Рабочая программа по дисциплине «управление маркетингом» для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс для специалистов
Вид материала | Рабочая программа |
- Рабочая программа по дисциплине «международный маркетинг» для специальности 080111, 440.64kb.
- Рабочая программа по дисциплине «управление качеством» для специальности 080111 «Маркетинг», 646.15kb.
- Рабочая программа по дисциплине «маркетинговые коммуникации» для специальности 080111, 333.61kb.
- Рабочая программа по дисциплине «поведение потребителей» для специальности 080111 «Маркетинг», 501.4kb.
- Рабочая программа дисциплины для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс для специалистов, 197.74kb.
- Рабочая программа дисциплины для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс для специалистов, 358.68kb.
- Рабочая программа по дисциплине «логистика» для специальности 080111 «Маркетинг» компонента, 362.61kb.
- Рабочая программа по дисциплине «основы сегментации рынка» для специальности 080111, 301.91kb.
- Рабочая программа по дисциплине «ценообразование» для специальности 080111 «Маркетинг», 349.53kb.
- Рабочая программа по дисциплине «конкурентоспособность товаров и фирм» для специальности, 466.75kb.
Современному специалисту маркетологу необходимы знания, умения и навыки:
определять состояние управляемого объекта;
вырабатывать для данного состояния оптимальное воздействие;
- реализация решения.
Иначе говоря, смысл управленческой деятельности маркетолога состоит в обеспечении достижения организацией поставленных целей.
Необходимость этих знаний, у современных маркетологов, и определили необходимость дисциплины «Управление маркетингом».
Критерии оценки знаний студентов:
«отлично» - выполнение всех заданий (в т.ч. тестовых), «блестящая» защита реферата, активная работа на семинарских занятиях;
«хорошо» - выполнение всех заданий (в т.ч. тестовых);
«удовлетворительно» - неполное выполнение заданий, отсутствие на семинарских занятиях;
«неудовлетворительно» - более 50 % не выполненных заданий, не защищенный реферат.
2. Тематический план
№ | Наименование темы | Объем часов | Лекции | Практические и семинарские занятия | Наглядные и методические пособия | Индивидуальная и самостоятельная работа со студентами | Формы контроля |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
Дневная форма обучения для специалистов | |||||||
1. | Сущность управления маркетингом (управление деятельностью, функцией, спросом) | 10 | 2 | - | Слайды. | 1. Взаимосвязь маркетинга с производственной, снабженческо-сбытовой, финансовой, административной функциями предприятия. (На примере конкретного предприятия) (8 час.) | Устный ответ по теме 1. Реферат. |
2. 2.1. 2.2. 2.3. | Организация управления маркетингом. Функциональные связи маркетинга на предприятии. Типовое положение о службе маркетинга. Организационные структуры службы маркетинга. | 31 | 8 | 8 | Слайды. | 1.Функциональные связи маркетинга на предприятии. (3 час.)2.Связь производства с маркетингом. (4 час.)3.Финансово-учетная функция маркетинга на предприятии. (4 час.)4.Использование прогнозов маркетинга о развитии спроса и эффективном сбыте.(4 час.) | Устный ответ по теме 2. Реферат. Кейс 1. Курсовая работа |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
3. 3.1. 3.2. | Информационное обеспечение служб маркетинга. Информация о внутренних возможностях предприятия. Информация о внешних условиях. | 14 | 4 | 4 | Слайды. | 1. Информация о состоянии рынка, его инфраструктуры, поведении покупателей и посредников, поставщиков и конкурентов, мерах государственного регулирования (на примере конкретного предприятия) (6 час.) | Устный ответ по теме 3. Реферат. Кейс 2. |
