Программа дисциплины опд. В. 02 «реклама в коммуникативном процессе» Цели и задачи дисциплины

Вид материала

Содержание

Подобный материал:

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Томский государственный педагогический университет»

(ТГПУ)

УТВЕРЖДАЮ

……………………………………………………………… Декан ФПСОР

……………………………………………………………________________Н.В. Жигинас

…………………………………………………………………….«_____»_______________2008г.

Программа дисциплины

ОПД.В.02 «РЕКЛАМА В КОММУНИКАТИВНОМ ПРОЦЕССЕ »

Цели и задачи дисциплины

Целью данного курса является изучение студентами реального существования рекламы в современном социуме наряду с другими коммуникационными потоками. Для профессионалов, работающих в системе «Связи с общественностью», реализующих долгосрочные и краткосрочные цели своих организаций в том числе и с помощью рекламы, необходимо представлять место рекламы в информационном поле.
Задачами курса являются:

- изучение основных представлений о коммуникационном поле в современном обществе, его компонентов;
- получение комплекса знаний о месте рекламы в информационной индустрии;
- представление о коммуникационном процессе как социальном институте, развитие которого тесно связано с развитием человеческой цивилизации, в частности, со сменой основных социо-политических и экономических укладов, с технологическими и техническими революциями;
- понимание социологического подхода к коммуникационному процессу;
- формирование представления о механизмах действия рекламы, о качественных и количественных характеристиках коммуникационного процесса;

- изучение зависимостей между деятельностью в рамках более широких коммуникационных процессов в современном мире и деятельностью в сфере связей с общественностью

2. ТРебования к уровню освоения содержания дисциплины

Курс "Реклама в коммуникационном процессе" позволяет обучающимся овладеть знаниями и основными навыками, необходимыми современным специалистам в области связей с общественностью. Важной чертой курса является широкое использование социологических данных о коммуникационном процессе в настоящее время. Уровень освоения содержания курса должен позволить обучающимся применять полученные в ходе обучения знания в реальной профессиональной работе, связанной с гармонизацией отношений с социумом.

3. объем дисциплины и виды учебной работы

Виды учебной работы	Всего часов	Семестр 8
Общая трудоемкость	130	130
Аудиторные занятия	72	72
Лекции	36	36
Практические занятия (ПЗ)	36	36
Семинары (С)	-	-
Лабораторные работы (ЛР)	-	-
И (или) другие виды аудиторных занятий	-	-
Самостоятельная работа	58	58
Курсовой проект (работа)	-	-
Расчетно-графические работы	-	-
Реферат	-	-
И (или) другие виды самостоятельной работы	-	-
Вид итогового контроля (зачет, экзамен)		Зачет

4. Содержание дисциплины

4. 1. тематический план

№ темы	Наименование разделов	Лекции	Практические занятия или семинары	Лабораторные работы
1	Возникновение коммуникаций в обществе: функциональный подход	2	2	-
2	Эволюция коммуникаций	2	2	-
3	Средства коммуникации как социальная подсистема	2	2	-
4	Основные звенья коммуникационного процесса	2	2	-
5	Основные понятия рекламоведения	2	2	-
6	Механизмы осуществления рекламной коммуникации в жизни социума	2	2	-
7	Реклама в системе маркетинговых коммуникаций	4	4	-
8	Средства распространения и размещения рекламы	4	4	-
9	Виды рекламы по объекту рекламного информирования и институциональному субъекту	4	4	-
10	Особенности политической коммуникации в современном обществе. Политическая реклама в СМК	2	2	-
11	История развития рекламы в России и за рубежом	4	4	-
12	Общество и реклама: способы регуляции	2	2	-
13	Исследования в рекламе	4	4	-
	ИТОГО	36	36	-

4. 2 содержание разделов дисциплины

Тема 1. Возникновение коммуникаций в обществе: функциональный подход.
Особенности коммуникаций в социальном организме. Содержание коммуникаций: ценности, знания, оперативная информация. Условия устойчивости в социальном организме и роль коммуникаций в механизме обеспечения устойчивости социума. Коммуникации как способ формирования целей развития. Формы общественного сознания и их специализация в генерировании общественной информации. Традиционные и дистанционные виды коммуникации
Межличностные, специальные и массовые коммуникации. Типология обществ по движению информационных потоков. Понятия массового общества, массового сознания и массовой коммуникации.
Тема 2. Эволюция коммуникаций.

