Цены и ценообразование являются одним из ключевых элемен­тов рыночной экономики. Цена сложная экономическая катего­рия

Вид материала

Реферат

Содержание Целью работы Сущность цены Ценообразование по издержкам или затратный подход Пассивное ценообразование Рыночное ценообразование или ценностной подход Стратегия проникновения. Суть в Список использованной литературы

Подобный материал:

• Ценообразование является одним из ключевых элементов рыночной экономики, 61.74kb.
• Рабочая программа по дисциплине «цены и ценообразование» 06. 04. 00. «Финансы и кредит», 664.05kb.
• 5. Ценообразование Тема Ценообразование, 581.22kb.
• Программа вступительных экзаменов по направлению подготовки 080100 «экономика», 300.7kb.
• Тесты на сайте проблемно-тематический курс «ценообразование», 159.97kb.
• Рабочей программы учебной дисциплины ценообразование уровень основной образовательной, 42.75kb.
• Лекции по курсу «ценообразование», 871.72kb.
• 1. Цена как экономическая категория рынка. Основные функции цен, 302.91kb.
• Тема : Цены и ценообразование. Эффективность производства, 91.47kb.
• Организация хозяйственных связей, 962.69kb.

Содержание

Введение

Цены и ценообразование являются одним из ключевых элемен­тов рыночной экономики. Цена — сложная экономическая катего­рия. В ней пересекаются практически все основные проблемы раз­вития экономики, общества в целом. В первую очередь это отно­сится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, к созданию, распределению и использованию валового внутреннего продукта (ВВП) и национального дохода.

Определение цены является одной из труднейших задач, стоящих перед любым предприятием. И именно цена предопределяет успехи предприятия — объемы продаж, доходы, получаемую прибыль.

Поэтому сегодня успех любого предприятия во многом зависит от выбора стратегии и способов ценообразования, методики установления цены, правильной постановки целей. Поэтому разработке ценовой стратегии и способа ценообразования должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства предприятия, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке.

Поэтому тема курсовой работы актуальна на сегодняшний день.

Объектом исследования курсовой работы являются способы ценообразования.

Целью работы являются исследование и анализ выбора способов ценообразования в современной экономике.

Цель работы позволила решить следующие задачи:

• Рассмотреть понятия цены и ценообразования
  
• Сущность цены, ее функции и виды
  
• Цена как экономическая категория в переходный период экономики России
  
• Основные методы и способы ценообразования в современной экономике
  
• Стратегии ценообразования их некоторые особенности на современном этапе экономики России
  
• Проблема ценообразования и пути их решения в условиях рыночной экономики
  

Работа состоит из двух частей:

1. Теоретические аспекты ценообразования как экономической категории
   
2. Ценообразования в современной экономике России
   

Заключение

В первой части курсовой работы мною были рассмотрены теоретические аспекты ценообразования как экономической категории.

В частности даны понятия цены, сущности цены, проанализированы ее функции и виды. Цена рассмотрена как экономическая категория.

Цена - денежное выражение стоимости товара. В рамках рыночного подхода цена - это форма выражения ценности благ, проявляющихся в процессе их обмена. Прослеживается связь цены товара с ценностью, полезностью как объекта потребления. Цена товара проявляется только в условиях его обмена на деньги или на другой товар. Потому что вне рынка, без купли-продажи нет цены.

Стратегия ценообразования следующая - найти такую цену, чтобы общая масса прибыли была максимальной.

Механизм ценообразования бывает 2-х видов: рыночный и производственный затратный.

Сущность цены проявляется в двойной роли, которую играет цена на рынке.

Она выступает как: индикатор, отражающий политику и конъюнктуру рынка; маркетинговый регулятор рынка, с помощью которого
осуществляется воздействие на спрос и предложение, структуру и емкость
рынка, покупательную способность рубля, оборачиваемость товарных запасов
и т. д.

Функции цены отражают ее сущность, роль в экономике, место среди других экономических категорий и взаимосвязь с этими категориями.

В экономической литературе традиционно выделяют следующие функции цен:

• учетно-измерительная;
  
• регулирующая (сбалансирования спроса и предложения);
  
• стимулирующая;
  
• перераспределительная.
  

