Методические указания по выполнению курсовового проекта дисциплины

Вид материала

Методические указания

Содержание 2.6. План маркетинга 2.6.2. Расчет цен на услуги

Подобный материал:

• Методические указания к выполнению курсового проекта Красноярск 2002, 2057.27kb.
• Методические указания по выполнению курсового проекта для студентов всех форм обучения, 363.24kb.
• Методические указания по выполнению курсового проекта по курсу Экономика предприятия, 338.42kb.
• Методические указания, контрольные задания и указания на курсовой проект по дисциплине, 410.04kb.
• Методические указания к выполнению курсового проекта по дисциплине «Экономика отрасли», 183.99kb.
• Методические указания по выполнению курсового проекта Тема курсового проекта, 265.09kb.
• Методические указания по подготовке, выполнению и защите дипломного проекта по специальности, 281.28kb.
• Методические указания по выполнению курсового проекта по дисциплине, 475.23kb.
• Методические указания по изучению дисциплины и выполнению курсового проекта для студентов, 717.64kb.
• Методические указания по выполнению курсового проекта Санкт-Петербург, 552.69kb.

2.6. План маркетинга

2.6.1. Расчет затрат на продвижение услуг

В этом разделе рассчитываются затраты предприятия, связанные с продвижением услуг: затраты на проведение рекламной кампании, PR-кампании, прямые продажи и директ-маркетинг, на нестандартные формы обслуживания, содержание приемных пунктов и т.д.

Для расчета бюджета рекламной компании выбираются средства рекламы, временной период проведения рекламной кампании, учитывается стоимость каждого мероприятия кампании (см. табл. 12).


Таблица 12


Бюджет рекламы

№ п/п	Вид рекламы	Стоимость, (руб.)	Период проведения
1.
2.
3.
Итого:		Х

Аналогичным образом можно подсчитать и другие затраты на продвижение услуг.


2.6.2. Расчет цен на услуги

Наибольшую сложность вызывает учет в цене услуг уровня условно-постоянных расходов. Одним из возможных методов является метод, учитывающий трудоемкость выполнения услуг³.

Доля условно-постоянных расходов (У_постⁱ) в цене каждого вида услуг рассчитывается по следующей формуле:


У_постⁱ =


Для определения доли прибыли в цене услуги следует ориентироваться на общий объем прибыли, который необходимо получить предпринимателю, выбранную ценовую и маркетинговую стратегии.


Таблица 13


Формирование цены на услуги (руб.)

№ п/п	Виды услуг	Себестоимость	Прибыль		Цена*	Цена конкурентов или аналогичного предприятия	Окончательная цена
			Единицы услуги	Всего объема оказанных услуг
1.	Услуга А
2.	Услуга В
	…
Итого:				Х

* необходимо учесть НДС


Ориентация на цену конкурентов дает возможность скорректировать свою цену для получения конкурентных преимуществ в определенных сегментах рынка, при неизменном общем объеме прибыли.

После расчета цены возможно сформировать производственную программу предприятия в стоимостных единицах (табл. 14).


Таблица 14


Производственная программа предприятия (руб.)

№ п/п

Виды услуг

Месяцы

итого за год

январь

февраль

март

апрель

май

июнь

июль

август

сентябрь

октябрь

ноябрь

декабрь

1.

Услуга А

2.

Услуга В

3.

Услуга С

…………...

Итого:

Х

Х

Х

Х

Х

Х

Х

Х

Х

Х

Х

Х

Х