Технологические и социальные революции как фактор изменений в средствах и функциях коммуникации. Появление социального слоя производителей товаров и услуг, заинтересованных в продвижении их к потребителю: профессионализация маркетинга.
Появление на рынке товарной массы, нуждающейся в рекламе как гаранте выхода к индивидуальному потребителю. Возникновение системы средств массовой коммуникации, нуждающейся в продаже информационного пространства как основы экономической независимости. Процессы урбанизации и необходимость информационного обеспечения усложняющейся городской инфраструктуры. Мобильность вкусов, потребностей, ценностей индивида как отражение экономической, социальной, политической мобильности масс - условие обращения к рекламе со стороны потребителя. Развитие материального производства как предпосылки появления профессиональной деятельности в сфере рекламы и по связям с общественностью. Транснациональные экономические и информационные потоки в современном обществе, влияние их на национальные культуры, на национальные ценности: феномен интернациональной рекламы. Глобализация информационных процессов на современном этапе. Проблемы информационного общества. Зрелищное общение в коммуникативной ситуации ХХ века. Пограничные формы распространения информации и культуры: клип, комикс как отражение процесса убыстрения переработки информации современным индивидом. Потребление информации в структуре досуга современного человека.
Тема 3. Средства коммуникации как социальная подсистема.

Формы общественного сознания и их роль в создании информационного пространства общества. Возникновение массовой коммуникации как ретранслятора и производителя информации. Особенности коммуникаций в модернизационном обществе. Инновационные процессы в обществе и их механизмы. Роль рекламы и структур по связям с общественностью в инновационных процессах. Особенности «связей с общественностью» как вида специальной коммуникации. Политическая деятельность как общественная коммуникация.
Власть и общество: вертикальные потоки информации. Гражданское общество: горизонтальные потоки информации. Феномен общественного мнения: соотношение проблемы формирования и выражения общественного мнения – участие в этом процессе разных коммуникативных систем.
Место коммерческой, политической и социальной рекламы в общей структуре коммуникаций современного общества.

Тема 4. Основные звенья коммуникационного процесса.

Основные этапы информационной деятельности в обществе: производство информации, перевод из одной знаковой системы в другую, мультипликация информации, распространение, прием, использование. Представление об информации как о процессе и как о структуре. Понятие языка коммуникации. Семиотика языка: синтактика, семантика, прагматика. Информация как передача когнитивной, волюативной и экспрессивной структуры. Коммуникатор, содержание, аудитория – звенья коммуникативной цепи. Влияние каждого звена на эффективность коммуникационного процесса.

ТЕМА 5. Основные понятия рекламоведения.

.Основные понятия рекламоведения: базовая и вспомогательная дефиниции термина «реклама», функции рекламы, цели, эффективность рекламной коммуникации. Реклама и теория коммуникаций. Основы рекламной деятельности: термины, классификация видов рекламы, рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие. Рекламное агентство.

ТЕМА 6. Механизмы осуществления рекламной коммуникации в жизни социума.
Сознание индивида и массовое сознание. Формы и способы влияния группового и общественного мнения на личность. Роль ценностных ориентаций: соотношение структурной, фундаментальной и оперативной информации. Роль рекламы в трансмиссии ценностных ориентаций общества. Место стереотипа, установки, влияния окружения, прошлого коммуникативного опыта в механизме осуществления коммуникаций. Схема коммуникативного процесса как сосуществования докоммуникативной, коммуникативной и посткоммуникативной фаз. Социально-демографические характеристики аудитории и ее характеристики сознания как фильтры восприятия содержания СМК. Внимание, понимание, освоение и усвоение как основные стадии в процессе потребления информации. Конвенциональный характер постадийного описания процесса воздействия рекламы на потребителя.