4. 4.1. 4.2. 4.3. 4.4. | Планирование и контроль маркетинга. .План маркетинга. Анализ маркетинговых возможностей: - ситуационный анализ; - STEP - анализ; SWOT-анализ; GAP -анализ. Определение целей. Разработка плана маркетинговых мероприятий. | 26 | 8 | 8 | Слайды. | 1. Разработка плана маркетинговых мероприятий. Затраты на маркетинг (на примере конкретного предприятия) (10 час.) | Устный ответ по теме 4. Реферат. Кейс 3. Курсовая работа |
5. 5.1. 5.2. 5.3. | Маркетинговые стратегии. Портфельные стратегии (матрица БКГ, матрица Джи-И-Маккензи). Стратегии роста (матрица Ансоффа, матрица внешних приобретений). Конкурентные стратегии. | 20 | 6 | 6 | Слайды. | 1.Определение показателя «привлекательность рынка». Факторы оценки показателя стратегическое положение».(На примере конкретного предприятия) (4 час.) 2. Определение возмож-ности роста предприятия на основе стратегических решений, принимаемых с учетом двух показателей (новая матрица БКГ).(На примере конкретного предприятия) (4 час.) | Устный ответ по теме 5. Реферат. Кейс 4. Курсовая работа |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
6. | Управление товаром. | 6 | 2 | - | Слайды. | 1. Обеспечение конкурентоспособности товара. (4 час.) | Устный ответ по теме 6. Реферат по теме. |
7. | Управление ценой. | 6 | 2 | - | Слайды. | 1.Выбор способа установления цены. Методы ценообразования. (4 час.) | Устный ответ по теме 7. Реферат по теме. |
8. | Управление распределением. | 8 | 2 | 2 | Слайды. | 1. Формирования каналов распределения их организационные формы. (4 час.) | Устный ответ по теме 8. Реферат по теме. |
9. | Управление продвижением. | 6 | 2 | - | Слайды. |
(4 час.) | Устный ответ по теме 9. Реферат по теме. |
| Итого с учетом КСР | 128 | 36 | 28 | | 63 | |
Формы контроля | |||||||
|
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
Заочная форма обучения для 2-го высшего образования специальность «Маркетинг» | |||||||
1. | Сущность управления маркетингом (управление деятельностью, функцией, спросом). | 12 | 2 | - | Слайды. | 1. Взаимосвязь маркетинга с производственной, снабженческо-сбытовой, финансовой, административной функциями предприятия. (На примере конкретного предприятия) (10 час.) | Устный ответ по теме 1. Курсовая работа. |
2. | Организация управления маркетингом. Функциональные связи маркетинга на предприятии. Типовое положение о службе маркетинга. Организационные структуры службы маркетинга. | 24 | 2 | 2 | Слайды. | 1.Функциональные связи маркетинга на предприятии. (5 час.)2.Связь производства с маркетингом. (5 час.)3.Финансово-учетная функция маркетинга на предприятии. (5 час.)4.Использование прогнозов маркетинга о развитии спроса и эффективном сбыте.(5 час.) | Устный ответ по теме 2. Курсовая работа. |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
3. | Информационное обеспечение служб маркетинга. Информация о внутренних возможностях предприятия. Информация о внешних условиях. | 12 | 2 | - | Слайды. | 1. Информация о состоянии рынка, его инфраструктуры, поведении покупателей и посредников, поставщиков и конкурентов, мерах государственного регулирования (на примере конкретного предприятия) (10 час.) | Устный ответ по теме 3. Курсовая работа. |
4. | Планирование и контроль маркетинга. .План маркетинга. Анализ маркетинговых возможностей: - ситуационный анализ; - STEP - анализ; SWOT-анализ; GAP -анализ. Определение целей. Разработка плана маркетинговых мероприятий. | 20 | 2 | 2 | Слайды. | 1. Разработка плана маркетинговых мероприятий. Затраты на маркетинг (на примере конкретного предприятия) (16 час.) | Устный ответ по теме 4. Курсовая работа. |
