Рабочая программа по дисциплине маркетинг для студентов направления
| Вид материала | Рабочая программа |
СодержаниеРабочая программа 2. Содержание дисциплины Маркетинговая среда. Концепция продукта Распределение. Реклама и паблик рилейшнз. С 4. Применение рейтинговой системы по дисциплине «Маркетинг» |
- Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг» Для специальности: 050506 «Экономика», 3168.5kb.
- Рабочая программа по дисциплине «международный маркетинг» для специальности 080111, 440.64kb.
- Рабочая программа по дисциплине маркетинг издательство тюменского государственного, 948.52kb.
- Рабочая программа по дисциплине «Исследование операций и математическое программирование», 350.69kb.
- Рабочая программа по дисциплине страхование для специальности 08. 01. 11- «Маркетинг»,, 344.77kb.
- Рабочая программа по дисциплине: «Информационные системы в экономике» Для специальности, 84.84kb.
- Рабочая программа по дисциплине «конфликтология» для специальности: 080511 «Маркетинг», 412.34kb.
- Рабочая программа по дисциплине экономическая теория для студентов направления, 312.76kb.
- Рабочая программа по дисциплине микроэкономика для студентов направления, 226.81kb.
- Рабочая программа по дисциплине макроэкономика для студентов направления, 182.13kb.
Министерство образования и науки РФ | ||||||
| | ||||||
| Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники (ТУСУР) | ||||||
| | ||||||
| | | |||||
| | УТВЕРЖДАЮ Проректор по учебной работе ________________ Л.А. Боков "____" ____________ 2010 г. | |||||
| | | |||||
| | | |||||
| РАБОЧАЯ ПРОГРАММА | ||||||
| По дисциплине | МАРКЕТИНГ | |||||
| Для студентов направления | 080100 Экономика | |||||
| Факультет | Экономический | |||||
| Профилирующая кафедра направления 080100 | каф.экономики | |||||
| | | |||||
| Курс | Третий | |||||
| Семестр | Пятый, шестой | |||||
| | | |||||
| Учебный план набора 2006 года и последующих лет | ||||||
| | ||||||
| Распределение учебного времени | ||||||
| Лекции | 36 | Часов | | |||
| Лабораторные работы | - | Часов | | |||
| Практические занятия | 36 | Часов | | |||
| Курсовые проекты | 16 | Часов | | |||
| Всего аудиторных занятий | 88 | Часов | | |||
| Самостоятельная работа | 82 | Часов | | |||
| Общая трудоемкость | 170 | Часов | | |||
| | | | | |||
| | | | | |||
| Экзамен | 5 | Семестр | | |||
| Диф.зачет | 6 | Семестр | | |||
2010
Рабочая программа составлена в соответствии с учебным планом, утвержденным
17.06.2008 г. для направления 080100 – Экономика
Программа рассмотрена и утверждена на заседании кафедры 30 августа 2010 г, протокол № 11
Разработчик
Профессор кафедры Экономики М.А.Афонасова
Зав.обеспечивающей кафедрой
(каф.Экономики) А.Г.Буймов
Рабочая программа согласована с факультетом (заседание УМС от 27.08.2010 г., протокол №1), профилирующей и выпускающей кафедрами
Декан ЭФ А.Г.Буймов
Зав.профилирующей
и выпускающей кафедрой
(каф.Экономики) А.Г.Буймов
1. Цели и задачи дисциплины, ее место в учебном процессе
Цель преподавания дисциплины – ознакомление студентов с современной концепцией маркетинга как важнейшего рыночного инструмента управления экономикой, особенностями осуществления маркетинговой деятельности российскими предприятиями.
В курсе лекций изложены основные категории и понятия, рассмотрены важнейшие элементы маркетингового комплекса.
Практические занятия предназначены для закрепления ключевых моментов курса, овладения навыками практического маркетинга, решения типовых задач.
В результате изучения дисциплины «Маркетинг» студенты должны:
Знать:
- теоретические основы маркетинговой деятельности на предприятии;
- закономерности, принципы и функции маркетинга;
- основные инструменты маркетинга
- особенности современной концепции маркетинга.
