Тема : Цены и ценообразование. Эффективность производства
| Вид материала | Документы |
- Рабочая программа по дисциплине «цены и ценообразование» 06. 04. 00. «Финансы и кредит», 664.05kb.
- 5. Ценообразование Тема Ценообразование, 581.22kb.
- Концепция эластичности спроса и предложения. Ее использование в практике хозяйствования., 12.69kb.
- Лекции по курсу «ценообразование», 871.72kb.
- Цены, ценообразование, ценовая политика, 325.58kb.
- Ценообразование на рынке лекарственных средств, 510.16kb.
- Доклад по программе курса «Экономическая теория» тема: паутинообразная модель, 96.9kb.
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «Цены и ценообразование» Для специальности:, 2203.72kb.
- Какова структура розничной цены?, 39.54kb.
- 3. "Анализ обеспеченности сельскохозяйственных предприятий основными средствами производства, 205.3kb.
К О Н С П Е К Т
Тема : Цены и ценообразование. Эффективность производства.
Функции цен.
Под общим названием «цена» скрывается целый комплекс экономических понятий, объединенных в единую обобщенную категорию.
Реально под одним наименованием ЦЕНА существует множество видов цен, различающихся между собой назначением, областью применения, способом формирования.
Однако при всем многообразии цен существует и единое определение понятия ЦЕНА, которое можно отнести ко всем видам цен. С позиции политической экономии цена есть денежное выражение стоимости товара, т.е. количество денежных единиц , характеризующее стоимость.
С позиции рыночной экономики ЦЕНА - это сумма денег ( количество денежных знаков ), за которую покупатель готов купить товар , а производитель - продать.
Покупатель руководствуется - своей потребностью в товаре, своей платежеспособностью.
Производитель товара- поведением покупателя , а также собственной выгодой .
Цена должна обеспечивать сбыт продукции, причем в количествах, гарантирующих достаточный доход и возместить все расходы на ПРОИЗВОДСТВО , ПРОДАЖУ товара и принести ПРИБЫЛЬ.
Цена должна обеспечить успех в конкурентной борьбе.
Процесс ценообразования представим в следующем виде:
Выбор цели - Определение спроса -Анализ издержек- Анализ цен и товаров конкурентов- Выбор метода ценообразования - Установление цены
- ВЫБОР ЦЕЛИ . Существуют три основные цели ценовой политики фирмы:
- Обеспечение сбыта
- Максимизация прибыли
- Удержание рынка
Фирма может либо преследовать указанные цели одновременно, либо устанавливать для себя приоритетную цель.
2.ОЦЕНКА СПРОСА. Нельзя установит цену, не определив спрос на товар. На величину спроса влияют разные факторы , среди которых:
- Потребность в товаре;
- Возможность замены товара аналогичным;
- Платежная способность потенциальных покупателей их поведенческие и психологические особенности.
- Анализ издержек. Валовые издержки определяют минимальную цену товара. Их особенно необходимо учитывать при снижении цены, так как появляется опасность продажи по цене ниже издержек, т.е. опасность понести убытки.
- ЦЕНЫ КОНКУРЕНТОВ. Исходить из того, что минимальная цена товара определяется ВАЛОВЫМИ издержками, а максимальная - фактическим спросом - НЕОБХОДИМО. Однако на динамику цен оказывает влияние - поведение конкурентов.
- Выбор метода ценообразования. Зная график спроса, расчетную сумму издержек и цены конкурентов, фирма готова к выбору цены собственного товара.
Цена эта будет где-то в промежутке между между слишком низкой, не обеспечивающей прибыли, и слишком высокой , препятствующей формированию спроса.
Минимально возможная цена определяется СЕБЕСТОИМОСТЬЮ продукции;
Максимальная - наличием особенных , уникальных достоинств в товаре фирмы.
Цены товаров конкурентов и товаров - заменителей дают средний уровень , которого фирме следует придерживаться при назначении цены.
УСТАНОВЛЕНИЕ ОКОНЧАТЕЛЬНОЙ ЦЕНЫ. Выбор методики ценообразования позволяет сузить диапазон цен в рамках минимума и максимума.
Сделав свой выбор фирма устанавливает окончательную цену, дополняя анализ рассмотрением дополнительных факторов:
- психологическим восприятием возможной цены потребителями;
- юридическими нормами в области ценообразования и др.
ВИДЫ ЦЕН
Цены могут быть РЕГУЛИРУЕМЫМИ и СВОБОДНЫМИ.