5. | Маркетинговые стратегии. Портфельные стратегии (матрица БКГ, матрица Джи-И-Маккензи). Стратегии роста (матрица Ансоффа, матрица внешних приобретений). Конкурентные стратегии. | 26 | 2 | - | Слайды. | 1.Определение показателя «привлекательность рынка». Факторы оценки показателя стратегическое положение».(На примере конкретного предприятия) (10 час.) 2. Определение возможности роста предприятия на основе стратегических решений, принимаемых с учетом двух показателей (новая матрица БКГ).(На примере конкретного предприятия) (14 час.) | Устный ответ по теме 5. Курсовая работа. |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
6. | Управление товаром. | 11 | - | - | Слайды. | 1. Обеспечение конкурентоспособности товара. (11час.) | Устный ответ по теме 6. Курсовая работа. |
7. | Управление ценой. | 10 | - | - | Слайды. | 1.Выбор способа установления цены. Методы ценообразования. (10 час.) | Устный ответ по теме 7. Курсовая работа. |
8. | Управление распределением. | 10 | - | - | Слайды. | 1. Формирования каналов распределения их организационные формы. (10 час.) | Устный ответ по теме 8. Курсовая работа. |
9. | Управление продвижением. | 10 | - | - | Слайды. | 1.Продвижение в комплексе маркетинга. (10 час.) | Устный ответ по теме 9. Курсовая работа. |
| Итого | 135 | 10 | 4 | | 121 | |
Формы контроля | |||||||
| |||||||
Заочная форма обучения для 6 лет обучения специальность «Маркетинг» | |||||||
1. | Сущность управления маркетингом (управление деятельностью, функцией, спросом). | 10 | 2 | - | Слайды. | 1. Взаимосвязь маркетинга с производственной, снабженческо-сбытовой, финансовой, административной функциями предприятия. (На примере конкретного предприятия) (8 час.) | Устный ответ по теме 1. Курсовая работа. |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
2. | Организация управления маркетингом. Функциональные связи маркетинга на предприятии. Типовое положение о службе маркетинга. Организационные структуры службы маркетинга. | 20 | 2 | 2 | Слайды. | 1.Функциональные связи маркетинга на предприятии. (4 час.)2.Связь производства с маркетингом. (4 час.)3.Финансово-учетная функция маркетинга на предприятии. (4 час.)4.Использование прогнозов маркетинга о развитии спроса и эффективном сбыте.(4 час.) | Устный ответ по теме 2. Курсовая работа. |
3. | Информационное обеспечение служб маркетинга. Информация о внутренних возможностях предприятия. Информация о внешних условиях. | 12 | 2 | - | Слайды. | 1. Информация о состоянии рынка, его инфраструктуры, поведении покупателей и посредников, поставщиков и конкурентов, мерах государственного регулирования (на примере конкретного предприятия) (10 час.) | Устный ответ по теме 3. Курсовая работа. |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
4. | Планирование и контроль маркетинга. .План маркетинга. Анализ маркетинговых возможностей: - ситуационный анализ; - STEP - анализ; SWOT-анализ; GAP -анализ. Определение целей. Разработка плана маркетинговых мероприятий. | 20 | 2 | 2 | Слайды. | 1. Разработка плана маркетинговых мероприятий. Затраты на маркетинг (на примере конкретного предприятия) (16 час.) | Устный ответ по теме 4. Курсовая работа. |
5. | Маркетинговые стратегии. Портфельные стратегии (матрица БКГ, матрица Джи-И-Маккензи). Стратегии роста (матрица Ансоффа, матрица внешних приобретений). Конкурентные стратегии. | 26 | 2 | - | Слайды. | 1.Определение показателя «привлекательность рынка». Факторы оценки показателя «стратегическое положение».(На примере конкретного предприятия) (10 час.) 2. Определение возможности роста предприятия на основе стратегических решений, принимаемых с учетом двух показателей (новая матрица БКГ).(На примере конкретного предприятия) (14 час.) | Устный ответ по теме 5. Курсовая работа. |