Уметь:
- проводить анализ маркетинговой среды предприятия;
- выявлять источники маркетинговой информации и использовать их для решения прикладных маркетинговых задач;
- проводить оценку конкурентоспособности продукции (услуг).
Владеть:
- навыками самостоятельного проведения маркетинговых исследований;
- навыками анализа маркетинговой среды предприятия;
- навыками работы со специальной и справочной литературой по маркетингу;
- навыками поиска маркетинговой информации во внешней среде.
Дисциплина «Маркетинг» базируется на знании таких учебных дисциплин, как «Экономика предприятия», «Мировая экономика», «Экономическая теория», «Менеджмент»
2. Содержание дисциплины
2.1 Лекционные занятия, их содержание, объем в часах – 36 час.
Тема 1. Понятие и сущность маркетинга – 4 часа
Основные концепции маркетинга. Цели, принципы и функции маркетинга. Маркетинг как система. Информационное обеспечение маркетинга.
Тема 2. Стратегия и система маркетинга; их особенности в России – 4 часа
Маркетинговый комплекс. Концепция стратегического маркетинга. Особенности маркетинга в России. Маркетинговая среда.
Тема 3. Исследования рынка – 4 часа
Понятие и виды рынков. Поведение потребителя. Маркетинговые исследования, их цели и методы. Система маркетинговой информации.
Тема 4. Разработка продукции и особенности ценообразования в маркетинге – 8 час.
Концепция продукта. Товар и товарная политика предприятия. Классификация товаров. Конкурентоспособность продукции. Ценообразование. Методы формирования.
Тема 5. Продвижение продукции. Маркетинговые коммуникации – 4 часа
Распределение. Реклама и паблик рилейшнз. Стимулирование сбыта.. Личные продажи.
Тема 6. Инструментарий маркетинга – 4 часа
Характеристика основных маркетинговых инструментов. Особенности применения маркетинговых инструментов в современных условиях.
Тема 7.– Управление маркетингом - 4 часа
Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия.. Бюджет маркетинга. Контроль и контроллинг, их сущность и значение.
Тема 8. Международный маркетинг – 4 часа
Особенности международного маркетинга. Специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках.
2.2. Практические занятия, их содержание и объем в часах – 36 час.
1. Изучение потенциальных клиентов – 4 часа
2. Сегментирование рынков – 4 часа
3. Позиционирование товара на рынке – 2 часа
4. Расчет емкости рынка и прогнозирование объемов сбыта – 4 часа
5. Ценообразование на основе определения безубыточности – 4 час.
6. Планирование маркетинговой деятельности и финансового результата предприятия - 6 час.
7. Оценка конкурентоспособности продукции- 4 часа
8. Рекламная деятельность. Рекламный бюджет – 4 часа
9. Методы проникновения на новые рынки – 2 часа
10. Маркетинговые стратегии – 2 часа
2.3. Курсовое проектирование – 16 часа
Предлагаемые темы курсовых работ
Современная концепция маркетинга. Ее значение для преобразования российской экономики.
- Маркетинговые исследования и их роль в изучении рынков
- Маркетинг в сфере услуг (финансовой и др. сферах)
- Анализ конкурентных позиций фирмы на рынке
- Маркетинговые посредники и их роль в продвижении товаров на рынок
- Принципы организации эффективной рекламной компании
- Управление спросом на продукцию
- Рыночная конъюнктура и разработка ценовой политики предприятия
- Методы проведения маркетинговых исследований
- Методы оценки конкурентоспособности продукции
- Мерчендайзинг и его значение для продвижения товара
- Исследование потребительского поведения
- Позиционирование потребительских товаров на рынке
- Особенности анализа маркетинговой среды фирмы
- «Паблик рилейншиз» и их роль в современном маркетинге
- Информационные системы в маркетинге
- Виды маркетинговых стратегий. Критерии их выбора
- Специфика маркетинговой деятельности российских фирм на международном рынке
- Контроль и контроллинг в системе маркетинга
- Особенности рекламной деятельности в банковской сфере
- Система товародвижения в маркетинге. Продвижение продукции на рынке.
