О. А. Саркисян Транзитная реклама Издание полностью посвящено транзитной рекламе и включает весь спектр тем, касающихся специфики транзитной рекламы, многочисленных рекламных средств, их создания, производства и размещения. Книга

Вид материала

Книга

Содержание Регламентация рекламы

Подобный материал:

• Реклама и ее воздействие на человека, 295.25kb.
• Налоговые льготы в отношении услуг по социальной рекламе, 15.1kb.
• Игра со шрифтами и ее использование в рекламных заголовках. 30 Игра со шрифтами, 1628.6kb.
• Игра со шрифтами и ее использование в рекламных заголовках. 30 Игра со шрифтами, 1603.89kb.
• В г. Дзержинске Настоящее Положение разработано в соответствии с Федеральным закон, 185.39kb.
• Рабочей программы дисциплины Психология рекламы (наименование) по направлению подготовки, 30.02kb.
• Стратегическое планирование постановка целей, определение границ рынка, разработка, 287.23kb.
• Реклама кино как средство общения со зрителем содержание, 318.17kb.
• Недостатки рекламных текстов, 130.03kb.
• Психологический подход к рекламе или реклама как инструмент черной магии, 1757.13kb.

Регламентация рекламы

Выдержки из Закона РФ «О рекламе»


«Глава II. Общие и специальные требования к рекламе

Статья 15. Особенности рекламы на транспортных средствах и почтовых отправлениях.

Распространение рекламы на транспортных средствах осуществляется на основании договоров с собственниками транспортных средств или с лицами, обладающими вещными правами на транспортные средства, если законом или договором не предусмотрено иное в отношении лиц, обладающих вещными правами на это имущество.

Случаи ограничения и запрещения распространения рекламы на транспортных средствах в целях обеспечения безопасности движения определяются уполномоченными органами, на которые возложен контроль за безопасностью движения.


Статья 16. Особенности рекламы отдельных видов товаров

1. Реклама алкогольных напитков, табака и табачных изделий, распространяемая любыми способами, не должна:

• содержать демонстрацию процессов курения и потребления алкогольных напитков, а также не должна создавать впечатление, что употребление алкоголя или курение имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха либо для улучшения физического или психического состояния;
  
• дискредитировать воздержание от употребления алкоголя или от курения, содержать информацию о положительных терапевтических свойствах алкоголя, табака и табачных изделий и представлять их высокое содержание в продукте как достоинство;
  
• обращаться непосредственно к несовершеннолетним, а также использовать образы физических лиц в возрасте до 35 лет, высказывания или участие лиц, пользующихся популярностью у несовершеннолетних и лиц в возрасте до 21 года;
  
• распространяться в радио- и телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени; распространяться в любой форме в радио- и телепередачах, при кино- и видео обслуживании, в печатных изданиях для несовершеннолетних;
  
• распространяться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;
  
• распространяться в детских, учебных, медицинских, спортивных, культурных организациях, а также ближе 100 метров от них.
  

Распространение рекламы табака и табачных изделий во всех случаях должно сопровождаться предупреждением о вреде курения, причем в радио- и телепрограммах данному предупреждению должно быть отведено не менее чем три секунды эфирного времени, при распространении рекламы другими способами - не менее пяти процентов рекламной площади.»


Литература

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М.: ТОО "ИнтелТех", 1993. - 80 с.
   
2. Баженов Ю.К., Васькин Е.В. Организация рекламы в магазине. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 1998. - 124 с.
   
3. Бейтч В., Дайбла Г., Гленн П. и др. Агрессивный маркетинг или партизанская война в малом бизнесе. - Самара, 1992
   
4. Блаженов Е.А. Паблик Рилейшнз. Учебное пособие -М.: ИМА-пресс, 1994- 152 с.
   
5. Бобров В.Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. –М.: «РУССО».
   
6. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама: Пер. с англ. - Тольятти, Издательский Дом Довгань, 1995. - 704 с.
   
7. Бэрри Э.М. Карьера в рекламном агентстве: Пер. с англ.- М.: Внешсигма,1997. - 222 с.
   
8. Викентьев И. Приемы рекламы и ПР. - С.-Пб.: Триз-шанс, 1995. - 238 с.
   
9. Власова Н.М. Рекламный конструктор. - Новосибирск: НИЦ ОИГГМ СО РАН.- 1998. - 256 с.
   
10. Гаврилова Н. Кому нужна реклама на транспорте // Рейтинг. Наружная реклама & Вывески. - 2001 - № 4.
    
11. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер Лтд, 1994. - 252 с.
    
12. Груздева О.А, Саркисян О.А., Красовский Г.В. Рекламная деятельность: теория и практика. – М.: МГТУ “Станкин”, 2000. - 123 с.
    
