Рабочая программа по дисциплине «управление маркетингом» для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс для специалистов

Вид материала

Рабочая программа

Содержание 4.1. Основная литература 5.Контрольно-измерительные материалы Темы курсовых работ I. Разработка программы маркетинга предприятия. Структура основной части курсовой работы 2. Формирование службы маркетинга предприятия. 5.2. Вопросы к экзамену

Подобный материал:

• Рабочая программа по дисциплине «международный маркетинг» для специальности 080111, 440.64kb.
• Рабочая программа по дисциплине «управление качеством» для специальности 080111 «Маркетинг», 646.15kb.
• Рабочая программа по дисциплине «маркетинговые коммуникации» для специальности 080111, 333.61kb.
• Рабочая программа по дисциплине «поведение потребителей» для специальности 080111 «Маркетинг», 501.4kb.
• Рабочая программа дисциплины для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс для специалистов, 197.74kb.
• Рабочая программа дисциплины для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс для специалистов, 358.68kb.
• Рабочая программа по дисциплине «логистика» для специальности 080111 «Маркетинг» компонента, 362.61kb.
• Рабочая программа по дисциплине «основы сегментации рынка» для специальности 080111, 301.91kb.
• Рабочая программа по дисциплине «ценообразование» для специальности 080111 «Маркетинг», 349.53kb.
• Рабочая программа по дисциплине «конкурентоспособность товаров и фирм» для специальности, 466.75kb.

4.1. Основная литература

Сведения об учебниках			Кол-во экземпляров в библиотеке на момент утверждения программы
Наименование, гриф	Автор	Год издания
Управление маркетингом	Т.П.Данько	2001	ЧЗ (2) АУЛ (8)
Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии	Н.К.Моисеева	2002	ЧЗ (1) АУЛ (4)
Управление маркетингом	В.Н.Федосеев	2006	ЧЗ (1)
Управление маркетингом	А.Н.Шелков	1998	АУЛ (1)

1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. - М.- ИНФРА-М (перевод с англ., школа бизнеса Стерна Нью - Йоркский ун-т), 1999.

2. Ансофф И. Стратегическое управление: перевод с англ., Экономика, 1989.

3. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху . Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. – М.: АО «Интерэксперт», «Экономика», 1995.

4. Голубков Е.П. Планирование маркетинга. – М.: Дело,1992.

5. Данько Т.П. Управление маркетингом. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2001.

6. Диксон П.Р. Управление маркетингом - М.: Бином, 1998.

7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. – М., «Высшая школа», 1996.

8. Котлер Ф. Управление маркетингом. – М., Экономика, 1998.

9. Карданская Н.Л. Принятие управленческого решения  учебник .- М., изд. объединение «ЮНИТИ», 1999.

10. Литвак Б.Г. Разработка управленческого решения  учебник .- М., АНХ при правительстве РФ, изд. «Дело», 2000.

11. Моисеева Н.К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии.  учеб.пособие .- М., Финансы и статистика, 2002.

12. Монден Я.Тайота. Методы эффективного управления  перевод с англ..- М., Экономика, 1989.

13. Мерсер Д. ИБМ. Управление самой преуспевающей компанией мира. – М., Прогресс, 1991.

14. Панкрухин А.П. Маркетинг  учебник . – М., Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 1999.

15. Панкрухин А.П. Маркетинг-практикум ситуационные задания, кейсы, тесты . – М., Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 1999.

16. Панкрухин А.П. Маркетинг: основы теории, стратегии и технологии; становление в России; Особенности в различных сферах деятельности. – М., 1997.

17. Ременников В.В. Разработка управленческого решения  учебное пособие для вузов.- М., 2000.

18.Соловьев Б.А. Модульная программа для менеджеров. Управление маркетингом. Модуль 13.- М., ИНФРА, 1999.

19. Федосеев В.Н. Управление маркетингом.  учеб.пособие .- М., Ростов-н/Д: МарТ, 2006.

20. Шелков А.Н. Управление маркетингом.  учеб.пособие для вузов .- Вологда, Б.и., 1998.

2. Дополнительная литература.
   

1. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. – М., Социально-коммерческая фирма «Человек», 1991.
   
