а также предре­кает нашей стране лидерство в ре­гионе и торговые инициативы. Точное выполнение программы, по мнению эксперта, поможет государству создать экономичес­кую основу для стабильного рос­та страны.

Одной из характерных черт современности является непрерывное возникновение новых товарных рынков. Спонтанно рождающиеся новые технологии и продукты приводят к формированию новых рынков, кото­рые со временем разрушаются и заменяются другими рынками. В этих условиях инновационные стратегии предприятий, направленные на об­новление производственных технологий и выпускаемых товаров, приоб­ретают исключительную важность. Между тем сами решения о принятии или отклонении производителями инновации подчиняются определен­ным законам, которые порождают соответствующие закономерности функционирования товарных рынков. Здесь и далее к классу инновационных компаний мы будем относить такие фирмы, которые улучшают какие-либо свои экономические пара­метры. Основная проблема для нас состоит в изучении закономерностей «превращения» обыкновенного предприятия в инновационное, а также побудительных причин таких метаморфоз и следующих за ними процес­сов реструктуризации всего товарного рынка.

В настоящее время основой понимания механизма реализации инно­вационных стратегий фирмы и компаниями может служить так называемая теория технологических ловушек, на результаты которой мы будем опираться в дальнейших аналитических построениях.

В настоящее время можно выделить два аспекта применения аппара­та теории технологических ловушек - теоретико-идеологический и инст­рументально-прикладной. Причем оба направления предполагают дальнейшее развитие и совершенствование. Теоретико-идеологический аспект предполагает не только раскрытие законов перехода предприятия от од­ного технологического уклада к другому, более совершенному, но и вы­яснение закономерностей реструктуризации всего товарного рынка, на котором работает данное предприятие. Инструментально-прикладной ас­пект предполагает разработку методологии оценки эффективности инно­вационных стратегий компаний с учетом различных проявлений прогрес­са в сфере производства и реализации продукции.

Оптимизация конкурентоспособности продукции имеет целью создание циф­ровой математической модели, заменяющей реальную продукцию в процессе ее изу­чения. Задачами оптимизации конкурентоспособности продукции являются:

выделение наиболее значимых факторов, оказывающих влияние на конку­рентоспособность продукции фирмы;

их агрегирование в единую цифровую модель;

определение и оценка конкурентоспособности продукции фирмы на рынке;

выделение закономерностей изменения отдельных параметров продукции и

ее конкурентоспособности.

Достоинствами предлагаемого подхода являются следующие обстоятельства:

это одна из первых попыток математического моделирования конкуренто­способности продукции;

на рынке должны быть товары высокого, сред­него и низкого качества.

Высокое качество товара вовсе не гарантирует его высокую конкурентную способность — доходы потребителей могут быть столь невысокими, что предпочтение будет отдано товару с очень низкими потребительскими свойствами, невысоким качеством и с невысокой ценой.

С другой стороны, непонятно, что подразумевается под моделированием конку­рентоспособности продукции — моделирование товарной линии, близость продукции конкретного вида к идеальному товару или еще что-то. По нашему мнению, нет ни одного вида продукции, который мог бы быть описан термином «идеальный». В усло­виях конкуренции для этого применяют термин «лучший образец», который также не является идеалом. С точки зрения потребителя идеал абсолютное качество (которое количественно измерить невозможно) по нулевой цене. Самое главное — модель не дает понимания взаимосвязей между конкурентоспособностью продукции (в объек­тивной оценке, которую дает рынок), ее качеством и ценой [87].

Существуют различные подходы к математическому моделированию конкурен­тоспособности продукции. Для новой техники инвестиционного назначения конкурентоспособность может быть оценена комплексным критерием «чистая текущая стоимость» (ЧТС), которая равна разности суммарных дисконтированных денежных потоков (ДЧДП) и инвестиций 1, связанных с этим товаром

ЧТС = (11)

где Т_с — срок службы объекта, Т_i — период инвестирования, t — текущий период.