ТЕМА 7. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

Виды маркетинговых коммуникаций. Проблемы типологии маркетинговых коммуникаций. Синтетические формы маркетинговых коммуникаций: брендинг, выставки, ярмарки, фестивали, конкурсы мастерства и т.п. Брендбилдинг. Ребрендинг и рестайлинг, product placement, имиджевая реклама как инструменты брендинга. Рекламный текст как основная коммуникативная единица маркетинговых коммуникаций: предназначение, формальные атрибутивные признаки, принципы анализа и оценки эффективности. Рекламный текст как коммуникативный феномен. Методика поэтапного поуровневого структурно-семантического анализа рекламного текста.

ТЕМА 8. Средства распространения и размещения рекламы.

Директ-мейл. Пресса. Телевидение. Радио. Транзитная реклама. Интернет. Основы медиапланирования. Рекламная кампания. Современные рекламные стратегии.

ТЕМА 9. Виды рекламы по объекту рекламного информирования и институциональному субъекту.

Коммерческая, политическая, социальная и имиджевая реклама. Объект каждого вида рекламы (товар / услуга, политическая идея, социальная ценность; имидж субъекта рекламы). Институциональный субъект каждого вида рекламы (товаро- / услугопроизводитель, политический субъект в условиях выборов, НКО и государство). Законодательное регулирование рекламной деятельности разных видов. Отличия коммерческой и имиджевой рекламы (объект, этап жизненного цикла рекламируемого продукта, цель рекламной акции, модальность и структурно-композиционные элементы рекламного текста, выбор канала распространения и статус рекламоносителя, предполагаемая эффективность). Имиджевая и институциональная реклама. Имиджевая реклама и имиджевая проекционная стратегия. Отличия политической и имиджевой рекламы (законодательная база, цель рекламного воздействия). Отличия социальной и коммерческой рекламы (законодательное регулирование)

ТЕМА 10. Особенности политической коммуникации в современном обществе. Политическая реклама в СМК.

Возрастание объема политической информации в условиях модернизационных тенденций. Морфология политической коммуникации в современном обществе
Заинтересованность социума в соревновательности альтернатив политического и социального развития. Диагностика общественного мнения как элемент политической коммуникации. Данные опросов общественного мнения как текст в СМК. Требования к публикациям опросов. Публикации опросов и возможности манипулирования общественным мнением. Место политической рекламы в СМК. Общественный контроль над объемом и содержанием политической рекламы. Политическая реклама – возможности манипулирования массовым сознанием. Соотношение рационального и эмоционального в политической рекламе. Формы политической рекламы: зависимость от этапов избирательной кампании и электоральных групп. Осуществление политической рекламы - проблемы этики и эффективности политической деятельности.

ТЕМА 11. История развития рекламы в России и за рубежом.

Этапы развития рекламы. Проторекламные и «суррогатные» рекламные формы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы. Мировой рынок рекламы. Влияние рекламы на экономику: «интернациональная» реклама как показатель глобализации рыночных процессов. Перспективные направления рекламной деятельности. Рекламные фестивали. Становление рекламоведения как науки (Западная Европа, США, Россия».

ТЕМА 12. Общество и реклама: способы регуляции.

Зависимости между рекламой и потребительским поведением. Реклама и образ (стиль) жизни. Реклама и общественные вкусы и ценности; речевые модели. Рекламная коммуникация: баланс традиционного и нового. Влияние рекламы на содержание прессы: формы давления рекламодателей на прессу; косвенная, «скрытая» реклама.

Закон, профессиональные кодексы и «неписаные» законы человеческого общежития – основные способы регуляции. Коммерческая, социальная и политическая реклама как предметы регуляции. Проблема законодательства в области политической рекламы: свобода слова и политическая коммуникация. Время, место, предмет рекламы, субъект рекламирования как переменные регламентации. СМК и реклама: способы регуляции отношений. Проблема количества и содержания рекламы. Вычленение социальных групп, «уязвимых» с точки зрения продукта, как предмет все возрастающего общественного внимания.
ТЕМА 13. Исследования в рекламе.