2. Голубков Е.П., Голубвова Е.Н., Секерин В.Д. Выбор лучшего решения.- М., Экономика, 1993.
   
3. Лавров А.М., Сурнин В.С. Собственность Приватизация Управление Маркетинг. – АО Кемеровское книжное изд., 1993.
   
4. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. - М. «Банки и биржи», изд.объед. «ЮНИТИ», 1996.
   
5. Попов Ю.В. Общий менеджмент курс лекций. – Кемерово, 2000.
   
6. Журнал «Маркетинг»
   
7. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг, Выбор лучшего решения. – М., Экономика.,1993.
   
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология, практика.- М., изд. «Финпресс», 1998.
   
9. Ламбен Ж. Стратегия маркетинга. – С.-Пб., Наука, 1996.
   
10. Современный маркетинг, под ред. ХруцкогоВ.Е. – М., Финансы и статистика, 1991.
    

11. Маркетинг: под редакцией Романова А.Н. - М., «Банки и биржи», изд.объединение «ЮНИТИ», 1996.

12.Коноплев В.А. Маркетинг – стратегия предпринимательской деятельности. – Белово, «Беловский полиграфист», 2000.

5.Контрольно-измерительные материалы

1. Темы курсовых работ

Программой «Управление маркетингом» предусмотрена курсовая работа. Наиболее важные вопросы этого курса раскрываются в 2-х основных направлениях:

I. Разработка программы маркетинга предприятия.

II. Формирование службы маркетинга предприятия.

Курсовая работа выполняется на основе отчета по производственной практике, в 6 семестре, она является завершающим этапом в изучении дисциплины и служит подготовительным этапом к дипломной работе.

Порядок оформления курсовой работы.

• титульный лист;
  
• содержание, представляющее перечень разделов с указанием страниц;
  
• введение, включающее обоснование выбранной темы (2-3 стр.);
  
• основная часть, состоящая из трех разделов (теоретическая часть, анализ, программа или структура маркетинга) исследование проблемы применительно к конкретной фирме, структуре (20-25 стр.);
  

• выводы и рекомендации, содержащие обобщение результатов выполненного анализа и рекомендации в исследуемом направлении фирмы (4-8 стр.);
  

• заключение, краткие выводы по результатам проделанной работы, предложения по их использованию (3-5 стр.);
  
• список использованных источников, все источники и материалы, которые были проанализированы при написании курсовой работы.
  

Порядок оформления курсовой работы приводится в соответствии со стандартами и ГОСТами.

Структура основной части курсовой работы:

1. Разработка программы маркетинга предприятия.
   

Основная часть к/р состоит из трех разделов:

1. Теоретическая часть, содержащая описание видов маркетинговых программ. Использование какой программы наиболее подходит для исследуемого объекта (предприятия, организации).
   

Анализ и расчеты. Этот раздел содержит ситуационный анализ, т.е. предварительная оценка рынка для товара. Анализ возможностей/угроз (информация о конкурентах). Анализ сильных и слабых сторон (информация о ресурсах компании и ее возможностях маркетинга товара). Формирование целей в виде заданий по продажам и прибыли. Формирование стратегий маркетинга, признанных обеспечить достижение

2. целей. Разработка комплекса маркетинга. Прогноз продаж на основе предполагаемой стратегии маркетинга. Оценка прибыли. Оценка и контроль операций маркетинга.
   
3. Предлагаемая программа маркетинга на основе анализа и оценки возможностей объекта. Комплекс маркетинга для достижения целей применительно к товару (фирме).
   

2. Формирование службы маркетинга предприятия.

Основная часть курсовой работы состоит их трех разделов:

1. Теоретическая часть, содержащая анализ деятельности предприятия (производство, финансы, администрирование) в форме бизнес – диагностики; SWOT – анализа (анализ сильных и слабых сторон в деятельности предприятия; анализ возможностей и опасностей, позволяющий предвидеть изменяющиеся благоприятные и неблагоприятные условия рынка); ситуационного анализа (анализ внешней и внутренней среды маркетинга и оценке их влияния на маркетнговые возможности предприятия).
   