ДЧТП есть чистое денежное поступление после уплаты налогов в счет хозяйствующего субъекта, пересчитанное дисконтированием на начальный период инвестиций. Показатель ЧТС учитывает результаты от эксплуатации инвестиционного товара, единовременные и текущие издержки, связанные с этим товаром за весь жизнен­ный цикл объекта, показывает прирост капитала хозяйствующего субъекта.

Конкурентоспособность потребительских товаров, экономическую выгоду которых трудно определить, можно оценить критерием, похожим на ЧТС, — дисконтированные чистые расходы (ДЧР), определяемые по формуле

(12)

где ДTP_t — дисконтированные текущие расходы t-ro периода.

Можно точно выделить критерий конкурентоспособ­ности продукции для средств производства — «чистая текущая стоимость», который, по сути, является формой экономического эффекта. Однако при моделировании кон­курентоспособности продукции нами совершенно не рассматриваются предель­ные уровни цены и качества, которые могут существенно скорректировать результаты моделирования.

Задача моделирования конкурентоспособности продукции фирмы сводится к моделированию рыночного механизма распределения рынка между продукцией предприятий-конкурентов. В основе этого лежит механизм формирования конкурентоспособности продукции (11).

Исходным пунктом формирования конкурентоспособности продукции фирмы является ее качество — «совокупность свойств, признаков продукции, обуслов­ливающих их способность удовлетворять потребности и запросы людей, соответство­вать своему назначению и предъявляемым требованиям. Качество определяется мерой соответствия товаров, работ, услуг условиям и требованиям стандартов, договоров, контрактов, запросов потребителей».

Уровень качества продукции У_q является относительной характеристикой каче­ства продукции и определяется в общем виде по формуле

или (13)

где Q — значение отдельного (обобщенного или главного) показателя качества оцени­ваемого изделия в соответствующих единицах измерения; Q₆ — значение аналогичного показателя качества эталонного (базового) изделия в тех же единицах измерения.

К показателям качества продукции относятся следующие группы показателей:

надежности (безотказности, долговечности, ремонтопригодности, сохраняе­мости);

назначения;

экологичности;

эргономичности;

технологичности;

эстетичности;

стандартизации и унификации;

патентно-правовые;

безопасности применения;

сертификационные.

Качество продукции непосредственно связано с его потребительной стоимостью и прямо определяет границы и уровень удовлетворения потребности, для реализации которой она приобретается. Качество продукции является фундаментом механизма конкурентоспособности продукции фирмы, причем относительно низкое каче­ство не означает низкой конкурентоспособности. Более того, высокое качество — тоже не синоним конкурентоспособности.

Из сказанного ранее следует, что не только качество влияет на конкурентоспо­собность продукции предприятия — обязательным при ее моделировании является учет фактора потребительских предпочтений. Потребители готовы покупать только ту продукцию, которая удовлетворяет их потребности должным образом (или они в этом уверены). От потребительских предпочтений зависит уровень запросов, предъявляемых потребителями к продукции, и, следовательно, уровень ее оценки.

При оценке покупателями качества продукции в сочетании с потребительскими чтениями проявляется такая экономическая категория, характеризующая товар, как потребительная стоимость продукции. Она устанавливает, насколько продук­ция удовлетворяет определенную человеческую потребность. Сложность оценки по­требительной стоимости заключается, во-первых, в отсутствии единицы оценки и, во-вторых, в том, что у каждого человека свой уровень потребностей и соответственно своя оценка потребительной стоимости. Однако примерно оценить ее все же можно, хотя и условно. Таким образом, при взаимодействии таких экономических категорий, как качество продукции и предпочтения потребителей, появляется потребительная стоимость.

Важнейшими факторами, определяющими в совокупности с потребительной сто­имостью такую характеристику продукции, как цена, являются уровень платежеспо­собного спроса (в широком смысле) и издержки на производство продукции. От уров­ня платежеспособного спроса зависит, смогут ли потребители приобрести предлагае­мый товар. С одной стороны, без учета данного фактора реализация продукции может быть сильно затруднена или вообще невозможна. С другой — цену определяют издер­жки на производство продукции, с учетом которых устанавливается экономическая эффективность ее производства. Если продукцию будет невыгодно производить, то (в соответствии со здравым смыслом), как бы она не была конкурентоспособна, произ­водить ее никто не будет. Таким образом, при взаимодействии таких экономических факторов, как потребительная стоимость изделия, уровень платежеспособного спроса и издержки на производство, появляется цена изделия — одна из важнейших его ко­личественных характеристик.