Маркетинговые исследования: рынок, производитель продукта, продукт, потребитель, конкурентная среда. Качественные и количественные исследования: виды, специфика. Субъектная сфера. Исследования психологического восприятия рекламы. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя. Сопоставление целей рекламодателя и результата. Понятие «дерева целей» в рекламной деятельности. Стратегические и тактические цели рекламы в маркетинговой деятельности
Проблема выделения влияния рекламы на потребителя товара из других каналов его информирования. Определение эффективности в зависимости от стадии воздействия рекламного сообщения на индивида. Конвенциональный характер постадийного описания процесса воздействия рекламного текста на потребителя. Несводимость достижения прагматической цели рекламодателя к влиянию рекламы на жизнь личности, социальной группы, социум в целом. Способы анализа эффективности рекламных текстов
Эффекты и эффективность рекламной коммуникации. Способы измерения эффектов и эффективности коммуникации.

5. ЛАБОРАТОРНЫЙ ПРАКТИКУМ.

Не предусмотрен.

6.Учебно-методическое обеспечение дисциплины.

6.1 Учебно-методическая литература.

а) основная литература:

Назайкин, А.Н., Медиапланирование на 100% / А.Н. Назайкин.– М.: Альпина, 2005 – 300с.
Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. – 8-е изд., перераб. и доп. / Ф.Г. Панкратов и др. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006. – 526с.
Федотова, Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник / Л.Н. Федотова. – М.: ИД Камерон, 2005. – 463 с.

б) дополнительная литература:

1. Ученова, В.В. История отечественной рекламы: 1917-1990: Учебное пособие / В.В. Учёнова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 287 с.

Ученова, В.В. Реклама: Палитра жанров / В.В. Учёнова Т.Э Гринберг К.В Конаныхин и др. – М.: Гелла-принт,2004. – 248 с.
Ученова., В.В. Философия рекламы/В.В. Учёнова. – М.: Гелла-принт,2003. – 208 с.
Шарков, Ф.И. Выставочный коммуникационный менеджмент : управление выставочными коммуникациями: учебное пособие / Ф.И. Шарков. – М.: Альфа-Пресс, 2006. – 254 с.
Шарков, Ф.И. Основы теории коммуникации : учебник для вузов / Ф.И. Шарков. – М.: Социальные отношения, 2004. – 244 с.
Эркенова, Ф. Саморегулирование в рекламе / Ф. Эркенова. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 156 с.

6.2 Средства обеспечения освоения дисциплины.

Библиотечный фонд ТГПУ.

7. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Специализированная аудитория с возможностью показа презентаций.

.

8. Методические рекомендации и указания по организации изучения дисциплины.

8.1. Методические указания преподавателю

Данная дисциплина должна способствовать формированию у студентов специальности «связи с общественностью» соответствующих представлений о месте рекламы в коммуникационном процессе и современных рекламных стратегиях.

Кроме того, после изучения дисциплины студенты должны усвоить основные понятия рекламоведения, иметь практический опыт изготовления рекламного продукта, знать о средствах его распространения в СМК.

Преподаватель должен иметь опыт практической работы изготовления рекламного продукта, составления медиаплана, работы со СМИ, маркетинговых исследований и исследований психологического восприятия рекламы.

Преподавание дисциплины должно сочетать в себе как лекционные, так и практические занятия.

Зачет по данной дисциплине проводится в традиционной форме.

8.2 Методические указания для студентов

8.2.1. Перечень контрольных вопросов для самостоятельной работы

1.Социальные институты, продуцирующие различные виды рекламы: социальную, политическую, коммерческую.

2.Общие и отличительные особенности коммерческой, социальной и политической рекламы.

3.Законодательство в области рекламной деятельности: кого защищает закон – общество, средство размещения рекламы или рекламодателя?
4.Массовые социологические опросы как метод изучения рекламной деятельности.