13. Дейян А. Реклама: Пер с фр. /Общ.ред. В.С.Загашвили. - М.: Изд. группа "Прогресс" - Универс, 1993. - 176 с.
    
14. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. - М.: РИП-Холдинг, 1998. - 84 с.
    
15. Зубков А. Реклама на транспорте // Реклама Outdoor. – 2001. - №5.
    
16. Картер Г. Эффективная реклама: Пер. с англ./Общ.ред. Е.М.Пеньковой. - М.:Бизнес-информ, 1998. - 244 с.
    
17. Казаков И. Оценка эффективности рекламы на транспорте // Рейтинг. Наружная реклама & Вывески. - 2001 - № 4.
    
18. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1991.- 698 с.
    
19. Макдональд М., Моррис П. Маркетинг.- М.: Махаон, 1997. - 104 с.
    
20. Музыкант В.Л. Реклама. Международный опыт и российские традиции. - М.: Право и закон, 1996 - 223 с.
    
21. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. - М.: Внешторгиздат, 1992. - 207 с.
    
22. Накашидзе Р. Креатив с большой дороги // Компания. – 2001.- № 38
    
23. Огилви Д. Откровения рекламного агента. - М.: АО "Финстат-информ", 1994. - 109 с.
    
24. Попов Д. Новинки 1997. Плоттеры // Publish. – 1997. - №6.
    
25. Пособие по дизайну постеров. Источник: Wikins Media Company, Inc.// Outdoor media. – 2001. - № 8 (12).
    
26. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М.: Центр, 1998. - 352 с.
    
27. Саркисян О.А., Груздева О.А., Красовский Г.В. Конспект рекламиста. – М.: Приз, 1999. – 133 с.
    
28. Саркисян О. Оценка эффективности транзитной рекламы // Наружная реклама России. - 2001 - № 12
    
29. Саркисян О.А., Мешков В.С. Эффективность рекламы на транспорте. Методики оценки // Реклама. - 1999. - № 5-6.
    
30. Саркисян О.А., Мешков В.С. Эффективность рекламы на транспорте - интуиция или расчет // Реклама и жизнь. - 1999. - № 11, № 12.
    
31. Саркисян О.А., Романчук М.М. Реклама на транспорте лидирует // Реклама - ваш капитал. - 1999. - № 5.
    
32. Саркисян О.А. Для массового потребителя // Реклама. - 1999. - № 2.
    
33. Саркисян О.А., Кротков А.М. Лидер месяца - транзитная реклама // Наружная реклама в Москве. - 1998. - № 10.
    
34. Саркисян О.А. Транспортная реклама осваивает новые технологии // Наружная реклама в Москве. - 1998. - № 9.
    
35. Саркисян О.А. Реклама на транспорте: от мегаполиса к регионам // Рекламный мир. - 1998. - №6, № 7.
    
36. Саркисян О.А. Рынок наружной рекламы подрастает на глазах // Финансовые известия. -1998. - № 36 (486).
    
37. Саркисян О.А. Транспортная реклама на региональном рынке // Наружная реклама в Москве. - январь 1998. - № 1.
    
38. Саркисян О.А. Газеты рекламу теряют... а транспорт в регионах ее приобретает // Финансовые известия. - 1998. - № 16 (466).
    
39. Саркисян О.А. Стоимость рекламы на транспорте остается неизменной // Финансовые известия. - 1997. - № 83 (434).
    
40. Саркисян О.А. Россия догоняет Германию на рекламном троллейбусе // Финансовые известия. - 1997. - № 46 (397).
    
41. Саркисян О.А. Рекламные транспаранты пришлись по душе и городским властям, и коммерсантам // Финансовые известия. - 1997. - № 32 (383).
    
42. Саркисян О.А., Локтев С.В. Реклама на транспорте набирает темп // Финансовые известия. - 1997. - № 19 (370).
    
43. Саркисян О.А., Кузнецова Н.К. Маршрутами рекламы // Реклама. - 1997. - № 2-3.
    
44. Саркисян О.А, Кузнецова Н.К. Внимание – перетяжка // Реклама. - 1997. - № 5-6.
    
45. Саркисян О.А., Локтев С.В. О некоторых средствах наружной рекламы // Наружная реклама в Москве. - 1997. - № 1.
    
46. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989
    
47. Терентьев И. Шире не бывает // Publish. – 1998. - №9.
    
48. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество.- М.: Смысл, 1994.- 96 с.
    
49. Шандезон Ж., Лансестр А. Методы продажи: Пер. с фр./Общ. ред. Заташвили В.С. - М.: Изд. группа «Прогресс», «Универс», 1993 г. – 160 с.
    
50. Широкоформатные струйные принтеры. Источник: INTERLINK Electronics // Publish. – 1997. - №6.