Рабочая программа по дисциплине «управление маркетингом» для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс для специалистов

Вид материалаРабочая программа

Содержание


Современному специалисту маркетологу необходимы знания, умения и навыки: определять состояние управляемого объекта
Критерии оценки знаний студентов
2. Тематический план
Наименование темы
Индивидуальная и самостоятельная работа со студентами
1.Функциональные связи маркетинга на предприятии. (3 час.) 2.Связь производства с маркетингом. (4 час.)
4.Использование прогнозов маркетинга о развитии спроса и эффективном сбыте. (4 час.)
Итого с учетом КСР
1.Функциональные связи маркетинга на предприятии. (5 час.) 2.Связь производства с маркетингом. (5 час.)
4.Использование прогнозов маркетинга о развитии спроса и эффективном сбыте. (5 час.)
Формы контроля
1.Функциональные связи маркетинга на предприятии. (4 час.) 2.Связь производства с маркетингом. (4 час.)
4.Использование прогнозов маркетинга о развитии спроса и эффективном сбыте. (4 час.)
1.Функциональные связи маркетинга на предприя-тии. (5 час.) 2.Связь производства с маркетингом. (5час.)
4.Использование прогнозов маркетинга о развитии спроса и эффективном сбыте. (5час.)
3. Содержание дисциплины
Подобный материал:
1   2   3   4

Современному специалисту маркетологу необходимы знания, умения и навыки:

  • определять состояние управляемого объекта;

  • вырабатывать для данного состояния оптимальное воздействие;

  • реализация решения.

Иначе говоря, смысл управленческой деятельности маркетолога состоит в обеспечении достижения организацией поставленных целей.

Необходимость этих знаний, у современных маркетологов, и определили необходимость дисциплины «Управление маркетингом».


Критерии оценки знаний студентов:

«отлично» - выполнение всех заданий (в т.ч. тестовых), «блестящая» защита реферата, активная работа на семинарских занятиях;

«хорошо» - выполнение всех заданий (в т.ч. тестовых);

«удовлетворительно» - неполное выполнение заданий, отсутствие на семинарских занятиях;

«неудовлетворительно» - более 50 % не выполненных заданий, не защищенный реферат.


2. Тематический план







Наименование темы

Объем часов

Лекции

Практические и семинарские занятия

Наглядные и методические пособия

Индивидуальная и самостоятельная работа со студентами

Формы контроля

1

2

3

4

5

6

7

8

Дневная форма обучения для специалистов

1.

Сущность управления маркетингом (управление деятельностью, функцией, спросом)

10

2

-

Слайды.

1. Взаимосвязь маркетинга с производственной, снабженческо-сбытовой, финансовой, административной функциями предприятия. (На примере конкретного предприятия)

(8 час.)

Устный ответ по теме 1. Реферат.

2.

2.1.


2.2.

2.3.

Организация управления маркетингом.

Функциональные связи маркетинга на предприятии.

Типовое положение о службе маркетинга.

Организационные структуры службы маркетинга.

31

8

8

Слайды.
1.Функциональные связи маркетинга на предприятии. (3 час.)
2.Связь производства с маркетингом. (4 час.)
3.Финансово-учетная функция маркетинга на предприятии. (4 час.)
4.Использование прогнозов маркетинга о развитии спроса и эффективном сбыте.
(4 час.)




Устный ответ по теме 2. Реферат. Кейс 1.

Курсовая работа

1

2

3

4

5

6

7

8

3.


3.1.


3.2.

Информационное обеспечение служб маркетинга.

Информация о внутренних возможностях предприятия.

Информация о внешних условиях.

14

4

4

Слайды.

1. Информация о состоянии рынка, его инфраструктуры, поведении покупателей и посредников, поставщиков и конкурентов, мерах государственного регулирования (на примере конкретного предприятия)

(6 час.)

Устный ответ по теме 3. Реферат. Кейс 2.

4.

4.1.

4.2.


4.3.

4.4.

Планирование и контроль маркетинга.

.План маркетинга.

Анализ маркетинговых возможностей:

- ситуационный анализ; - STEP - анализ; SWOT-анализ; GAP -анализ.

Определение целей.

Разработка плана маркетинговых мероприятий.

26

8

8

Слайды.

1. Разработка плана маркетинговых мероприятий. Затраты на маркетинг (на примере конкретного предприятия) (10 час.)