2. Анализ службы маркетинга. Задачи, виды деятельности. Права предприятия. Организационные структуры. Функциональные обязанности и требования к специалистам.
   
3. Совершенствование (организация) службы маркетинга для Вашего исследуемого объекта (предприятия, организации) на основании сделанных Вами анализов.
   

5.2. Вопросы к экзамену

1. Основные этапы эволюции маркетинга. Их сущность.
   
2. Сущность понятия «управление маркетингом».
   
3. Сущность маркетинговой системы.
   
4. Современное состояние и особенности развития маркетинга на российских предприятиях.
   
5. Координирующая роль маркетинга в его связях с другими функциями предприятия.
   
6. Виды деятельности охватывающиеся службой маркетинга на предприятии.
   
7. Различия между функциональной, дивизиональной и матричной структурой организации службы маркетинга.
   
8. Требования предъявляемые к специалистам в области маркетинга.
   
9. Подбор специалистов в службу маркетинга.
   
10. Стимулирование работы сотрудников службы маркетинга.
    
11. Основные этапы организации маркетинга на российских предприятиях.
    
12. Маркетинговая информационная система (МИС).
    
13. Роль маркетинговых исследований в процессе управления предприятием.
    
14. Различия между внутренней, внешней и исследовательской маркетинговой информацией.
    
15. Основные требования к составлению анкеты и методы их обработки, анализ полученных данных.
    
16. Сформулируйте цели маркетинговых исследований и предложите рабочий инструментарий на примере выбранных Вами предприятий.
    
17. Маркетинговое планирование, место в системе планов предприятия.
    
18. Основные этапы маркетингового планирования.
    
19. Анализ маркетинговых возможностей предприятия. Процедуры их осуществления.
    
20. Стратегические решения маркетинга.
    
21. Показатели, характеризующие цели маркетинга по продажам.
    
22. Показатели, характеризующие цели маркетинга по доле рынка.
    
23. Показатели, характеризующие цели маркетинга по позиционированию.
    
24. Определение общих затрат на маркетинг.
    
25. Постоянные и переменные, прямые и косвенные затраты на маркетинг.
    
26. Основные виды маркетингового контроля.
    
27. Система маркетинговых стратегических решений.
    
28. Действия предполагаемые маркетинговыми стратегиями на корпоративном уровне.
    
29. Действия предполагаемые маркетинговыми стратегиями на функциональном уровне?
    
30. Действия предполагаемые маркетинговыми стратегиями на инструментальном уровне?
    
31. Матрица БКГ.
    
32. Матрица внешних приобретений.
    
33. Новая матрица БКГ.
    
34. Общая конкурентная матрица.
    
35. Модель конкурентных сил.
    
36. Конкурентоспособность товара, ее оценка.
    
37. Основные стадии жизненного цикла товара.
    
38. Функции выполняемые упаковкой товара.
    
39. Характеристика сервисного обслуживания товара.
    
40. Правовые отношения устанавливаемые законодательством РФ в области товаров.
    
41. Корпоративные и маркетинговые функции цены.
    
42. Цена относительно задач по получению прибыли.
    
43. Формирование цены на предприятии. Собственные затраты, уровень рыночного спроса и состояние конкурентных цен.
    
44. Предельная цена.
    
45. Каналы распределения в комплексе маркетинга.
    
46. Критерии формирования каналов распределения.
    
47. Формы организационных структур в каналах распределения и чем они определяются.
    
48. Конфликтные ситуации в каналах распределения, в чем их суть.
    
49. Выбор личных и безличных контактов в маркетинговых коммуникациях.
    
50. Сущность коммуникативных связей предприятия с рынком.
    

6. Изменения и дополнения
   

Сведения о переутверждении РП на текущий учебный год и регистрация изменений

№ изм-я	Учебный год	Содержание изменения	Преподаватель- разработчик программы	РП пересмотрена и одобрена на заседании кафедры	Внесенные изменения утверждаю: Декан эконом.ф-та
				Протокол № ___ от______200__г.	______200_г. __________
				Протокол № ___ от______200__г.	______200_г. __________
				Протокол № ___ от______200__г.	______200_г. __________
				Протокол № ___ от______200__г.	______200_г. __________