Тема: Понятие имиджа. Типы Имиджей. Методы воздействия имиджа на аудиторию
| Вид материала | Документы |
- Тренинг «современные технологии успешных продаж» Адресат, 31.67kb.
- Спортивный брендинг как инструмент формирования современного имиджа России за рубежом, 332.07kb.
- Проблемы имиджа России на национальном и международном уровнях, 2058.45kb.
- Девиз: Инновация отличает лидера от догоняющего, 475.22kb.
- Е. А. Володарская Кандидат психологических наук, доцент, старший научный сотрудник,, 16.99kb.
- Технология формирования имиджа, 356.86kb.
- Гендерные аспекты имиджа, 108.69kb.
- «ФормирОвание и продвижение инвестиционного имиджа Республики узбекистан» Анкета, 166.13kb.
- Приемы и методы создания имиджа и управления репутацией в связях с общественностью, 404.03kb.
- Методика изучения имиджа и его коррекция Современный и несовременный имидж, 833.28kb.
Политическая имиджелогия
Тема: Понятие имиджа. Типы Имиджей. Методы воздействия имиджа на аудиторию.
Слово «имидж» происходит от латинского imago - «картинка».
Современное значение слова «имидж» - это впечатление, производимое человеком, группой людей, а порой и целого государства на окружающих.
На имидж влияет:
-что и как говорит человек;
-что и как человек делает;
-стиль его мышления;
-стиль его поведения;
-как общается и обращается с другими людьми;
-какова его внешность;
-как одевается;
-каковы его манеры.
Типы имиджей
- Самоимидж. Он исходит из прошлого опыта и отражает нынешнее состояние самоуважения.
- Самовоспринимаемый имидж – это тот имидж, как видят и представляют человека окружающие.
- Требуемый имидж. Он присущ людям, согласно их профессии и места работы.
Подходы к изучению имиджа.
I. Функициональный.
Здесь выделяются разные типы имиджей, исходя из их различного функционирования.
Этому подходу присуще следующие варианты имиджей.
А) зеркальный – это имидж присущий собственному представлению о себе. Человек как бы смотрит в зеркало и рассуждает, каков он.
Этот вариант имиджа положителен, поскольку психологически, человек говоря о себе, выдвигает, прежде всего, позитив.
Минус этого подхода в том, что со стороны идет минимальный учет мнения.
Б) текущий – это имидж характерен для взгляда со стороны на человека. Здесь необходимо формировать не столько благоприятный, сколько важный, правильный тип имиджа для политика. Поэтому в этой области должны активно работать PR технологии.
В) желаемый – это имидж отражает то, к чему стремиться человек. Этот тип также важен для вновь создаваемых структур.
Г) корпоративный – это имидж организации в целом, а не каких-то отдельных подразделений или результатов ее работы. Сюда включены: репутация организации, успехи, степень стабильности.
Д) Отрицательный – это имидж, который создается соперником, конкурентом.
II.Профессиональный имидж.
Это имидж конкретной профессии.
Крискунова И «Секрет успеха вашего профессионального имиджа будет напрямую зависеть от того, насколько вам удаться создать облик соответствующим ожиданиям других людей».
Тип идеального продавца, идеальной учительницы.
В рамках целей избирательной компании имидж разграничивается на следующие типы.
- Первичный – это качества желаемого лидера с точки зрения электоральных групп.
- Вторичный – возникает в результате компромисса между образом идеальным и образом, наиболее противоречащим идеальному представлению.
- Идеальный – это качества желаемого лидера с точки зрения электоральных групп.
На имидж кандидата влияет
- региональная обусловленность;
- обусловленность временем;
- потребность избирателей;
- демографический фактор;
- этнопсихологический фактор;
- ситуативный фактор.
Имидж должен носить целостный, согласованный характер, отдельные черты его не должны противоречить одна другой.
III. Сопоставительный подход.
Здесь сравниваются характеристики двух сторон. Речь идет о сопоставлении, например, двух кандидатов, двух компаний и т.д.
Эта классификация необходима для того, чтобы иметь конкретные цели, на достижение которых должна быть направлена PR компания.
Сопоставление может идти по ряду параметров.
Закрытый тип имиджа.
Чем меньше информации будет иметь аудитория о политическом лидере, тем серьезнее и значительнее начинает выглядеть фигура такого политика.
Мифологический имидж- под ним понимается подведение лидера под те или иные сложившиеся в данном обществе мифы.
Итак, имидж - представляет собой достаточно сложный феномен, в котором переплетены совершенно разнородные факторы. И все они должны приниматься во внимание, поскольку восприятие человека также идет по многим каналам, и по каждому из них надо вести определенную работу.
Тема: Инструментарий имиджелогии.
Имиджелогия ищет наиболее эффективные методы воздействия на свою аудиторию. Одним из них является на выход мнения, когда работа с 10-20% аудитории реально покрывает весь необходимый массив.
Технология позицирования. Здесь действует принцип сужения с тем, чтобы сделать коммуникацию более эффективной, поскольку это дает возможность сконцентрироваться на более узком участке коммуникативной цепочке.
Позиционирование представляется как помещение объекта в благоприятную для него среду. Чужой, незнакомый объект в принципе потенциально опасен для потребителя. Отсюда задачей становится превращение его в знакомый и нужный. Позиционирование проходит под следующим лозунгом «А что это дает для меня».
Положительные стороны такого подхода – включение рациональной и эмоциональной составляющей.
Партии в своей предвыборной борьбе должны выполнять две задачи.
А) отделение от других;
Б) мотивации на вы выбор именно данной партии.
Позицирование в рамках практических представляют как серию из трех последовательных операций:
1.Трансформация - ограничение объекта только теми характеристиками, которые интересны потребителю. Происходит трансформация многообразных характеристик объекта строго до круга необходимых.
2.Утрировка – сокращение характеристик, полностью уходя от характеристик, которые не являются сильными с точки зрения потребителя.
3.Перевод – предлагаемый круг характеристик переводятся для передачи иным каналом коммуникации.
Позицирование определяется как перевод коммуникации на цели аудитории.