А. Ларионова Формирование имиджа российских транснациональных компаний (2008)

Вид материала

Реферат

Содержание 2.2 Влияние имиджа топ-менеджеров на имидж ТНК К содержанию Использованные материалы К содержанию

Подобный материал:

• Формирование и развитие российских транснациональных корпораций, 866.98kb.
• Тренинг «современные технологии успешных продаж» Адресат, 31.67kb.
• Международные экономические отношения формирование инвестиционного портфеля ценных, 36.99kb.
• Финансовое положение украинских и российских аутсорсинговых (софтверных) компаний:, 226.16kb.
• Проблемы имиджа России на национальном и международном уровнях, 2058.45kb.
• Нп «сибирская ассоциация консультантов», 106.12kb.
• Анализ ситуации на рынке производства сахара, 81.6kb.
• Концепция «Динамического и сегментационного метода анализа». 7 Исторические этапы формирования, 1201.39kb.
• «ФормирОвание и продвижение инвестиционного имиджа Республики узбекистан» Анкета, 166.13kb.
• Оао «Ульяновский автомобильный завод» крупнейший российский производитель полноприводных, 218.97kb.

2.2 Влияние имиджа топ-менеджеров на имидж ТНК

Помимо имиджа России, стоит также отметить несколько субъективный фактор – восприятие имиджа российских бизнесменов западными партнерами. По словам Ларисы Зельковой, PR-директора группы компаний Владимира Потанина «Интеррос», имидж руководителя любой корпорации трудно абстрагировать от задач этой корпорации³⁵. Таким образом, политика российского государства, поведение и имидж российских топ-менеджеров, а также имидж отдельных российских ТНК взаимозависимы и взаимообусловлены. Стоит только вспомнить, как скандал с Михаилом Прохоровым в Куршевеле сделал на некоторое время реабилитацию имиджа российских бизнесменов задачей номер один.

Одним из самых искушенных в области пиаровских технологий представителей 'старшего поколения' российских магнатов большого бизнеса считался Владимир Гусинский, консультантом которого выступала Светлана Миронюк – она весьма успешно рекламировала Гусинского перед западными инвесторами, отчасти за счет объединения усилий с западными пиаровскими фирмами, например 'APCO Worldwide' (Гусинский приобрел пакет ее акций)³⁶. Потому и освещение известных событий в зарубежных СМИ было соответствующим.

Практика показывает, что российские бизнесмены сегодня прибегают к помощи PR-консультантов, которые занимаются формированием их имиджа и отслеживают восприятие этого имиджа целевыми аудиториями. К примеру, имиджем Владимира Потанина, который меняется в тесной взаимосвязи с имиджем «Интерроса» занимается, помимо него самого, вышеупомянутая PR-служба группы компаний «Интеррос».


К СОДЕРЖАНИЮ

Заключение

Таким образом, практика показывает, что формирование имиджа для российских ТНК сегодня одна из важнейших задач, требующих комплексного подхода, участия всех подразделений компании для качественной работы по всем направлениям: с инвесторами, партнерами, потенциальными и существующими акционерами, сотрудниками компании, государственными структурами, неправительственными организациями, СМИ. Можно сказать, что российские ТНК уже осознали необходимость и преимущества устойчивого положительного имиджа компании и основная задача на сегодняшний день – это доведение существующих практик до мировых стандартов и формирование в глазах мирового сообщества устойчивого восприятия российского бизнеса как надежного, удобного и выгодного партнера.


К СОДЕРЖАНИЮ

Использованные материалы

1. Dreaming with BRICs: The Path to 2050, Global Economic Paper No: 99. Dominic Wilson, Roopa Purushothaman, 1^st October 2003
   
2. Дополнительный материал (Интервью с Михаилом Ходорковским) к статье «Эксплуататоры», Андрей Шмаров, Эксперт №36(296), 1 октября 2001 года
   
3. «Концепция формирования имиджа компании (общий подход и рекомендации)», М. Вишнякова, журнал «Практический маркетинг», №5, 2001
   
4. Журнал Босс №5, 2005 год, интервью с Вячеславом Евсеевым
   
5. «Особенности коммуникаций при формировании имиджа», Сергей Красуля, Энциклопедия маркетинга.
   
6. «Мировой кризис: общая теория глобализации», М.Г.Делягин, Москва, ИНФРА-М, 2003
   
7. Исследование информационной прозрачности российских компаний в 2006 году: Скромные успехи на фоне всеобщего стремления а IPO. Служба рейтингов корпоративного управления Standard&Poor’s при поддержке фондовой биржи ММВБ и Европейского банка реконструкции и развития
   
8. «Лоббизм, Government Relations (GR) и Public Affairs (PA): к истокам понятий» Павел Толстых, специально для Российского PR-портала
   
9. «Вверх по трубе: как сделать карьеру в Газпроме», Оксана Шевелькова, Smart Money, №14 (55), 16 апреля 2007 года
   
10. «Советы руководителю: внутренний имидж компании», Алексей Бинецкий, руководитель фирмы «Бинецкий и партнеры».
    
11. «Кричите громче – вас не слышно», Дмитрий Гавра, журнал The Chief №12(46), 2005
    
12. «Вот они – разумные эгоисты», Нестеров А.В., газета «Экономика и жизнь», №35 (9145), сентябрь 2006
    
13. Пиарим Россию! ("Foreign Policy", США), Джулиан Эванс (Julian Evans), 16 ноября 2005
    
14. «Солнце Чубайса будет светить», Елена Медведева, Ведомости №245(2019), 26.12.2007
    
15. "Имидж России может стоить $1 млрд", "Ведомости", 29.11.2004
    
16. «Из России с раскруткой», The Weekly Standard, USA, May 11, 2006
    
17. Новый имидж России ("The New York Sun", США) Марта Мерсер (MARTHA MERCER), 13 марта 2007
    
18. Пропаганда России, Джулиан Эванс, Inopressa
    
19. www.inopressa.ru
    
20. www.vedomosti.ru
    
21. www.compromat.ru
    
22. www.themoscowtimes.ru
    
23. www.newsru.ru
    
24. www.raso.ru
    
25. www.lenta.ru
    
26. www.kommersant.ru
    
27. Корпоративные сайты компаний: www.nlmk.ru, www.lukoil.ru, www.evraz.ru, www.rosneft.ru, www.gasprom.ru, www.nornik.ru, www.tnk-bp.ru, www.mts.ru, www.beeline.ru, www.aeroflot.ru, www.omz.ru
    

К СОДЕРЖАНИЮ