Методика swot-анализа маркетинговой среды компании
| Вид материала | Документы |
- Маркетинговая стратегия компания «Альтернатива», 232.18kb.
- Методика swot-анализа 24 Матрица swot, 1365.8kb.
- Методика проведения swot анализа. Образцы матриц swot кадышева Е. В. Ген директор ООО, 389.53kb.
- Это первая контрольная точка для стратега, 214.36kb.
- Вестник Брянского государственного технического университета. 2008. №2(18), 86.6kb.
- Пример сопоставления факторов внутренней среды с факторами внешнего окружения компании,, 142.27kb.
- Пример стратегического swot-анализа (со шкалированием) управляющей компании крупного, 25.29kb.
- Пример стратегического swot-анализа компании, занимающейся розничной торговлей аудио-видео, 19.21kb.
- Пример стратегического корреляционного swot-анализа компании, занимающейся розничной, 74.65kb.
- Методика создания маркетинговой стратегии и планирования маркетинговой деятельности, 543.01kb.
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Волго-Вятская академия государственной службы
УТВЕРЖДАЮ
Проректор по учебно-методической работе
__________________________А.Д. Киселев
«___» октября 2009 г .
ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ
к государственному итоговому междисциплинарному экзамену
по специальности 080111 «Маркетинг»
на 2009-2010 учебный год
- Современная роль маркетингового управления предприятием.
- Методика SWOT-анализа маркетинговой среды компании.
- Основные этапы организации и проведения выборочных полевых исследований.
- Элементы системы маркетинговой информационной системы.
- Характеристика основных групп маркетинговых исследований (опросы, наблюдения и эксперименты): достоинства и недостатки.
- Характеристика уровней емкости рынка: потенциальный, доступный, доступный квалифицированный, освоенный рынок, целевой рынок компании.
- Методы исследований для оценки емкости рынка и использование результатов для прогнозирования продаж компании.
- Понятие и основные группы маркетинговых стратегий. Место маркетинговых стратегией в системе корпоративных стратегий компании.
- Принципы анализа конкурентной среды компании. Методы оценки интенсивности конкуренции.
- Характеристика базовых конкурентных стратегий по М. Портеру.
- Методика определения стратегической группы конкурентов и анализа деятельности конкурентов.
- Описание модели потребительского поведения: группы факторов и механизм взаимодействия.
- Психологические факторы, влияющие на поведение покупателя (особенности восприятия, обучения, мотивации, личности, эмоций) и их использование в маркетинговых решениях.
- Процесс принятия решения потребителем о покупке: этапы и управление средствами и комплексом маркетинга.
- Основные этапы методики макросегментации потребительских рынков.
- Методика разработки стратегии позиционирования марки продукта компании на рынке.
- Современная модель товара в маркетинге: структура и управление.
- Принципы и элементы управления ассортиментной политикой фирмы.
- Марочная политика фирмы: элементы, подходы и методы разработки.
- Понятие и классификация новых товаров в маркетинге. Этапы разработки нового товара.
- Характеристика маркетинговой модели ценообразования.
- Базисные ценовые стратегии. Ценовые стратегии для новых товаров.
- Характеристика методов ценообразования: преимущества и недостатки для целей маркетинга.
- Способы дифференциации цен в рамках ценовой стратегии компании.
- Оценка современных тенденций развития рекламной деятельности в мире и в РФ. Роль и специфика рекламы как элемента комплекса маркетинговых коммуникаций. Правовая основа рекламной деятельности
- Типы рекламы по целям и задачам. Состав участников рекламной деятельности и их роль в разработке и размещении рекламы.
- Методика планирования, организации и оценки эффективности рекламных кампаний.
- Особенности и технологии программ стимулирования сбыта как части системы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- Характеристика методов стимулирования сбыта посредников, конечных потребителей и торгового персонала.
- Персональные продажи, как часть комплекса маркетинговых коммуникаций. Процесс персональной продажи и его технологии.
- Разработка системы управления торговым персоналом.
- Современная роль программ паблик рилейшнз в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- Классификация программ ПР. Комплексные направления деятельности в ПР.
- Формирование маркетинговой программы и особенности разработки комплекса маркетинга промышленной организации.
- Контроль и оценка маркетинговых программ компании.
- Принципы и методы финансирования маркетинговой деятельности компании. Бюджет маркетинга.
- Разработка программы исследований зарубежных рынков для выбора и обоснования стратегии международного маркетинга.
- Особенности формирования комплекса международного маркетинга.
- Характеристики основных стратегий выхода компании на зарубежные рынки.
- Понятие и особенности управления в глобальном маркетинге.
- Задачи и функциональные области коммерческой логистики.
- Принципы организации коммерческой деятельности по закупке товаров у поставщика.
- Критерии и этапы процесса выбора нового поставщика материальных ресурсов.
- Маркетинговые технологии разработки стратегий управления сервисными продуктами.
- Типы и виды организационных структур маркетинговой деятельности предприятия.
- Концепция брэндинга.
- Потребительское поведение
- Маркетинг гостиничных услуг
- Маркетинг в сфере общественного питания
- Инновационный маркетинг.
Согласовано:
Зав. кафедрой управления и маркетинга Г.А. Морозова
30.09.2009 г.