Устный ответ по теме 4. Реферат. Кейс 3.

Курсовая работа

5.

5.1.


5.2.


5.3.

Маркетинговые стратегии.

Портфельные стратегии (матрица БКГ, матрица Джи-И-Маккензи).

Стратегии роста (матрица Ансоффа, матрица внешних приобретений).

Конкурентные стратегии.

20



6

6

Слайды.

1.Определение показателя «привлекательность рынка». Факторы оценки показателя стратегическое положение».(На примере конкретного предприятия) (4 час.)

2. Определение возмож-ности роста предприятия на основе стратегических решений, принимаемых с учетом двух показателей (новая матрица БКГ).(На примере конкретного предприятия) (4 час.)


Устный ответ по теме 5. Реферат. Кейс 4.

Курсовая работа

1

2

3

4

5

6

7

8

6.

Управление товаром.

6

2

-

Слайды.

1. Обеспечение конкурентоспособности товара.

(4 час.)

Устный ответ по теме 6. Реферат по теме.

7.

Управление ценой.

6

2

-

Слайды.

1.Выбор способа установления цены. Методы ценообразования.

(4 час.)


Устный ответ по теме 7. Реферат по теме.

8.

Управление распределением.

8

2

2

Слайды.

1. Формирования каналов распределения их организационные формы.

(4 час.)

Устный ответ по теме 8. Реферат по теме.

9.

Управление продвижением.

6

2

-

Слайды.
  1. Продвижение в комплексе маркетинга.

(4 час.)

Устный ответ по теме 9. Реферат по теме.




Итого с учетом КСР

128

36

28




63




Формы контроля
  • курсовая работа выполняется студентами очной формы обучения специальности «Маркетинг» в течение семестра по одной из предложенных тем;
  • формой итогового контроля, предусмотренной учебным планом для специальности «Маркетинг» является: защита курсовой работы; экзамен, проводимый в виде устного опроса по всем темам курса.




1

2

3

4

5

6

7

8

Заочная форма обучения для 2-го высшего образования специальность «Маркетинг»

1.

Сущность управления маркетингом (управление деятельностью, функцией, спросом).

12

2

-

Слайды.

1. Взаимосвязь маркетинга с производственной, снабженческо-сбытовой, финансовой, административной функциями предприятия. (На примере конкретного предприятия)

(10 час.)

Устный ответ по теме 1.

Курсовая работа.

2.

Организация управления маркетингом.

Функциональные связи маркетинга на предприятии.

Типовое положение о службе маркетинга.

Организационные структуры службы маркетинга.

24

2

2

Слайды.


1.Функциональные связи маркетинга на предприятии. (5 час.)
2.Связь производства с маркетингом. (5 час.)
3.Финансово-учетная функция маркетинга на предприятии. (5 час.)
4.Использование прогнозов маркетинга о развитии спроса и эффективном сбыте.
(5 час.)




Устный ответ по теме 2.

Курсовая работа.

1

2

3

4

5

6

7

8

3.

Информационное обеспечение служб маркетинга.

Информация о внутренних возможностях предприятия.

Информация о внешних условиях.

12

2

-

Слайды.

1. Информация о состоянии рынка, его инфраструктуры, поведении покупателей и посредников, поставщиков и конкурентов, мерах государственного регулирования (на примере конкретного предприятия)

(10 час.)

Устный ответ по теме 3.

Курсовая работа.

4.

Планирование и контроль маркетинга.

.План маркетинга.

Анализ маркетинговых возможностей:

- ситуационный анализ; - STEP - анализ; SWOT-анализ; GAP -анализ.

Определение целей.

Разработка плана маркетинговых мероприятий.

20

2

2

Слайды.

1. Разработка плана маркетинговых мероприятий. Затраты на маркетинг (на примере конкретного предприятия) (16 час.)

Устный ответ по теме 4.

Курсовая работа.

5.

Маркетинговые стратегии.

Портфельные стратегии (матрица БКГ, матрица Джи-И-Маккензи).

Стратегии роста (матрица Ансоффа, матрица внешних приобретений).

Конкурентные стратегии.

26

2

-

Слайды.

1.Определение показателя «привлекательность рынка». Факторы оценки показателя стратегическое положение».(На примере конкретного предприятия) (10 час.)