6. | Управление товаром. | 10 | - | - | Слайды. | 1. Обеспечение конкурентоспособности товара. (10час.) | Устный ответ по теме 6. Курсовая работа. |
7. | Управление ценой. | 10 | - | - | Слайды. | 1.Выбор способа установления цены. Методы ценообразования. (10 час.) | Устный ответ по теме 7. Курсовая работа. |
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
8. | Управление распределением. | 10 | - | - | Слайды. | 1. Формирования каналов распределения их организационные формы. (10 час.) | Устный ответ по теме 8. Курсовая работа. |
9. | Управление продвижением. | 10 | - | - | Слайды. |
(10 час.) | Устный ответ по теме 9. Курсовая работа. |
| Итого | 128 | 10 | 4 | | 114 | |
| |||||||
Заочная форма обучения (4года обучения ускорен.) специальность «Маркетинг» | |||||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
1. | Сущность управления маркетингом (управление деятельностью, функцией, спросом). | 12 | 2 | - | Слайды. | 1. Взаимосвязь маркетинга с производственной, снабженческо-сбытовой, финансовой, администра-тивной функциями предприятия. (На примере конкретного предприятия) (10 час.) | Устный ответ по теме 1. Курсовая работа. |
2. | Организация управления маркетингом. Функциональные связи маркетинга на предприятии. Типовое положение о службе маркетинга. Организационные структуры службы маркетинга. | 24 | 4 | - | Слайды. | 1.Функциональные связи маркетинга на предприя-тии. (5 час.)2.Связь производства с маркетингом. (5час.)3.Финансово-учетная функция маркетинга на предприятии. (5 час.)4.Использование прогнозов маркетинга о развитии спроса и эффективном сбыте. (5час.) | Устный ответ по теме 2. Курсовая работа. |
3. | Информационное обеспечение служб маркетинга. Информация о внутренних возможностях предприятия. Информация о внешних условиях. | 12 | 2 | - | Слайды. | 1. Информация о состоянии рынка, его инфраструктуры, поведении покупателей и посредников, поставщиков и конкурентов, мерах государственного регулирования (на примере конкретного предприятия) (10 час.) | Устный ответ по теме 3. Курсовая работа. |
4. | Планирование и контроль маркетинга. .План маркетинга. Анализ маркетинговых возможностей: - ситуационный анализ; - STEP - анализ; SWOT-анализ; GAP -анализ. Определение целей. Разработка плана маркетинговых мероприятий. | 21 | 2 | - | Слайды. | 1. Разработка плана маркетинговых мероприятий. Затраты на маркетинг (на примере конкретного предприятия) (19 час.) | Устный ответ по теме 4. Курсовая работа. |
5. | Маркетинговые стратегии. Портфельные стратегии (матрица БКГ, матрица Джи-И-Маккензи). Стратегии роста (матрица Ансоффа, матрица внешних приобретений). Конкурентные стратегии. | 26 | 2 | - | Слайды. | 1.Определение показателя «привлекательность рынка». Факторы оценки показателя «стратегическое положение».(На примере конкретного предприятия) (10 час.) 2. Определение возможности роста предприятия на основе стратегических решений, принимаемых с учетом двух показателей (новая матрица БКГ).(На примере конкретного предприятия) (14 час.) | Устный ответ по теме 5. Курсовая работа. |
6. | Управление товаром. | 10 | - | - | Слайды. | 1. Обеспечение конкурентоспособности товара. (10час.) | Устный ответ по теме 6. Курсовая работа. |
7. | Управление ценой. | 10 | - | - | Слайды. | 1.Выбор способа установления цены. Методы ценообразования. (10 час.) | Устный ответ по теме 7. Курсовая работа. |
8. | Управление распределением. | 10 | - | - | Слайды. | 1. Формирования каналов распределения их организационные формы. (10 час.) | Устный ответ по теме 8. Курсовая работа. |
9. | Управление продвижением. | 10 | - | - | Слайды. |
(10 час.) | Устный ответ по теме 9. Курсовая работа. |
| Итого | 135 | 12 | | | 123 | |
|
3. Содержание дисциплины