Регулируемые цены находятся под контролем государства, которое может регулировать их различными способами.
Фиксированные цены - это цены, величина которых установлена (зафиксирована ) на определенном уровне соответствующими государственными органами. Обычно такие цены устанавливаются на предметы первой необходимости или на товары и услуги предприятий монополистов.
Государство может регулировать цены и другими способами . Например устанавливать верхний предел цены или предельный уровень рентабельности
( рентабельность берется как отношение прибыли к себестоимости ).
В США, Японии, Франции, Англии, ФРГ , Швеции доля регулируемых государством цен колеблется в пределах от 25% до 40%.
В большинстве развитых стран регулируются цены на топливно-энергетические ресурсы, металлургическую продукцию, лесную, услуги транспорта, коммунальные услуги, базовую продукцию машиностроения.
Свободными называются цены , складывающиеся на свободном рынке под влиянием спроса и предложения.
Важно иметь ввиду , что свободные цены могут стать несвободными , если продавец ( или группа продавцов ) получает возможность навязать рынку свою, уже монопольную цену.
Стандартные цены, они ориентированы на достаточно устойчивые вкусы потребителей и устанавливаются по общему согласию продавцов. Их следует отличать от монопольных цен. Неизменность цены восполняется возможностью изменить выбор сопутствующих услуг, ассортимент, упаковку и т.д.
Прейскурантные цены или тарифы, зафиксированные в специальном документе - ПРЕЙСКУРАНТЕ.
Экспортные - при выходе товара за границу начинают действовать экспортные цены. В них входят дополнительные расходы по сбыту:
- таможенные пошлины;
- транспортные расходы;
- расходы по страхованию;
- расходы по составлению контракта;
- расходы по оформлению сертификата и другие.
Мировые цены - разные цены в разных странах на однотипную продукцию порождают необходимость использовать понятие - МИРОВЫЕ цены ( т.е. цены мирового рынка ). Это либо реально действующие на всемирном рынке цены на товары данной группы, либо цены, признанные на определенный период организациями , ведающими международной торговлей , либо средние значения цен, установившихся в разных странах.
Розничными называют цены, по которым товары продают в розничной сети, т. е в условиях продажи индивидуальным покупателям ( в число которых могут входить организации ) при относительно небольшом объеме каждой продажи.
По розничным ценам реализуют товары народного потребления населению и в меньшей мере организациям.
Свободные цены - в настоящее время практически вся продукция производственно-технического назначения и все товары народного потребления реализуются по свободным ценам ( хотя рыночными их назвать нельзя, поскольку рынка как такового , в России нет ).
Оптовые цены , цены по которым заводы-изготовители реализуют свою продукцию другим организациям, включая в себя :
Ц опт. = S + Пр + НДС
S - полная себестоимость прдукции ;
Пр - прибыль предприятия
НДС представляет собой форму изъятия в бюджет части прироста стоимости , которая создается на всех стадиях процесса производства продукции.
Если товары реализуются через организации - посредники , тов оптовую цену включается надбавка посредника , его прибыль, а также НДС в сфере сбыта . тогда оптовая цена
Цопт. = S + Пр + НДС + Н поср.
Где Н поср. - накидка торговой организации.
Розничная цена формируется в розничной торговле и включает в себя оптовую цену и надбавку торговли , которая учитывает издержки и прибыль торговой организации, а также НДС в сфере торговли
Ц розн. = Цопт. + Нторг.
Где Нторг. - накидка торговой организации.
С отдельных товаров народного потребления , в силу их высокой доходности взимается дополнительный налог , называемый АКЦИЗОМ.
АКЦИЗЫ взимаются на последней стадии производства или реализации товаров.
ФУНКЦИИ денег.
Ведущая функция цены - измерительная. С помощью цены прежде всего измеряется в единых признанных денежных знаках СТОИМОСТЬ всей продукции в количественной, числовой форме. ОДНОВРЕМЕННО цена позволяет соизмерять ценность разных товаров, представленную в денежном выражении.
Учетно-контрольная функция . Цена , переводя материальные, вещественные параметры народного богатства в стоимостные, а следовательно и в финансовые , служит инструментом учета и контроля СОХРАНЕНИЯ, НАКОПЛЕНИЯ И ДВИЖЕНИЯ стоимости в производстве.