5.Реклама и «паблик рилейшнз»: общее и специфическое.

6.Реклама и массовая культура.

7.Реклама и искусство.

8. Средства массовой коммуникации в жизни индивида.

9.Функции прессы как отражение реальных потребностей социальных институтов и аудитории.

10.Политическая реклама как способ формирования общественного мнения.

11.Разветвленность информационной сети в современном обществе и стратегия коммуникатора в этих условиях.

12.Влияние Интернета на информационное пространство индивида в начале ХХ1 века.

13.Интернет как информационное пространство межличностной, специальной и массовой коммуникации.

14.Качественные изменения в социальной стратификации гражданского общества как фактор появления новых информационных потребностей.

15.Содержание СМК как социальная реальность.

16.Интерес современного бизнеса к изучению прессы.

17.Информационное пространство мира: национальные и международные сети.

18.Интеграционные информационные процессы конца ХХ века.

8.2.2. Примерная тематика рефератов

Массовая коммуникация и её отличие от межличностной и специальной.
. Реклама в средствах массовой коммуникации: формы сосуществования.
Организационные формы учета интересов разных социальных институтов в процессе создания социальной рекламы.
Интернет как информационное пространство межличностной, специальной и массовой коммуникации.
Субъекты рекламной коммуникации, их роль и степень ответственности.
Социальные институты, продуцирующие различные виды рекламы: социальную, политическую, коммерческую.
Политический PR и политическая реклама.
Рекламный отдел коммерческой фирмы как субъект инфраструктуры рекламного рынка.
Разработка рекламной кампании.
«Интернациональная» реклама – проблемы межкультурной коммуникации в рекламе.
Реклама в информационной инфраструктуре России конца XX века.
Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества.
Стратегические и тактические цели рекламы в маркетинговой деятельности.
Опрос общественного мнения как способ определения включенности индивида в информационные потоки.

8.2.3. Примерный перечень вопросов к зачету:

Возникновение коммуникаций в обществе.
Эволюция коммуникаций.
Средства коммуникации как социальная подсистема.
Основные звенья коммуникационного процесса.
Коммуникативная природа рекламного текста.
Методика поэтапного поуровневого структурно-семантического анализа рекламного текста.
Основы рекламной деятельности (термины, классификация, рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие).
Механизмы осуществления рекламной коммуникации в жизни социума.
Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая, имиджевая.
Особенности политической коммуникации в современном обществе.
Средства распространения и размещения рекламы.
Основы медиапланирования.
Рекламная кампания.
Рекламное агентство. Типологии рекламных агентств.
Деятельность рекламных служб СМИ.
История развития рекламы в России и за рубежом.
Перспективные направления рекламной деятельности.
Современные рекламные стратегии.
Исследования в рекламе.
Понятия эффекта и эффективности рекламы.
Современные методы и методики анализа эффективности рекламного воздействия.
Связи с общественностью, реклама и СМИ: основы взаимодействия.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Рекламный текст как основная коммуникативная единица маркетинговых коммуникаций.
Роль рекламы в обществе.
Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества.
Реклама в информационной инфраструктуре России конца XX века.
Общество и реклама – способы регуляции.

29. «Интернациональная» реклама.

Программа составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 350400 – «Связи с общественностью».

Программу составила:

Ст. преподаватель кафедры

« Реклама и связи с общественностью» _________________ О.Ф. Солоненко

Программа дисциплины утверждена на заседании кафедры «Реклама и связи с общественностью» протокол №_______ от «___»_______________200 г.

Зав. кафедрой: к.м.н., доцент ___________________ Т.А. Булатова

Программа дисциплины одобрена методической комиссией факультета ФПСОР ТГПУ.

Председатель методической комиссии ФПСОР, к.пc.н., доцент кафедры психологии развития личности_________________________ Т.Г. Гадельшина

Согласовано:

Декан ФПСОР _____________________________ Н.В. Жигинас

Blog