Задачи мерчендайзинга и пути их осуществления Инструменты мерчендайзинга Принципы эффективного мерчендайзинга Технология реализации мерчендайзинга на конкретном предприятии
| Вид материала | Реферат |
- Автор: Дмитрий, 153.23kb.
- «Медком-мп», 191.67kb.
- Роль мерчендайзинга в деятельности ювелирных магазинов, 69.92kb.
- Что такое мерчендайзинг, 138.92kb.
- Енд уже известен потребителю, у производителя и поставщика начинает болеть голова из-за, 109.42kb.
- Предварительная программа телеконференции 19 мая 2011 г. Финансовая служба: инструменты, 60.28kb.
- Инвестиционные программы в Федеральном бюджете РФ и пути их реализации (на конкретном, 98.68kb.
- «Коммерческая деятельность по закупке материальных ресурсов на предприятии», 485.45kb.
- Принципы проектирования корпоративной сети библиотек-членов Гимназического Союза, 591.27kb.
- Финансы предприятий, принципы их организации, 378.93kb.
Содержание
Введение 1
Введение
В данной курсовой работе рассматривается один из важнейших вопросов современного маркетинга – мерчендайзинг как фактор влияния на поведение покупателей.
Вопросам мерчандайзинга за последние пять лет было посвящено большое количество публикаций, при этом начиналось все с "это страшное слово мерчандайзинг" и завершалось "мерчандайзинг как искусство соблазна покупателей".
Актуальность этой темы очевидна ввиду того что, как показывает практика, в условиях высокой конкуренции и наполненности потребительского рынка товарами, мерчендайзинг является эффективным средством продвижения продукции.
Мерчендайзинг необходим для того, чтобы потребители заметили и купили именно вашу продукцию, а не продукцию конкурентов. Он позволяет повысить имидж марки и закрепить ваш товар в сознании покупателей как продукцию, лидирующую на рынке.
Основная цель мерчендайзера - это определение направления движения потока покупателя, нахождение места для лучшего расположения точек продажи товара.
Результатом мерчендайзинга является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар.
Предметом исследования курсовой работы является процесс организации службы мерчендайзинга и ее влияние на потребителя. В работе будут рассмотрены следующие вопросы:
- Роль мерчендайзинга в продвижении и сбыте товаров
- Задачи мерчендайзинга и пути их осуществления
- Инструменты мерчендайзинга
- Принципы эффективного мерчендайзинга
- Технология реализации мерчендайзинга на конкретном предприятии