- Брендинг как основа продвижения товара к покупателю
- Ребрендинг в системе маркетинга предприятия
2.4. Самостоятельная работа – 82 час
| №№ | Наименование работы | Кол-во часов | Форма контроля |
| 1 | Проработка лекционного материала | 20 час | Экзамен |
| 2 | Подготовка к практическим занятиям. Выполнение домашних заданий. | 30 час | Опрос и проверка на практических занятиях |
| 3. | Изучение тем теоретической части курса, отводимых на самостоятельную проработку:
| 32 час | Опрос и проверка на практических занятиях |
3. Литература
3.1. Основная литература
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ./ Ф. Котлер; пер. : С. Жильцов, М. Жильцов, Д. Раевская. - 12-е изд.- СПб.: Питер, 2006. - 814 c – аул (6)
- Алферова Л.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов/ Л. А. Алферова; Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники. - Томск: ТУСУР, 2005. - 216 с – аул (83)
- Березкина Т.Е. Основы маркетинга. Практикум: Учебное пособие для вузов/ Т. Е. Березкина, О. А. Березкина. - М.: Высшая школа, 2006. – аул (41)
- Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник для вузов/ А. П. Панкрухин. - 5-е изд., стереотип.. - М.: Омега-Л, 2007. - 654 с. – аул (33)
3.2. Дополнительная литература
Маркетинг: учебник для вузов/ А. В. Пошатаев [и др.] ; - М.: КолосС, 2005. - 368 с
- Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для вузов/ А. В. Коротков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 302 с
- Маркетинг: Общий курс: Учебное пособие для вузов/ ред. Н. Я. Колюжнова, А. Я. Якобсон. - М.: Омега-Л, 2006. - 474 с
- Котлер Ф. Основы маркетинга: Краткий курс: Пер. с англ./ Филип Котлер. - Новое издание. - М.: Вильямс, 2003. - 646 с
4. Применение рейтинговой системы по дисциплине «Маркетинг»
Оценка объема и качества знаний студентов по результатам семестровой аттестации определяется в соответствии с Положением о балльно-рейтинговой системе оценки знаний и обеспечения качества учебного процесса. Семестровая балльная раскладка по дисциплине приведена в таблице 1.
Таблица 1. Распределение баллов по дисциплине «Маркетинг» - (экзамен, лекции, практические занятия)
| Элементы учебной деятельности | Максимальный балл на 1-ую КТ с начала семестра | Максимальный балл за период между 1КТ и 2КТ | Максимальный балл за период между 2КТ и на конец семестра | Всего за семестр |
| Посещение занятий | 4 | 4 | 4 | 12 |
| Тестовый контроль | 9 | 8 | 8 | 25 |
| Контрольные работы на практических занятиях | 7 | 7 | 7 | 21 |
| Компонент своевременности | 4 | 4 | 4 | 12 |
| Итого максимум за период: | 24 | 23 | 23 | 70 |
| Сдача экзамена (максимум) | | | | 30 |
| Нарастающим итогом | 24 | 47 | 70 | 100 |
Семестровая балльная раскладка по курсовой работе приведена в таблице 2.
Таблица 2. Распределение баллов для отдельных этапов выполнения курсовой работы
| Элементы учебной деятельности | Максимальный балл на 1-ую КТ с начала семестра | Максимальный балл за период между 1КТ и 2КТ | Максимальный балл за период между 2КТ и на конец семестра | Всего за семестр |
| Получение задания на курсовой проект/работу | 4 | | | 4 |
| Подбор и обзор литературы | 12 | | | 12 |
| Разработка структуры и плана работы | | 4 | | 4 |
| Выполнение необходимых исследований | | 18 | 8 | 26 |
| Полное оформление работы | | | 12 | 12 |
| Компонент своевременности | 4 | 4 | 4 | 12 |
| Итого максимум за период: | 20 | 26 | 24 | 70 |
| Защита работы (мах) | | | | 30 |
| Нарастающим итогом | 20 | 46 | 70 | 100 |
Таблица 3. Методика формирования внутрисеместровой оценки (контрольная точка)
| Набор балов в процентах | Оценка на контрольной точке |
| 85 % и выше от максимально возможного рейтинга на данный момент времени | отлично |
| 70-84% от максимально возможного рейтинга на данный момент времени | хорошо |
| 55-69% от максимально возможного рейтинга на данный момент времени | удовлетворительно |
| менее 55 % | неудовлетворительно |