Плановая функция йены . ланирование производства, распределения , потребления продукции в стоимостном выражении невозможно осуществить без использования цен на планируемые объекты.
Центральная функция цены в экономике рыночного типа - РЕГУЛИРУЮЩАЯ. Цена является основным инструментом, который уравновешивает СПРОС и ПРЕДЛОЖЕНИЯ.
Стимулирующая функция цены, влияя на заинтересованность производителей в повышении объемов производства и качества продукции для увеличения суммы выручки.
Реализовать одновременно все функции цен НЕВОЗМОЖНО., они часто противоречивы по целям, Кроме того, в рыночной экономике цены разгружены отряда функций , например, плановой и распределительной , и используются , в основном, как ЧИСТО рыночные регуляторы.
ЦЕНА есть денежное выражение стоимости.
По трудовой теории стоимости ( А. Смит, Д. Рикардо, К. Маркс ) , стоимость создается ТРУДОМ и определяется количеством общественно необходимых затрат труда на производство товара, а точнее, на воспроизводство затраченных ресурсов.
По Марксу стоимость создает только живой труд. Однако в стоимости участвуют и труд, и материально-вещественные факторы, и капитал, и информация.
Понятие трудо-затраты.
Второй подход связан с использованием полезности: стоимость товара измеряется не столько затратами на изготовление, сколько его полезностью.
Наиболее распространено в практике ценообразования определение цены ПО ЗАТРАТАМ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ и начислении определенной наценки на издержки .
ЭФФЕКТИВНОСТЬ производства- ПРИБЫЛЬ, рентабельность.
Прибыль выступает в качестве:
- главного результата финансово-хозяйственной деятельности фирмы;
- источником удовлетворения разнообразных потребностей как фирмы так и общества в целом.
С переходом к рынку фирма получает финансовую независимость - она сама определяет , куда, в каких размерах и в какие сроки направлять полученную прибыль.
Единственно чем государство регламентирует действия предприятия( фирмы) , это налоги с сопутствующими им льготами и санкциями.
Налог - обязательный взнос плательщиков денежных средств в бюджетную систему в определенных законом размерах и в установленные сроки.
Различают понятия :
- прибыль от реализации продукции ( работ . услуг);
- прибыль от реализации прочей продукции и услуг;
- доходы ( расходы ) от внереализационных мероприятий ( операций ).
Результаты от реализации прочей продукции планируются по таким хозяйственным операциям:
- работы и услуги непромышленного характера, включая работу и услуги по капитальному строительству;
- реализация услуг транспортных средств;
- реализация продукции подсобных сельхозпредприятий;
- реализация основных средств, излишних запасов сырья , материалов, топлива.
ДОХОДЫ ( РАСХОДЫ) от внереализационных мероприятий ( операций ) включают;
- доходы от долевого участия в деятельности других предприятий;
- финансовый результат от сдачи имущества в аренду;
- дивиденды, проценты по акциям, облигациям и другим ценным бумагам;
- суммы, полученные в виде санкций;
- убытки, связанные с деятельностью объектов культурно-просветительного и жилищно-коммунального хозяйства.
ОСНОВНОЙ частью валовой прибыли является прибыль от реализации продукции.
Размер прибыли характеризует абсолютную доходность производства, но не дает представления об эффективности использования производственных фондов.
Для оценки эффективности работы фирм, характеристики их относительной доходности ( степени прибыльности ) используются показатели общей
рентабельности ( К ро ) и рентабельности изделий ( К р.и ) .
Пр вал Цопт - S
Кро = ---------------- х 100% ; Кр.и = -------------------- х 100%,
Фср.+ Фоб S
Ц опт - S
Кр.и = -------------------------.
S - Sм
где Првал - валовая прибыль за период ;
Фср.г - среднегодовая стоимость основных производственных фондов;
Фоб - средняя величина норматива оборотных средств в обороте;
Цопт - оптовая цена изделия;
S - полная себестоимость изделия;
S м - материальные затраты в себестоимости изделия;
Уровень рентабельности зависит от многих факторов, главные из которых :
- уровень себестоимости продукции;
- уровень использования производственных фондов;
- уровень оптовых цен на продукцию ;
- уровень оптовых цен на исходные материалы, полуфабрикаты, топливо, энергию и т. п.
- уровень тарифных ставок и окладов.
На разных производствах ВНЕШНИЕ факторы складываются по-разному и поэтому в какой-то мере могут искажать достоверность показателя как критерия эффективности работы производства.