Цена изделия включает в себя затраты на его разработку, выпуск и реализацию. а также необходимый уровень прибыли: ее величина определяет конкурентоспособ­ность продукции и является основой расчета показателя «цена/качество» — одного из главных показателей конкурентоспособности. Кроме того, сопоставление цены изде­лия с уровнем платежеспособного спроса даст реальный объем спроса на продукцию, позволит определить потенциальных покупателей, выявить их предпочтения и макси­мально их учесть при разработке товара и дальнейшем товаропродвижении. Значение цены продукции определяется и тем, что существует особый вид конкуренции — це­новая, основанная на использовании конкурентного преимущества в более низких издержках. Таким образом, цена — мощный инструмент обретения и управления кон­курентоспособностью продукции.

Однако истинное значение конкурентоспособности появляется только тогда, когда производитель выходит со своим товаром на рынок, когда товар на рынке противостоит аналогам других производителей и товарам-заменителям. Только в том случае, если товар обладает конкурентным преимуществом (более низкой ценой или более высокой потре­бительной стоимостью по сравнению с товарами-конкурентами), он будет реализован, т.е. подтвердит свою конкурентоспособность при наличии у покупателя выбора между данным товаром, товарами-аналогами и товарами-заменителями.

Моделирование конкурентоспособности продукции фирмы осуществляет­ся в несколько этапов:

1. Моделирование частных конкурентных преимуществ (цена, качество, потре­бительские предпочтения). Например, конкурентоспособность i-й продук­ции 1-ой фирмы относительно j-й продукции 2-ой фирмы по цене находится в обратной зависимости от их цен

(14)

где - конкурентоспособность i-и продукции 1-ой фирмы относительно j-й продукции 2-ой фирмы по цене; - цена j-й продукции 2-ой фирмы; - цена i-й продукции 1-ой фирмы.

Конкурентоспособность фирмы предприятия относительно продукции кон­курентов по качеству имеет прямую зависимость

(15)

где - конкурентоспособность i-й продукции 1-ой фирмы относительно j-й продукции 2-ой фирмы по выбранному количественному критерию качества; К_i1 - реальный уровень показателя качества i-й продукции 1-ой фирмы; К_j2 - то же j-й продукции 2-ой фирмы.

Аналогично могут быть смоделированы другие частные показатели конкурентоспособности продукции (потребительские предпочте­ния, наиболее важные качественные параметры, издержки эксплуатации и т.д.), обо­значаемые γ₁₂…ζ_12. Количество используемых в модели показателей зависит от количества значимых для потребителей параметров конкурентоспособности продукции.

2. Объединение частных конкурентных преимуществ продукции фирмы в модель конкурентоспособности

(16)

где J_i1/j2 — интегральный показатель конкурентоспособности i-и продукции 1-ой фирмы по отношению к j-й продукции 2-ой фирмы.

Безусловно, у данного метода моделирования конкурентоспособности продукции есть свои достоинства и недостатки. К недостаткам можно отнести отсутствие в дан­ной формуле весов значимости для частных показателей конкурентоспособности. Однако исчисление этих весов само по себе представляет практически неразрешимую задачу, ведь для их расчета необходимо исследование всех потребителей продукции и определение у каждого из них его потребительских предпочтений, что возможно в теории, но невозможно на практике. Кроме того, возможность исключить показатели весов появляется на первом этапе расчета, когда выбираются основные, действитель­но значимые факторы. Оценить их важность для конечного потребителя гораздо легче, чем исчислить их значимость. Таким образом, в данной формуле сведены к минимуму так называемые экспертные оценки — субъективные мнения экспертов. К достоин­ствам данного метода относятся простота, понятность, универсальность, открытость, что в конечном счете позволяет в достаточной мере объективно моделировать конку­рентоспособность продукции.

