Swot представляет собой акроним следующих слов

Вид материала

Документы

Содержание Построение корпоративного профиля Оценки характеристик Оценки характеристик Оценки характеристик Коммуникационная политика Оценки характеристик Сбытовая политика Оценки характеристик

Подобный материал:

• Swot-анализ swot – это акроним слов, 104.81kb.
• Анализ и стратегическое планирование Разработчики технологии swot-анализа в 1963 год, 66.7kb.
• Розділ swot-аналіз, 67.64kb.
• Первоначально учащийся готовит развернутый план реферата, в котором определяется его, 33.79kb.
• Методика проведения swot анализа. Образцы матриц swot кадышева Е. В. Ген директор ООО, 389.53kb.
• Закон 1988 года об авторском праве, промышленных образцах и патентах, 989.12kb.
• Новости белорусского общества оценщиков, 281.09kb.
• 1. бжд представляет собой область, 416.02kb.
• Логика вопросов и ответов, 133.69kb.
• Компьютерная программа 11 аппаратное и программное обеспечение пк 12 Архитектура, 884.2kb.

Построение корпоративного профиля

на основе семантического дифференциала

Худшее воплощение характеристик

Оценки характеристик

Лучшее воплощение характеристик

Важность характеристик

-5

-4

-3

-2

-1

0

+1

+2

+3

+4

+5

А1

А2

Б1

Б2

С1

С2

Д1

Д2

Анализ корпоративного профиля по направлениям микса


Товарная политика

Характеристики корпоративного профиля	Воплощение характеристики (нижняя планка)	Оценки характеристик					Воплощение характеристики (верхняя планка)
		- 1	…	0	…	+1
Широта ассортимента	Узкий (min - … позиций)						Широкий (max - … позиций)
Глубина ассортимента	Мелкий						Глубокий
Гармоничность ассортимента	Хаотичный						Гармоничный
Частота обновления ассортимента	Редко						Часто
Известность марки	Неизвестная						Известная
Престижность марки	Низкая						Высокая
Имидж марки*	Низкопробная						Элитная
Определенность имиджа*	Расплывчатый						Четкий
Уровень качества товаров*	Низкий						Высокий
Дизайн товаров*

Оценка дизайна товара может включать:

• функциональность,
  
• эргономичность,
  
• соответствие модным тенденциям,
  
• индивидуальность,
  
• оригинальность и т.д.
  

Ценовая политика

Характеристики корпоративного профиля	Воплощение характеристики (нижняя планка)	Оценки характеристик					Воплощение характеристики (верхняя планка)
		- 1	…	0	…	+1
Уровень цен	Низкий						Высокий
Удобство системы платежа для потребителя* (предложение одной или нескольких форм оплаты)	Неудобная						Удобная
Система ценового стимулирования*	Примитивная						Разветвленная
Уровень скидок	Низкий						Высокий
Гибкость ценовой политики	Жесткая						Гибкая

Коммуникационная политика

Характеристики корпоративного профиля	Воплощение характеристики (нижняя планка)	Оценки характеристик					Воплощение характеристики (верхняя планка)
		- 1	…	0	…	+1
Уровень рекламной активности*	Низкий						Высокий
Комплекс средств рекламы*	Узкий						Широкий
Качество исполнения рекламы	Низкое						Высокое
Система неценового стимулирования*	Примитивная						Разветвленная
Качество исполнения корпоративного Web-сайта	Низкое						Высокое

Сбытовая политика

Характеристики корпоративного профиля	Воплощение характеристики	Оценки характеристик					Воплощение характеристики
		- 1	…	0	…	+1
Количество сбытовых пунктов
Эффективность расположения сбытовых пунктов*
Удобство расположения сбытовых пунктов для потребителя*
Средняя площадь торгового зала магазина
Общая торговая площадь
Удобство внутреннего устройства сбытовых пунктов*
Уровень обслуживания потребителей в сбытовых пунктах*
Оценка работы в области мерчендайзинга*
Оценка внешнего оформления сбытовых пунктов *
Оценка внутреннего оформления сбытовых пунктов *
Удобство времени работы сбытовых пунктов для потребителя
Комплекс сопутствующих услуг