2. Определение возможности роста предприятия на основе стратегических решений, принимаемых с учетом двух показателей (новая матрица БКГ).(На примере конкретного предприятия) (14 час.)

Устный ответ по теме 5.

Курсовая работа.

1

2

3

4

5

6

7

8

6.

Управление товаром.

11

-

-

Слайды.

1. Обеспечение конкурентоспособности товара.

(11час.)


Устный ответ по теме 6.

Курсовая работа.

7.

Управление ценой.

10

-

-

Слайды.

1.Выбор способа установления цены. Методы ценообразования.

(10 час.)


Устный ответ по теме 7.

Курсовая работа.

8.

Управление распределением.

10

-

-

Слайды.

1. Формирования каналов распределения их организационные формы.

(10 час.)

Устный ответ по теме 8.

Курсовая работа.

9.

Управление продвижением.

10

-

-

Слайды.

1.Продвижение в комплексе маркетинга.

(10 час.)

Устный ответ по теме 9.

Курсовая работа.




Итого

135

10

4




121




Формы контроля
  • курсовая работа выполняется студентами заочной формы обучения специальности «Маркетинг» в течение семестра по одной из предложенных тем;
  • формой итогового контроля, предусмотренной учебным планом для специальности «Маркетинг» является: защита курсовой работы; экзамен, проводимый в виде устного опроса по всем темам курса.

Заочная форма обучения для 6 лет обучения специальность «Маркетинг»

1.

Сущность управления маркетингом (управление деятельностью, функцией, спросом).

10

2

-

Слайды.

1. Взаимосвязь маркетинга с производственной, снабженческо-сбытовой, финансовой, административной функциями предприятия. (На примере конкретного предприятия)

(8 час.)


Устный ответ по теме 1.

Курсовая работа.

1

2

3

4

5

6
7

8

2.

Организация управления маркетингом.

Функциональные связи маркетинга на предприятии.

Типовое положение о службе маркетинга.

Организационные структуры службы маркетинга.

20

2

2

Слайды.
1.Функциональные связи маркетинга на предприятии. (4 час.)
2.Связь производства с маркетингом. (4 час.)
3.Финансово-учетная функция маркетинга на предприятии. (4 час.)
4.Использование прогнозов маркетинга о развитии спроса и эффективном сбыте.
(4 час.)




Устный ответ по теме 2.

Курсовая работа.

3.

Информационное обеспечение служб маркетинга.

Информация о внутренних возможностях предприятия.

Информация о внешних условиях.

12

2

-

Слайды.

1. Информация о состоянии рынка, его инфраструктуры, поведении покупателей и посредников, поставщиков и конкурентов, мерах государственного регулирования (на примере конкретного предприятия)

(10 час.)



Устный ответ по теме 3.

Курсовая работа.

1

2

3

4

5

6

7

8

4.

Планирование и контроль маркетинга.

.План маркетинга.

Анализ маркетинговых возможностей:

- ситуационный анализ; - STEP - анализ; SWOT-анализ; GAP -анализ.

Определение целей.

Разработка плана маркетинговых мероприятий.

20

2

2

Слайды.

1. Разработка плана маркетинговых мероприятий. Затраты на маркетинг (на примере конкретного предприятия) (16 час.)

Устный ответ по теме 4.

Курсовая работа.

5.

Маркетинговые стратегии.

Портфельные стратегии (матрица БКГ, матрица Джи-И-Маккензи).

Стратегии роста (матрица Ансоффа, матрица внешних приобретений).

Конкурентные стратегии.

26

2

-

Слайды.

1.Определение показателя «привлекательность рынка». Факторы оценки показателя «стратегическое положение».(На примере конкретного предприятия) (10 час.)

2. Определение возможности роста предприятия на основе стратегических решений, принимаемых с учетом двух показателей (новая матрица БКГ).(На примере конкретного предприятия) (14 час.)


Устный ответ по теме 5.

Курсовая работа.

6.

Управление товаром.

10

-

-

Слайды.

1. Обеспечение конкурентоспособности товара.

(10час.)


Устный ответ по теме 6.

Курсовая работа.

7.

Управление ценой.

10

-

-

Слайды.

1.Выбор способа установления цены. Методы ценообразования.

(10 час.)

Устный ответ по теме 7.

Курсовая работа.

1

2

3

4

5

6

7

8

8.