Здесь же была дана классификация цен по видам. Основанием для классификации является: Стадия товародвижения, Государственное воздействие, Вид товара, Способ установления, фиксации, Способ получения информации об уровне цены, Фактор времени, Вид рынка, Территория действия.

Проанализировав вышеизложенный материал, можно сделать вывод о том, что сущность цен существует объективно, как функции цен, то есть их следует учитывать при формировании собственной ценовой политики, все функции взаимосвязаны и находятся в единстве и взаимодействии. Они проявляются как в системе цен, так и в ценах на отдельный товар.

Что касается рассмотрения цены как экономической категории в переходный период, то здесь цена рассматривается как сложная экономическая катего­рия.

В ней пересекаются практически все основные проблемы раз­вития экономики, общества в целом. В первую очередь это отно­сится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, к созданию, распределению и использованию валового внутреннего продукта (ВВП) и национального дохода.

Здесь же были рассмотрены две основные теории цены.

По мнению сторонни­ков одной теории, цена товара выражает его стоимость. Сторонни­ки другой теории считают, что цена товара представляет собой сум­му денег, которую покупатель готов заплатить за товар определен­ной полезности.

Отсюда цена — денежное выражение стоимости товара.

В заключении рассмотрены место и роль цены в рыночном хозяйстве, с раскрытием понятия рынка.

Цена занимает центральное место в рыночных отношениях, сглаживая противоположные экономические интересы продавца и покупателя, приводя в соответствие спрос и предложение. Цено­образование, являясь одним из основных звеньев рыночной эконо­мики, выступает не только гибким инструментом, но и важным ры­чагом управления.

Рынок и цена — категории, обусловленные товарным производ­ством.

В заключительной главе мною были рассмотрены особенности ценообразования в современной экономике России.

В частности основные методы и способы ценообразования, применяемые на современном этапе экономики.

Существуют два основных метода ценообразования: затратный (ценообразование по издержкам) и ценностный (рыночное ценообразование).

Ценообразование по издержкам или затратный подход- это метод ценообразования, принимающий в качестве отправной точки фактические затраты компании на производство и организацию сбыта товаров.

При этом следует различать пассивное и активное ценообразование.

Пассивное ценообразование - это установление цен на основе затратного метода или только под влиянием ценовых решений конкурентов.

Активное ценообразование – это установление цен в рамках политики управления сбытом с целью достижения наиболее выгодных объемов продаж, средних затрат на производство и целевого уровня прибыльности операций.

Рыночное ценообразование или ценностной подход– это установление цен таким образом, чтобы это обеспечивало компании большей прибыли за счет достижения выгодного для нее соотношения прибыльность/затраты. Этот тип ценообразования является компромиссным поскольку обеспечивает баланс интересов покупателей и компании.

Важным вопросом на сегодняшний день остается выбор способа ценообразования для предприятия в современной экономике.

Существуют два основных способа установления цены на продукцию: исходя из издержек на производство и сбыт продукта и из возможностей рынка (покупательной способности).

Первый способ называется ценообразование по издержкам, второй — ценообразование по спросу.

Третьим, менее распространенным, но тоже важным способом является ценообразование, основанное на ценах на конкурентную продукцию.

Существуют следующие факторы, влияющие на предприятие при выборе способа ценообразования на товар: фактор ценности, фактор затрат, фактор конкуренции, фактор стимулирования сбыта, фактор распределения, фактор общественного мнения, фактор обслуживания.

Далее в работе на конкретных примерах рассмотрено применение данных способов ценообразования.

Здесь же были рассмотрены стратегии ценообразования их некоторые особенности на современном этапе экономики России.

Практика деятельности предприятий в условиях рыночной экономики выработала на сегодняшний день определенные стратегии в области установления цен.

Вот наиболее распространенные из них:

1. Стратегия ценообразования, основанная на ценности товара (стратегия “снятия сливок”). Данная стратегия заключается в установлении высокой цены на товар на небольшом сегменте рынка и “снятии сливок” в виде высокой рентабельности продаж.