Если на рынке присутствуют не два вида продукции, а более, то количественный уровень любого из них (не обязательно самого лучшего) может быть принят за базу сравнения, по отношению к которой и будет рассчитываться конкурентоспособность остальных образцов.

3. Определение доли продаж i-й продукции 1-ой фирмы и j-й продукции 2-ой фирмы. Например, если J_i!/j2 = 2, то экономический смысл пока­зателя: по совокупности важнейших потребительских параметров i-я продук­ция 1-ой фирмы в 2 раза конкурентоспособнее j-й продукции 2-ой фирмы. В этом случае объем продаж распределится как 2/3 к 1/3: 66.7% продаж придется на i-ю продукцию 1-ой фирмы и 33,3% j-ю про­дукцию 2-ой фирмы.

Однако такое распределение объема продаж на рынке возможно только в идеальных условиях, когда объем производства продукции всеми производителями на рынке равен объему потребления. На практике производители продукции действуют в условиях значительного уровня неопределенности, поэтому производство продук­ции часто превышает ее потребление. В этом случае возможны две модели поведения потребителя на рынке продукции:

более конкурентоспособная продукция реализуется полностью, а дефицит (разность между ее производством и потреблением) погашается за счет менее конкурентоспособной продукции;

объем продаж распределяется пропорционально конкурентоспособности про­дукции фирмы с учетом всех повышающих и понижающих показателей (конкурентных преимуществ и недостатков продукции). В этом случае вве­дем коэффициент реализации, отражающий взаимосвязь между частным показателем конкурентоспособности продукции фирмы и объемом ее реализации на рынке: чем больше частный показатель конкурентоспособно­сти продукции фирмы, тем выше при прочих равных условиях повышающий коэффициент реализации. Реальные значения взаимосвязи конку­рентных преимуществ продукции фирмы и коэффициентов реализа­ции можно получить посредством прикладных маркетинговых и статисти­ческих исследований.

Объем конкурентной заявки продукции фирмы в этом случае составит


KЗ = Na_ib_i...k_i,


где КЗ - объем конкурентной заявки (объем предложения продукции конкретного предприятия, скорректированный в зависимости от таких ее параметров, как уровень качества, уровень сервиса, новизна и т.д.); N — количество произведенной продукции (в стоимостном или натуральном измерении); a_i, b_i,...k_i - коэффициенты реализации, отражающие конкурентные преимущества продукции фирмы. Например, при моделировании конкурентоспособности новой продукции коэффициент ее реализа­ции в модели может быть принят за 1,1 (т.е. при прочих равных условиях за счет фактора новизны эта продукция в 1,1 раза конкурентоспособнее старых образцов).

Объем продаж на рынке продукции в этом случае распределится пропорционально конкурентным заявкам всех фирм

(17)

где V₁ - доля продаж рынка продукции 1-ой фирмы; S - спрос (объем потреб­ления на рынке продукции); КЗ₁ — конкурентная заявка продукции 1-ой фирмы; n - число фирм на данном рынке продукции; - общий объем конкурентных заявок продукции всех фирм производителей на рынке. После моделирования распределения рынка появляется возможность планирова­ния выручки от реализации продукции, которая в свою очередь служит основой для исчисления прибыли фирмы, показателей эффективности использования ресур­сов, рентабельности.

К достоинствам данного подхода относятся следующие обстоятельства:

раскрыта логическая взаимосвязь между отдельными конкурентными пре­имуществами продукции фирмы и ее конкурентоспособностью;

смоделирован механизм распределения объема продаж на рынке продукции между фирмами в зависимости от конкурентных преимуществ выпус­каемой ими продукции;

создан инструментарий для моделирования конкурентоспособности подав­ляющего большинства видов продукции на конкурентных рынках.

Практическая значимость данного подхода заключается в возможности получения максимально приближенных к действительности моделей конкурентоспособности про­дукции фирмы. В прикладных исследованиях на основании данных о важнейших параметрах конкретной продукции и коэффициентах реализации появляется обосно­ванная возможность моделирования и прогнозирования конкурентоспособности про­дукции фирмы.