Управление распределением.

10

-

-

Слайды.

1. Формирования каналов распределения их организационные формы.

(10 час.)

Устный ответ по теме 8.

Курсовая работа.

9.

Управление продвижением.

10

-

-

Слайды.
  1. Продвижение в комплексе маркетинга.

(10 час.)

Устный ответ по теме 9.

Курсовая работа.




Итого

128

10

4




114



  • курсовая работа выполняется студентами заочной формы обучения специальности «Маркетинг» в течение семестра по одной из предложенных тем;
  • формой итогового контроля, предусмотренной учебным планом для специальности «Маркетинг» является: защита курсовой работы; экзамен, проводимый в виде устного опроса по всем темам курса.

Заочная форма обучения (4года обучения ускорен.) специальность «Маркетинг»

1

2

3

4

5

6

7

8

1.

Сущность управления маркетингом (управление деятельностью, функцией, спросом).

12

2

-

Слайды.

1. Взаимосвязь маркетинга с производственной, снабженческо-сбытовой, финансовой, администра-тивной функциями предприятия. (На примере конкретного предприятия)

(10 час.)

Устный ответ по теме 1.

Курсовая работа.

2.

Организация управления маркетингом.

Функциональные связи маркетинга на предприятии.

Типовое положение о службе маркетинга.

Организационные структуры службы маркетинга.

24

4

-

Слайды.
1.Функциональные связи маркетинга на предприя-тии. (5 час.)
2.Связь производства с маркетингом. (5час.)
3.Финансово-учетная функция маркетинга на предприятии. (5 час.)
4.Использование прогнозов маркетинга о развитии спроса и эффективном сбыте. (5час.)




Устный ответ по теме 2.

Курсовая работа.

3.

Информационное обеспечение служб маркетинга.

Информация о внутренних возможностях предприятия.

Информация о внешних условиях.

12

2

-

Слайды.

1. Информация о состоянии рынка, его инфраструктуры, поведении покупателей и посредников, поставщиков и конкурентов, мерах государственного регулирования (на примере конкретного предприятия)

(10 час.)

Устный ответ по теме 3.

Курсовая работа.

4.

Планирование и контроль маркетинга.

.План маркетинга.

Анализ маркетинговых возможностей:

- ситуационный анализ; - STEP - анализ; SWOT-анализ; GAP -анализ.

Определение целей.

Разработка плана маркетинговых мероприятий.

21

2

-

Слайды.

1. Разработка плана маркетинговых мероприятий. Затраты на маркетинг (на примере конкретного предприятия) (19 час.)

Устный ответ по теме 4.

Курсовая работа.

5.

Маркетинговые стратегии.

Портфельные стратегии (матрица БКГ, матрица Джи-И-Маккензи).

Стратегии роста (матрица Ансоффа, матрица внешних приобретений).

Конкурентные стратегии.

26

2

-

Слайды.

1.Определение показателя «привлекательность рынка». Факторы оценки показателя «стратегическое положение».(На примере конкретного предприятия) (10 час.)

2. Определение возможности роста предприятия на основе стратегических решений, принимаемых с учетом двух показателей (новая матрица БКГ).(На примере конкретного предприятия) (14 час.)


Устный ответ по теме 5.

Курсовая работа.

6.

Управление товаром.

10

-

-

Слайды.

1. Обеспечение конкурентоспособности товара.

(10час.)


Устный ответ по теме 6.

Курсовая работа.

7.

Управление ценой.

10

-

-

Слайды.

1.Выбор способа установления цены. Методы ценообразования.

(10 час.)

Устный ответ по теме 7.

Курсовая работа.

8.

Управление распределением.

10

-

-

Слайды.

1. Формирования каналов распределения их организационные формы.

(10 час.)

Устный ответ по теме 8.

Курсовая работа.

9.

Управление продвижением.

10

-

-

Слайды.
  1. Продвижение в комплексе маркетинга.

(10 час.)

Устный ответ по теме 9.

Курсовая работа.




Итого

135

12







123



  • курсовая работа выполняется студентами заочной формы обучения специальности «Маркетинг» в течение семестра по одной из предложенных тем;
  • формой итогового контроля, предусмотренной учебным планом для специальности «Маркетинг» является: защита курсовой работы; экзамен, проводимый в виде устного опроса по всем темам курса.



3. Содержание дисциплины