2. Стратегия следования за спросом. Эта стратегия схожа с предыдущей, главное отличие в том, что вместо удерживания цены на постоянном высоком уровне и убеждения покупателей выйти на новый уровень потребления, цена под строгим контролем снижается.

3. Стратегия проникновения. Суть в установлении очень низкой цены для проникновения и развития деятельности на новом рынке в кратчайшие сроки, чтобы обезопасить преимущества в расходах от объема производства.

4. Стратегия устранения конкуренции. Предназначена для того, чтобы не дать потенциальным конкурентам выйти на рынок, другое ее предназначение — добиться максимального объема продаж прежде, чем на рынок выйдет конкурент.

Помимо описанных стратегий, возможны и другие: сохранение стабильного положения на рынке, поддержание и обеспечение ликвидности, ценовая стратегия, направленная на расширение экспортных возможностей предприятия (она связана со стратегией “снятия сливок” на новых рынках).

Существуют также, так называемые запрещенные стратегии.

Существует также ряд стратегий, которые предприятию не рекомендуется применять, так как они либо запрещены государством, либо идут в разрез с этикой рынка. Последствиями применения таких стратегий могут быть применение санкций государственными органами, либо ответные меры конкурентов.

К числу запрещенных стратегий относятся: стратегия монополистического ценообразования, стратегия демпинговых цен, стратегии ценообразования, основанные на соглашениях хозяйствующих субъектов, ограничивающих конкуренцию, стратегии ценообразования, ведущие к нарушению установленного нормативными актами порядка ценообразования, стратегии ценообразования, преследующие спекулятивные цели.

В заключении мною были рассмотрены основные проблемы и пути их решения в условиях рыночной экономики.

Переходный характер современной российской экономики и отсутствие опыта хозяйствования в условиях развивающихся рыночных отношений, вызвали трудности у предприятий и появившихся фирм.

Одной из наиболее сложных проблем стало свободное ценообразование после либерализации цен, (то есть их высвобождения из под жёсткого государственного контроля). Возникла необходимость правильной ориентации в ценовой конъюнктуре рынка и проведения собственной ценовой политики. Предприятия и фирмы столкнулись с почти полным отсутствием практических навыков и знаний в области маркетинга¹.

Пути решения данных проблем решается переходом ценообразования на рыночные аспекты развития.

В условиях рыночной экономики любая фирма стремится достичь максимального уровня устойчивой рентабельности. Поэтому ценообразование для неё должно стать неотъемлемой частью стратегии. Ведь именно от выбранной стратегии зависит успех фирмы в будущем.

Сегодня успех любого предприятия во многом зависит от выбора стратегии ценообразования, методики установления цены, правильной постановки целей. Поэтому разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства предприятия, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке.

Список использованной литературы

I. Нормативно –правовые акты

1. Налоговый Кодекс Российской Федерации ч.1.2.– М.: ТК Велби. Изд-во Проспект, 2004.- 554с.
   

II.Учебная литература

2. Абалонин С.М. Ценообразование - современные подходы. Ценовые факторы в деятельности предприятий. Учебное пособие для вузов, 2003г., с. 256.
   
3. Амбрютина М.С. Ценообразование в рыночной экономике. Издательство: Дело и Сервис.2003г.с. 318.
   
4. Белоусов В. М., Ершова Т. В. История экономических учений: Учеб. Пособие. – Ростов / Дону: Феникс, 2003. –с.219.
   
5. Бутакова М.М. «Ценообразование в рыночной экономике». Конспект лекций и тексты для чтения.
   
6. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер. с англ. 11 – го изд. – М.: Республика,1995.
   
7. Салин В.Л. Ценообразование. Учебное пособие. Издательство: ОЦЭиМ, 2004 г.с. 318
   
8. Шаш Н.Н. Ценообразование. Пособие для сдачи экзамена. Издательство: Юрайт-Издат, 2004 г.с. 256.
   

III. Периодика

9. Голубков Е.П. Формирование ценовой политики. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - № 1 с. 98-101
   
10. Кондрашов В.К. К вопросу о теоретическом обосновании ценообразования. // Экономист. – 2003. - № 12. – с. 87-88.
    
11. Родионова Л. Н. Методы расчёта цены на новый товар. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - № 2. – с. 34-45.